關(guān)于加盟商運(yùn)營(yíng)手冊(cè)
很多年輕人對(duì)自主加盟很神往,那意味著挑戰(zhàn)、智慧、財(cái)富、價(jià)值。做好加盟就要制定完整正確的手冊(cè),那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的加盟商運(yùn)營(yíng)手冊(cè),就隨小編一起去看看吧,希望能夠有所幫助。
加盟商運(yùn)營(yíng)手冊(cè)一:
連鎖加盟(特許經(jīng)營(yíng))自十九世紀(jì)中葉起源于美國(guó)以來,已經(jīng)成為全球第三產(chǎn)業(yè)最成功的營(yíng)銷方式。而在中國(guó),隨著國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)與法規(guī)等條件的成熟,以及政府的肯定與支持,連鎖加盟必將成為二十一世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。
美國(guó)中小企業(yè)局針對(duì)美國(guó)商業(yè)十六年的追蹤統(tǒng)計(jì)顯示,自行開店五年后僅32%幸存,而加盟連鎖店五年后卻仍高達(dá)94%存在。另外一個(gè)日本零售業(yè)的統(tǒng)計(jì)則顯示,自行開店能撐到五年者僅8%,而加盟連鎖店能支持到第五年的約達(dá)77%。
綠巨人特許連鎖經(jīng)營(yíng)總部是金鼎高新技術(shù)集團(tuán)所屬企業(yè),它以先進(jìn)的特許經(jīng)營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)所屬系列涂料產(chǎn)品,是國(guó)外涂料行業(yè)較早開展規(guī)范特許連鎖經(jīng)營(yíng)的公司,并越來越被眾多銷售商、開發(fā)商、消費(fèi)者等認(rèn)同。2003年,綠巨人連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入中國(guó)大陸一年來,取得嬌人的成績(jī),累計(jì)加盟店二十余家。
(以店面20平方米的區(qū)級(jí)或縣級(jí)連鎖店為例計(jì)算)
投資預(yù)算
一、商品周轉(zhuǎn)金—————————————————————約15000元
二、裝修費(fèi)概算
1.室內(nèi)
墻壁裝飾—————————————————20×3.5=70平方米×10元=700元
木制裝修———————————————————— 15平方米××30元=450元
電器——————————————————————————300元
地板————————————————————————20平方米×20元=400元
安裝電話————————————————————————500元
傳真——————————————————————————1000元
電腦——————————————————————————約4000元
2.室外
招牌、門頭、墻壁涂飾、玻璃裝飾、燈箱——————————1000-1500元
三、設(shè)備概算
各種展示牌、辦公桌椅、展示架、貨架———————————2000元
房租——————————————————————————10000元
加盟費(fèi)—————————————————————————10000元
保證金(合同期滿后如無違約此款可退回)—————————10000元
總投資—————————————————————————約55000元
贏利優(yōu)勢(shì)
提供關(guān)于經(jīng)營(yíng)的管理技術(shù)、服務(wù)品質(zhì)訓(xùn)練、市場(chǎng)策略、人力資源等方面的特許手冊(cè)
八套,包括盈利要素的基本條件及方案;
分布合理的多處生產(chǎn)基地,快捷物流配送;全國(guó)統(tǒng)一價(jià)位體系支持,提供更大限度
的利潤(rùn)空間及服務(wù)優(yōu)勢(shì);
品牌知名及認(rèn)知能力支持,廠家資源直接支持,涂裝技術(shù)隊(duì)伍直接輸出,開創(chuàng)國(guó)內(nèi)
銷售、涂裝一條龍盈利機(jī)會(huì);
計(jì)劃性、不間斷多種媒體全國(guó)范圍的廣告宣傳,多方位促銷活動(dòng),為爭(zhēng)取更多客戶
