品牌加盟計劃書范文3篇
品牌加盟計劃書范文3篇
一個成功的加盟離不開一套完整的加盟計劃和工作流程。下面是學習啦小編整理的品牌加盟計劃書范文3篇,就隨小編一起去看看吧,希望您能滿意,謝謝。
品牌加盟計劃書范文一:
一、目標市場分析
1、市場潛力
在淘寶上搜索內衣類目下的寶貝有將近320萬個寶貝,其中以ck的產品數(shù)量最多,達到了30萬個寶貝,各大知名品牌在淘寶上的寶貝數(shù)量也都在好幾萬。淘寶上搜索塑身產品,有將近25萬件產品,塑身市場潛力巨大。在內衣類目下的寶貝占到1/4,6萬左右的寶貝,其中塑身內衣和文胸占據(jù)了絕大部分市場,在各大塑身品牌中,以黛安芬、婷美、纖瀛和馬克寶迪為市場主導的品牌占據(jù)了大多數(shù)的產品數(shù)量。
而戴絲玉的產品主要是塑身文胸和塑身連體衣,在淘寶上搜索戴絲玉的情況如圖:有1萬多個寶貝數(shù)量,其中內衣類目下面僅有5000多件產品。
但是存在一點,搜索塑身產品時,戴絲玉的產品數(shù)量很少,不到1000個寶貝。
其中淘寶現(xiàn)有以戴絲玉品牌為店鋪名或者是主營戴絲玉產品的店鋪有106家,實際店鋪數(shù)量為181家,非會員店鋪數(shù)量為87家。這些將是潛在的比較優(yōu)質的客戶,將作為重點發(fā)展的對象。
2、結論:通過以上分析,我認為戴絲玉品牌發(fā)展可分為以下幾個階段:
第一階段為鋪貨階段,周期在11月9日到12月15日,借助現(xiàn)有的會員和發(fā)展新的會員,預計發(fā)展代銷會員300家,使戴絲玉品牌在淘寶的寶貝展示數(shù)量達到6萬件左右;
第二階段,篩選優(yōu)化經銷商階段,周期在12月20日到1月15日通過對已發(fā)展的經銷商的信譽和銷售額進行分析,篩選出信譽度較高,能出貨的優(yōu)質經銷商,逐漸剔除不出單經銷商;
第三階段為市場優(yōu)化階段,周期在1月15日之后,通過第二階段的工作,剔除沒有出貨量和違反代理規(guī)定的客戶,嚴格控制市場價格,通過策劃促銷等方式進一步增加經銷商的銷售量,同時增加產品的類別和數(shù)量,為經銷商提供更加優(yōu)質的貨源和產品。
3、目標
(1)11月在淘寶網上的鋪貨數(shù)量預計要達到3萬件,會員經銷商數(shù)量達到200家,銷售額待定;從11月9日起開始實施至11月30日,15個工作日的時間,平均每天發(fā)展代銷店14家,平均每個渠道專員每天要發(fā)展3到4家代銷店。
(2)12月15日之前完成在淘寶網上的鋪貨工作,并進行第二階段的初期準備工作。
二、品牌分析
時尚、素雅。產品組合齊全,擁有調整型文胸、普通文胸、美體衣、收腹褲、家居服、保暖內衣等,創(chuàng)造女性“ 舒適、健康、曲線美”。調整型文胸、美體內衣現(xiàn)在已經是內衣的一個更加細分的市場。戴絲玉的品牌定位比較符合時尚潮流。
三、產品優(yōu)勢
1、網絡總代,擁有網絡獨家授權,可以規(guī)范操作整個網絡市場。
2、產品知名度較高,款式齊尺碼齊全,庫存豐富。
3、提供制作精美的數(shù)據(jù)包,數(shù)據(jù)包的每一個細節(jié)我們都精心制作,免費為經銷商提供;
4、網店裝修模板的提供;
5、網店優(yōu)化指導:產品排名優(yōu)化指導(名稱優(yōu)化、上架時間優(yōu)化等)、產品細節(jié)優(yōu)化指導、整體店鋪顧客體驗度提高、店鋪個性化指導、店鋪經營狀況監(jiān)控分析;
6、店鋪經營指導、廣告宣傳指導、活動策劃指導等;
7、直通車推廣返點:盟商在淘寶上進行推廣活動時(直通車),可以向公司進行申請,公司評測通過后,會根據(jù)每個月加盟商所完成的銷售額給與報銷一定比率的直通車費用);
8、專人負責品牌操作,好內衣將有專門的人負責整個戴絲玉品牌的市場監(jiān)控,將不定期檢查經銷商的價格和產品數(shù)量。定期進行促銷活動。
四、銷售渠道
(一)現(xiàn)有經銷商的轉化
利用后臺現(xiàn)有的經銷商店鋪,通過旺旺群發(fā)通知經銷商上架戴絲玉品牌的產品,完成鋪貨目的。
要求:
1、現(xiàn)有品牌授權店可以上架戴絲玉產品,并可享受5.3折進貨;
2、現(xiàn)有代銷店上架戴絲玉產品,享受5.8折進貨折扣,若一個月內出單數(shù)量達到5單以上,可享受5.3折的進貨折扣。
(二)新經銷商的發(fā)展
原則:以戴絲玉品牌為店鋪名稱或者主營戴絲玉產品的店鋪作為重點發(fā)展對象:
