幽默訴求的廣告案例

　　廣告就是利用多種創(chuàng)意途徑，把要傳達(dá)的產(chǎn)品利益或形象折射出來，讓目標(biāo)受眾充分受到這種由產(chǎn)品的功能轉(zhuǎn)化而來的利益點的感染，從而潛移默化或立竿見影。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享幽默訴求的廣告案例，歡迎參閱。

　　幽默訴求的廣告案例1

　　瓷器廣告——法國一家瓷器制造廠針對有些夫妻為瑣事爭吵而摔碗碟的現(xiàn)象,制作了這樣一則推銷瓷器產(chǎn)品的廣告:為了您的家庭和睦,使勁摔吧!不要因小失大。

　　理發(fā)店廣告——英國某一鄉(xiāng)村理發(fā)店的理發(fā)師在村口立起一塊木牌,上面寫著:先生們,我要你們的腦袋。

　　某飯店廣告——德國一家飯店門口有這樣一則廣告:請到此用餐,否則你我都要挨餓!

　　鸚鵡廣告——法國一家商店在標(biāo)價五百法郎的待售的鸚鵡旁邊,掛了一則廣告:不信問它,看它值不值五百法郎?

　　膠水廣告——香港一家旅游商店為推銷一種強(qiáng)力萬能膠水,用該膠水將一枚金幣粘在墻上,又在旁邊貼了一則廣告:誰能用手指將它剝下,金幣便歸其所有。

　　獎勵廣告——德國“奔馳”牌汽車的廣告是:如果誰能發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車突然被迫拋錨,本公司愿奉獻(xiàn)兩萬元。

　　牙醫(yī)廣告——英國一家報紙的廣告欄里刊登了這樣一則廣告:本牙科醫(yī)生迫切需要一秘書兼接待員,請打電話聯(lián)系。如無人接聽電話,則該職位仍然空著。

　　警告廣告——英國倫敦某無人售票地鐵站入口處有這樣一則廣告:如果您無票乘坐地鐵,我們保證免費將您送到終點——倫敦警察局下車。

　　旅游廣告——瑞士旅游公司的廣告牌上寫著:還不快到阿爾卑斯山玩玩,六千年之后這山就沒了。

　　招生廣告——意大利一家法語學(xué)習(xí)班的招生廣告是:如果你聽了課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程,那你可以要求退回你的學(xué)費,但必須用法語說。

　　墓碑上的廣告——蘇格蘭某墓區(qū)有一塊墓碑,其碑文是:這里長眠的是亥米西·麥克泰維西,其悲痛的妻子繼承了他的事業(yè)——蔬菜商店,商店在第十一號高速公路旁,每日營業(yè)到晚九點。 眼藥水廣告——荷蘭某藥廠為其生產(chǎn)的眼藥水做了一則廣告:滴此眼藥水后,將眼珠轉(zhuǎn)動幾下,可使眼藥水遍布全球。

　　理發(fā)店廣告——意大利某家理發(fā)店的墻上貼著這樣一則廣告:別以為你丟了頭發(fā),其實你贏了面子。廣告也幽默

　　來源：《學(xué)生天地·小學(xué)中高年級》2010年第07期

　　瓷器廣告——法國一家瓷器制造廠針對有些夫妻為瑣事爭吵而摔碗碟的現(xiàn)象,制作了這樣一則推銷瓷器產(chǎn)品的廣告:為了您的家庭和睦,使勁摔吧!不要因小失大。

　　理發(fā)店廣告——英國某一鄉(xiāng)村理發(fā)店的理發(fā)師在村口立起一塊木牌,上面寫著:先生們,我要你們的腦袋。

　　某飯店廣告——德國一家飯店門口有這樣一則廣告:請到此用餐,否則你我都要挨餓!

　　鸚鵡廣告——法國一家商店在標(biāo)價五百法郎的待售的鸚鵡旁邊,掛了一則廣告:不信問它,看它值不值五百法郎?