創(chuàng)造有利條件;
現(xiàn)代客戶管理模式,客戶服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)支持;
品牌全國(guó)化的分區(qū)域性;多品種個(gè)性需求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);
沖破不同貿(mào)易壁壘,達(dá)到國(guó)際化先進(jìn)水平,通過國(guó)際機(jī)構(gòu)認(rèn)證規(guī)范的管理模式;
100%產(chǎn)品調(diào)換制度,現(xiàn)代物流配送管理無滯銷產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn); 配套化產(chǎn)品貨源支持,提供更多的商品贏利空間;
雄厚資金支持,按規(guī)定為受許方提供一定額度的放帳支持(緩解受許方資金緊張);
廠家資源整體輸出,為盈利活動(dòng)提供全方位支持。
加盟程序
書面申請(qǐng):
撥打?qū)TO(shè)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)電話,提供咨詢(介紹綠巨人,特許連鎖知識(shí)及加盟業(yè)務(wù)介紹),初步考核后填寫加盟申請(qǐng)表。 資格審查:
1.本行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境及開發(fā)潛力;
2.完善的品德保證和相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí),相應(yīng)的資金實(shí)力及資信狀況;
3. 能依照“XXX”的連鎖經(jīng)營(yíng)模式;
4.正確承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度和承受能力。
簽定意向書:
實(shí)地考查后,雙方簽定加盟意向書提供必備資料;商圈調(diào)查,獲利評(píng)估。
店址選擇:
1.一定規(guī)模的連片住宅小區(qū)(20萬平方米以上);
2.建材市場(chǎng),家裝市場(chǎng)內(nèi);
3. 在大型廠礦、院校(人口 100000人以上);
4.主要干道(附近有較多辦公區(qū)、商業(yè)區(qū));
5.新型城、鎮(zhèn)等相關(guān)重要位置。
簽定合同:
按擬定經(jīng)營(yíng)管理及發(fā)展規(guī)劃,雙方正式簽訂加盟合同制定銷售規(guī)劃。
強(qiáng)化培訓(xùn):
1.選擇經(jīng)理,工程監(jiān)理、施工隊(duì)。
2.按“XXX”連鎖經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn);“XXX”系列產(chǎn)品培訓(xùn);銷售與技巧訓(xùn)、客戶服務(wù)培訓(xùn),達(dá)到“XXX”連鎖模式的要求。 開業(yè)籌備:
1.店面裝修,統(tǒng)一門面形象;
2.管理及銷售人員進(jìn)入實(shí)際運(yùn)作狀態(tài);
3.設(shè)備配置完備;
4.由總部給予驗(yàn)收。
開業(yè)慶典:
1. 辦理工商、稅務(wù)有關(guān)經(jīng)營(yíng)證照;
2. 舉行開業(yè)慶典儀式;
3. 開業(yè)運(yùn)營(yíng)跟蹤指導(dǎo)。
正式運(yùn)作:
1.對(duì)加盟店的服務(wù)質(zhì)量,工藝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行鑒定、評(píng)估;
2.隨時(shí)幫助解決加盟店出現(xiàn)的技術(shù)管理問題;
3.對(duì)加盟店進(jìn)行培訓(xùn)和再培訓(xùn)。
加盟條件
一、加盟者條件
具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力及社會(huì)見識(shí);有志創(chuàng)建個(gè)人事業(yè)的人士;在尋找盈利機(jī)會(huì)的投資商;經(jīng)營(yíng)多年無頭緒的探索者;無經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者;有志開拓新事業(yè)的企業(yè)家。無經(jīng)營(yíng)其它產(chǎn)業(yè),并能夠?qū)P闹轮咀龊镁G巨人產(chǎn)業(yè)者,有尋求政府支持,攻關(guān)能力強(qiáng)者可優(yōu)先考慮。