1、信譽等級在4星以上的店鋪可以面帶代銷戴絲玉的產品并享受5.8折的進貨折扣。月銷售額累積達到XX元,可以享受5.3折進貨折扣。
2、信譽等級在4星以下的店鋪若自身的出貨量每周達到5單以上也可免費代銷戴絲玉的產品,并享受5.8折的進貨折扣,(新開店鋪若掌柜專職做淘寶,渠道專員可根據(jù)實際情況進行調整)。
3、加盟費為300-500元/年。
4、由于戴絲玉線下串貨比較嚴重,所以針對現(xiàn)有淘寶網經營戴絲玉品牌的經銷商,若非好內衣網會員,必須預付網絡加盟費300元/年享受網絡銷售權。
(三)代銷政策
1、戴絲玉淘寶最低限價為6.5折,所有經銷商的標價不得低于最低限價折扣;
2、普通代銷店必須將戴絲玉的產品作為主推產品在店鋪首頁進行展示,并重點向顧客推薦;
3、寶貝標題的修改,好內衣網提供的數(shù)據(jù)包中的標題只體現(xiàn)了產品的簡單的基本屬性,是作為通用型的數(shù)據(jù)包,經銷商在上架寶貝后必須自行修改寶貝標題,對寶貝細節(jié)描述也可自行調整模板布局和添加完整的寶貝描述;
4、產品知識的學習,針對很多的經銷商對于產品不了解,給好內衣網客服工作帶來眾多不便,因此對于代理戴絲玉產品的經銷商,在上架完寶貝之后必須仔細閱讀相關寶貝的細節(jié)描述,掌握每款寶貝應有的搭配款式和推薦款式,在下單時候恕不接受此類的產品咨詢。
5、戴絲玉品牌的授權店需要裝修店鋪的,促銷板塊只能是于戴絲玉相關的產品信息,并且模板更換周期不得小于一季度。
(四)違規(guī)處罰
產品統(tǒng)一最低零售價格在吊牌價的6.5折,所有店鋪標價不得低于最低零售價格(促銷活動除外),一經發(fā)現(xiàn),第一次口頭警告并勸其修改價格(拒不修改價格者,若為授權店,取消戴絲玉的品牌合作,授權書收回并下架刪除其產品;若為普通店鋪,刪除其產品,并終止合作),如若再違反,品牌店罰款100元,終止合作,貨款不退還,普通代銷店終止合作,并且永不予合作。
五、網店支持
1、價格監(jiān)控,定期核查經銷商的標價,若有違反價格標準,及時通知經銷商調整并做出相應的處理;
2、暢銷款式的選取于統(tǒng)計,可通過批發(fā)網后臺或者是買賣統(tǒng)計工具,對戴絲玉品牌熱銷款式進行篩選,并告知經銷商。
3、庫存監(jiān)控工作,及時監(jiān)控庫存,對于缺貨的產品款式要做到及時的通知,上下架產品應在網站上發(fā)相應的公告,并在一個工作日內通知經銷商。
4、促銷活動的策劃,定期推出促銷活動,以增加產品的銷量。
六、網站推廣支持
1、網站banner廣告,在網站上制作一個關于戴絲玉產品上架的banner廣告,同時制作一個獨立的產品發(fā)布頁面,可參考2m的制作頁面,頁面內同具體包括:
(1)戴絲玉介紹(品牌簡單介紹、定位)
(2)加盟支持:加盟的優(yōu)勢和好處
(1、網店裝修模板的提供;2、網店優(yōu)化指導:產品排名優(yōu)化指導(名稱優(yōu)化、上架時間優(yōu)化等)、產品細節(jié)優(yōu)化指導、整體店鋪顧客體驗度提高、店鋪個性化指導、店鋪經營狀況監(jiān)控分析;3、店鋪經營指導、廣告宣傳指導、活動策劃指導等;4、直通車推廣返點:盟商在淘寶上進行推廣活動時(直通車),可以向公司進行申請,公司評測通過后,會根據(jù)每個月加盟商所完成的銷售額給與報銷一定比率的直通車費用);
(3)加盟政策(原有經銷商和新經銷商的加盟條件、代理政策)
(4)違規(guī)處罰
2、店鋪推廣:有啊店鋪推廣,在百度有啊開設戴絲玉的專賣店鋪,以塑身內衣為主打,對產品進行關鍵字的優(yōu)化,以增加百度的搜索量。——胡婕負責,必須在11月15日之前完成有啊開店的工作,并上架寶貝。
3、google關鍵詞推廣,在google上投放戴絲玉產品的關鍵詞廣告;(關鍵字選擇)——xxx負責,必須在11月10日之前完成關鍵字的選擇和購買工作。
4、阿里巴巴商鋪產品發(fā)布,在阿里巴巴商鋪發(fā)布產品信息、小額批發(fā)信息,擴大影響力;(網銷寶實施細節(jié)可由xxx負責),11月10日之前完成阿里寶貝上架工作和網銷寶購買工作。
5、淘寶網群發(fā)商鋪留言,利用商鋪留言群發(fā)軟件群發(fā)加盟信息。(商鋪留言群發(fā)信息內容待定)——xxxx負責,必須在11月10日之前啟動店鋪留言群發(fā)工作,并持續(xù)發(fā)送1個月。