　　膠水廣告——香港一家旅游商店為推銷一種強(qiáng)力萬能膠水,用該膠水將一枚金幣粘在墻上,又在旁邊貼了一則廣告:誰能用手指將它剝下,金幣便歸其所有。

　　獎勵廣告——德國“奔馳”牌汽車的廣告是:如果誰能發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車突然被迫拋錨,本公司愿奉獻(xiàn)兩萬元。

　　牙醫(yī)廣告——英國一家報紙的廣告欄里刊登了這樣一則廣告:本牙科醫(yī)生迫切需要一秘書兼接待員,請打電話聯(lián)系。如無人接聽電話,則該職位仍然空著。

　　警告廣告——英國倫敦某無人售票地鐵站入口處有這樣一則廣告:如果您無票乘坐地鐵,我們保證免費將您送到終點——倫敦警察局下車。

　　旅游廣告——瑞士旅游公司的廣告牌上寫著:還不快到阿爾卑斯山玩玩,六千年之后這山就沒了。

　　招生廣告——意大利一家法語學(xué)習(xí)班的招生廣告是:如果你聽了課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程,那你可以要求退回你的學(xué)費,但必須用法語說。

　　墓碑上的廣告——蘇格蘭某墓區(qū)有一塊墓碑,其碑文是:這里長眠的是亥米西·麥克泰維西,其悲痛的妻子繼承了他的事業(yè)——蔬菜商店,商店在第十一號高速公路旁,每日營業(yè)到晚九點。 眼藥水廣告——荷蘭某藥廠為其生產(chǎn)的眼藥水做了一則廣告:滴此眼藥水后,將眼珠轉(zhuǎn)動幾下,可使眼藥水遍布全球。

　　理發(fā)店廣告——意大利某家理發(fā)店的墻上貼著這樣一則廣告:別以為你丟了頭發(fā),其實你贏了面子。

　　幽默訴求的廣告案例2

　　廣告也幽默這本書是由劉世英、彭征明、袁國娟三人合力編著的一本幽默中外廣告鑒賞合集，里面根據(jù)廣告所用的不同修辭將廣告分門別類舉例驗證，讓讀者能夠從例子中更加生動地認(rèn)識到修辭在廣告中的作用，同時通過歸納我們也能夠充分學(xué)習(xí)各種修辭的使用方法、使用效果，更好地將修辭營運到廣告中，起到畫龍點睛的作用。 夸張，即是故意的“言過其實”，將某種產(chǎn)品的效果、特征、作用、程度等夸大或者夸小的修辭方法?？鋸埛譃槿悾簲U(kuò)大夸張、縮小夸張、超前夸張。他能讓讀者在不可思議的夸張中感受到一種幽默感，從而對商品或企業(yè)形象產(chǎn)生良好的印象。其中作者就舉了很多例子來證明這一點。“快干的油漆”，一個油漆工一邊坐在剛剛刷過油漆的凳子，一邊在刷著沒刷過油漆的另一邊的凳子?？浯罅擞推岣傻乃俣戎欤瑫r也讓人忍俊不禁。“可憐的盤子”也給我留下了深刻的印象，畫面中通過餐前餐后盤子的對比，發(fā)現(xiàn)醬油鮮的竟然讓食客將盤子上的魚也一塊吃了。運用了夸張的修辭，讓醬油的鮮美深入人心，同時也幽默地讓人合不攏嘴。還有就是“強(qiáng)吸衛(wèi)生巾”的廣告同樣也給人留下了深刻的印象，畫面中是衛(wèi)生巾將奔流不息的大壩中的水全都吸干了，廣告中只有一句廣告詞“藍(lán)色在中間，吸收一瞬間。”當(dāng)然，無獨有偶，某一紙尿褲的廣告也同樣運用了夸張的手法來體現(xiàn)其

　　產(chǎn)品的超強(qiáng)吸收力“嚴(yán)禁將穿有某某品牌紙尿褲的小孩帶入游泳池中”。故事是這樣的由于有一個父親將自及穿有某某紙尿褲的兒子帶入游泳池，瞬間游泳池的水便被吸干了。老板震驚了，便在游泳池旁邊立了一個牌子，嚴(yán)禁將穿有紙尿褲的孩子帶入泳池。個人覺得夸張這一修辭更多的可以應(yīng)用在產(chǎn)品效果上，但要適當(dāng)，不能觸犯到別人的底線，同時也要是有根據(jù)的夸張，否則，會被認(rèn)為是弄虛作假。

　　滑稽，雖然不能算作是一種修辭手法，但在廣告的應(yīng)用中卻十分的常見，而且也容易讓大家接受，用幽默逗趣的方式讓大家牢記自己的品牌，但同時也顯得太過于“不嚴(yán)肅”，注重于性能的產(chǎn)品慎用。“裝上電視機(jī)”將滑稽這一手法應(yīng)用的十分到位，畫面中是某一青春的男子被一個嫵媚動人的女子所吸引，忍不住上前去抱這名女子，沒想到猛地撞到了電視機(jī)，男子的表演和出人意料的結(jié)局極具幽默性，讓人深深記住了該品牌的電視機(jī)。“偷喝”“神速打印機(jī)”、“智謀來自了解”以及“啤酒我為你的離別而哭泣”等等同樣都是以幽默的手法來傳達(dá)出意想不到的效果。