二、加盟店條件
1、開店選址要求
可在裝飾城內(nèi),大型居民區(qū)或臨街相關(guān)重要位置設(shè)立。
店面要求:交通便利,停車方便,水、電齊全,門店要整潔、干凈、環(huán)境適宜;不潮濕,北方地區(qū)冬天有取暖設(shè)施;有臨街門頭,可裝飾,并可顯著觀望;租賃房屋的店面年限在3年以上(含3年);
省級(jí)總店 50平方米以上 100平方米以上
市級(jí)總店 30平方米以上 50平方米以上
區(qū)級(jí)/縣級(jí)店 15平方米以上 20平方米以上
店內(nèi)設(shè)施:業(yè)務(wù)接洽處、產(chǎn)品展示處、貨品存放區(qū)、電話一部、傳真機(jī)一部、電腦一臺(tái)并具有上網(wǎng)能力及其它經(jīng)營(yíng)辦公設(shè)備。
2、統(tǒng)一管理模式
加盟店必須嚴(yán)格按照總部管理模式,并嚴(yán)格按總部提供的系列手冊(cè)要求操作運(yùn)行。
3、統(tǒng)一視覺形象
(1)統(tǒng)一店面裝修模式(總部提供CIS設(shè)計(jì)參照范本);
(2)統(tǒng)一店內(nèi)工作環(huán)境和辦公用品;
(3)統(tǒng)一開業(yè)慶典模式。
加盟店須按總部統(tǒng)一策劃模式舉行開業(yè)慶典儀式,并在總部參與指導(dǎo)下,結(jié)合加盟店當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況舉行開業(yè)慶典活動(dòng)。
三、加盟金和保證金
省級(jí)總店 5萬元 5萬元 (視各地情況不同,具體費(fèi)用請(qǐng)電詢)
市級(jí)總店 3萬元 3萬元 (視各地情況不同,具體費(fèi)用請(qǐng)電詢)
區(qū)級(jí)/縣級(jí)店 2萬元 2萬元
加盟商簽訂《經(jīng)銷商申請(qǐng)書》之日需一次性交納加盟金和保證金。保證金在合同期滿后總部將如數(shù)退還(在合同期內(nèi)無違約行為)。
四、培訓(xùn)
加盟店業(yè)主在總部考查合格,簽訂《經(jīng)銷商申請(qǐng)書》后,可派管理人員一名、業(yè)務(wù)人員一名、工程監(jiān)理一名(也可兼任),到總部進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn),開業(yè)前10~20天,總部派有關(guān)人員到加盟店進(jìn)行開業(yè)、經(jīng)營(yíng)、指導(dǎo)等全面培訓(xùn)。
特許涂裝
特許經(jīng)營(yíng)指特許者將自己所擁有的商標(biāo)(包括服務(wù)商標(biāo))、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專用技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許者使用,被特許者按合同規(guī)定,在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并向特許者支付相應(yīng)的費(fèi)用。
特許經(jīng)營(yíng)利用規(guī)模效應(yīng),使特許者與受許人在降低經(jīng)營(yíng)成本的同時(shí),得到迅速成長(zhǎng)與擴(kuò)張。
每一個(gè)成功的經(jīng)營(yíng)模式都遵循著相同的單向循環(huán),吸收顧客——保留顧客——繼續(xù)成長(zhǎng)——吸收顧客,從而達(dá)到“占領(lǐng)最大的市場(chǎng)份額”這一經(jīng)營(yíng)目的,特許連鎖就是建立在這一循環(huán)基礎(chǔ)之上的商業(yè)模式之一。然而,特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式又具其獨(dú)特的特點(diǎn),從而形成了招募體系、加盟商管理體系、培訓(xùn)體系、支持體系、監(jiān)督管理體系、視覺形象體系、特許經(jīng)營(yíng)組合推廣體系等七大必備體系,也就是說七大體系有機(jī)組合和有效協(xié)調(diào)共同構(gòu)成了特許經(jīng)營(yíng)這一商業(yè)模式。
