做移動(dòng)營銷要關(guān)注什么

　　不少企業(yè)開展移動(dòng)營銷并未取得明顯效果,主要原因之一在于消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)營銷采納程度并不高。目前關(guān)于移動(dòng)營銷消費(fèi)者采納問題的研究還不夠深入,尤其是有關(guān)移動(dòng)營銷消費(fèi)者采納行為動(dòng)態(tài)演化的研究更是缺乏。那么做移動(dòng)營銷要關(guān)注什么?

　　移動(dòng)營銷的關(guān)注：移動(dòng)終端如何對(duì)應(yīng)到一個(gè)獨(dú)立用戶?

　　移動(dòng)電話一般通過獲取用戶SIM卡串號(hào)IMSI(International Mobile Subscriber Identifiction Number,國際移動(dòng)用戶識(shí)別碼，可區(qū)分出用戶運(yùn)營商歸屬)和設(shè)備串號(hào)IMEI(International Mobile EquipmentIdentity,國際移動(dòng)設(shè)備身份碼，是每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備唯一的標(biāo)示)來區(qū)分一個(gè)用戶。事實(shí)上，手機(jī)號(hào)碼對(duì)應(yīng)SIM串號(hào)也能唯一確定用戶。移動(dòng)終端(如iPad)：一般通過獲取設(shè)備串號(hào)(IMEI)來區(qū)分用戶。

　　移動(dòng)營銷的關(guān)注：什么是移動(dòng)網(wǎng)頁?

　　移動(dòng)網(wǎng)站或針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化的網(wǎng)站，是通過移動(dòng)設(shè)備可以快捷訪問的網(wǎng)站。由于移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸明顯小于標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)式計(jì)算機(jī)，同時(shí)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度較慢，因此確保向移動(dòng)用戶提供良好的訪問體驗(yàn)非常重要。

　　移動(dòng)營銷的關(guān)注：移動(dòng)應(yīng)用目前主要有哪些種類?

　　從表現(xiàn)形式上，分為以下幾類。

　　1.客戶端形式：需要在手機(jī)上安裝完才能使用，未來主要在IOS/Android系統(tǒng)上。

　　2.瀏覽器形式：通過手機(jī)自帶瀏覽器或者第三方瀏覽器訪問，叫做Web App,未來將以HTML5為主。

　　通常情況下從內(nèi)容功能上，主要分為基礎(chǔ)類(如瀏覽器)、工具類(如下載工具)、游戲類(如“憤怒的小鳥”)、媒體類(資訊或影音媒體或播放器)、生活服務(wù)類(如大眾點(diǎn)評(píng)、航班管家)、商務(wù)類(手機(jī)淘寶、手機(jī)凡客)等。

　　移動(dòng)營銷的關(guān)注：目前移動(dòng)應(yīng)用的用戶數(shù)據(jù)有哪些關(guān)鍵指標(biāo)

　　安裝量：成功下載并且安裝后的運(yùn)行累計(jì)量。

　　每月活躍用戶數(shù)(MAU,monthly active user)：一般通過后臺(tái)獲取用戶行為信息后統(tǒng)計(jì)獲得，這里面的用戶都是唯一的。

　　每日活躍用戶數(shù)(DAU,daily active user)：獲取方式同MAU,計(jì)算周期為天，用戶唯一。(這是核心指標(biāo)。)

　　每日PV數(shù)：為每日應(yīng)用產(chǎn)生的瀏覽次數(shù)。

　　每日廣告PV(Page View)數(shù)：為廣告位提取廣告的次數(shù)。

　　ECPM(effectve cost per mille)：有效的千次展示費(fèi)用，一般應(yīng)用提供者的廣告收益就是ECPM×展示次數(shù)/1000.

　　廣告填充率：提取廣告PV數(shù)/理論廣告PV數(shù)。

　　移動(dòng)營銷的關(guān)注：中國WAP市場主體及市場占有率如何?

　　在WAP領(lǐng)域中，最大的幾家門戶媒體包括騰訊、新浪、鳳凰、百度、搜狐、網(wǎng)易、夢(mèng)網(wǎng)、3G等。從運(yùn)營商后臺(tái)數(shù)據(jù)可以睦到，獨(dú)立的WAP門戶如夢(mèng)網(wǎng)、3G,近年來用戶流失非常嚴(yán)重，部分已經(jīng)收縮到局部省區(qū)。另外，宜搜、樂訊、書旗網(wǎng)等幾家搜索、閱讀和社區(qū)類WAP網(wǎng)站的流量也有較高的市場占有率。

　　移動(dòng)營銷的關(guān)注：中國MMS市場主題及市場占有率如何?

　　目前中國MMS(彩人手機(jī)報(bào))市場最大的幾個(gè)主體包括：中國移動(dòng)新聞早晚報(bào)(4000萬用戶)、中國移動(dòng)12580生活播報(bào)(4000萬用戶，但分省分割管理)等，還有200~300家垂直行業(yè)或區(qū)域媒體手機(jī)報(bào)。目前僅中國移動(dòng)12580生活播報(bào)一家在大規(guī)模、系統(tǒng)化運(yùn)營廣告和移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)。

　　移動(dòng)營銷的關(guān)注：中國APPS數(shù)量及免費(fèi)付費(fèi)比例各為多少?

　　目前中國IOS市場App Store應(yīng)用數(shù)量突破60萬，付費(fèi)應(yīng)用依舊占主導(dǎo)，占比為57.3%,其中游戲、娛樂、圖書、教育和生活位居所有分類的TOP5,合計(jì)比值超過了55%.iPhone應(yīng)用居多，占比65%,iPad為19%,二者兼容的應(yīng)用占比16%.究其原因，還是iPhone在中國的設(shè)備數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPad.

　　Android應(yīng)用數(shù)量也已超過50萬，其中免費(fèi)應(yīng)用占比2/3.