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產(chǎn)品推廣策劃方案模板

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產(chǎn)品推廣策劃方案模板

  在確定營銷計劃之前,應先進行營銷方案,以免做出不切實際的預測。那么下面是學習啦小編整理的產(chǎn)品推廣策劃方案模板的相關內容,希望能夠有所幫助。

  產(chǎn)品推廣策劃方案模板一

  一、調查目的

  1、是為了給華為公司技術申報提供科學、客觀數(shù)據(jù)。

  2、通過客觀深入的市場調查和分析,充分了解消費者一號通業(yè)務的需求和價格定義水平。

  3、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。

  4、根據(jù)調查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景,做出市場潛力測評。

  5、項目的研發(fā)、技術實現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風險。

  二、調查對象

  1、學校附近的人群(通過抽樣調查選出適合的調查對象,以個體為單位)

  2、上班人群

  三、調查內容

  1、產(chǎn)品自身情況調查

  2、需求市場調查

  消費者偏好

  購買決策

  購買行為

  ④價格支付能力

 ?、葙徺I人群

  3、競爭市場調查

 ?、僦饕偁帉κ?/p>

 ?、诟鞲偁帉κ謨?yōu)勢、劣勢

  4、一號通業(yè)務市場調查的重要性

  四、搜集信息

  1、消費者的購買意向

  2、不同領域消費者的需求

  3、了解各個類似業(yè)務的競爭狀況

  4、消費者對產(chǎn)品的要求

  五、制定抽樣計劃

  1、實施分層抽樣

  a、以所屬領域特點為分層標準

  b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本

  2、樣本要求

  a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務公司或經(jīng)銷崗位工作

  b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調查

  c、被調查者經(jīng)常使用手機、固話等通訊工具

  六、設計問卷

  通過對“一號通業(yè)務”市場的了解,對消費者資料的調查,總結分析,進行問卷設計。

  七、調查進度

  第一階段:初步市場調查 1天

  第二階段:制定計劃 2天

  審定計劃 半天

  確定修正計劃 半天

  第三階段:問卷設計 1天

  問卷修改確認 半天

  第四階段:實施計劃 2天

  第五階段:研究分析 2天

  調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。

  八、信息整理分析

  1、通過對調查目的和搜集信息的整理,對問卷的設計并進行整理分析。

  2、根據(jù)問卷調查情況繪制數(shù)據(jù)表格

  九、調查預算(略)

  產(chǎn)品推廣策劃方案模板二

  一.活動背景

  三月份,正值春裝上市的時節(jié),在零售市場掀起又一個銷售高潮。同時,正逢3.15消費者權益日,社會大眾的目光同時集中到銷售行業(yè),特別是零售行業(yè),能否把握住這次宣傳時機尤為關鍵。因此,通過回饋顧客、樹立良好的公益形象,從而提升商場的品牌和市場影響力。

  二.活動目的

  (一)通過活動,吸引消費者,提升商場客流量。

  (二)搶占商機,配合商戶冬裝出清和促進春裝上市,提高銷售額。

  (三)重點回饋會員消費者,進一步培養(yǎng)其對商場的美譽度和忠誠度

  (四)全面樹立商場品牌形象,擴大市場影響力,從而擴大市場份額。

  三.活動主題 “妝點商場,感恩顧客情”

  四.活動時間

  03月11日——3月31日

  五.活動內容:

  促銷活動部分:

  (一) 感恩顧客情,買200元,直減100元

  1. 凡2009.03.11——2009.03.31期間,凡在商場購物中心購物滿200元(現(xiàn)金、銀聯(lián)、會員卡)即可獲得直減優(yōu)惠。直減金額分為以下幾種,多買多減,翻倍買,翻倍減,依此類推:

  2.(1)凡2009.03.11——2009.03.31期間在商場購物中心消費實付100元以上(現(xiàn)金,銀聯(lián)卡,會員卡)的顧客,持本人身份證或軍官證憑當日消費憑證(機打流水單)到返卡點按發(fā)放規(guī)則領取感恩紅利包(內含50元商場卡一張)。

  (2)領卡地點:商場購物中心西門設返卡點4個(每個返卡點3人,電腦1臺), 其中會員卡消費專區(qū)2個,普通消費專區(qū)2個。

  (3)該卡只限2009.04.01——2009.04.10晚22:00之前消費,逾期無效。

  3. 結算方式(略)

  4. 活動規(guī)則

  (1)單專柜內商品直減金額可累計,不可跨專柜累計

  (2)買減活動可使用現(xiàn)金、銀聯(lián)卡、會員卡。普通會員卡等同現(xiàn)金使用;金卡、銀卡可參加活動但不再享受原有折扣;商場卡不參加此活動,但可正常使用。

  (3)顧客領卡時需憑當日消費憑證( 多張消費憑證累計無效),由派發(fā)人員在消費憑證(機打流水單)蓋有“贈卡已領” 字樣章方可領取每人限領一張;