(以年施工產(chǎn)值50萬元為例計(jì)算)
一、涂裝業(yè)務(wù)周轉(zhuǎn)金————————————————————————約15000元
二、簡(jiǎn)單施工設(shè)備投入———————————————————————約5000元
(公司采取收取少量租賃費(fèi)的方法,提供最新涂裝設(shè)備供加盟商使用)
三、通訊工具
手機(jī)、傳呼或電話 —————————————————————————約300-1500元
四、設(shè)備概算
辦公用品—————————————————————————————約1500元
辦公場(chǎng)所(也可總部提供,酌情收費(fèi))
加盟費(fèi)——————————————————————————————10000元
保證金(合同期滿后如無違約此款可退回)——————————————10000元
總投資——————————————————————————————約42000元
*按以上投入年收益率保守利益計(jì)算約為 80000元左右
*本估算為常規(guī)計(jì)算,我公司對(duì)此不承擔(dān)法律責(zé)任
提供關(guān)于經(jīng)營(yíng)的管理技術(shù)、服務(wù)品質(zhì)訓(xùn)練、市場(chǎng)策略、人力資源等方面的特許手冊(cè)
7套,包括盈利要素的基本條件及方案;
本土生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)配送服務(wù),全國(guó)統(tǒng)一價(jià)位體系支持,提供更大限度的利潤(rùn)空間及服務(wù)優(yōu)勢(shì);
品牌知名及認(rèn)知能力支持,廠家資源、涂裝技術(shù)、涂裝隊(duì)伍、現(xiàn)代涂裝設(shè)備輸出,開創(chuàng)國(guó)內(nèi)建筑涂裝、工藝設(shè)計(jì)技術(shù)指導(dǎo)、管理過程控制、盈利計(jì)劃預(yù)算及工程監(jiān)理、售后服務(wù)一條龍服務(wù)模式;
計(jì)劃性、不間斷多種媒體廣告宣傳,多方位促銷活動(dòng),為爭(zhēng)取更多客戶創(chuàng)造有利條件;
配套化工程涂料產(chǎn)品資源支持,提供更多更可靠的涂裝工程質(zhì)量保障及涂裝業(yè)務(wù)盈利空間;
雄厚資金支持,按規(guī)定為受許方提供一定額度的方帳支持(緩解受許方資金緊張);
廠家資源整體輸出,為盈利活動(dòng)提供全方位支持。
書面申請(qǐng):
撥打?qū)TO(shè)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)電話,并提供相關(guān)資料,初步考核后填寫加盟申請(qǐng)表。
資格審查:
1.申請(qǐng)人的發(fā)展?jié)摿?
2.完善的品德保證和相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí),相應(yīng)的資金實(shí)力;
3. 能依照“XXX”的特許涂裝經(jīng)營(yíng)模式;
4.正確承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度和承受能力。
簽定意向書:
公司考查后,雙方簽定意向書;
籌建階段:
1、組建并完善自己的施工隊(duì)伍;
2、選擇經(jīng)理、工程監(jiān)理、技術(shù)人員、施工人員
簽訂合同:
按擬定經(jīng)營(yíng)管理及發(fā)展規(guī)劃,雙方正式簽訂加盟合同; 強(qiáng)化培訓(xùn):
按“XXX”特許涂裝手冊(cè)的業(yè)務(wù)流程、施工流程和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn),達(dá)到“XXX”特許涂裝模式的要求。
運(yùn)營(yíng)籌備:
1.培訓(xùn)合格后取得上崗證書,持證上崗;
2.施工人員必須統(tǒng)一形象;
3.管理及銷售人員進(jìn)入實(shí)際運(yùn)作狀態(tài);
