企業(yè)電子商務建設戰(zhàn)略

　　隨著現代科技的高速發(fā)展,計算機幾乎被應用到了社會的所有領域。計算機、網絡與營銷及商務的完美結合,促成了電子商務。電子商務相比傳統(tǒng)商務模式發(fā)生了很大轉變,不論是在交易形式上,還是服務方式上都有著很大不同。下面小編給大家講一下企業(yè)電子商務建設戰(zhàn)略。

　　作為適應城市現代化發(fā)展的一種新興產業(yè)，電子商務將成為企業(yè)市場拓展的必要途徑，引起各個服務行業(yè)體制的變革。統(tǒng)計數據顯示，2010年全年我國電子商務交易規(guī)模達到4.5萬億，預計十年后我國電子商務將成為全球最大的電子商務市場，到2030年電子商務市場將達到20萬億的規(guī)模。

　　目前擁有網站或網店的中小企業(yè)中，絕大多數都在積極融入到電子商務領域中，我國廣大傳統(tǒng)中小企業(yè)步入電子商務時代的步伐正在加快。盡管國內電子商務行業(yè)發(fā)展迅速，但是截至2010年12月，我國中小企業(yè)擁有獨立企業(yè)網站或電子商務平臺中網店的比例僅為43%，遠低于國外電子商務發(fā)展水平。中小企業(yè)作為我國經濟的中流砥柱，在電子商務的飛速發(fā)展中是無法避免企業(yè)信息化建設的。如果你不能夠融入當今的信息化社會，你就會被信息化社會所淘汰。

　　傳統(tǒng)企業(yè)和電子商務

　　已經進軍電子商務的傳統(tǒng)中小企業(yè)正在遭遇六大痛苦。第一，投資回報可見度差;第二，線上交易與線下渠道沖突;第三，網站平臺人氣不足;第四，企業(yè)商品賣不動;第五，來自物流的挑戰(zhàn);第六，復合型人才匱乏。

　　與線下地面實體廠商不同，如何在互聯網上推廣自己、獲取商機是很多傳統(tǒng)企業(yè)的新問題。比如，傳統(tǒng)企業(yè)具有豐富的行業(yè)資源，但是在技術和平臺推廣運營上的一知半解，對于傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務是非常大的硬傷。與慧聰、易趣等專業(yè)電子商務企業(yè)相比，傳統(tǒng)企業(yè)在互聯網領域的競爭力十分薄弱。他們習慣了線下傳統(tǒng)市場的既有打法和規(guī)則，而在互聯網上卻需要重新學習新的游戲規(guī)則。

　　隨著行業(yè)的不斷細分和行業(yè)網站的迅猛發(fā)展，以及傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務認識的進一步深化，電子商務市場正發(fā)生著巨大的變化。傳統(tǒng)產業(yè)與電子商務企業(yè)高度結合、能夠體現企業(yè)對電子商務需求的網站平臺才是寶。

　　有業(yè)內人士分析認為，要傳統(tǒng)企業(yè)要成功運作電子商務，就必須將自己在行業(yè)中的信息資源優(yōu)勢充分應用到互聯網絡中來。同時如果還有諸如際通寶這樣的互聯網企業(yè)全程提供運營指導和技術支持，那么勢必為傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務中的乘風破浪增添了幾分信心。

　　戰(zhàn)略遠見和戰(zhàn)略決心

　　從全局來看，傳統(tǒng)中小型企業(yè)做電子商務的首要問題是戰(zhàn)略遠見和戰(zhàn)略決心。表現在投資上，就是要有長遠的打算。假如企業(yè)迫切希望以較小投入取得較快見效，可以選擇做互聯網的消費者，成為某些知名電子商務平臺的會員，通過交納會員費和廣告費來進行推廣。這種選擇中游戲規(guī)是在運營商手里的，如果運營商根據市場情況調整運營重心和服務體系，企業(yè)用戶就會很受傷，在競爭中陷入被動的價格競爭中。

　　如果企業(yè)意識到電子商務的發(fā)展?jié)摿Γ陨硪灿行酆竦呢斄χС?，可以自建網站，通過投入巨資、招聘專業(yè)人才來建立自己的電子商務部門，自己負責平臺的搭建和運營。這種模式的選擇盡管投入大、產出周期長，在網站平臺的技術和運營推廣層面也有較高的要求，但網站的所有權和產出盈利都是自己的。

　　借助第三方平臺

　　中國中小企業(yè)協會會長李子彬認為，中國中小企業(yè)電子商務的發(fā)展趨勢，就是中小企業(yè)通過借助第三方電子商務平臺與電子商務企業(yè)合作，以此來開展電子商務應用、降低電子商務應用成本、逐漸構建新模式的格局。

　　今天傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務的優(yōu)勢非常明顯，但如何經營好自己的網站平臺，除了要有長期的遠見和戰(zhàn)略決心，還需要講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術。這個戰(zhàn)略問題解決好了，剩下的問題都是可以迎刃而解。