游戲內(nèi)置廣告是什么

　　網(wǎng)游商陣營和廣告商陣營撞到了一起，原因是對一個新金礦的布局。新金礦深埋在虛擬世界中，名字叫“游戲內(nèi)置廣告”(In-Game Advertising，簡稱IGA)，意指游戲中出現(xiàn)的嵌入式商業(yè)廣告。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告定義

　　艾瑞咨詢關(guān)于游戲內(nèi)置廣告的定義是：網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告(in-game advertising 簡稱IGA)，以不影響玩家為紀(jì)律，通過游戲為媒體所投入的且內(nèi)容具有商業(yè)屬性的廣告，統(tǒng)稱為游戲內(nèi)置廣告。

　　專家總結(jié)定義為：以游戲為載體的，多以圖片、文字或畫面的形式出現(xiàn)，把網(wǎng)絡(luò)游戲中的某些因素放置上或置換為商品的特征或虛擬實體，在網(wǎng)游用戶體驗網(wǎng)絡(luò)游戲過程中加入跟商品的接觸以及提高網(wǎng)游用戶對商品的熟悉度和美譽(yù)度，但不會打斷或妨礙玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲體驗的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的分類、特點

　　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)有著不同的分類，按照廣告在游戲內(nèi)出現(xiàn)的形式可分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要指將現(xiàn)實物品放進(jìn)虛擬游戲中做道具、場景、虛擬現(xiàn)實獎品互換等等。游戲內(nèi)以文字聊天或喊話的形式出現(xiàn)在聊天頻道、公告欄帶有廣告信息的則稱之為軟廣告。盡管網(wǎng)絡(luò)游戲有眾多的類型，但是隨著IGA不斷的發(fā)展，許多新的形式也隨之出現(xiàn)了。筆者認(rèn)為，按照設(shè)計形式來分類話可將IGA大體分為以下三個類型。

　　場景設(shè)計類：這一類廣告的目的和發(fā)布位置是相對固定的，為了達(dá)到它的傳播效果，需要從內(nèi)容上進(jìn)行強(qiáng)化。其形式大多比較簡單，表現(xiàn)為虛擬場景中的廣告牌，游戲地圖和背景等等。

　　這一類的廣告是當(dāng)前運用廣泛、較為成熟的一種內(nèi)置廣告形式，具有以下特點：

　　(1)、傳播方式上類似于傳統(tǒng)媒體，傾向于單向傳播，目的在于提醒或傳達(dá)信息。游戲玩家在網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬場景中，看廣告牌，這一單向的接收廣告信息。

　　(2)、內(nèi)置廣告可跟換性。此類廣告因為要與游戲高度吻合，其成本也就大大增加，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的發(fā)展，在去年上海CJ大會(中國網(wǎng)絡(luò)游戲博覽會)上就有一家專做游戲內(nèi)置廣告的公司宣稱：“今年你玩游戲時，見到的是肯德基，明天就有可能見到的是麥當(dāng)勞。”

　　道具設(shè)計類

　　這一類廣告需要游戲玩家參與其中，產(chǎn)生互動。多以游戲道具、裝備出現(xiàn)。玩家主動運用產(chǎn)品是為了完成游戲任務(wù)或者是提高自身屬性。例如在2005年騰訊推出第一款網(wǎng)游QQ幻想的時候就與娃哈哈合作推出營養(yǎng)快線，玩家在野外刷怪或者NPC購買都可以得到營養(yǎng)快線，使用它可以給回復(fù)自身的血量。而在線下，玩家只要購買營養(yǎng)快線后，使用瓶蓋上的CDK碼就可以增加游戲時間(注：2005年QQ幻想為時長收費游戲)。

　　這一類的廣告互動性較高，具有如下特點：

　　(1)、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商與廣告主資源整合，互惠互利，合作宣傳。廣告主為實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，通過游戲中的道具、任務(wù)、虛擬商鋪售賣贏得玩家好感。網(wǎng)絡(luò)游戲商通過內(nèi)置某品牌的道具，提高品牌的知名度。廣告主通過其品牌再推廣游戲達(dá)到雙推廣雙贏局面。

　　(2)、玩家主動接觸內(nèi)置廣告。因為這一類廣告，其特殊性需要玩家的接觸。玩家通過游戲消耗該廣告中的道具，達(dá)到推廣目的。同時廣告主也會贊助該游戲線下活動，使玩家參與進(jìn)來并贈送廣告中的產(chǎn)品。

　　文字提示設(shè)計類：這一類廣告相對其它2類比較簡單，技術(shù)和成本相對來說都比較低。不同類型的游戲出現(xiàn)形式也不一樣。大型多人在線游戲內(nèi)多以游戲公告、廣播形式出現(xiàn)。休閑類游戲則以冠名形式出現(xiàn)。如，YY里的德州撲克游戲里的桌子中央就有多奇的廣告。

　　這類型的廣告投入成本低，特點如下：

　　(1)、設(shè)計形式簡單。只需在游戲廣播里、界面上等輸入簡單的廣告語即可達(dá)到宣傳的目的。因為這類廣告有的是以廣播形式出現(xiàn)的，在游戲里也有可能覆蓋玩家的廣播，因此廣告頻繁的出現(xiàn)會遭到游戲玩家的痛罵，因此該類廣告出現(xiàn)頻率少，廣告語也非常短。

　　(2)、廣告成本、技術(shù)低。為什么說它成本低呢，打個比方說，某廣告要在一款網(wǎng)游里發(fā)布，發(fā)布的條件為一個廣播，而游戲里廣播的售價為0.5RMB一個，有的甚至是每天可以免費領(lǐng)取10個。再者，有的廣告商直接找到GM，使用官方的頻道來發(fā)布消息，這樣的成本更低。網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了叫賣一些休閑類游戲廣告位(上圖)，一天也就1元。這樣的廣告技術(shù)也是很低的，只需在程序里輸入簡短的廣告語即可，有的網(wǎng)游甚至在開發(fā)之初就做好了腳本，在游戲里就可以直接發(fā)布GM語廣告。