媒體營(yíng)銷傳播案例分析
科學(xué)的案例分析可以幫助企業(yè)及時(shí)掌握市場(chǎng)信息,提高經(jīng)營(yíng)管理水平,在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的媒體營(yíng)銷傳播案例分析相關(guān)資料,希望對(duì)您有所幫助。
媒體營(yíng)銷傳播案例分析一
麥當(dāng)勞:“爸道百態(tài)”,向老爸致敬
廣 告 主:麥當(dāng)勞
廣告代理:DDB上海(北京新世紀(jì)恒美廣告有限公司上海分公司)
DDB上海為麥當(dāng)勞的主要產(chǎn)品巨無(wú)霸量身打造了新的營(yíng)銷行動(dòng),旨在讓中國(guó)消費(fèi)者愛上巨無(wú)霸,在中國(guó)打造出巨無(wú)霸在世界其他地區(qū)已經(jīng)擁有的標(biāo)志性產(chǎn)品地位。在人們的心中,老爸一定是終極純霸氣大英雄,而人們很少會(huì)展示對(duì)老爸的崇敬。因此,DDB創(chuàng)建了一個(gè)線上平臺(tái),鼓勵(lì)消費(fèi)者用制作超級(jí)巨無(wú)霸的方式,向自己的老爸致敬。
巨無(wú)霸(Big Mac)為知名快餐連鎖店麥當(dāng)勞的主要產(chǎn)品之一,該產(chǎn)品于1968年起開始發(fā)售。該漢堡產(chǎn)品以上下兩層(或上中下三層)面包夾住牛肉、起司、少量生菜等七種食材,除了早餐外,于該餐廳全天供應(yīng)。巨無(wú)霸因有獨(dú)特酸甜多變口感,并以兩片牛肉為號(hào)召,因此長(zhǎng)期成為麥當(dāng)勞主打產(chǎn)品。與其他麥當(dāng)勞產(chǎn)品相同,除了單買外,也可合并飲料等附餐成為套餐。麥當(dāng)勞曾推出號(hào)稱有十五層,包含四片牛肉的無(wú)敵巨無(wú)霸。
“Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun”是巨無(wú)霸的一則注冊(cè)廣告語(yǔ),在1975年首次使用,這句廣告語(yǔ)所提到的內(nèi)容是麥當(dāng)勞巨無(wú)霸所用到的食材。在之后的二十多年里仍然被大家廣泛傳頌,甚至?xí)霈F(xiàn)在一些麥當(dāng)勞非正式的場(chǎng)合中。盡管給這個(gè)短語(yǔ)加上了適當(dāng)?shù)臉?biāo)點(diǎn)以示停頓,但在廣告中則被視為一個(gè)單詞很快速地被念出來(lái)。,麥當(dāng)勞公司再次在快餐產(chǎn)品領(lǐng)域展開一場(chǎng)廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)意競(jìng)賽。在名為"I'm lovin’it"(我就喜歡)的英語(yǔ)廣告標(biāo)語(yǔ)競(jìng)賽中,這則廣告語(yǔ)被以快速說(shuō)唱的音樂形式出現(xiàn)在競(jìng)賽的背景音樂中,同樣在,美國(guó)圣誕節(jié)期間發(fā)行了一款以圣誕作為裝飾的巨無(wú)霸漢堡且會(huì)發(fā)出聲音的圣誕賀卡,打開賀卡會(huì)彈出一個(gè)巨無(wú)霸漢堡并且發(fā)出以上廣告語(yǔ)的響聲。這句廣告的中文譯本更像是一首七絕打油詩(shī),感覺還頗為押韻。
“雙層牛肉巨無(wú)霸,醬汁洋蔥夾青瓜,干酪生菜加芝麻,人人食到笑哈哈。”除此之外,在臺(tái)灣亦有類似廣告口號(hào):“雙層純牛肉,獨(dú)特醬料加生菜,起司洋蔥酸黃瓜,芝麻面包蓋上去,好吃美味麥香堡。”
圍繞巨無(wú)霸的廣告行銷活動(dòng)并不少見。,作為“奧運(yùn)會(huì)正式合作餐廳”的麥當(dāng)勞還以巨無(wú)霸作為招牌,在北京發(fā)起了傳統(tǒng)的“巨無(wú)霸制作大賽”,并為比賽中的優(yōu)勝者頒發(fā)“獎(jiǎng)牌”。意欲與當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)精神相契合。這一次,DDB上海為其量身打造了新的營(yíng)銷行動(dòng)。