6、其他推廣,百度空間、19樓、口碑網等社區(qū)還有博客等工具的桂光,通過百度指數(shù)搜索相關關鍵字的熱度,并利用關鍵字撰寫軟文,——xxx
七、效果監(jiān)測
主要是檢測通過關鍵字的投放和阿里網銷寶的投放帶來的流量和會員數(shù)量,對下一步的廣告投放量做出進一步的篩選和優(yōu)化,——xxx
品牌加盟計劃書范文二:
nike是希臘女神的名字,其商標象征著希臘女神翅膀的swoosh(羽毛),代表著“速度+動感”。nike公司自成立至今,不斷探索、創(chuàng)新,以其雄厚的實力領先于同類品牌,很大程度的占據(jù)著世界運動品牌市場,公司更于1999年推出了專為從事專項運動的頂級專業(yè)運動員而設計的最具創(chuàng)新性的alpha系列產品,五個圓點標志著“調查、探索、創(chuàng)新、驗證、競爭”五大步驟。
作為世界著名品牌,nike仍在不斷努力著,除其精湛的制鞋技術以外,nike更在媒體宣傳上作到勝人一籌,更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人,如邁克爾.喬丹(籃球)、羅納爾多(足球)、邁克爾.約翰遜(田徑)等等,其中更為micheal.jordan推出了其單獨品牌“air jordan”。目前,nike幾乎已經成為家喻戶曉,人人喜愛的運動品牌,但nike仍會不斷探索,不斷出新,成為世界的第一品牌。
企業(yè)公司的概況
公司簡介
1972 年
nike公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任nike總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
1973 年
全美XX米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個穿nike運動鞋的田徑運動員。
1978 年
nike國際公司正式成立。nike鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。
1979 年
第一款運用nike專利氣墊技術的thaiwind跑步鞋誕生。第一條nike服裝生產線開始上馬。
1980 年
nike進入中國,在北京設立了第一個nike生產聯(lián)絡代表處。之后,nike秉承“local for local”(在哪里,為哪里)的觀念,不僅將先進技術引入中國,而且全心致力于本地人才、生產技術、銷售觀念的培養(yǎng),取之本地,用之本地,在中國取得了飛速進展。
1996 年
正式在中國成立了全資子公司。nike(蘇州)體育用品有限公司,總部設于上海,并在北京、廣州設立分公司(香港也于XX年1月作為分公司并入中國區(qū))。
XX年5月
nike開始在全國范圍內舉辦nike蝎斗3對3足球賽,數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。這是nike公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。
XX年7月
nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星文斯?卡特來京,卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè),傳播放客文化。
XX年8月
耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國,跟中國的同齡人切磋球技。
XX年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星文斯?卡特來京,卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國籃協(xié)捐贈籃板。XX年8月,耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國,跟中國的同齡人切磋球技。
在中國,nike公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展,還關注青少年的發(fā)展,推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動,首創(chuàng)中國3對3籃球賽、nike高中男子籃球聯(lián)賽、nike青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動。
