企業(yè)阿里的核心戰(zhàn)略是大數(shù)據(jù)

　　阿里將在五月底推出智能路由器—天貓魔筒，此前阿里已經(jīng)推出天貓魔盒和天貓魔盤，一個是電視盒子出貨量已超過50萬;另一個則是隨身WIFI，與老牌路由廠商D-Link合作，天貓魔筒也是與其合作的產(chǎn)品，基于阿里云OS，由TV事業(yè)部打造。另一個在智能硬件領(lǐng)域頗為積極的百度有一個“三件套”產(chǎn)品組合：小度WIFI、路由和影棒，正好對應(yīng)到天貓“三魔”組合。

　　電視盒子布局智能電視生態(tài)，瓜分用戶在客廳的娛樂和信息消費(fèi)時間，不必細(xì)說。天貓魔盤則是低成本切入智能硬件、可以快速上量的一種設(shè)備，目標(biāo)也很清晰。那么阿里為何要急著切入到智能硬件呢?如果只是簡單地回答“搶占客廳入口”還是有些偷懶。

　　智能路由器與傳統(tǒng)路由器比，有更強(qiáng)的計(jì)算能力、有更友好的控制界面甚至支持手機(jī)App，有的還有等附加功能。不過這些恐怕都不能讓路由器“智能”起來。路由器智能之處在于它擁有獨(dú)立的計(jì)算、存儲和網(wǎng)絡(luò)能力，進(jìn)而可以加載一些更適合它的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)智能化。

　　360路由加載了360的安全防護(hù)功能，用戶電腦就算沒有安裝360軟件也可以享受到360的安全防護(hù)服務(wù);小度路由則與百度視頻和百度云緊密配合，可極速和遠(yuǎn)程下載。它們都將自己的服務(wù)加載到路由器，給予用戶全新的體驗(yàn)。天貓魔筒自然也會與阿里此前的客廳業(yè)務(wù)和阿里云深度整合。

　　垂直整合客廳娛樂，一體化服務(wù)

　　阿里此前已在客廳進(jìn)行接近全面的布局。

　　硬件層面有魔盒也有與創(chuàng)維等廠商合作的酷開電視;軟件層面阿里Smart TV聯(lián)盟和TV系統(tǒng);馬云還投資了華數(shù)和文化中國，他們有內(nèi)容資源或者牌照;阿里自己也做了或者投了游戲、音樂(蝦米)、閱讀等資源。

　　阿里做完了客廳局，網(wǎng)絡(luò)除外。由于廣電和運(yùn)營商的特殊性質(zhì)，阿里很難進(jìn)去，通過路由器則可以補(bǔ)上這一環(huán)。垂直整合的直接好處便是一體化的體驗(yàn)。整合程度越深，一體化越明顯。阿里此后可基于路由器開展智能電視加速、網(wǎng)絡(luò)瀏覽加速。小道消息稱小米路由已經(jīng)采用了搜狗的預(yù)取引擎技術(shù)。

　　不少聲音認(rèn)為，阿里如此重視智能電視，是為了搶占用戶更多的客廳時間，進(jìn)而將自家的電商業(yè)務(wù)植入客廳，培養(yǎng)客廳購物的習(xí)慣。

　　阿里的野心不在于此，忘了電視購物吧。

　　首先，數(shù)字娛樂本身便是大生意，阿里對此很有興趣。

　　在用戶付費(fèi)意愿日益強(qiáng)烈，版權(quán)保護(hù)進(jìn)入日程(快播都轉(zhuǎn)型了)，在線支付工具非常豐富時，數(shù)字娛樂正在從免費(fèi) 廣告轉(zhuǎn)向收費(fèi)或者增值模式，在客廳尤其明顯?？蛷d適合家庭觀影，4K、3D普及意味著家庭收費(fèi)內(nèi)容將日益增多。優(yōu)酷的免費(fèi) 冗長廣告模式只適合PC;樂視的內(nèi)容免費(fèi) 好內(nèi)容收費(fèi)才適合客廳，阿里應(yīng)該更親睞后者。此前阿里推出了“娛樂寶”，投資了不少內(nèi)容版權(quán)公司，馬云個人也對文化產(chǎn)業(yè)十分重視。

