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病毒式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

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  病毒式營(yíng)銷(xiāo)具備傳播迅速,影響力巨大的特點(diǎn),通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶(hù),以下是學(xué)習(xí)啦小編分享給大家的關(guān)于病毒式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例,歡迎大家前來(lái)閱讀!

  病毒式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例篇1

  GoldieBlox也許無(wú)法贏得權(quán)利,但他們?cè)敢鉃榇硕?。GoldieBlox是一家專(zhuān)門(mén)為女孩兒設(shè)計(jì)故事書(shū)和玩具的公司,旨在提升女生對(duì)科學(xué)和工程專(zhuān)業(yè)的興趣。2014年2月,該公司成為首家在超級(jí)碗電視直播中投放商業(yè)廣告的小公司。

  2012年秋季,GoldieBlox在社交媒體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),當(dāng)時(shí)他們通過(guò)Kickstarter眾籌了30萬(wàn)美元,幫助公司解決了首批產(chǎn)品的生產(chǎn)成本問(wèn)題。2013年末,GoldieBlox在社交媒體圈也引起了不小的風(fēng)波。他們推出了一個(gè)視頻,3個(gè)小女孩兒在Beastie Boys樂(lè)隊(duì)創(chuàng)作的“Girls”歌曲旋律下唱著改編的歌詞。視頻推出后短短一周就獲得了超過(guò)800萬(wàn)瀏覽量,在Twitter上也受到了艾倫秀主持人Ellen DeGeneres和亞利桑那州前政治家Gabrielle Giffords的熱捧。但Beastie Boys樂(lè)隊(duì)從未授權(quán)這首歌在商業(yè)廣告內(nèi)使用,GoldieBlox被該樂(lè)隊(duì)告上了法庭,并被指控抄襲模仿歌曲,侵犯了歌曲版權(quán)和商標(biāo)。2014年3月,雙方最終達(dá)成和解,GoldieBlox同意發(fā)表一份公開(kāi)的道歉申明,并且將其收入的一部分用于慈善捐款,受捐對(duì)象則由Beastie Boys樂(lè)隊(duì)挑選決定。

  GoldieBlox未受影響,在美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟總決賽超級(jí)碗開(kāi)賽前,財(cái)務(wù)軟件開(kāi)發(fā)商Intuit舉辦了一場(chǎng)“小公司,大比賽”競(jìng)賽,獲勝者將會(huì)獲得第48屆超級(jí)碗比賽中長(zhǎng)達(dá)30秒的直播廣告機(jī)會(huì)。這一屆直播廣告時(shí)段由Fox廣播公司承辦,預(yù)計(jì)30秒電視廣告時(shí)長(zhǎng)的價(jià)值將高達(dá)400萬(wàn)美元。最終,GoldieBlox從1.5萬(wàn)家小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,經(jīng)過(guò)粉絲投票贏得了這場(chǎng)競(jìng)賽。這次GoldieBlox又改編了Slade樂(lè)隊(duì)的歌曲Cum on Feel the Noize。GoldieBlox吃一塹長(zhǎng)一智,這次的歌曲已經(jīng)授權(quán)在商業(yè)廣告上使用。

  病毒式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例篇2

  主營(yíng)墨西哥烤肉的休閑快餐連鎖店Chipotle一直把天然有機(jī)食材應(yīng)用在其銷(xiāo)售的食品中,并以“良心食品”為口號(hào),從食材采購(gòu)到下廚烹煮,在每個(gè)環(huán)節(jié)都非常重視顧客的健康。如今他們給自己的口號(hào)加了點(diǎn)兒料,通過(guò)和設(shè)計(jì)工作室Moonbot Studios(這家工作室曾榮獲奧斯卡獎(jiǎng))的合作,Chipotle推出了一部動(dòng)畫(huà)短片《稻草人》和同名移動(dòng)游戲。他們這么做就是為了引起人們對(duì)于食品消費(fèi)安全的關(guān)注,這其中就涉及動(dòng)物肉類(lèi)加工、人工添加荷爾蒙、有毒殺蟲(chóng)劑等方面。

  《稻草人》動(dòng)畫(huà)片虛構(gòu)了一個(gè)未來(lái)世界:人類(lèi)環(huán)境已經(jīng)被破壞,食品行業(yè)被一家名為“烏鴉食品公司”的企業(yè)所壟斷,稻草人不再守衛(wèi)農(nóng)田,而成為這家壟斷寡頭工廠里生產(chǎn)劣質(zhì)食物的奴仆。但一個(gè)可愛(ài)、善良的稻草人厭惡了當(dāng)幫兇的生活,從這家殘酷的黑食品工廠里逃回家,當(dāng)他意外找到一個(gè)紅辣椒(Chipotle的Logo)后,一切都發(fā)生了變化:世界的顏色變得鮮亮,音樂(lè)也隨之響起,稻草人重新找回了自己的生活。他種植新鮮蔬菜,到處旅行,還開(kāi)了一家玉米煎餅店。而同名iOS游戲也很有趣,玩家需要開(kāi)墾草地,重新種植休耕的稻草人農(nóng)場(chǎng)來(lái)獲得游戲經(jīng)驗(yàn)值,然后和虛擬烏鴉食品公司對(duì)抗。

