微信事件營(yíng)銷案例
微信事件營(yíng)銷案例
微信營(yíng)銷是比較新潮的營(yíng)銷方式，現(xiàn)在基本所有的大型企業(yè)都在做微信營(yíng)銷。 微信公眾平臺(tái)開通以來，敏感的企業(yè)已在微信營(yíng)銷起航，并已在微信營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)擁有了自己的強(qiáng)大陣地。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下微信事件營(yíng)銷案例。
微信事件營(yíng)銷例一
藝龍網(wǎng)：“與小藝一戰(zhàn)到底”
基于自定義回復(fù)接口開發(fā)的App，將答題贏獎(jiǎng)品的模式植入到微信中，采取了有獎(jiǎng)答題闖關(guān)的模式，設(shè)置了每日有獎(jiǎng)積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮。
具體實(shí)施過程
藝龍?jiān)?013年3月又開啟了一次“與小藝一站到底”活動(dòng)，題目設(shè)置為：與小藝一戰(zhàn)到底!贏旅行夢(mèng)想大獎(jiǎng)～
具體規(guī)則如下：
1.每天15道題，分4天發(fā)布(3月5日至8日)?；貜?fù)答案選項(xiàng)即可，如：1。
2.一旦開始便計(jì)時(shí)，答題結(jié)束后會(huì)有正確數(shù)和用時(shí)統(tǒng)計(jì)，每日累積成績(jī)。一人限一次機(jī)會(huì)。
3.答題截止時(shí)間為3月11日12：00。
最后，我們會(huì)統(tǒng)計(jì)最快最準(zhǔn)的人，價(jià)值5000元的旅行大獎(jiǎng)(至國(guó)內(nèi)任一目的地往返機(jī)票+3晚酒店住宿)歸你啦!
第2-7名，第11、111、1111、11111名，分別獲得價(jià)值210元的婺源景區(qū)通票1張。
準(zhǔn)備好就回復(fù)“go”開始吧!
分析與總結(jié)
此模式應(yīng)用了互動(dòng)式推送微信。據(jù)了解，以往藝龍的“一站到底”活動(dòng)數(shù)據(jù)，每日參與的互動(dòng)活躍度高達(dá)五六十萬，微信的訂閱用戶也同步新增幾萬。而整個(gè)活動(dòng)的資金投入也比微博活動(dòng)少得多。
從活動(dòng)形式分析，此種活動(dòng)的好處在于：
首先，成本低廉，可以憑借較少的資金和物質(zhì)投入，獲得極好的用戶互動(dòng)效果，增強(qiáng)粉絲的黏性;
其次，采取積分累計(jì)制度，通過積分的實(shí)時(shí)展現(xiàn)，達(dá)到用戶粉絲的刺激效果，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系，產(chǎn)生回復(fù)數(shù)量的激增效果;
再次，通過公布用戶排行榜的形式，調(diào)動(dòng)整個(gè)粉絲的爭(zhēng)先心理，進(jìn)而刺激回答回復(fù)的產(chǎn)生數(shù)量;
最后，活動(dòng)的設(shè)置比較新穎，參與形式比較簡(jiǎn)單，比較適合傳播，進(jìn)而利于粉絲的增長(zhǎng)和活躍度提升。
微信事件營(yíng)銷案例二
杜蕾斯微信
活動(dòng)營(yíng)銷
對(duì)于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營(yíng)銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他已經(jīng)是微博營(yíng)銷中一塊不可逾越的豐碑。這個(gè)在微博上獨(dú)樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。
廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費(fèi)的福利，2012 年12 月11 日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動(dòng)消息：
“杜杜已經(jīng)在后臺(tái)隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點(diǎn)之前，還會(huì)送出十份魔法裝! 如果你是杜杜的老朋友，請(qǐng)回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會(huì)繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)期待明天的中獎(jiǎng)名單! 悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近圣誕和新年的時(shí)候，還會(huì)有更多的禮物等你來拿哦。”
活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10 盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算怎么劃算。微信活動(dòng)營(yíng)銷的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致，畢竟免費(fèi)的福利誰都會(huì)忍不住看兩眼。
微信事件營(yíng)銷案例三
1號(hào)店“我畫你猜”
微信公眾賬號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾賬號(hào)可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三種內(nèi)容。認(rèn)證的賬號(hào)則有更高的權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。
一號(hào)店搞的“我畫你猜”微信營(yíng)銷活動(dòng)，每天微信推送一個(gè)圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎(jiǎng)。
具體實(shí)施過程
1號(hào)店基于微信的互動(dòng)屬性，開展互動(dòng)式的競(jìng)猜活動(dòng)，借助獎(jiǎng)品，進(jìn)行粉絲的有效激勵(lì)，最終達(dá)到品牌植入和粉絲增長(zhǎng)的目的。
在微信公共賬號(hào)的群發(fā)消息中，設(shè)置發(fā)布圖文形式的活動(dòng)，具體活動(dòng)為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎(jiǎng)”。
活動(dòng)分為3個(gè)步驟：
第一步，關(guān)注1號(hào)店官方微信;
第二步，接收1號(hào)店每天一幅畫作;
第三步，猜出答案發(fā)送給1號(hào)店。回復(fù)最快且答對(duì)的粉絲，將獲得1號(hào)店的獨(dú)家禮品。
分析與總結(jié)
此類活動(dòng)實(shí)現(xiàn)成本低，并且巧妙利用獎(jiǎng)品吸引粉絲的關(guān)注，對(duì)粉絲進(jìn)行物質(zhì)上的刺激，進(jìn)而刺激粉絲回復(fù)問答，通過互動(dòng)來提高微信粉絲的活躍度，提升公共賬號(hào)的粉絲質(zhì)量。
毫無疑問，此類活動(dòng)是較容易在微信公共平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的行為，但其局限性在于，必須基于一定的粉絲基數(shù)，此類活動(dòng)才最為有效。