  (4)所贈50元商場卡必須在2009.04.01——2009.04.10晚22:00之前消費,逾期無效。

  (5)家具,沃爾瑪、蘇寧、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆?jié){、仙蹤林、漁滿艙、御茗閣茶餐廳、尊品金海參、禹步健身房球館、柯達沖印、浪漫經(jīng)典、恒信通信、南山海景房、好心情、羅寶西餅店、網(wǎng)吧、兒童樂園及各美容院等獨立項目不參與此活動。

  5. 退換貨原則:

  (1)購買商品不足直減金額最低標準(200元)可直接在國家規(guī)定退換貨期限內退貨

  (2)原則上不予以退貨,可以換貨,如顧客執(zhí)意退貨,所購商品視為不參加活動。其在專柜累計多件商品,退貨后不足直減金額最低標準(200元)的,須按其商品原價補足差價;已領取贈卡的顧客在退貨后不足領取贈卡金額的,需退回贈卡,贈卡已消費的,需補贈卡等額現(xiàn)金。

  6.注意事項

  (1)各品類的專柜除上面(5)規(guī)定外的盡可能參加本活動,參加買減金額可適當降低。

  (2)03月10號進行全面檢查價簽大行動一次,缺者責令兩天內補充完畢;

  (3)活動前三天禁止更換價簽;新上商品可以打簽

  (4)保證商品的正品率及賣場商品飽滿率;

  (5)培訓和檢查導購員對買贈活動的倍數(shù)計算準確無誤;

  (6)活動期間專柜未經(jīng)審批私自變價,本商場給予該專柜10倍的懲罰。

  (二)感恩忠誠,卡友專享

  1.活動時間:2014.03.11——2014.03.31

  2.活動內容:凡2014.03.11——2014.03.31期間在商場購物中心使用會員卡消費實付200元以上的顧客,持本人身份證或軍官證到西門返卡點(會員卡專區(qū))領取干紅葡萄酒1瓶(價值68元),每人憑當日單張消費憑證(機打流水單)限領一瓶。(多張購物憑證累計無效)。

  3.領酒地點:西門返卡點(會員卡專區(qū))

  4.領取規(guī)則:

  (1)若顧客使用會員卡和現(xiàn)金、銀聯(lián)卡混合使用,會員卡消費部分滿100元以上允許參加本次領贈活動。

  (2)領取贈品時顧客需持本人身份證或軍官證,憑當日單張機打流水單( 多張機打流水單累計無效),由派發(fā)人員在機打流水單蓋有“贈品已領” 字樣章方可領取;

  文化推廣部分:

  (一) “商場,我的生活美學”——網(wǎng)絡圖文征集活動

  1.活動時間:

  投稿時間:14.02.15——14.03.09

  評稿時間:14.03.10——14.03.14

  公布結果及頒獎時間:14.03.15

  2.活動內容:

  以“商場,我的生活美學”為主題,開展圖文征集活動

  3. 參賽方式

  電子郵箱投稿:

  4.參賽規(guī)則:

  (1)以你所認為的生活美學為標準,以圖或文或圖文結合的方式來表達。

  (2)可以是記錄你個人的生活,也可以是身邊的人或事,范圍、題材不限。

  (3)要求內容文明,不得侵犯他人權利和隱私。

  (4)投稿者請留下個人姓名及手機聯(lián)系方式,以便及時通知獲獎信息。

  (5)投稿日期以電子郵件顯示時間為準

  5. 獎項設置:

  一等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

  二等獎 四名 獎價值300元商場卡一張

  三等獎 十名 獎價值100元商場卡一張

  6. 評獎及兌獎辦法:

  (1)商場企劃部將于14.03.10——14.03.14期間評出各獎項,并以電話的形式通知獲獎者。

  (2)獲獎者于14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會,頒獎儀式將在晚會現(xiàn)場舉行。

  (二)商場購物中心3.15文藝晚會

  1.活動時間:14.03.15晚上7點

  2.活動地點:商場一樓中廳

  3.組織策劃:商場藝術團

  (三)商場杯春季長跑賽

  1.活動時間:14.03.14上午7:30

  2.活動地點:XX購物中心北廣場

  3.長跑路線:略

  4.參賽方式:XX購物中心北廣場現(xiàn)場報名

  5.比賽規(guī)則

  (1)參賽選手可現(xiàn)場領取序號

  (2)參賽選手需按照指定路線進行比賽

  6.獎項設置:

  一等獎 一名 獎價值800元商場卡一張

  二等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

  三等獎 一名 獎價值300元商場卡一張

  鼓勵獎 十名 獎價值100元商場卡一張

  7.頒獎儀式:

  獲勝者于14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會,頒獎儀式將在晚會現(xiàn)場舉行。

  六.廣告宣傳及預算(略)

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