二.產品分析
(1) 品牌類型:nike生產的有服裝、鞋、包和各種體育用品,這里我將著重介紹“nike”的運動鞋。
nike公司擁有較高的制鞋技術,鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(synthetic leather)和人造織物(網眼布mesh)作為材料,能夠提供支持性、保護性、透氣性,并確保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠(carbon rubber)、硬質橡膠(solid rubber)、耐磨橡膠(drc-durable rubber compound)、天然橡膠(natural rubber)、環(huán)保橡膠(regrind)、充氣橡膠(duralon)和黏性橡膠(sticky rubber)作為材料,提供摩擦力及耐磨性,是外部沖擊的第一道防線。中底則采用eva、phylon、pu(polyurethane),能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性,是鞋子中最為重要的部分。而內底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t,這是nike獨一無二的氣墊技術。
(2) 主要目標:為運動員創(chuàng)造一流的鞋,占領整個世界的運動界市場。
(3) 口號:“just do it”
三.市場分析
(一) 目標市場
隨著社會經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人民大眾都在追求高品位的精神享受,但物質享受仍必不可少,人們都在追求著健康,環(huán)保,千里之行始于足下,一雙好的鞋子,不僅要穿著美觀,時間長,更講究的是他對我們腳的保護,和整個身體的保護,這是遠遠高于鞋子本身的價值的。
據(jù)有關統(tǒng)計結果顯示:80%的青少年買過運動鞋,說明“nike”的重點市場應該放在青年人和運動員身上;68.3%的青少年買過名牌運動鞋,51.2%的青少年買過“nike”運動鞋,說明運動是一種現(xiàn)代潮流,不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運動場上享受時代氣息的鞋;在調查報告中顯示,“nike”運動鞋的質量和售后服務是非常令人滿意的,滿意百分比分別為96%和94%。這說明在運動鞋市場上“niike”占有很大一部分市場和影響力。但是價錢卻是一個比較嚴重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來買“nike”,但是還是覺得整體價位偏高,希望能多點折價,說明“nike”還是屬于上層人士的專利產品,沒有群眾化。
(二) 競爭對手調查
目前,世界上有許多運動品牌,其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此,運動鞋市場的競爭是十分激烈的。
我國市場的同類產品主要有以下幾種牌子:
品牌
簡介
市場占有率(百分比)adidas
德國品牌,世界著名的運動鞋生產商,具有雄厚的經濟技術勢力。推出的“天足概念”系列產品,深受用戶的喜愛
27.7%
reebok
英國品牌,世界運動行業(yè)巨子。蜂巢技術科技含量高,具有較高的影響力
20.5%
converse
美國原創(chuàng),歷史悠久,性能優(yōu)良,價格適中,頗具競爭力
13.6%
and1美國街頭品牌,進入國內不久,質量較好,價格中等
10.5%
puma
大眾品牌,價格偏低,頗能吸引消費者
9.3%
李寧
中國原創(chuàng),發(fā)展較快,價格較低,質量也不錯,不乏支持者
8.4%
雙星
價格較低,屬普通大眾消費
6.9%
其 他 品 牌
3.1%
四.消費者分析
(一) 消費者總體態(tài)勢:
nike是消費者選擇的第一品牌。adidas的市場占有率是27.7%,reebok的市場占有率是20.5%,converse的市場占有率是13.6%,其它品牌都相對比較少。
(二) 消費者購買因素:
首先是為了運動的需要,其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感