　　通過掌握智能路由器這一環(huán)，阿里可以把客廳數(shù)字娛樂做得更好，避免被競爭對手掐住脖子。

　　其次，大數(shù)據(jù)是阿里的核心戰(zhàn)略，收集數(shù)據(jù)也是目標(biāo)。

　　在馬云“退休”前阿里的戰(zhàn)略已經(jīng)明確為“數(shù)據(jù) 平臺 金融”，馬云今年則開始談“云 端”。智能路由器們正是屬于未來的“端”，只靠一個淘寶App或者支付寶錢包App能獲得的數(shù)據(jù)十分有限。而如果能夠滲到路由器這一環(huán)，幾乎可以獲得用戶在客廳與互聯(lián)網(wǎng)交互的一切數(shù)據(jù)——阿里可以在合法情況下收集自己感興趣的數(shù)據(jù)。

　　拿到這些數(shù)據(jù)之后，阿里即可以開展精準(zhǔn)營銷，可以進(jìn)行不同區(qū)域甚至不同樓宇的用戶行為分析、消費(fèi)行為分析，競爭對手分析，消費(fèi)趨勢預(yù)測等等。智能路由器之外，操作系統(tǒng)擁有最多數(shù)據(jù)，然后才是一些高頻平臺級App或客戶端。智能路由器可繞過軟件，阿里自然不想錯過，要知道它的PC客戶端和App并不是最強(qiáng)。

　　再次，智能路由器是客廳的信息樞紐，不只是娛樂。

　　阿里的野心必然不只是客廳娛樂，即數(shù)字消費(fèi)。未來一切可能被科技所改變的客廳生活，都將是阿里的目標(biāo)。具體來說有兩個方面，智能電視和智能家居。而智能路由器是智能電視和智能家居的信息樞紐，未來可能還會成為存儲和計(jì)算中介——因?yàn)橹悄芗揖佑?jì)算和存儲能力一般，而智能電視擴(kuò)展非常困難。

　　智能電視不只是一個節(jié)目播放工具，它基于開放系統(tǒng)可以支持電視App。這些App涵蓋客廳娛樂、親子教育、照片分享、生活服務(wù)等等。移動瀏覽器大鱷UC已經(jīng)推出TV版瀏覽器，360則推出了TV助手做電視App分發(fā)。阿里除了希望自家App不要缺席，更希望能夠掌握未來的客廳商業(yè)生態(tài)：家庭電商、家庭O2O、家庭支付等等。

　　支付寶繳納水電費(fèi)、電視費(fèi)這些生活服務(wù)已經(jīng)在天貓魔盒中呈現(xiàn)。除此之外，智能電視App如果要用到支付，支付寶怎肯缺席;智能電視上將出現(xiàn)的團(tuán)購、O2O、家政類App也是阿里正在大力開拓的市場。

　　在智能電視之外，家電、燈光、安防這些領(lǐng)域也在智能化。阿里便投資了海爾，并與格力等達(dá)成戰(zhàn)略合作，為格力智能空調(diào)提供云服務(wù)和數(shù)據(jù)分析服務(wù)。雖然智能家居不一定會用到支付，但對阿里的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略幫助很大。

　　一個理想化場景是，阿里根據(jù)你在一個智能家庭里發(fā)生的一切預(yù)測你的消費(fèi)需求，在你還沒有去下單時商品已經(jīng)準(zhǔn)備發(fā)貨了，比亞馬遜的“預(yù)測發(fā)貨”還先進(jìn)。智能路由器可以幫助阿里更快地實(shí)現(xiàn)這樣的理想。

　　智能路由器尋找客廳位置，是為了掌握比智能終端和操作系統(tǒng)更前置的網(wǎng)絡(luò)入口。互聯(lián)網(wǎng)大鱷在智能路由器融入自家服務(wù)，軟硬件結(jié)合讓產(chǎn)品擁有更好的體驗(yàn)。阿里做智能路由器的野心則更大：客廳數(shù)字娛樂、大數(shù)據(jù)和智能客廳生態(tài)，一個都不落下。