4.辦理有關(guān)手續(xù);
5.設(shè)備配置完備;
6.由總部給予驗(yàn)收。
授旗慶典:
按總部統(tǒng)一模式舉行授旗慶典儀式
(也可按受許方要求協(xié)助組織召開客戶洽談會(huì))
3. 能依照“XXX”的特許涂裝經(jīng)營(yíng)模式;
4.正確承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度和承受能力。
簽定意向書:
公司考查后,雙方簽定意向書;
籌建階段:
1、組建并完善自己的施工隊(duì)伍;
2、選擇經(jīng)理、工程監(jiān)理、技術(shù)人員、施工人員
簽訂合同:
按擬定經(jīng)營(yíng)管理及發(fā)展規(guī)劃,雙方正式簽訂加盟合同; 強(qiáng)化培訓(xùn):
按“XXX”特許涂裝手冊(cè)的業(yè)務(wù)流程、施工流程和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn),達(dá)到“XXX”特許涂裝模式的要求。
運(yùn)營(yíng)籌備:
1.培訓(xùn)合格后取得上崗證書,持證上崗;
2.施工人員必須統(tǒng)一形象;
3.管理及銷售人員進(jìn)入實(shí)際運(yùn)作狀態(tài);
4.辦理有關(guān)手續(xù);
5.設(shè)備配置完備;
6.由總部給予驗(yàn)收。
授旗慶典:
按總部統(tǒng)一模式舉行授旗慶典儀式
(也可按受許方要求協(xié)助組織召開客戶洽談會(huì))
三、加盟金、保證金及權(quán)益金
1.加盟金:每個(gè)加盟商需于簽訂《經(jīng)銷商申請(qǐng)書》之日一次性交納加盟金10000元整。(也可買斷部分經(jīng)營(yíng)區(qū)域,費(fèi)用另議)
2.保證金:加盟商需于簽訂《經(jīng)銷商申請(qǐng)書》之日一次性交納保證金10000元整,合同期內(nèi)無違約行為;合同期滿后總部將如數(shù)退還保證金。
四、培訓(xùn)
加盟商在總部考查合格后,簽訂《經(jīng)銷商申請(qǐng)書》,可派管理人員一名、施工技術(shù)人員一名、業(yè)務(wù)人員一名、工程監(jiān)理一名(也可兼任),到總部進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)。
加盟商運(yùn)營(yíng)手冊(cè)二:
一、打造精銳招商團(tuán)隊(duì)
人是連鎖招商成功的關(guān)鍵之一,企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的擴(kuò)張,必須要組建一支有激情、有策略、有戰(zhàn)斗力的招商拓展團(tuán)隊(duì)。首先搭建招商組織,明確各崗位職責(zé),清晰分工籌備,制定計(jì)劃進(jìn)度推動(dòng)表,分工協(xié)作。不同的企業(yè),其招商組織設(shè)計(jì)也不同,常見的招商組織結(jié)構(gòu)示意圖
總負(fù)責(zé)人:一般是由公司高層提任,連鎖招商是企業(yè)的戰(zhàn)略行為,一次招商需要調(diào)動(dòng)企業(yè)所有資源,必須由企業(yè)高層來擔(dān)任。其主要職責(zé)是對(duì)招商目標(biāo)、招商策略方案、招商模式等進(jìn)行審核;同時(shí)他要負(fù)責(zé)合理的資源配置及多方關(guān)系的協(xié)調(diào)、整合。
策劃組:一般由品牌、策劃部的總監(jiān)來主導(dǎo)負(fù)責(zé),其主要職責(zé)是負(fù)責(zé)招商策略創(chuàng)意、活動(dòng)策劃以及招商活動(dòng)的傳播與推廣、各種宣傳物料的設(shè)計(jì)與落實(shí),招商會(huì)務(wù)策劃等工作。
商務(wù)洽談組:一般由事業(yè)拓展、營(yíng)銷部等組成,其主要職責(zé)是負(fù)責(zé)邀約意向客戶、客戶分析、客戶跟進(jìn)與合作洽談、后期跟蹤與簽約等。
招商協(xié)調(diào)組:一般由某一領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任,要求他必須熟悉招商活動(dòng)及執(zhí)行流程,把控招商執(zhí)行過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),協(xié)調(diào)各方關(guān)系及落實(shí)執(zhí)行等。
