情景互動廣告的內(nèi)容包括什么
情景互動廣告的內(nèi)容包括什么
情景互動廣告是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構(gòu)思巧妙。以下是學(xué)習(xí)啦小編給大家手機的關(guān)于情景互動廣告的介紹，供大家閱讀參考!
情景互動廣告
一、情景互動廣告的發(fā)展?fàn)顩r
1、情景互動廣告在國外的發(fā)展?fàn)顩r
情景互動式廣告在國外不能說是大行其道，不過在日常生活中已經(jīng)是數(shù)見不鮮，無論是在公眾場所人流量大的商場、公共交通設(shè)施、廣場，還是道路周圍、住宅內(nèi)外，甚至是普通人的日常生活中，都可以看到各種形式和創(chuàng)意的情景互動式廣告。當(dāng)然國外的受眾對于這種表現(xiàn)方式較為新穎和夸張的廣告已經(jīng)可以普遍接受和認可，甚至樂意于讓自己參與到一個或者多個廣告的表現(xiàn)中去，成為廣告宣傳的互動因素。這樣一來，當(dāng)將人、城市和廣告宣傳完美結(jié)合的時候，就能鉤達到情景互動廣告的最佳表現(xiàn)效果。
2、情景互動廣告在國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r
相對于情景互動式廣告在國外的普及和良好發(fā)展，反觀中國國內(nèi)的廣告市場，卻很少能夠發(fā)現(xiàn)情景互動式廣告的身影，即使是在經(jīng)濟發(fā)達，廣告業(yè)發(fā)展迅速的大城市，想要刻意地找到一個真正意義上的情景互動式廣告，也并不容易。但是這樣的現(xiàn)狀并非意味著情景互動式廣告在當(dāng)前的國內(nèi)廣告市場中完全沒有發(fā)展的契機，事實上伴隨著戶外新媒體的拓展，已經(jīng)有不少有能力充當(dāng)情景互動式廣告的戶外媒體平臺正在逐漸形成，并且以空白狀態(tài)或者等待招商狀態(tài)出現(xiàn)在不少廣告業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的城市地區(qū)，如戶外公共場所的椅背，公交車內(nèi)的隔板和扶手，電梯內(nèi)外的宣傳窗等等。
二、情景互動廣告的分類
1、創(chuàng)意與產(chǎn)品包裝相結(jié)合
生活中各種產(chǎn)品都會有一個精美的包裝，大多數(shù)只是為了一個美觀的視覺效果，但是當(dāng)創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝，它會產(chǎn)生一個多么美妙的感覺!
2、創(chuàng)意融合周邊環(huán)境
讓觀眾參與，是拉近產(chǎn)品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產(chǎn)品的機會，傳統(tǒng)的方式是當(dāng)你正在逛街，銷售員會發(fā)給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個測試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗和用戶的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點。
3、公益廣告
公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個類別，這里單獨拿出來說一下，我們見多了的是公益海報、是幾個明星出來拍攝一段視頻呼吁我們愛護環(huán)境，關(guān)注兒童、是某個墻壁上用紅色大字寫的標(biāo)語，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過了就忘!
三、情景互動廣告的特點
1、參與性
體驗經(jīng)濟時代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗到參與的樂趣。
2、娛樂性
廣告信息不再直接描述，通過比擬，象征和夸張等手法，產(chǎn)生詼諧與荒誕相容的心理。
3、多元性
廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的多樣化(玻璃幕墻、車體、普通地面)，廣告媒介形式(三維、四維)、廣告表現(xiàn)手法(聲光電)。
四、情景互動廣告的作用機理
1、興趣心理
受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強烈的自主意識、創(chuàng)造意識，對新信息會根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動是主動、積極的，因此受眾對事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。
2、參與心理
積極地參與是好奇心理的深化。在互動設(shè)計中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動”做到“行動”。此時，設(shè)計內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗到參與的樂趣。
3、好奇心理
好奇心理是個體對新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
正是通過受眾的這三種心理因素，情景互動式廣告進一步地借助受眾的行為參與來完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設(shè)計者把握和利用人們在遇到特定刺激下產(chǎn)生的行為特點，借助特殊形式的設(shè)計來激發(fā)受眾的興趣，誘導(dǎo)受眾對設(shè)計作品進行研究，借此傳達特定信息的過程。
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