目標(biāo)
本案的目標(biāo),是讓中國(guó)消費(fèi)者愛上巨無(wú)霸,在中國(guó)打造出巨無(wú)霸在世界其他地區(qū)已經(jīng)擁有的標(biāo)志性產(chǎn)品地位。吃牛肉漢堡對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種相當(dāng)“霸氣”的行為,大口吃肉的樣子,感覺上就非常霸道。DDB的任務(wù)是,擴(kuò)大巨無(wú)霸的市場(chǎng)份額,用巨無(wú)霸啟發(fā)引導(dǎo)出消費(fèi)者心中的“霸氣”氣概,最重要的是,在網(wǎng)絡(luò)上掀起一場(chǎng)討論巨無(wú)霸的熱潮。
定位
我們鼓勵(lì)目標(biāo)消費(fèi)者盡情展現(xiàn)自己的“霸氣”特質(zhì):不裝B、不復(fù)雜、不死宅、不扭捏、不虛偽、不妥協(xié)。雖然每個(gè)人對(duì)于“霸氣”都會(huì)有自己的定義,但在大家心目中,老爸卻一定是終極純霸氣大英雄。然而現(xiàn)實(shí)生活中,人們卻很少會(huì)展示出對(duì)老爸的崇敬。從這個(gè)洞察點(diǎn)出發(fā), DDB創(chuàng)建了一個(gè)線上平臺(tái),鼓勵(lì)消費(fèi)者用制作超級(jí)巨無(wú)霸漢堡的方式,向自己的老爸致敬。
執(zhí)行
通過與時(shí)下最流行的社交平臺(tái)——新浪微博的合作,我們創(chuàng)建了一個(gè)迷你網(wǎng)頁(yè),供消費(fèi)者向自己的老爸致敬。參與者可以選擇7項(xiàng)最符合自己老爸“霸氣”形象的特質(zhì),每項(xiàng)特質(zhì)對(duì)應(yīng)巨無(wú)霸漢堡的一層原料,同時(shí),參與者也可以加入自己對(duì)老爸“霸氣”形象的描述。選擇完畢后,一個(gè)獨(dú)家巨無(wú)霸漢堡就制作完畢。制作者可以將這個(gè)巨無(wú)霸堆到巨無(wú)霸高塔上,隨著高塔高度的不斷累積,史上最高的巨無(wú)霸漢堡將誕生,我們將以此來(lái)表達(dá)對(duì)每一位父親的崇拜和敬意。
這一互動(dòng)機(jī)制采用了行業(yè)里頗為新穎的科技。我們用QR code(二維碼)連通手機(jī)和PC端創(chuàng)造特別的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn),消費(fèi)者用手機(jī)掃描二維碼之后,啟動(dòng)游戲,輕輕搖動(dòng)手機(jī)即可不斷選擇自己老爸的“霸氣”特質(zhì)。
在用戶完成個(gè)性巨無(wú)霸的制作后,他們可以選擇分享自己的漢堡至各大社交網(wǎng)絡(luò)以贏取半價(jià)的麥當(dāng)勞巨無(wú)霸或其他麥當(dāng)勞產(chǎn)品的優(yōu)惠券。
成果
截至3月,該計(jì)劃實(shí)施的成績(jī)極其顯著,遠(yuǎn)超客戶原定的難度頗高的KPI指標(biāo)。此外,超過7.6萬(wàn)人將自己的獨(dú)家巨無(wú)霸漢堡分享至社交網(wǎng)絡(luò)。這驚人的參與度不僅反映了新科技帶給我們的使用樂趣,更驗(yàn)證了這次“爸道百態(tài)巨無(wú)霸”營(yíng)銷方案的情感煽動(dòng)力。
點(diǎn)評(píng):
