汽車(chē)銷(xiāo)售如何募集有意向客戶(hù)
汽車(chē)銷(xiāo)售如何募集有意向客戶(hù)
汽車(chē)銷(xiāo)售商最頭痛的事情莫過(guò)于不知道自己的顧客在哪里，而采用了汽車(chē)群體銷(xiāo)售技術(shù)后，給了銷(xiāo)售商與顧客之間一個(gè)接觸與相互溝通的機(jī)會(huì)，有利于汽車(chē)銷(xiāo)售商掌握有購(gòu)車(chē)意向的顧客的情況。那么汽車(chē)銷(xiāo)售如何募集有意向客戶(hù)呢?下面，就隨學(xué)習(xí)啦小編一起去看看吧，希望您能滿(mǎn)意，謝謝。
汽車(chē)銷(xiāo)售募集有意向客戶(hù)的三個(gè)方法：
汽車(chē)銷(xiāo)售募集有意向客戶(hù)的方法一、由銷(xiāo)售商自己募集
銷(xiāo)售商自己發(fā)布廣告，留下參加活動(dòng)的報(bào)名熱線(xiàn)，并專(zhuān)門(mén)安排一名經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的銷(xiāo)售人員負(fù)責(zé)接待打電話(huà)來(lái)的消費(fèi)者，認(rèn)真記錄他們的基本情況，并適時(shí)提出一些對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售有幫助的問(wèn)題，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該公司專(zhuān)業(yè)性的認(rèn)同。另一方面，可以印制一些宣傳單頁(yè)，發(fā)放給來(lái)店但還沒(méi)有確定購(gòu)車(chē)目標(biāo)的消費(fèi)者，告知他們將在什么時(shí)間和什么地點(diǎn)、將有什么樣的專(zhuān)家與他們共同研究買(mǎi)車(chē)的問(wèn)題，并告訴他們這個(gè)活動(dòng)的目的是讓他們的投資更合理。只要溝通恰當(dāng)，該部分消費(fèi)者屆時(shí)也會(huì)積極參加。
汽車(chē)銷(xiāo)售募集有意向客戶(hù)的方法二、與媒體共同合作
如果能夠借助媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)開(kāi)展汽車(chē)群體銷(xiāo)售工作，將會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。一方面可以提高銷(xiāo)售商和汽車(chē)品牌的形象，增加群體銷(xiāo)售活動(dòng)的可信度;另一方面由于媒體資源得到充分的應(yīng)用，銷(xiāo)售商也能以極低的成本募集到更多的目標(biāo)客戶(hù)。
汽車(chē)銷(xiāo)售募集有意向客戶(hù)的方法三、由管理咨詢(xún)公司負(fù)責(zé)
當(dāng)管理咨詢(xún)公司以第三方面目出現(xiàn)時(shí)，容易吸引更大范圍的消費(fèi)者關(guān)注這樣一個(gè)銷(xiāo)售活動(dòng)，也更能夠放松自己的戒備心理接受這種雙向的溝通，更好地建立自己選車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)體系，此時(shí)的群體銷(xiāo)售的效果最佳。當(dāng)然，在整個(gè)過(guò)程中，管理咨詢(xún)公司必須始終牢記的一點(diǎn)是這樣的銷(xiāo)售活動(dòng)不能有很濃的商業(yè)氣息，否則就會(huì)遭到消費(fèi)者的抵制。
銷(xiāo)售挖掘有意向客戶(hù)的方法：
1、資料搜索法
資料搜索法是銷(xiāo)售員通過(guò)搜索各種外部信息資料來(lái)識(shí)別潛在的客戶(hù)以及客戶(hù)信息。利用資料進(jìn)行搜索的能力被專(zhuān)家稱(chēng)為搜商。搜商高的銷(xiāo)售員，在沒(méi)有見(jiàn)到客戶(hù)之前，他就知道了客戶(hù)絕大多數(shù)信息，如客戶(hù)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域、客戶(hù)的電子信箱、客戶(hù)的生日、客戶(hù)的籍貫、客戶(hù)的畢業(yè)學(xué)校、客戶(hù)的手機(jī)號(hào)碼、客戶(hù)的職務(wù)等。
不見(jiàn)其人，卻知其人。根據(jù)其信息，設(shè)計(jì)好拜訪(fǎng)提問(wèn)的問(wèn)句，注意拜訪(fǎng)的細(xì)節(jié)以及開(kāi)場(chǎng)白內(nèi)容。還可以根據(jù)客戶(hù)信息，初步判斷客戶(hù)的個(gè)性行為風(fēng)格，為與客戶(hù)見(jiàn)面，做到“一見(jiàn)鐘情”埋下伏筆!搜索的工具很多：網(wǎng)上搜索、書(shū)報(bào)雜志搜索、專(zhuān)業(yè)雜志搜索等。
網(wǎng)上搜索對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，非常關(guān)鍵!也是最快速最簡(jiǎn)單的搜索方法。網(wǎng)上搜索尋找潛在客戶(hù)是開(kāi)始的最好選擇，先在網(wǎng)上通過(guò)一些商業(yè)網(wǎng)站去搜索一些你客戶(hù)的資料?；蛲ㄟ^(guò)大型的搜索引擎諸如：百度、雅虎、谷歌等等，用關(guān)鍵詞搜索;不要固定用一個(gè)搜索引擎，同樣的關(guān)鍵詞，在不同的搜索引擎搜就有不同的結(jié)果?，F(xiàn)在很多公司都建有自己的公司網(wǎng)站，或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了一些信息，如招聘信息等。如今很容易在網(wǎng)上搜索到公司與客戶(hù)的信息。
