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成功微博營銷案例三則

時間: 思婷0 分享

  自從2013年國內(nèi)微博市場將進入成熟期,無疑,微博會成為商戰(zhàn)的又一重要戰(zhàn)場,那么接下來小編跟讀者一起來了解一下成功的微博營銷案例吧。

  成功的微博營銷案例一

  李厚霖新年童話:送許愿網(wǎng)友鉆戒

  六度分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò)成形的基礎(chǔ),但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。用戶不再尋求找到自己“可能認識的人”,而是主動去“關(guān)注”自己“希望認識的人”。這意味著,過去部分由渠道、分銷獲得的利潤將轉(zhuǎn)向上游公司。

  2010年春節(jié)前,新浪微博舉辦活動,網(wǎng)友可以通過微博發(fā)布夢想,有條件的網(wǎng)友可以幫助實現(xiàn)?;顒又屑磳⑦M行裸婚的北漂網(wǎng)友“dou小dou”在新浪微博許愿,“北漂族買不起房,買不起車,只奢望能有一個鉆戒,不要是裸結(jié)婚就好。有人能滿足我一下這個新年愿望嗎……”一段簡單的文字,希望得到鉆戒,這樣她就不用裸婚了。一個不切實際的愿望,卻真的換來了鉆戒一枚和鉆石吊墜一個,大家覺得這是天方夜譚??蛇@個事情確實真實發(fā)生了,這一奇跡般的故事,被網(wǎng)友譽為新年微博童話。而成就這一童話的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信鉆石機構(gòu)董事長李厚霖看到,他真的送了一顆鉆石給這個女孩。

  2010年1月9日,李厚霖通過微博小助手確認了網(wǎng)友們的求證。網(wǎng)友在關(guān)注新年微博童話的同時,也順帶逛了一下李厚霖的微博,發(fā)現(xiàn)李厚霖也玩起了“后宮體”?!敖裢砗屠顏嗼i約好一起給好友一誠過生日,本來這次約好一起去普吉島,王菲想去韓國,所以就分頭行動了,今天是新年哥們兒第一次聚,估計又要一醉,過去和亞鵬經(jīng)常一起做慈善,有時間就一起聚聚,喜怒哀樂舉一杯互相分享,不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博還挺勤快。微博男版“后宮優(yōu)雅”的名頭網(wǎng)友也就送他了。新浪公關(guān)部紀蕓透露:“這個事件為李厚霖贏來了不錯的口碑。據(jù)說還真幫他引來了不少生意?!?/p>

  成功的微博營銷案例二

  伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營銷

  隨著廣告主營銷需求的轉(zhuǎn)變,常規(guī)的品牌曝光顯然已經(jīng)不能滿足期待,這相應(yīng)提高了對網(wǎng)絡(luò)媒體深入營銷的能力。網(wǎng)絡(luò)媒體必須分析不同行業(yè)與世界杯的不同接觸點,兼顧廣告主的營銷訴求、產(chǎn)品價值與市場需求,分別尋找它們與世界杯的最佳契合點。

  新浪世界杯微博報道代言人“活力寶貝”就找到了這一契合點:在消費者消費聯(lián)想中,牛奶多是營養(yǎng)、健康與“活力”關(guān)聯(lián)不直接,所以需要一個機會,讓營養(yǎng)舒化奶和活力有機關(guān)聯(lián)起來,而世界杯是一個很好的契機,因為世界杯是最考驗中國球迷活力的世界杯,所有的比賽基本都在后半夜,這個時候是最需要有活力的時候,因為有活力才能堅持看完比賽。

  世界杯期間,伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作,在“我的世界杯”模塊中,網(wǎng)友可以披上自己支持球隊的國旗,在新浪上微博為球隊吶喊助威,結(jié)合伊利舒化產(chǎn)品特點,與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合,借此打響品牌知名度,讓球迷產(chǎn)生記憶度。在新浪微博的世界杯專區(qū),已經(jīng)有兩百萬人披上了世界杯球隊的國旗,為球隊助威,相關(guān)的博文也已經(jīng)突破了3226萬條。同時,通過對微博粉絲的比較,選出粉絲數(shù)量最多的網(wǎng)友,成為球迷領(lǐng)袖。

  伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人,將體育營銷上升到一個新的高度時,為觀眾帶來精神上的振奮,使得觀看廣告成為一種享受。如果企業(yè)、品牌不能和觀眾產(chǎn)生情感共鳴的話,即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業(yè)的LOGO,也不能帶來任何效果。本次微博營銷活動讓球迷活力與營養(yǎng)舒化奶有機聯(lián)系在一起,讓關(guān)注世界杯的人都關(guān)注到營養(yǎng)舒化奶,將營養(yǎng)舒化奶為中國球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。

  成功的微博營銷案例三

  新浪微博快跑:隨時隨地分享

  2010年8月28日,新浪微博一周年。這一天,一場“微博快跑”活動繞城舉行:十輛造型各異的MINI微博車隊,載著特色禮物和8名網(wǎng)上征集的微博用戶,從中關(guān)村出發(fā),穿越北京的大街小巷,途經(jīng)五道口、鳥巢、朝陽公園、天壇、西單、南鑼鼓巷等北京地標性場所,將微博“隨時隨地分享”的精神傳遞給每一個路人。

  “微博快跑”是新浪為慶祝微博開通一周年而組織的活動,是國內(nèi)微博產(chǎn)品第一次大規(guī)模從線上延伸到線下,充分利用微博創(chuàng)新的特點,大膽突破常規(guī)的活動模式,以活動造事件,讓博友自己創(chuàng)造內(nèi)容并幫助傳播。

  從8月20日開始,“微博快跑”官方微博ID成立,通過話題討論、懸念設(shè)置、投票PK、禮品激勵等為活動預(yù)熱?;顒赢斕欤囮犆康揭徽径紩M織車內(nèi)、現(xiàn)場和線上的網(wǎng)友進行互動,共產(chǎn)生30000多條微博內(nèi)容,引發(fā)各大媒體高度關(guān)注和報道。活動結(jié)束后第三天,百度搜索“微博快跑”獲得71萬條相關(guān)結(jié)果。通過裂變式的傳播,“微博快跑”的信息瞬間傳遞到了更多的網(wǎng)民,用戶品牌好感度、忠誠度大幅提升。因此,從某種意義上來說,這不只是一場成功的慶生秀,更是新浪微博發(fā)展的新起點。

  回望過去,距2006年Twitter現(xiàn)身美國已有4年,但在中國,微博真正進入人們的生活才不過1年。許多中國微博先驅(qū)者先后進行了不懈探索,但大多以倒下告終,直到2009年8月新浪微博正式開通。新浪微博沿用博客推廣的成功經(jīng)驗,短時間內(nèi)迅速掀起國內(nèi)微博風潮,“你圍脖(微博)了嗎?”成為很多人寒暄的第一句話。

  作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博,新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者。《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示,隨著用戶數(shù)的不斷增長,新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月,新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬,每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬,平均每秒會有近40條微

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