TribalBBD擅長(zhǎng)把傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑グ咐c新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)甚至是移動(dòng)手機(jī)端的技術(shù)結(jié)合,這也讓麥當(dāng)勞“爸道百態(tài)巨無(wú)霸”案例形成了一種全新的傳播形態(tài)。在網(wǎng)頁(yè)端,移動(dòng)終端可以直接與網(wǎng)站內(nèi)容互動(dòng),同時(shí)該案例也直接跟新浪達(dá)成合作協(xié)議,為案例的傳播做好社會(huì)化傳播的準(zhǔn)備。
在移動(dòng)端,可以通過直接掃描二維碼進(jìn)入移動(dòng)端的官網(wǎng),并且通過搖晃手機(jī)來(lái)搭建世界上最高的巨無(wú)霸漢堡,像爸爸致敬。當(dāng)然最后想要達(dá)成的效果還是用戶分享,根據(jù)指示完成分享的客戶可以得到“爸道獎(jiǎng)勵(lì)”,用戶的參與感進(jìn)一步提升。
——王正飛
媒體營(yíng)銷傳播案例分析二
ZEGDA(正大):激活品牌正極能量
品牌所處的行業(yè)背景:運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入休整,時(shí)尚休閑市場(chǎng)正在蓬勃上升
福建正大集團(tuán)有限公司,自1982年開始從事制鞋業(yè)務(wù)以來(lái),是將領(lǐng)先科技和研發(fā)能力應(yīng)用于鞋業(yè)制造的30年行業(yè)領(lǐng)跑者。,作為一家涵蓋鞋底、服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及市場(chǎng)推廣的垂直一體化企業(yè),開始走上“正大體育”的品牌之路,成為一家高技術(shù)、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋制造商。
后,正值體育品牌遭遇生存危機(jī),或堅(jiān)守,或轉(zhuǎn)型。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年發(fā)展,市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。經(jīng)濟(jì)危機(jī)促使各企業(yè)進(jìn)行品牌定位及結(jié)構(gòu)調(diào)整。
體育品牌正在發(fā)生改變,眾多品牌紛紛轉(zhuǎn)型休閑時(shí)尚。,正大高層決定從戰(zhàn)略高度重造品牌,摒棄傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)運(yùn)營(yíng)思路,重新梳理品牌運(yùn)營(yíng)思路。當(dāng)大部分體育品牌為程,開始以新風(fēng)尚的形象在鞋服領(lǐng)域開疆?dāng)U土。
一場(chǎng)巨大的市場(chǎng)和品牌突圍戰(zhàn)一觸即發(fā)。
品牌策略:大膽跨界的新時(shí)尚生活品牌
在繁雜的品牌世界,助力ZEGDA品牌贏得一場(chǎng)新風(fēng)尚的競(jìng)賽
在我們的周遭世界,充斥著各式各樣的品牌,各行各業(yè)無(wú)不透過各種方式在宣揚(yáng)他們的品牌,運(yùn)動(dòng)和休閑服飾行業(yè)里面,品牌更是充滿每個(gè)角落,消費(fèi)者逐漸對(duì)這些品牌開始了不同程度的麻木,更談不上忠誠(chéng)度,每個(gè)品牌之間的差異化正被同質(zhì)化打敗。既然要做品牌,就要有明顯的差異。在這個(gè)繁雜的品牌世界,我們?nèi)绾蚊鎸?duì)?
就像我們每一個(gè)人一樣,想要出類拔萃,就要不斷地讓人知道我們的優(yōu)點(diǎn),我們比別人有什么過人的能力。在品牌的世界,也是一樣,這是一場(chǎng)用優(yōu)勢(shì)差異吸引眼球的競(jìng)賽,沒有差異,注定淹沒在品牌世界中。
ZEGDA(正大)品牌,源于專業(yè)體育運(yùn)動(dòng),如何在品牌的世界取勝?