招商后勤組:一般由行政部門擔(dān)任,主要負(fù)責(zé)招商會(huì)務(wù)后勤工作,招商籌備、所需物料采購(gòu)或制作跟進(jìn),招商會(huì)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)車輛、食宿安排,其他招商現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等。
招商工作繁雜、瑣碎,不僅要求招商人員有嚴(yán)明的組織及清晰的分工,更重要的是招商人員必須要掌握必要的知識(shí)與技能,這就是要求招商培訓(xùn)工作要到位。招商培訓(xùn)的內(nèi)容常常包括企業(yè)及產(chǎn)品、連鎖模式、行業(yè)動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)的知識(shí),溝通、談判技巧,招商流程、關(guān)鍵環(huán)節(jié)與各工具使用、企業(yè)招商戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)規(guī)劃、招商模式與操作步驟,招商策略及執(zhí)行方案,招商政策與招商手冊(cè),加盟合同的解讀,加盟招商答疑等等。
二、明確拓展戰(zhàn)略目標(biāo)
組建了招商團(tuán)隊(duì),根據(jù)企業(yè)的連鎖擴(kuò)張戰(zhàn)略規(guī)劃,明確招商目標(biāo)規(guī)劃,分解目標(biāo),根據(jù)目標(biāo)制定招商工程的推進(jìn)計(jì)劃。
組織招商籌備啟動(dòng)會(huì),調(diào)動(dòng)所有招商團(tuán)隊(duì)成員激情,為實(shí)現(xiàn)招商目標(biāo)進(jìn)行公眾承諾、激勵(lì)士氣,統(tǒng)一思想、明確目標(biāo)、統(tǒng)一行動(dòng)。
三、組織一次有效調(diào)研
連鎖招商是一個(gè)系統(tǒng)工程,是企業(yè)的戰(zhàn)略舉措,有調(diào)研才有發(fā)言權(quán),只有通過深入調(diào)研,深刻了解、掌握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、連鎖業(yè)態(tài)及招商模式變化、目標(biāo)加盟商的潛在需求以及合作缺憾、合作期望等后,才能更清晰、更準(zhǔn)確地進(jìn)行招商定位、招商目標(biāo)修訂以及招商策略規(guī)劃,招商活動(dòng)及行為才能有的放矢,做到有效招商、精準(zhǔn)擴(kuò)張。
四、提煉一個(gè)核心訴求
根據(jù)前期的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)及資料分析,我們掌握了目標(biāo)加盟商需求、合作期望或要求后,針對(duì)需求,結(jié)合連鎖企業(yè)的核心價(jià)值等,創(chuàng)意、提煉出一個(gè)讓目標(biāo)加盟商十分感興趣的獨(dú)特的、核心價(jià)值訴求,那么連鎖招商后期的運(yùn)作就會(huì)事半功倍。
不管是“USP”獨(dú)特銷售主張或者是“UVP”獨(dú)特價(jià)值主張,其招商獨(dú)特的、核心的訴求常常從產(chǎn)品、品牌或者是連鎖模式等方面著手創(chuàng)意,突出價(jià)值,創(chuàng)造與眾不同的招商訴求點(diǎn)。
五、制定一套招商策略
招商策略是招商工作的指導(dǎo)方針與核心,它直接關(guān)系到招商的成敗。招商策略根據(jù)目標(biāo)加盟商的消費(fèi)行為偏好、消費(fèi)缺憾以及消費(fèi)期望等來有效設(shè)計(jì)、制定招商策略方案。策略方案將要解決企業(yè)如何進(jìn)行招商的整合與創(chuàng)新問題?經(jīng)過科學(xué)分析應(yīng)該如何選擇、確定合適的招商方式?怎樣策劃組織招商營(yíng)銷事件?如何整合傳播推廣?以及制定怎樣的令潛在、目標(biāo)加盟商感興趣的招商手冊(cè)、加盟政策等等。
六、樹立一個(gè)成功樣板