,再者就是看中“nike”品牌的品質優(yōu)良、設計經典。另外,大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。
五.廣告策略
一. 廣告目標策劃
通過各種媒體進行對“nike”的宣傳和報道,以及各種活動的開展,在一年內將市場占有率提高10%—15%。使“nike”依然保持在世界運動市場上的領先地位。
二.消費市場策略
1. 看準市場,大力著手于廣大運動員和青少年。
隨著現(xiàn)代運動的發(fā)展,運動員對自己的運動裝備的要求是越來越高,各體育部門對加強運動員的實力也越來越重視。“nike”作為世界第一運動品牌,運動員是其第一大市場,因此要大力向廣大運動員推廣。其次,青少年也是一個很大的市場,他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激,不惜重金來買“nike”。我們要抓住這個心態(tài),把名牌打的更響,把款式做的更新。
2. 把產品價位更加清晰化。
產品價格是人們購買時的最先考慮的問題,因此應該首先把價位調整好。對于不同的消費層次應該有不同的價位讓其選擇。讓產品更加群眾化。
3. 保持良好的品牌形象。
“nike”在普遍消費者心中的印象都是很滿意的。除開精湛的設計和良好的質量外,還有不錯的售后服務,這幾點都是消費者比較重視的。建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時,把成本壓縮,降低價位,增加競爭力度。
4. 因地制宜的采取營銷策略。
雖然“nike”公司在中國代理只有三家(北京、上海、廣東),但是在各個大中型城市都有其專賣店。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源,把它們全都聯(lián)系起來,多開展和消費者的聯(lián)誼活動,開展運動潮流的有關活動,讓大家都先愛上運動為前提??梢赃m當開展展銷活動,并通過有獎銷售、贈送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量,讓中下消費水平的顧客也能享受到“nike”的關愛。
六.廣告設計
一. 平面招貼和特大霓虹燈廣告
1. 平面招貼選用“nike”平時一貫的風格——簡單、樸素、時尚。招貼選用白底黑字,增加對比度,突出的表現(xiàn)“nike”標志,再加上簡單的線條作為裝飾,增加時代感和運動的速度感。使觀賞者過目不望。
2. 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。畫面采用生動幽默的動畫來體現(xiàn)“nike”精神、以及各詳細介紹“nike”鞋的各種強大功能,讓人覺得物有所值。
二.網絡廣告和宣傳冊
1. 現(xiàn)在是網絡的天下,上網的人是越來越普遍,而網絡交易是現(xiàn)在交易市場的潮流。因此,在全國各大網頁上都刊登“nike”的廣告,對廣告進行鏈接,以便讀者方便在網上直接購買。
2. 在各專賣店增加對各種鞋的宣傳冊,詳細直觀的對鞋進行介紹,讓消費者更進一步的去了解“nike”。
三.cm廣告
廣告主題:nike——just do it
廣告時間:25秒
廣告構思:主要以富于速度感和沖擊力的畫面來襯托主題
鏡頭一:(訓練館)micheal jordan手拿籃球,仰望前方近十米高的巨型籃球架(音樂:安靜的訓練館傳來一聲jordan的嘆息)
鏡頭二:jordan運球,起跑,加速(鏡頭換至腳下的`air jordan 11`上)(音樂:運球聲和腳步聲逐漸急促)
鏡頭三:jordan起跳,借那雙`air jordan 11`提供的超強彈力,他征服了那座10米的籃筐,籃球應聲入筐,jordan雙手抓著籃筐,不敢著陸(鏡頭特寫其面部表情)(音樂:籃球入筐巨響和由于籃球落地的輕響,還有jordan由于離地太高膽怯不敢著陸而發(fā)出的嘆息
鏡頭四:鏡頭隨著jordan的目光往下走,最后落到籃球鞋上。給籃球鞋一個特寫。(旁白:“just do it”并伴有字幕和產品形象以及“nike”標志)
七.廣告實施計劃
1 時間:XX年6月1日——XX年1月1日
2 媒體組合:
充分利用報刊、雜志、電視和網絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視(cm)為主,網絡、報刊、雜志為輔,街頭廣告次之。