在體育、休閑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與品牌將如何發(fā)展的重大議題下,天元廣告從“所有的品牌都要跟你的生意有關(guān)”的基本立論出發(fā),疏理商業(yè)、論證品牌,整合ZEGDA(正大)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì),提出以“源于中國(guó)消費(fèi)者真實(shí)感受”打造強(qiáng)勢(shì)品牌,開始大膽的“跨界”構(gòu)想——
以科技研發(fā)為基石,以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為特質(zhì),以個(gè)性主張為底氣,打造一個(gè)跨領(lǐng)域的新時(shí)尚生活品牌,有品位、不浮夸,有內(nèi)涵、不花哨,原創(chuàng)、低調(diào)、簡(jiǎn)約、大氣、易搭。
ZEGDA品牌核心價(jià)值和特質(zhì)不再只是專業(yè)技術(shù),更不僅僅是創(chuàng)新設(shè)計(jì),而是兼而有之,并以個(gè)性的主張領(lǐng)先行業(yè)、推動(dòng)潮流。
ZEGDA讓想要?jiǎng)痈械娜?,穿上它更顯時(shí)尚;想要時(shí)尚的人,穿上而覺得富有無(wú)比的流行感;讓時(shí)尚人群穿上它,覺得充滿品位;讓充滿品位的人,感覺心高飛。這是一個(gè)跨領(lǐng)域的新時(shí)尚品牌!它的多元化,能夠令它充滿無(wú)限商機(jī),對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響。
當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí),奇跡誕生。
在體育用品行業(yè)急劇下滑的今天,ZEGDA(正大)時(shí)尚休閑服飾作為行業(yè)的第一批轉(zhuǎn)型成功者,不僅銷售節(jié)節(jié)攀升,更廣受年輕消費(fèi)者的青睞。ZEGDA已在新時(shí)尚生活領(lǐng)域占據(jù)自屬領(lǐng)地、生根發(fā)芽,邁入時(shí)尚休閑范疇,成功越位,在細(xì)分領(lǐng)域迅速建立了知名度。
品牌主張:FEELING UP!正極無(wú)限大
助力ZEGDA用正極能量,不斷創(chuàng)新發(fā)揮無(wú)限大的精神風(fēng)尚
一個(gè)品牌最重要的是靈魂,當(dāng)下的休閑時(shí)尚品牌已無(wú)靈魂可言,而運(yùn)動(dòng)品牌又一味強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)者努力不懈為了求勝的堅(jiān)忍精神。
消費(fèi)者是品牌的創(chuàng)意源,通過消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn),當(dāng)下的中國(guó)環(huán)境,新鮮而快節(jié)奏的現(xiàn)代生活,秒殺無(wú)處不在,不管對(duì)于物質(zhì)還是精神,一旦超過保質(zhì)期,語(yǔ)言開始失味,理想開始荒廢。生活需要全新振作,靈魂需要不斷自我給力,樹立新的精神風(fēng)尚。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌和休閑品牌在各自的領(lǐng)域眾生一相、千篇一律的時(shí)候,新時(shí)尚生活引領(lǐng)者ZEGDA(正大)品牌決心從當(dāng)下的人性和意念出發(fā),賦予和運(yùn)動(dòng)、休閑時(shí)尚品牌最大不同的精神風(fēng)尚:樂觀進(jìn)取、正向思考。“現(xiàn)在中國(guó)主流消費(fèi)者要什么?他們不是尋找自我,也不認(rèn)為世界不了解他們,他們想要不分性別差異,一起去體驗(yàn)世界,共同發(fā)現(xiàn)世界的趣味。今天的美國(guó)青年大部分認(rèn)為自己有能力改變世界,正面思想已經(jīng)遍及全球。”以正面的情感態(tài)度體驗(yàn)無(wú)限大世界,這已經(jīng)成為全球青年的全新精神風(fēng)尚。這個(gè)精神風(fēng)尚就是年輕人相信自己的無(wú)限潛能,ZEGDA品牌用這個(gè)精神作為底氣,鼓勵(lì)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)新的時(shí)尚生活。
“正極無(wú)限大FEELING UP!”,代表ZEGDA精神風(fēng)尚的品牌主張呼之而出。ZEGDA(正大)時(shí)尚休閑服飾,有著正面體驗(yàn)世界風(fēng)尚的靈魂以及勇于創(chuàng)新的精神,它以率先行動(dòng)者的身份,正在改變中國(guó)的休閑服裝消費(fèi),推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚著裝的變革。
在品牌主張“FEELING UP!正極無(wú)限大”之后,天元廣告更深層次地涵養(yǎng)出了ZEGDA獨(dú)有氣質(zhì)的品牌文化,成功地點(diǎn)燃目標(biāo)受眾對(duì)品牌的激情,完成兩者之間價(jià)值層面的感性溝通。
品牌符號(hào):+∞
助力ZEGDA建立耳目一新的視覺感受,形成差異化的風(fēng)尚