　　比喻是我們學(xué)的最早、最常見、最好理解的修辭，而它在廣告中的應(yīng)用同樣是百試不厭的。比喻就是打比方，就是用本質(zhì)不同但具有相似點的另一事物來描述事物的修辭格。比喻必須符合兩個條件：一是本體和喻體必須是本質(zhì)不同的兩種事物;二是本體和喻體之間具有相似點。比喻一般有三部分：本體即被比喻的事物;喻體，即指用來比喻的物體，喻詞即使表示有比喻意義的詞。比喻又分為明玉、暗喻、借喻三類。但如何將修辭應(yīng)用于實踐還是十分困難的。以下是我對比

　　喻修辭應(yīng)用的一點自我小結(jié)。例如男士專用牙膏篇將擠出的牙膏比作美女，倒入杯中的飲料形成美女的形狀，洗發(fā)水倒了如瀑布般美麗的秀發(fā)這一類廣告屬于明喻類直接將產(chǎn)品比作為某一美好的人或者事物。佳潔士牙膏將使用前牙齒效果和使用后牙齒效果比作未剝皮和剝皮的香蕉，運動鞋的繩子張開猶如蓄勢待發(fā)的飛機(jī)將應(yīng)用此產(chǎn)品的效果比作擁有同樣效果的事物。奧妙“貓捉老鼠”是將洗衣粉和油漬之間的關(guān)系比作貓和老鼠之間的關(guān)系，生動形象，讓人立刻明白奧妙是污漬的天敵。還有“力量雖小但拿的不少”一語雙關(guān)，說的不僅是螞蟻，說的也是貪官。

　　比擬，就是根據(jù)巧妙的想象將人比作物或者將物比做人，分為兩種，擬人和擬物。擬人即將物當(dāng)做人來寫，使事物人格化。擬物則是將人比作物。例如某輪胎廣告只有一句話“任勞任怨，哪怕只有一口氣”。以及雀巢咖啡中魚缸里的魚問道了咖啡的香氣，不由得想沖出去，對魚缸生氣道：“別攔著我”，生氣的魚兒被賦予人的情感，可愛而又不失生氣，從側(cè)面襯托出了咖啡的美味。青蛙出來找工作，反應(yīng)出殺蟲劑效果好以及蚊子大戰(zhàn)，應(yīng)用擬人的手法幽默生動地突出產(chǎn)品性能。

　　雙關(guān)，是一種難度極大的修辭，它是利用語音或者語義的條件，有意使語句同時兼有兩種意思，即表面上表達(dá)一種意思，而實際上說的卻是另一種意思。雙關(guān)分為三種：諧音雙關(guān)，即利用發(fā)音，使語句具有兩種意義。例如：江蘇雙溝酒廠的“天嘗地酒”，丹依太空棉襯衣的“衣衣不舍”。二是語義雙關(guān)，即利用語義，使語句具有雙重含

　　義。例如某品牌鞋的廣告“第一流的鞋子，為足下增光”，還有泡泡糖的廣告“越吹越大”。三是圖像雙關(guān)，即一種圖像表達(dá)多層意義。這種修辭的廣告比較少見，例如某化妝品廣告：趁早下“斑”，不讓“痘”留。以及將與醬的廣告：“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。還有豐田車的廣告，將車的繁體分解為豐田，傳達(dá)了“車是豐田，豐田是車”的理念。

　　童趣、對比、制奇、惡作劇等手法應(yīng)用在廣告中同樣也占有十分重要的地位。比如護(hù)舒寶的一則廣告，老師問，誰會用更什么，更什么、更什么造句子，小明回答說：“護(hù)舒寶，更干，更爽、更安心。”老師倒地了。這就運用了童趣的手法，逗趣同時也讓護(hù)舒寶舒適、干爽更入人心。對比手法也很常見，通過對性能相同的事物的對比，突出另一種事物在該性能上的優(yōu)勢，比如某地板廣告：一個愛爾蘭人在瘋狂的跳著踢踏舞，突然，發(fā)現(xiàn)自己的鞋子被磨破了，然而再看看地板，還是光潔如初。在對比中，更加凸顯地板的耐用和結(jié)實。