還有在這些專(zhuān)業(yè)網(wǎng)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上有很多相關(guān)鏈接，也很有用。筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中上下求索，知道了很多客戶(hù)的電子信箱以及他們的生日，這為筆者的培訓(xùn)與顧問(wèn)生涯提供了很大的方便。也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的上下求索，知道自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的培訓(xùn)特點(diǎn)以及所在行業(yè)的最近環(huán)境。
2、內(nèi)部資源法
如客戶(hù)資料整理法，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部提供的信息資源，進(jìn)行整理分析，并結(jié)合網(wǎng)上搜索進(jìn)一步豐富潛在客戶(hù)知識(shí)與信息。如公司前臺(tái)服務(wù)員會(huì)有新打進(jìn)電話(huà)的客戶(hù)信息，如市場(chǎng)部通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)獲得的新客戶(hù)信息，如自己的同事獲取的客戶(hù)信息，如上司給予的客戶(hù)信息等。尤其是根據(jù)前任銷(xiāo)售員提供的客戶(hù)資料與信息，進(jìn)行整理與分析，從中發(fā)現(xiàn)新的潛在客戶(hù)。
3、個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)法
這個(gè)方法包括逐戶(hù)尋訪(fǎng)與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察。比如推銷(xiāo)大學(xué)生用的教材與文化用品，選擇大學(xué)校園為尋找區(qū)，推銷(xiāo)處方藥品，選擇醫(yī)院或診所作為尋找區(qū)，并對(duì)這些地方加強(qiáng)拜訪(fǎng)。在這些地區(qū)，可以先選擇非客戶(hù)進(jìn)行情報(bào)搜集，如所推銷(xiāo)的藥品為胃藥，可以先拜訪(fǎng)比較空閑的科室或進(jìn)修或?qū)嵙?xí)醫(yī)生，向他們了解該醫(yī)院與消化科的信息。
也可以到醫(yī)院的掛號(hào)廳或候診室去觀(guān)察與搜索客戶(hù)信息，如掛號(hào)廳一般有醫(yī)生介紹與專(zhuān)科特色介紹。也可以觀(guān)察某個(gè)醫(yī)生的看診病人數(shù)，從而判斷其潛力或醫(yī)院的市場(chǎng)潛力。如汽車(chē)推銷(xiāo)員開(kāi)著新車(chē)在住宅區(qū)或社區(qū)街道轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，尋找舊車(chē)，發(fā)現(xiàn)舊車(chē)就把舊車(chē)的車(chē)主作為潛在的客戶(hù)，并想辦法與舊車(chē)主聯(lián)系、認(rèn)識(shí)與熟悉，乃至成為伙伴。
4、連鎖介紹法
連鎖介紹法就是銷(xiāo)售員請(qǐng)求現(xiàn)有客戶(hù)介紹潛在客戶(hù)的方法。分為直接介紹與間接介紹兩種，間接介紹就是銷(xiāo)售員在現(xiàn)有客戶(hù)的交際范圍內(nèi)尋找潛在的客戶(hù)，直接介紹就是請(qǐng)現(xiàn)有客戶(hù)介紹與其有關(guān)系的客戶(hù)。連鎖介紹的具體方法很多，如請(qǐng)現(xiàn)有客戶(hù)給予參加其聚會(huì)的機(jī)會(huì)，請(qǐng)現(xiàn)有客戶(hù)代轉(zhuǎn)送資料，請(qǐng)現(xiàn)有客戶(hù)以書(shū)信、電話(huà)、名片等手段進(jìn)行連鎖介紹。
5、影響人物介紹法
銷(xiāo)售員在某一特定的銷(xiāo)售客戶(hù)中發(fā)展一些具有影響力的中心人物，通過(guò)他們來(lái)影響該范圍內(nèi)的其他人，使這些客戶(hù)成為銷(xiāo)售員的潛在客戶(hù)。這一方法的原理就是銷(xiāo)售心理學(xué)中的相信權(quán)威原理，社會(huì)學(xué)中的“專(zhuān)家”原理，即人們的鑒別能力往往受到來(lái)自行家與權(quán)威的影響。
人們對(duì)自己心目中的有威望的人物是信服與順從的，因此爭(zhēng)取到這些專(zhuān)家級(jí)任務(wù)的支持就顯得非常關(guān)鍵。這種方法的難點(diǎn)是說(shuō)服中心人物。只有獲得中心人物的信任與支持，才能利用中心開(kāi)花法進(jìn)一步尋找更多的潛在客戶(hù)。
銷(xiāo)售員只要集中精力向少數(shù)中心人物做細(xì)致工作，并使他們變成忠誠(chéng)客戶(hù)，通過(guò)他們的口碑傳播，就可以獲得很多潛在的客戶(hù);也可以通過(guò)他們的名望和影響力提高產(chǎn)品的知名度。例如醫(yī)生是病人范圍里有影響力的中心人物，教師是學(xué)生中間有影響力的中心人物。