每個(gè)時(shí)尚品牌之間,也許產(chǎn)品沒有多少差別,但是在風(fēng)格、符號(hào)、文化上就開始區(qū)分。風(fēng)格、符號(hào)和文化決定品牌選擇對(duì)誰(shuí)做生意。因此,操作時(shí)尚就是操作風(fēng)格、符號(hào)和文化,天元廣告認(rèn)為,符號(hào)是時(shí)尚品牌最搶眼的、最受年輕人認(rèn)可的視覺標(biāo)志。
天元廣告以品牌主張“FEELING UP!正極無(wú)限大”為創(chuàng)意來(lái)源,原創(chuàng)了ZEGDA品牌專屬的識(shí)別符號(hào):+∞。+代表了正極,是積極的態(tài)度,是快樂的情緒,是開放多元的包容,是對(duì)美好的期盼;∞是無(wú)窮大符號(hào),代表無(wú)限大。+∞代表正面力量的無(wú)窮大,代表光明、美好、快樂、積極等正極能量的無(wú)限大。這個(gè)圖像式的助記符號(hào),以強(qiáng)大的可操作性,助力ZEGDA贏得了注意力的競(jìng)賽。
品牌傳播:“有請(qǐng)”系列互動(dòng)整合傳播
助力ZEGDA品牌高效傳播,傳遞完整一致的品牌風(fēng)尚
天元廣告堅(jiān)持對(duì)傳播一致性、持續(xù)性、全面性的追求,成功的品牌整合傳播絕非是依靠一兩次的造勢(shì)推廣就能夠一蹴而就的,它需要周期性、連續(xù)不停地保持一個(gè)聲音、一個(gè)形象,使品牌要素和形象360度全程積累,最終建立品牌與消費(fèi)者之間的情感興奮點(diǎn)。
ZEGDA品牌實(shí)施國(guó)際化代言人策略,第一位代言人為中性時(shí)尚美學(xué)達(dá)人:張根碩。捕捉代言人關(guān)鍵洞察,我們發(fā)現(xiàn),當(dāng)下社會(huì)的明星效應(yīng)不應(yīng)僅僅限于代言層面,而是要充分發(fā)掘其背后的娛樂和時(shí)尚價(jià)值,包括新興媒體的互動(dòng)價(jià)值,如微博、代言人貼吧、代言人聯(lián)盟、論壇等,以及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的娛樂價(jià)值,如明星影視作品、演唱會(huì)、綜藝節(jié)目、公眾活動(dòng)等,從而加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的情感互動(dòng)。
因此,天元廣告策劃的系列基于明星之上的“有請(qǐng)”活動(dòng),成功地通過感性的互動(dòng)整合手段,讓品牌目標(biāo)受眾在享受消費(fèi)的過程中獲得情感的共鳴和情緒的感染。
1. 7月9日,ZEGDA冠名張根碩“THE CRI SHOW”亞洲巡回演唱會(huì)上海站,11日,ZEGDA邀請(qǐng)張根碩登陸正大贊助的浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》錄制ZEGDA專場(chǎng)節(jié)目,前后三個(gè)月,天元廣告策劃了“正大+張根碩 有請(qǐng)”活動(dòng),成為中國(guó)時(shí)尚品牌跨媒體整合傳播的完美案例。通過整合三大媒體資源——電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺(tái),也創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)第一個(gè)三屏整合互動(dòng)案例,并利用LBS平臺(tái)推出簽到搶票活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了線上與線下的有效聯(lián)動(dòng),全方位邀請(qǐng)全民+粉絲 見證張根碩“不羈的力量,飛揚(yáng)的青春”;
2. 6月16日,ZEGDA品牌贊助張根碩上湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》錄制節(jié)目,天元廣告再度策劃“正大+張根碩 這廂有請(qǐng)”活動(dòng),以網(wǎng)絡(luò)作為主戰(zhàn)場(chǎng),產(chǎn)品推廣和終端互動(dòng)彼此協(xié)同,讓目標(biāo)受眾獲得附加的精神愉悅;
3. 10月28日,ZEGDA品牌贊助張根碩“THE CRI SHOW 2”亞洲巡回演唱會(huì)深圳站,天元廣告依然策劃“正大+張根碩 深正有請(qǐng)”,以線下推廣作為主戰(zhàn)場(chǎng),與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。
深度整合明星資源展開的系列“有請(qǐng)”互動(dòng)活動(dòng),淡化了理性的功利色彩,長(zhǎng)期專一性的感情營(yíng)銷更獲得了消費(fèi)者巨大的反響和品牌高效的傳播,并榮獲《銷售與市場(chǎng)》雜志網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最佳創(chuàng)意傳播獎(jiǎng)。
商品傳播:“你的一天,自由穿型”
助力ZEGDA商品價(jià)值訴求,開創(chuàng)全民風(fēng)尚,盡展原創(chuàng)風(fēng)格
作為新時(shí)尚生活引領(lǐng)者,ZEGDA引進(jìn)國(guó)際商品風(fēng),打造三大系列,以三種風(fēng)格,覆蓋年輕人一天的著裝需求,打造全民時(shí)尚休閑必需品。
在商店林立、商品五花八門的都市,如何讓年輕人把ZEGDA引入他們的生活中?
