安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告詞文案
安踏作為國民品牌，廣告當(dāng)然少不了，廣告是為了某種特定的需要。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告詞文案相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)典廣告詞
安踏主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和行銷安踏品牌運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾，是國內(nèi)首屈一指的運(yùn)動(dòng)品牌，從2001年起，安踏已6年成為中國運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率第一的品牌。
品牌官網(wǎng)承載安踏與經(jīng)銷商、媒介、投資者、消費(fèi)者等多重受眾溝通的責(zé)任，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，我們力求在風(fēng)格上簡潔、大氣，在通調(diào)上時(shí)尚、創(chuàng)新;力求塑造安踏品牌國際形象與時(shí)尚特質(zhì)。網(wǎng)站以“Keep Moving„永不止步”為創(chuàng)意概念，主KV循環(huán)播放構(gòu)造一個(gè)“前進(jìn)不止”的品牌世界，既傳達(dá)出安踏的品牌精神，又體現(xiàn)出安踏的品牌活力，在與各類目標(biāo)受眾溝通中達(dá)成良好印象。
安踏運(yùn)動(dòng)鞋文案
安踏在2006年下半年推出了它的新廣告——We are the champions。伴隨而出的是“安踏，Keep moving 永不止步”這個(gè)大氣而勵(lì)志的廣告語。廣告畫面以一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)員們揮汗如雨卻黯然神傷的片斷，輔以“讓疤痕成為你的勛章”這樣極具煽動(dòng)力的文案構(gòu)成，強(qiáng)調(diào)“讓世界的不公平在你面前低頭!”鼓舞人們奮起與自己的命運(yùn)抗?fàn)?，告訴年輕人面對生活的態(tài)度。相對于簡單的產(chǎn)品介紹的廣告，它無疑是獨(dú)特的。相信只要看到這個(gè)廣告語的人，都會(huì)感受到向前的力量! keep moving 永不止步......
“„„讓心跳成為你的宣言，讓疤痕成為你的勛章，讓世界的不公平在你面前低頭„„”農(nóng)家院落里默默無名的乒乓球手，鄉(xiāng)村小路上無人喝彩的跑步少年，柵欄里苦練投球的籃球手，傷痕累累的極限運(yùn)動(dòng)愛好者，屢遭失敗的舉重少女，伴著皇后樂隊(duì)《We are the champion》節(jié)奏激昂的曲子，安踏2006年9月推出全新廣告片，里面是一張張陌生但真摯的面龐。 廣告創(chuàng)意：
廣告宣傳的是安踏產(chǎn)品，但它并沒有直接描述產(chǎn)品的質(zhì)量，而是間接的表達(dá)，把運(yùn)動(dòng)員的堅(jiān)強(qiáng)意志、不屈精神賦予給產(chǎn)品，使產(chǎn)品有了一種人的活力。
廣告是以一個(gè)小故事講述的，高亢的音樂，艱苦的訓(xùn)練，再加上無比激昂的文字，“讓疤痕成為你的勛章”，但我們永不止步，音樂與畫面完美的結(jié)合，看后讓人感動(dòng)不已，樹立了安踏活力永不止步的品牌形象。
安踏廣告詞文案
廣告訴求對象： 青少年活潑，充滿朝氣，追求個(gè)性。因而，安踏將它的用戶群固定在14歲～26歲之間的年輕消費(fèi)者。喜歡冒險(xiǎn)，追求挑戰(zhàn)，個(gè)性獨(dú)特，消費(fèi)超前，數(shù)量群體龐大，是這批年輕消費(fèi)者的整體特征。
訴求方式：
安踏永不止步廣告設(shè)計(jì)中的情感訴求，通過制造情調(diào)來提示廣告主題，能夠拔動(dòng)人的心弦，并且使人回味無窮，情系于懷。因而，情調(diào)雖基于平常卻能發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵，它歸屬于一個(gè)視覺出發(fā)點(diǎn)，但卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了畫面的視點(diǎn)，它所營造渲染出來的氣氛和意境給人們造成一種言有盡而意無窮的回味感。廣告設(shè)計(jì)中將審美融合到創(chuàng)意表面中，巧妙地進(jìn)行“感情投入”，通過各種抒情手法的運(yùn)用，把消費(fèi)者引進(jìn)“情文并茂、情景交融、物我交融、情理相隨”的藝術(shù)境界中，自然就會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。
安踏永不止步情感訴求廣告的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者，而今天的消費(fèi)者也不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們商品信息，而且要求商品信息有藝術(shù)性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性和表現(xiàn)力的情感訴求廣告總是容易引起消費(fèi)者的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
廣告訴求主題：
注重宣傳產(chǎn)品形象，安踏這個(gè)品牌是通過努力才取得成功的。 “安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念
綜合評價(jià)
安踏是中國本土體育用品中的王者!一直以來，安踏以適合大眾消費(fèi)的價(jià)格，優(yōu)良的設(shè)計(jì)深受人們的喜愛!追求動(dòng)感，追求卓越，追求美感，這是ANTA給人們傳遞的信息!它所追求的體育精神，也是為人們稱贊的另一面!
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