廣告設(shè)計的經(jīng)營理念

　　隨著我國廣告市場的對外開放,外資廣告公司快步進(jìn)入我國,進(jìn)一步加劇了我國廣告市場的競爭。下面讓學(xué)習(xí)啦小編來告訴你廣告設(shè)計的經(jīng)營理念，希望能幫到你。

　　廣告設(shè)計的經(jīng)營理念

　　1,主題應(yīng)包括一個產(chǎn)品的具體好處和功效;

　　2,這個功效要是獨(dú)一無二的,沒有被其他競爭者宣傳過，甚至是其他品牌所沒有的;

　　3，這一主題必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費(fèi)者購買決策的重要承諾。

　　簡單地說，獨(dú)特銷售主體的核心理論就在于發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)廣告產(chǎn)品的獨(dú)一無二的好處和效用，并將廣告參品這一獨(dú)一無二的好處和效用，有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特利益承諾，獨(dú)特購買理由，來誘導(dǎo)消費(fèi)，影響消費(fèi)者的購買決策，實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

　　廣告設(shè)計的基本標(biāo)準(zhǔn)

　　Impact(沖擊力)

　　從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。

　　Information(信息內(nèi)容)

　　一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。

　　Image(品牌形象)

　　從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

　　廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式

　　路牌廣告

　　路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目逼真，立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

　　霓虹燈廣告

　　霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。

　　公共交通類廣告

　　公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。

　　燈箱廣告

　　燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。

　　5. 橫幅廣告

　　6. 按鈕廣告

　　7. 浮動廣告

　　8. 豎幅廣告

　　9. 彈出窗口廣告

　　10. 空閑時間彈出窗口廣告

　　廣告設(shè)計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。

　　通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

　　(一)利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;

　　(二)利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;

　　(三)利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;

　　(四)利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告;

　　(五)利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;廣告

　　(六)通過郵局郵寄各類廣告宣傳品;

　　(七)利用饋贈實物進(jìn)行廣告宣傳;

　　(八)利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

　　(九)呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

　　(十)利用短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

　　(十一)利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

　　(十二)現(xiàn)在還有人用口頭

　　廣告設(shè)計的定義

　　廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機(jī)平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。

　　所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。