天元廣告認(rèn)為,ZEGDA產(chǎn)品提供了一套全面而又獨(dú)特的著裝解決方案。全面的著裝解決方案,是指ZEGDA 以FUN(玩樂)、STREET(街頭)、CITY(都市)三大系列,讓消費(fèi)者享受多樣生活體驗(yàn);獨(dú)特的著裝解決方案是指ZEGDA的原創(chuàng)商品,如搖擺塑身鞋、新牛仔(ZJ)、百搭襯衫(Zs)。商品信息價(jià)值的傳播必須做到兩點(diǎn):首先,消費(fèi)者的眼球被ZEGDA風(fēng)尚吸引;其次,讓他們把目光聚焦在最強(qiáng)的商品點(diǎn)上。
如何讓消費(fèi)者的眼球被ZEGDA風(fēng)尚吸引,天元廣告提出的表達(dá)方案是:“自由穿型,正大,你的一天”——讓任何人在任何時(shí)候、任何場(chǎng)合穿出自己的型,活出質(zhì)感!
為強(qiáng)化訴求,天元廣告巧妙運(yùn)用了“時(shí)間”這個(gè)簡(jiǎn)單意象,成功融合概念,創(chuàng)造了一系列令人難忘的的形象,使之成為一次形象清晰、概念飽滿的溝通。
如何讓消費(fèi)者目光聚焦在最強(qiáng)的商品點(diǎn)上,天元廣告在不同階段創(chuàng)作了形式多樣、富有創(chuàng)意的訴求,取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
搖擺塑身鞋以多元化的方式表現(xiàn),如廣告片、戶外、雜志、終端物料、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)絡(luò)軟文傳播等方式,訴求價(jià)值,促進(jìn)產(chǎn)品認(rèn)知,以新穎的產(chǎn)品概念和特殊功能帶動(dòng)和展現(xiàn)整體價(jià)值理念,贏得市場(chǎng)的一致好評(píng),引發(fā)一股搖擺風(fēng)潮。
結(jié)束語(yǔ):發(fā)現(xiàn)價(jià)值,領(lǐng)跑明天
經(jīng)過三年的探索和發(fā)展,ZEGDA已經(jīng)從體育品牌過渡到休閑時(shí)尚,并走出了自己的商品風(fēng)格,襯衫搭配牛仔褲的風(fēng)格極受消費(fèi)市場(chǎng)的推崇。
天元廣告相信,在品牌的世界,固守舊思想,創(chuàng)造不了新世界,無(wú)論品牌大小,總會(huì)有一個(gè)驚人的解決方案,發(fā)現(xiàn)它,將助力品牌改變現(xiàn)在;珍視它,將助力品牌領(lǐng)跑明天!
點(diǎn)評(píng):
正大這個(gè)案例,是從定位到口號(hào)到符號(hào)再到傳播活動(dòng)的一整套策劃,具有精確性、完整性。
從運(yùn)動(dòng)品牌的乏味中跳出來(lái),賦予時(shí)尚和正能量,基于此,生成“feeling up ,正極無(wú)限大!”的品牌主張。為了區(qū)別于眾多時(shí)尚品牌而衍生了極具識(shí)別效果的符號(hào),寓意正能量無(wú)限大,這是對(duì)品牌理念的完美詮釋。加之“有請(qǐng)”系列活動(dòng)和“你的一天,自由穿型”活動(dòng)的助推,贏得了市場(chǎng)的一致好評(píng)。
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