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加多寶營銷案例

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加多寶營銷案例

  將一個區(qū)域涼茶打造成全國知名飲品,充分展示了加多寶的實力,那么接下來小編跟讀者一起來了解一下 加多寶營銷案例吧。

  加多寶營銷案例一

  2012年4月,加多寶“紅動倫敦 精彩之吉”活動在廣州拉開序幕,加多寶“紅動倫敦之星”評選同期啟動。 之后“紅動倫敦 暢飲加多寶”系列活動隨即以“城市接力”的形式,在全國十大城市依次展開主題活動。無論是社會名流、奧運冠軍還是普通百姓,都可以將自己對于奧運的祝福寫在上面,并將寄語帶到倫敦。在倫敦奧運即將開幕之前的7月8日,當(dāng)一面莊嚴(yán)壯麗的紅動大旗在兩個巨型加多寶紅罐造型的熱氣球牽動下,于鳥巢上空冉冉升起的時候,全場人群歡呼雀躍。在紅旗的輝映下,現(xiàn)場的每一位國人都突然感覺到,自己和倫敦奧運的距離其實是如此之近。

  倫敦時間7月22日上午,由國家體育總局體育文化發(fā)展中心和加多寶集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的“紅動倫敦 暢飲加多寶”在倫敦新地標(biāo)——倫敦眼舉行了一次別開生面的為倫敦奧運祝福的活動。本次活動是更名后的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相,這無疑展現(xiàn)了加多寶集團(tuán)的雄厚實力和在全球范圍內(nèi)推廣涼茶文化的堅定信心加多寶成功營銷案例加多寶成功營銷案例。

  加多寶營銷案例二

  有時候,天道酬勤,老天很可能會給辛苦努力的一些機(jī)會!

  值得一體的是,老天爺確實給了加多寶一個機(jī)會,浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》,這是一個誰也沒想到火的一塌糊涂的節(jié)目,成全了加多寶和娃哈哈打造的啟力飲料,這是一個一開始大家都沒怎么看到未來的節(jié)目,如同當(dāng)年的《超級女聲》捧紅了蒙牛酸酸乳一樣,這次再次放了衛(wèi)星,成就了加多寶,伴隨節(jié)目的熱播,“正宗涼茶加多寶”也傳開了。

  有時候,對中國選秀節(jié)目,還真不敢小視,或者大意,之后的綜藝節(jié)目《我是歌手》也紅的讓人大呼意外。

  但中國好聲音而言,加多寶應(yīng)該感謝老天的厚愛,這個給了加多寶廣告營銷上的第三把尖刀,終于撕開了一個口子。

  加多寶營銷案例三

  而在“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”廣告被廣藥打官司叫停了,加多寶推出的后一個廣告也著實讓人稱道,在這個過程中,加多寶所面臨的最大對手是王老吉,和其正等都算不上,面對王老吉來說,涼茶、配方、歷史等資源而言,加多寶都比不上,唯一值得說的同樣是一個行業(yè)地位,這是唯一能訴求的優(yōu)勢了,我們當(dāng)時討論時覺得加多寶還守住一塊陣地,就是銷售額了,應(yīng)該訴求市場份額的領(lǐng)先,從而建立著一個市場領(lǐng)先的優(yōu)勢,并將這一訴求傳遞給消費者,通過這個優(yōu)勢強(qiáng)行把王老吉壓過去,塑造產(chǎn)品的高形象。

  后來看到廣告時,發(fā)現(xiàn)加多寶的廣告是異曲同工之妙,同時做的很巧妙,以更實的數(shù)字,全國每10罐涼茶,有7罐是加多寶,那不言而喻,就代表著消費者的認(rèn)可,也意味著,可以把王老吉擠到下面去,這個7罐的數(shù)字,也有效的回避了一些問題。

  這個廣告像傳遞了加多寶的優(yōu)勢,廣告做的是很絕的一個。

  加多寶營銷案例四

  紅罐這一醒目的標(biāo)識有可能又失去(紅罐已經(jīng)成當(dāng)初努力打造的品牌標(biāo)識之一,視覺辨識度極高,而官司結(jié)果今日將公布),過去努力打造的特色資源一個個失去。

  不過,相對于從前失去品牌使用權(quán)時、一個新品牌所面臨的生死存亡而言,已沒有以前那么危險,當(dāng)初,失去品牌名稱相當(dāng)于失去命脈和基礎(chǔ),能夠存活都很危險,而在度過這個危機(jī)后,廣告語和紅罐算是小問題,但也算是企業(yè)的一個小危機(jī),畢竟長期的品牌視覺辨識沒有了,需要調(diào)整。

  而這次,加多寶又很巧妙地的與營銷結(jié)合起來。

  在紅色之外,加多寶未雨綢繆的推出了金罐,而且在傳播上進(jìn)行了巧妙結(jié)合“慶祝2014年加多寶銷量再度奪金 推出金罐加多寶”,將金罐、金色象征的含義,和加多寶的市場優(yōu)勢巧妙地結(jié)合起來,形成整體有效的傳播,也進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)勢。

  至此,雖然過去打造的資源一個個失去,但是如高超的戰(zhàn)爭指揮一般,策略的將每一次進(jìn)攻,靈活的化解。

  這四年時間,加多寶相于再造了一個新品牌,如同當(dāng)年成功將一個區(qū)域涼茶推成全國知名品牌一樣,再次成功講一個新生品牌成功推出、打造成業(yè)內(nèi)的知名品牌!

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