企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何能有更多價(jià)值

　　“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的價(jià)值已經(jīng)不再只是傳統(tǒng)的‘賣(mài)字為生’了，通過(guò)全版權(quán)的挖掘，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)有了更多深耕價(jià)值。”昨日(9月16日)，盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友在國(guó)際版權(quán)論壇上如是說(shuō)道。

　　邱文友對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司能為旗下作者發(fā)掘包括圖書(shū)、影視、游戲等多種衍生品帶來(lái)的全版權(quán)價(jià)值，從而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提升對(duì)作品品質(zhì)的認(rèn)識(shí)、“愛(ài)惜自己的羽毛”，催生出更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品。

　　作為全球最大的華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)“掌門(mén)人”，邱文友還在演講中分享了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)成果的方式，以及大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)值的推動(dòng)作用。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)潛力讓資本興奮不已。邱文友表示，眼下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)搜索已占到百度搜索總量的15%，加上來(lái)自其他搜索引擎，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搜索總量不可小覷。

　　巨大的關(guān)注度為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司帶來(lái)收益良機(jī)。在談到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式時(shí)，邱文友說(shuō)，一方面讀者通過(guò)包括“VIP閱讀”、“打賞”、“催更”在內(nèi)的多種方式支付閱讀;另一方面通過(guò)簽約作者的作品全版權(quán)，挖掘作品衍生產(chǎn)品的價(jià)值而獲取收益。

　　隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，作品衍生產(chǎn)品也越來(lái)越豐富。邱文友指出，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)有著成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式，貫穿電子付費(fèi)閱讀、渠道內(nèi)容輸出、版權(quán)銷(xiāo)售、自營(yíng)游戲、廣告、衍生商品和線下出版。”由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)為作品累積了 “粉絲”，所以改編后的作品也擁有很強(qiáng)的用戶黏度。

　　不過(guò)，數(shù)字技術(shù)也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)帶來(lái)難題。談到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)，邱文友直指內(nèi)容管理與盜版兩大問(wèn)題。他表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司要思考如何有效管控不良信息、提高內(nèi)容質(zhì)量，培育精品，并且要正視盜版問(wèn)題。

　　“本著內(nèi)容安全是盛大文學(xué)第一生命線的原則，我們的態(tài)度是一旦觸及就零容忍。”邱文友表明了盛大文學(xué)的態(tài)度，“針對(duì)盜版問(wèn)題，盛大文學(xué)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)版權(quán)追蹤系統(tǒng)，利用科技手段追蹤盜版，利用民事和刑事案件的協(xié)助打擊和通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)簽署 《維護(hù)著作權(quán)人合法權(quán)益聯(lián)合備忘錄》等方式，全力維護(hù)作家和企業(yè)的合法權(quán)益。”他還強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從“碼字為生”變?yōu)榍藙?dòng)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的版塊，而這一切的起源都是內(nèi)容，內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)顯得尤為重要。

　　大數(shù)據(jù)助力創(chuàng)作和衍生

　　實(shí)際上，文學(xué)作品的版權(quán)轉(zhuǎn)化為影視并非易事，電影投資的風(fēng)險(xiǎn)很大。“最大牌的主角+最大牌的導(dǎo)演，拍出來(lái)的電影票房卻慘兮兮，這種情況很常見(jiàn)。”邱文友坦言，有了大數(shù)據(jù)的存在，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的產(chǎn)生很大程度解決了這一問(wèn)題。

　　在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作和衍生過(guò)程中，大數(shù)據(jù)無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身就匯集了讀者的參與，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司又將在作品更新時(shí)做全方位的數(shù)據(jù)收集、整理和分析。“由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作精髓是集體創(chuàng)作，讀者在小說(shuō)更新過(guò)程中在社區(qū)里圍繞作者充分互動(dòng)。作者‘順應(yīng)民意’完成創(chuàng)作，這樣的作品遵守了大數(shù)據(jù)規(guī)律，提升了作品此后的商業(yè)價(jià)值。”邱文友表示，“與紅極一時(shí)的《紙牌屋》如出一轍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)甚至更早應(yīng)用這一模式。”

　　此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司還能根據(jù)讀者群，分析出一套受眾數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定影視作品受眾，并根據(jù)作品特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，找到最恰當(dāng)?shù)母木幏绞?、呈現(xiàn)方式。邱文友解釋道，“在大數(shù)據(jù)的幫助下，我們給投資者的不只是一本小說(shuō)、一個(gè)劇本，還包括一整套數(shù)據(jù)，細(xì)化到某一章節(jié)，甚至是某句話的互動(dòng)率、點(diǎn)擊率最高，極大地降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。”在他看來(lái)，大數(shù)據(jù)不僅提高了文字版權(quán)轉(zhuǎn)化改編成其他作品的成功概率，也讓影視行業(yè)發(fā)生質(zhì)變，“過(guò)去大明星是票房保證，現(xiàn)在‘對(duì)的明星’是票房保證。‘對(duì)的明星’還能在未來(lái)成為大明星。”

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司而言，大數(shù)據(jù)還能幫助公司發(fā)掘有潛力的作家和作品，“利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)下一個(gè)唐家三少、下一個(gè)韓寒，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司的職業(yè)本能。”邱文友表示。

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