報紙廣告是什么
報紙廣告是什么
報紙廣告(newspaperadvertising)是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介(print-medium)。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快,因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激,不像其他廣告媒介,如電視、廣告等受到時間的限制。
報紙廣告類型
報花廣告
這類廣告版面很小,形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間,文案只能作重點式表現(xiàn),突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部,一般采用一種陳述性的表述。
報眼廣告
報眼,即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要,引人注目。如果是新聞版,多用來刊登簡短而重要的消息,或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告,顯然比其他版面廣告注意值要高,并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。
半通欄廣告
半通欄廣告一般分為大小兩類:約50mm乘以350mm或約32.5mm乘以235mm。由于這類廣告版面較小,而且眾多廣告排列在一起,互相干擾,廣告效果容易互相削弱,因此,如何使廣告做得超凡脫俗,新穎獨特,使之從眾多廣告中脫穎而出,跳入讀者視線,是應(yīng)特別注意的。
單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類型,約100mm乘以350mm,或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面,符合人們的正常視覺,因此版面自身有一定的說服力。
雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上,它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。
半版廣告
半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告,均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實力的體現(xiàn)。
整版廣告
整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面,給人以視野開闊,氣勢恢宏的感覺。
跨版廣告
即一個廣告作品,刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實力,是大企業(yè)所樂于采用的。
現(xiàn)狀
報業(yè)廣告在持續(xù)了多年的增長后,由于國家經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)控,報業(yè)競爭的加劇,廣告結(jié)構(gòu)不合理,報業(yè)經(jīng)營進(jìn)入新的調(diào)整階段。報業(yè)經(jīng)營是粗放式的,收入來源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。經(jīng)營面臨的問題有:
1、報業(yè)不斷受到其他新興媒體的競爭。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛,很多網(wǎng)站廣告收入大增,已開始盈利。新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場份額,如分眾傳媒、聚眾傳媒搞的樓宇電視網(wǎng)。由于生活形態(tài)的變化,客戶與消費者的關(guān)系也在變化,客戶與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化,已不是簡單的廣告手段,這對傳統(tǒng)媒體也有影響。
2、同城媒體同質(zhì)化競爭加劇。都市類報紙擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍,導(dǎo)致種類偏多,閱讀率下降,廣告效果下降使廣告投放分散。媒體之間的惡性競爭加劇,在客戶面前相互詆毀,甚至以曝光要挾客戶,無節(jié)制地讓價或競相壓價等。
3、廣告內(nèi)容缺乏誠信。廣告中溢美之詞、夸大之詞太多太濫,有的嚴(yán)重誤導(dǎo)市場和消費者,尤其是一些醫(yī)療廣告甚至對消費者權(quán)益造成損害。這些廣告是以損害媒體公信力為代價的。少數(shù)報紙過分依賴和受制于客戶,對投放廣告的客戶只能報喜不能報憂,最終結(jié)果是喪失公信力,喪失讀者群。
4、圍繞廣告經(jīng)營開展的活動缺乏新意??捶寇?、房展會、讀者俱樂部等做法從始至今,廣告推廣活動就那么幾項,了無新意,消費者已沒有什么新鮮感,參與積極性大打折扣。還有媒體盲目模仿競爭對手,跟在別人后面亦步亦趨,導(dǎo)致許多活動只收到了賠本賺吆喝的效果。策劃人員對市場的走向基本上沒有做戰(zhàn)略性、前瞻性研究。
5、廣告結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡,報社的抗風(fēng)險能力弱。比如房地產(chǎn)廣告比例較高的北青報,受的影響就大些。以醫(yī)療、藥品廣告為主的報社更應(yīng)加速調(diào)整廣告構(gòu)成,必須嚴(yán)防經(jīng)營結(jié)構(gòu)失衡給自身帶來的嚴(yán)重危機(jī),及時采取相應(yīng)的對策和措施,以確保媒體廣告經(jīng)營業(yè)績不至于因為一個行業(yè)一個門類廣告出問題就導(dǎo)致整體下挫。