國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展已經(jīng)走過了十幾個(gè)年頭，奢侈品電商的發(fā)展卻一向不盡人意。目前奢侈品品牌的線上營(yíng)銷策劃更多地是選擇微信作為重要的平臺(tái)。我們今天就來看看是什么緣故原由促使奢牌選擇微信，電商平臺(tái)又該如何爭(zhēng)奪奢牌的細(xì)致。

　　如今購(gòu)買奢侈品的重要人群是年齡在20-40之間的人權(quán)，他們是奢牌線上營(yíng)銷策劃的關(guān)注點(diǎn)。這類人對(duì)于奢侈品的線上購(gòu)買并不排斥。但是在渠道的選擇上電商平臺(tái)并不是首選，中國(guó)的電商平臺(tái)吸引用戶的最大上風(fēng)都是低價(jià)和極速的物流服務(wù)，這不吻合奢侈品購(gòu)買人群所尋求的品味和調(diào)性。這就導(dǎo)致了這一批線上購(gòu)買奢侈品的人群走向了社交媒體的懷抱，微信、抖音都在此列。在社交媒體的分類中，微信這個(gè)超級(jí)APP的影響力不言而喻，超過10億的月活用戶代表著偉大的流量，得到奢侈品廠家的鐘愛也就不難理解了。

　　說完了奢牌選擇微信進(jìn)行線上營(yíng)銷策劃的緣故原由，如今來看電商平臺(tái)的出路在哪里。前面提到了電商平臺(tái)因?yàn)檎{(diào)性題目，難以形成線上競(jìng)爭(zhēng)力的題目。電商平臺(tái)的題目不僅僅在這一個(gè)方面，還有一個(gè)更大的題目必要電商平臺(tái)去解決，那就是售賣假冒奢侈品的題目。這個(gè)題目是橫亙?cè)陔娚唐脚_(tái)和奢牌之間最大的題目，奢牌常年和中國(guó)的電商巨頭因售假題目打官司。這就導(dǎo)致了奢牌對(duì)于中國(guó)電商平臺(tái)的印象差到了極點(diǎn)。為了吸引奢牌的入駐網(wǎng)站開發(fā)，天貓專門為奢牌拓荒了Luxury Pavilion頻道，這可能是不錯(cuò)的解決體例。

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