　　想要突出某一產(chǎn)品的效果，可以從很多方面入手，應(yīng)用不同的修辭手法進(jìn)行表現(xiàn)。例如可口可樂廣告，想突出可口可樂的好喝，可以從側(cè)面襯托，可愛的北極熊的手里有一瓶可樂，可是他們怎么也打不開，于是他們一個墊著另一個夠到了月亮，用半圓形的月亮來打開可樂，即使費勁千辛萬苦，我也要喝到這瓶可樂，突出可樂的誘人。以及裁判篇，裁判為了可以喝到可樂，用盡了自己手里的最后用來決定比賽順序的硬幣。通過要得到某種產(chǎn)品的決心襯托出產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。

　　幽默訴求的廣告案例3

　　這是一個女性內(nèi)衣的平面廣告。

　　一對戀人剛看完一個內(nèi)衣的櫥窗展覽，女友急著要離開，男友只好笑瞇瞇地跟著離開，但是男友還是戀戀不舍，這不，他的下半身還在櫥窗前站著呢。 專家點評：

　　畫面上男友假裝興高采烈地和女友走了，而實際上，他仍是對女士內(nèi)衣戀戀不舍，心思仍停留在穿著性感內(nèi)衣的女蠟像身上。從廣告畫面中，含蓄地表達(dá)了內(nèi)衣的性感，內(nèi)衣的魅力已經(jīng)讓男友魂不附體了，下半身久久不愿離去。廣告畫面十分怪異，能給觀眾帶來思考的空間，等明白過來廣告內(nèi)涵的時候，不禁啞然失笑，回味無窮。

　　奇怪的隊列

　　一群人在排隊，其中有一個穿高跟鞋的女士有些特別，因為她和隊列前面的男士之間的間距特別大。

　　專家點評：

　　如果事先不告訴大家這是什么廣告，估計90%的人都猜不出這是一個什么主題的廣告。但是告訴你這是一個豐乳霜廣告，你就禁不住被它的創(chuàng)意逗樂。大多數(shù)豐乳霜廣告，都是通過美女半遮半裸著乳房來宣傳的，可是這個廣告卻很含蓄，表達(dá)了這個女子胸之大，不得不和前面男士保持著那么遠(yuǎn)的距離。

　　交通安全公益廣告

　　由于西方國家車禍多，到處都有警告司機(jī)的大牌子。美國伊利諾斯州有一個十字路口旁的牌子上寫道：“開慢點吧，我們已經(jīng)忙不過來了!”署名是：“棺材匠”。

　　專家點評：

　　從這句話的表面意思看好像和司機(jī)沒有多大關(guān)系，但仔細(xì)一想，不由會被“棺材匠”的話嚇一跳，這個路段原來發(fā)生過這么多交通事故，死了這么多人。“棺材匠”的話不僅幽默，而且也十分嚴(yán)肅地告誡司機(jī)注意行車安全。

　　花盆還是炸彈

　　一個花盆從樓上掉下，高空階段形狀還像是花盆，可到低空階段怎么變成炸彈了?這原來是一則禁止高空拋物的公益廣告。標(biāo)題是：花盆乎?炸彈乎?廣告詞是：多一份小心，少一份傷心，謹(jǐn)防高空墜物。

　　專家點評：

　　近年來隨著高層建筑越來越多，高空墜物砸傷或砸死人的事件時有發(fā)生?；ㄅ杞?jīng)過高空的墜落后的確威力大增，就好像是一個炸彈，而且形狀有些相似，廣告采用比喻的技巧顯得十分自然。廣告正是使用了比喻技巧，把花盆比喻成炸彈，給廣告受眾帶來心里感受上的震撼與共鳴，起到十分明顯的告誡作用。

　　減肥的貓

　　這是一個百事可樂減肥飲料的廣告，圖中只能看到一個老鼠洞伸出一條貓的尾巴，旁邊扔了一個喝光了的百事可樂減肥飲料罐。猛一看，還真不知道廣告在說什么，但是，仔細(xì)一想，正是因為貓喝了百事可樂減肥飲料后，所以身體變得消瘦，甚至能鉆進(jìn)老鼠洞，輕松直搗老鼠的老窩，可見減肥效果之顯著了。 專家點評：

