汽車事件營銷案例
廣告公關狗們辛辛苦苦一年,數(shù)千場營銷事件和公關活動,到底哪些驚世駭俗,那么接下來小編跟讀者一起來了解一下汽車事件營銷案例吧。
汽車事件營銷案例一
科魯茲掀背車中國好聲音微博推廣
營銷背景:
科魯茲掀背車上市。作為"表現(xiàn)由我"的科魯茲傳統(tǒng)精神的延續(xù)和升級,在溝通平臺的選擇上,新車采用了音樂和電影組合的方式與當代年輕人溝通。通過贊助當下中國最火爆的音樂選秀類節(jié)目《中國好聲音》,通過學員令人血脈噴張的表現(xiàn),與科魯茲掀背車的表現(xiàn)精神關聯(lián)。由于好聲音的直接播出營銷周期長達三個月,剛好覆蓋了新車預熱到上市之后的一段時間,如果任由這三個月自然發(fā)酵,錯失了利用微傳播與年輕人互動的機會,實在是浪費可恥。本著"光盤"精神,我們決定利用好聲音的話題和贊助條款中可以使用的一切便利條件,華麗麗的和學員、導師一起表現(xiàn)。
因為好聲音對于比賽的保密要求,創(chuàng)意團隊事先無法意料比賽結果,因此必須提前準備所有物料,并在比賽過程中抓住熱點隨時溝通、創(chuàng)作、發(fā)布。
策略與創(chuàng)意:
"表現(xiàn)"是連接好聲音與科魯茲掀背車之間最大的點。于是,我們制定了"向表現(xiàn)致敬"的主題。在每場比賽的開始、進程中以及賽后,抓住比賽熱點,及時溝通。通過原創(chuàng)及轉發(fā)內(nèi)容與好聲音選手進行互動,多次曝光我們關于表現(xiàn)的態(tài)度以及做最閃亮的戰(zhàn)績的核心。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn):
1、中國好聲音第二季第一期開播到第十期中級考核期間:
在比賽播出的空檔期,利用微博微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺為中國好聲音正式播出和新車上市后進行預熱傳播。
在比賽當天,由科魯茲官方微博微信發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容,內(nèi)容圍繞實時的比賽賽況、熱門選手,并結合科魯茲掀背車的特點進行巧妙的包裝,使科魯茲掀背車的產(chǎn)品精神與賽事形成密切聯(lián)系。
由科魯茲官方微博評論并轉發(fā)中國好聲音官方微博的內(nèi)容,轉開網(wǎng)絡互動。
2、科魯茲掀背車上市期:
科魯茲官方微博微信發(fā)布科魯茲掀背車上市海報,與線上傳播無縫連接。
科魯茲掀背車青春微電影《摘星的你》發(fā)布。同步科魯茲掀背車上市時間,在雪佛蘭科魯茲官方微博、微信,發(fā)布科魯茲掀背車青春微電影《摘星的你》電影海報。
科魯茲掀背車青春微電影倒計時海報同步于科魯茲官方微博微信發(fā)布。
基于聯(lián)合中國好聲音前幾期的傳播熱度,發(fā)起#科魯茲掀背車今日上市#熱門話題,在科魯茲官方微博微信引爆掀背車上市的消息,并iphone5s同時上市的信息,在微博發(fā)布參加科魯茲掀背車線下活動贏取5S的內(nèi)容。
科魯茲掀背車上市期,產(chǎn)品賣點結合微電影傳播。在官方微博微信中,結合科魯茲掀背車青春微電影,創(chuàng)作并發(fā)布產(chǎn)品賣點突出的相關海報及視頻觀看鏈接,并深入詳細介紹掀背車的優(yōu)勢賣點。
3、中秋節(jié)。結合中秋節(jié)的主題,在雪佛蘭科魯茲官方微博發(fā)布熱點相關的文字內(nèi)容及海報。
4、中國好聲音第二季第十一期到第十四期,四大導師組內(nèi)冠軍戰(zhàn)。根據(jù)那英、汪峰、張惠妹、庾澄慶四組的組員特點以及導師自身風格,結合實時賽況,在科魯茲官方微博微信發(fā)布相關原創(chuàng)內(nèi)容,同時深化配合掀背車上市的傳播,進一步明確闡釋科魯茲掀背車的產(chǎn)品主張。
5、中國好聲音第十五期,巔峰之夜冠軍爭奪戰(zhàn)。結合掀背車,科魯茲官方微博微信發(fā)布四大奪冠預備選手個人特點相關的主題海報,再次實時引爆熱點。
6、中國好聲音巔峰之夜-產(chǎn)品篇。巔峰之夜,同時在科魯茲官方微博發(fā)布科魯茲掀背車三大產(chǎn)品店及品牌精神的主題海報。依靠巔峰之夜的網(wǎng)絡關注度加速、廣泛擴散科魯茲掀背車的產(chǎn)品信息。
7、紅粉筆鄉(xiāng)村教育計劃??启斊澒俜轿⒉┪⑿虐l(fā)布科魯茲掀背車參與雪佛蘭紅粉筆公益活動的詳細內(nèi)容。
營銷效果與市場反饋:
通過長達3個月的內(nèi)容制造與主動的互動,特別是好聲音學員決賽中延長了科魯茲掀背車上市廣告歌《夜空中最亮的星》,使得該歌曲迅速竄紅,在10月榮登百度熱力歌榜第二名。同時,微電影《摘星的你》在優(yōu)酷刊播一個月,即突破500萬點擊。
汽車事件營銷案例二
斯柯達 “一起兄弟”的“懷舊營銷”
斯柯達重金誠邀《古惑仔》再聚首,擔任斯柯達 Yeti 的形象代言人,懷念兄弟情誼。二十年的時光轉瞬即逝,鄭伊健(陳浩南)、陳小春(山雞)、謝天華(大天二)、林曉峰(包二明)和錢嘉樂(大頭仔)再聚首,重燃“友情歲月”。
斯柯達野帝初期銷量不佳,在啟動“一起兄弟”項目后,整個品牌形象得以提升,野帝的銷量也有所攀升??梢哉f“一起兄弟”這部微電影,以及系列套拍KV,從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬于這個時代的高度:“對于兄弟,也許不處在一個空間,但是心一定在一起,有難必定同當。野帝如兄弟,是你的堅實后盾,助你征服險阻。”
汽車事件營銷案例三
凱迪拉克“金剛美人魚”的“裝置藝術營銷”
凱迪拉克在上海新天地,打造“車輛入水”的裝置藝術。凱迪拉克將新車CT6置身于一個巨大玻璃水缸,讓身邊上百條鯉魚在周圍游來游去,向所有人展示了一幅“金剛美人魚”場景。通過這個奇特的創(chuàng)意,凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水,防腐蝕,顏值高,車身輕,密閉性能好的優(yōu)勢”。凱迪拉克用這個高難度的“美人魚”,成功的讓更多的人們注意到了這款新車。
2016年年初“金剛美人魚”事件快速引爆朋友圈,屬于典型的線下事件,線上傳播的案例。因為駕駛艙內(nèi)的材質(zhì)始終是消費者最關心的,營銷策略選擇由淺入深,先引起群眾的好奇心,再通過魚缸生存環(huán)境表達車的材質(zhì)環(huán)保健康,這種方式恰好的引導消費者關注凱迪拉克車子的內(nèi)部材質(zhì)的優(yōu)勢。大膽的做法,引起廣泛的關注,讓凱迪拉克做到了“如魚得水”。