榜樣的力量是無窮的,成功的樣板市場(chǎng)對(duì)于連鎖招商的重要性是毋庸置疑的。有目共睹的連鎖加盟樣板市場(chǎng)的成功操作對(duì)說服連鎖加盟商是最有力度的,成功加盟商的案例分享將會(huì)使目標(biāo)加盟商的信心得以極大提高。
七、整合資源有效傳播
在連鎖加盟盛行的今天,企業(yè)的招商傳播怎樣才能脫穎而出,有了精準(zhǔn)定位與獨(dú)特訴求創(chuàng)意的基礎(chǔ),做到有效傳播才是最重要的。
企業(yè)招商加盟的傳播與推廣必須學(xué)會(huì)借勢(shì),整合各種社會(huì)資源為我所用,要廣泛利用政府、協(xié)會(huì)、新聞媒體、已成功的加盟商、已獲益的消費(fèi)者的言行來影響即將簽約的加盟商或目標(biāo)合作者,有效搭建良好的招商加盟溝通平臺(tái),通過策劃有影響力的公關(guān)活動(dòng)建立暢通無阻的溝通機(jī)制,加深雙方了解,最終達(dá)到吸引目標(biāo)加盟商,促進(jìn)加盟合約的簽訂。
八、完成一套輸出體系
目前,隨著連鎖業(yè)的發(fā)展與逐漸成熟,加盟投資商不僅僅是關(guān)注盟主提供的產(chǎn)品、品牌,更越來越多地關(guān)注盟主能夠向加盟商提供一系列的管理、技術(shù)、培訓(xùn)、信息、網(wǎng)絡(luò)、配送、 服務(wù)等體系完備的經(jīng)營(yíng)支持。
經(jīng)營(yíng)運(yùn)作流程和操作方法,人員管理、商品管理及商品陳列展示、店面促銷等,加盟商擁有了這套體系,那么連鎖門店經(jīng)營(yíng)不再茫然,同時(shí)也減少了加盟商很多的店鋪經(jīng)營(yíng)的學(xué)習(xí)成本。
所以,好的連鎖企業(yè)其成功招商后對(duì)加盟商后續(xù)支持與培訓(xùn)是必不可少,一套完善的店面經(jīng)營(yíng)管理體系的輸出就保證了其連鎖擴(kuò)張與復(fù)制的成功。
九、沉淀一套成功模式
連鎖企業(yè)通過有效招商活動(dòng)實(shí)施、樣板市場(chǎng)運(yùn)作,可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn),沉淀得失,形成一套成功的招商模式,其特點(diǎn)是適合本行業(yè)特點(diǎn)、適合本企業(yè)特色的招商加盟模式,成本低、效果好,并通過總結(jié)、完善,不斷的提升招商加盟運(yùn)作成功率,節(jié)省后期全國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作的不必要的成本。
十、形成一套執(zhí)行工具
連鎖招商是一個(gè)系統(tǒng)工程,從招商的籌備到執(zhí)行、到后續(xù)的工作跟進(jìn),會(huì)涉及到企業(yè)多個(gè)部門,每個(gè)環(huán)節(jié)每個(gè)部門的工作都不能出問題,否則會(huì)直接影響招商的成功。企業(yè)要快速擴(kuò)張、成功招商是前提,標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行與復(fù)制是關(guān)鍵。作為一個(gè)涉及企業(yè)各個(gè)部門的系統(tǒng)工程,在招商啟動(dòng)開始時(shí)就應(yīng)該有完善的招商管理制度與操作流程,流程貫穿招商籌備、執(zhí)行過程及后期跟進(jìn),流程涉及各個(gè)部門,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)必須由招商總責(zé)任人進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督與管控,每個(gè)部門或某一崗位在什么時(shí)間完成什么工作、工作標(biāo)準(zhǔn)及操作規(guī)范以及使用工具、表格等招商團(tuán)隊(duì)中的相關(guān)成員必須一清二楚,這樣才能保障招商活動(dòng)的成功舉辦。
有了一個(gè)成功的招商模式,其必然要形成一套有效的、可操作的執(zhí)行工具,這樣能才保障每次招商的成功與進(jìn)步,當(dāng)然,工具的形成需要不斷的總結(jié)與積累,只要認(rèn)真整理、歸納總結(jié),便可形成一套可復(fù)制的、易操作的標(biāo)準(zhǔn)招商工具。