　　這是一個典型的隱晦廣告，廣告受眾如果不動腦筋思考，從畫面是看不出該廣告的訴求點的，但是通過思考和回味，突然明白其中的奧妙，這種含蓄能產(chǎn)生強(qiáng)烈的幽默感。該廣告的幽默創(chuàng)意來自趣味動畫片《貓和老鼠》，具有很強(qiáng)的戲劇性。

　　說話就到

　　這個廣告是為了宣傳滬寧直達(dá)客車走行時間縮短為3小時52分，創(chuàng)歷史最高記錄而創(chuàng)作的。在上海站，老農(nóng)剛坐穩(wěn)，一個年輕人殷勤地給他獻(xiàn)上一杯茶。年輕人剛客氣地說完“請喝茶”，這一會兒工夫，火車就到了南京站，老農(nóng)說“不，我已經(jīng)到了”，急著就要下車了，連喝茶工夫都沒有了。

　　專家點評：

　　這個漫畫廣告是由我國著名漫畫家英韜于1958年創(chuàng)作的。該漫畫采用了極限夸張的手法，將廣告要宣傳的內(nèi)容進(jìn)行了荒誕的夸張?？蛙囯m然提速了，但不至于快到說話工夫就能從上海到南京，這種極限夸張的幽默效果往往會讓你開懷大笑。

　　可憐的盤子

　　一個像魚形狀的盤子，在沒有使用調(diào)料的時候盤子正常使用，在使用調(diào)料后，可憐的盤子被當(dāng)成魚一樣，吃得只剩下骨頭。

　　專家點評：

　　再美味的菜也不能把盤子吃掉，廣告通過夸張的技巧，說明產(chǎn)品能使菜變成上乘的美味佳肴。另外盤子做成魚的形狀，在吃完后盤子都只剩下魚骨頭的形狀了，這也是廣告設(shè)計者的獨到創(chuàng)意。

　　都怪這破衣柜

　　一個大腹便便的男子推門回到了家中，妻子正在床上看報紙。妻子向男子拋了一個媚眼，男子樂滋滋地寬衣解帶。等他們一切就緒，開始親熱的時候，沖動的男子不小心震動了一下床邊的衣柜，慘劇發(fā)生了，衣柜門怦然倒地，破舊的衣柜嘩啦啦地散了架，衣柜中衣服散落一地。更不幸的是，衣服散落后，里面居然站著一個赤身裸體的男子。屏幕趁機(jī)推出了家具品牌和家具商城的地址。 專家點評：

　　女子偷情，丈夫突然回家，把情人藏在破舊的衣柜里，可是這個破舊的衣柜實在經(jīng)不起一點考驗，導(dǎo)致事情敗露，幽默詼諧的結(jié)局讓人開懷大笑。這一切都是衣柜太破舊的緣故，為此，廣告不失時機(jī)地推出了新的家具，甚至還告訴觀眾新家具購買地點了，讓人哭笑不得。廣告使用了“抑揚”的技巧，對破舊的家具進(jìn)行了重點的“抑”，在“抑”中勸告觀眾應(yīng)該對家具更新?lián)Q代了，同時推出自己廣告宣傳的家具，這實際上是對自己產(chǎn)品的一種“揚”的技巧。

　　堅硬的地板

　　一只啄木鳥，停在地板上，地板完好無損，但啄木鳥鋒利的嘴已經(jīng)彎得變形了。

　　專家點評：

　　眾所周知，啄木鳥以鋒利的嘴出名，它能在樹干上挖一個很深的洞，把洞中的蟲子給掏出來。可如今，啄木鳥的嘴卻彎了，可見地板之堅固。啄木鳥的尖嘴變形首先給觀眾帶來的是視覺上的失諧，襯托了地板的堅固，帶來幽默感。

　　上當(dāng)?shù)镍B

　　一只鳥趴在一張打印的圖案紙上孵蛋，鳥已經(jīng)老得死去了，只剩下一具尸骸。

　　這只鳥一定誤認(rèn)為圖案上的鳥巢和鳥蛋是它自己的了。

　　專家點評：

　　一只鳥孵蛋孵到自己成為一具骷髏都沒有把蛋給孵出來，這一切都是因為它萬萬沒有想到自己孵的只是一張打印的圖案。這個把鳥欺騙了的真正“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;實際上是打印機(jī)，因為該打印機(jī)的效果太逼真了，使得這只鳥信以為真，即使自己灰飛煙滅都想把蛋給孵出來。