3 選用媒介:
報紙:《體壇周刊》、《人民日報》
理由:上述報紙屬權威性,發(fā)行量大。
雜志:《當代體育》、《體育畫報》、《nba時空》
主要安排封二,封三(專業(yè)雜志盡量爭取封面封底)電視臺:中央一套,中央三套,中央五套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺;cf廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》、《體育新聞》《同一首歌》等焦點節(jié)目前后的黃金時間播出。
品牌加盟計劃書范文三:
一、品牌計劃書
是品牌者計劃創(chuàng)立的業(yè)務的書面摘要。
它用以描述與擬創(chuàng)辦企業(yè)相關的內外部環(huán)境條件和要素特點,為業(yè)務的發(fā)展提供指示圖和衡量業(yè)務進展情況的標準。
通常品牌計劃是市場營銷、財務、生產、人力資源等職能計劃的綜合。
寫好品牌計劃書要思考的問題:
(一)關注產品
(二)敢于競爭
(三)了解市場
(四)表明行動的方針
(五)展示你的管理隊伍
(六)出色的計劃摘要
二、品牌計劃書的內容
一般來說,在品牌計劃書中應該包括品牌的種類、資金規(guī)劃及基金來源、資金總額的分配比例、階段目標、財務預估、行銷策略、可能風險評估、品牌的動機、股東名冊、預定員工人數(shù)、具體內容一般包括以下十一個方面:
(一)封面
封面的設計要有審美觀和藝術性,一個好的封面會使閱讀者產生最初的好感,形成良好的第一印象。
(二)計劃摘要
它是濃縮了的品牌計劃書的精華。
計劃摘要涵蓋了計劃的要點,以求一目了然,以便讀者能在最短的時間內評審計劃并作出判斷。
計劃摘要一般包括以下內容:
公司介紹;
管理者及其組織;
主要產品和業(yè)務范圍;
市場概貌;
營銷策略;
銷售計劃;
生產管理計劃;
財務計劃;
資金需求狀況等。
摘要要盡量簡明、生動。特別要說明自身企業(yè)的不同之處以及企業(yè)獲取成功的市場因素。
(三)企業(yè)介紹
這部分的目的不是描述整個計劃,也不是提供另外一個概要,而是對你的公司作出介紹,因而重點是你的公司理念和如何制定公司的戰(zhàn)略目標。
(四)行業(yè)分析
在行業(yè)分析中,應該正確評價所選行業(yè)的基本特點、競爭狀況以及未來的發(fā)展趨勢等內容。
關于行業(yè)分析的典型問題:
(1)該行業(yè)發(fā)展程度如何?現(xiàn)在的發(fā)展動態(tài)如何?
(2)創(chuàng)新和技術進步在該行業(yè)扮演著一個怎樣的角色?
(3)該行業(yè)的總銷售額有多少?總收入為多少?發(fā)展趨勢怎樣?
(4)價格趨向如何?
(5)經濟發(fā)展對該行業(yè)的影響程度如何?政府是如何影響該行業(yè)的?
(6)是什么因素決定著它的發(fā)展?
(7)競爭的本質是什么?你將采取什么樣的戰(zhàn)略?
(8)進入該行業(yè)的障礙是什么?你將如何克服?該行業(yè)典型的回報率有多少?
(五)產品(服務)介紹
產品介紹應包括以下內容:產品的概念、性能及特性;主要產品介紹;產品的市場競爭力;產品的研究和開發(fā)過程;發(fā)展新產品的計劃和成本分析;產品的市場前景預測;產品的品牌和專利等。
在產品(服務)介紹部分,企業(yè)家要對產品(服務)做出詳細的說明,說明要準確,也要通俗易懂,使不是專業(yè)人員的投資者也能明白。一般地,產品介紹都要附上產品原型、照片或其他介紹。
(六)人員及組織結構
在企業(yè)的生產活動中,存在著人力資源管理、技術管理、財務管理、作業(yè)管理、產品管理等等。而人力資源管理是其中很重要的一個環(huán)節(jié)。
因為社會發(fā)展到今天,人已經成為最寶貴的資源,這是由人的主動性和創(chuàng)造性決定的。企業(yè)要管理好這種資源,更是要遵循科學的原則和方法。
在品牌計劃書中,必須要對主要管理人員加以闡明,介紹他們所具有的能力,他們在本企業(yè)中的職務和責任,他們過去的詳細經歷及背景。此外,在這部分品牌計劃書中,還應對公司結構做一簡要介紹,包括:公司的組織機構圖;各部門的功能與責任;各部門的負責人及主要成員;公司的報酬體系;公司的股東名單,包括認股權、比例和特權;公司的董事會成員;各位董事的背景資料。
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