  該部動(dòng)畫(huà)短片在2013年9月推出,登陸YouTube不到兩周就獲得了650萬(wàn)瀏覽量;據(jù)報(bào)道,同名游戲在蘋(píng)果App Store上架僅6周,下載量就突破了50萬(wàn)。截至本文發(fā)布,該動(dòng)畫(huà)短片在YouTube上的瀏覽量已經(jīng)突破1200萬(wàn)次,雖然Chipotle公司沒(méi)有對(duì)外透露同名游戲的iOS設(shè)備安裝量,但每次打開(kāi)這個(gè)App,“稻草人”總能打動(dòng)人們心弦,引起人們對(duì)食品安全的關(guān)注。

  病毒式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例篇3

  現(xiàn)在最熱的電視劇是什么?最熱的電視劇沒(méi)有出現(xiàn)在中國(guó)的電視臺(tái)上,而是在網(wǎng)絡(luò)中,在這個(gè)人人用手投票的遙控器時(shí)代,《越獄》的廣泛傳播和受到歡迎的程度估計(jì)是很多電視臺(tái)的人都始料不及的??梢赃@樣說(shuō),這是一個(gè)特別經(jīng)典的自下而上的草根式營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)戰(zhàn)案例。

  《越獄》的知名度

  門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、bt下載等等很多地方都能看到。

  幾乎每個(gè)經(jīng)常上網(wǎng)的人都會(huì)知道,而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。

  《越獄》的美譽(yù)度

  幾乎每一集都是一部好萊塢大片。——網(wǎng)友評(píng)論。

  再看看賣(mài)盜版dvd的商販你就知道他的受歡迎程度。甚至有人開(kāi)了越獄中文網(wǎng)。

  《越獄》何以流行?《越獄》在美國(guó)的電視劇收視率沒(méi)有進(jìn)入前20名,但是在中國(guó)的傳播速度和廣度都十分驚人。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體力量是如此強(qiáng)大。《越獄》沒(méi)有通過(guò)電視這個(gè)媒體傳播,而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)自由的媒體,或者叫作流媒體,這樣降低了很多傳播成本,而且不需要審核。

  《越獄》的知名度已經(jīng)非常高了,幾乎每個(gè)經(jīng)常上網(wǎng)的人都會(huì)知道,而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、BT下載等等很多地方都能看到。而《越獄》的美譽(yù)度更是深入人心,在消費(fèi)者看來(lái),幾乎每一集都是一部好萊塢大片。充滿(mǎn)懸念,劇情吸引人。再看看賣(mài)盜版DVD的商販,你就知道它的受歡迎程度,甚至有《越獄》的中文官網(wǎng)。

  《越獄》可算是一場(chǎng)實(shí)地的病毒式營(yíng)銷(xiāo),傳播方式完全避開(kāi)了原有的模式,通過(guò)下載,復(fù)制來(lái)完成了傳播。這是一種虛擬傳播,一種流體傳播。而這種傳播模式在中國(guó)很早就有相應(yīng)的理論,只不過(guò)很多企業(yè)壓根不知道怎么做?如果你的產(chǎn)品、廣告在現(xiàn)實(shí)中就是千篇一律,那你放在網(wǎng)絡(luò)上也不會(huì)有什么效果,借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式,就要有符合這種方式的內(nèi)容。想要有口碑營(yíng)銷(xiāo),最起碼你要有個(gè)像樣的產(chǎn)品出來(lái)。 病毒式營(yíng)銷(xiāo)(viralmarketing,也可稱(chēng)為病毒性營(yíng)銷(xiāo))是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法,常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,病毒式營(yíng)銷(xiāo)利用的是用戶(hù)口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營(yíng)銷(xiāo)(病毒性營(yíng)銷(xiāo))成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶(hù)之間自發(fā)進(jìn)行的,因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。

  “整合媒體(leveragingthemedia),”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(networkmarketing)。”但是在網(wǎng)絡(luò)上,不論好壞,他一致被稱(chēng)為“病毒式營(yíng)銷(xiāo)。”

  病毒式營(yíng)銷(xiāo)并非真的以傳播病毒的方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),而是通過(guò)用戶(hù)的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。

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