無(wú)線廣告的基本內(nèi)容有哪些
無(wú)線廣告的基本內(nèi)容有哪些
手機(jī)被稱為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體,在社會(huì)生活中已經(jīng)占據(jù)并將繼續(xù)占據(jù)重要的地位,而人們對(duì)于以手機(jī)媒體為平臺(tái)和載體的無(wú)線廣告卻褒貶不一。那么無(wú)線廣告的基本內(nèi)容有哪些?
無(wú)線廣告是以推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為目的的，以中國(guó)6億手機(jī)用戶為營(yíng)銷對(duì)象，以手機(jī)短信、彩信和WAP作為信息載體，利用手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)，進(jìn)行精確、互動(dòng)、無(wú)處不在的廣告營(yíng)銷模式。它是繼電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體。
1發(fā)展的原因：
在中國(guó)，平均每三個(gè)人就擁有一部手機(jī)，用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.55億。受眾群體之廣，甚至超過(guò)了上網(wǎng)人數(shù)，因此，在今后的發(fā)展中，無(wú)線廣告的發(fā)展很有可能會(huì)超過(guò)有線廣告的發(fā)展。
2市場(chǎng)規(guī)模
艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長(zhǎng)56%。由于北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨而帶來(lái)的廣告市場(chǎng)的整體性增長(zhǎng)，無(wú)線廣告無(wú)疑也是其中非常重要的一塊， 2008年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13億元人民幣，將較2007年的7.8億元人民幣增長(zhǎng)75%。
3無(wú)線廣告的形勢(shì)
A推送式
建立在手機(jī)用戶許可、定制的前提下，無(wú)需其訪問(wèn)無(wú)線廣告，直接將廣告以短信、彩信發(fā)到手機(jī)用戶中。用戶可通過(guò)接收到內(nèi)容獲取廣告信息，亦可接收短信中的廣告鏈接連接上無(wú)線網(wǎng)站上的廣告內(nèi)容頁(yè)面。
B拉入式
以無(wú)線網(wǎng)站為傳播媒體，將廣告以文字、圖片、動(dòng)畫、視頻形式放置在網(wǎng)站。用戶主動(dòng)點(diǎn)擊后進(jìn)入廣告頁(yè)面從而獲取廣告信息。
但筆者認(rèn)為，以中國(guó)當(dāng)今無(wú)線廣告的發(fā)展來(lái)看，、推送式會(huì)比拉入式更具有針對(duì)性，成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告形式。早在2005年10月，中國(guó)移動(dòng)就提出了“手機(jī)報(bào)的概念“，它是是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合，將平面報(bào)紙的資訊內(nèi)容復(fù)制(或經(jīng)過(guò)精簡(jiǎn)再編輯后)，通過(guò)彩信、WAP、短信等技術(shù)手段發(fā)送到讀者手機(jī)終端的一種新型無(wú)線廣告形式。
“手機(jī)報(bào)“的訂閱，依據(jù)客戶的喜好，工作需要等等因素，對(duì)當(dāng)天所有的信息進(jìn)行分類，并具有針對(duì)性地將相關(guān)信息投放到客戶的手機(jī)中。加強(qiáng)客戶的用戶體驗(yàn)，相較于“拉入式“胡亂填鴨式的做法而言，更容易被客戶所接受，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
而對(duì)于拉入式的這種強(qiáng)制性廣告則會(huì)使網(wǎng)民心里厭煩。網(wǎng)民天然地并不喜歡廣告，尤其是當(dāng)他們沒(méi)有購(gòu)買欲望的時(shí)候;而網(wǎng)站天然地希望多發(fā)廣告，讓更多的人接受廣告，尤其是廣告在其收入比重較大時(shí)。這就是一對(duì)矛盾。因此，從網(wǎng)站的角度，總是在不斷地試探著網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍程度。事實(shí)上，網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)站廣告的煩意頗重。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示： CNNIC調(diào)查中對(duì)于“用戶對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的”選項(xiàng)中，第十二期和第十三期情況是：廣告數(shù)量太多19.7%(18.0%)，廣告出現(xiàn)的方式影響了網(wǎng)民正常的網(wǎng)上活動(dòng)31.7%(36.8%)。認(rèn)為廣告數(shù)量多的下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)，而影響了網(wǎng)上正常網(wǎng)上活動(dòng)的卻增加了5.1個(gè)百分點(diǎn)。
4無(wú)線廣告的主要特點(diǎn)
A隨時(shí)性：手機(jī)終端是一個(gè)24小時(shí)最帖近受眾的平臺(tái)。受眾可以隨時(shí)隨地接收到廣告信息。
B精確性：針對(duì)不同地區(qū)，不同的人群，不同工作找到適合產(chǎn)品的客戶投放廣告，既節(jié)省廣告的投放費(fèi)用，又會(huì)有較高的轉(zhuǎn)換率。
C再傳播性：由于受即可將內(nèi)容保存，轉(zhuǎn)發(fā)的性能，可降低廣告的千人成本，達(dá)到深度推銷的作用。
5無(wú)線廣告的問(wèn)題
A技術(shù)不完善，人們認(rèn)知比較缺乏。
B服務(wù)質(zhì)量不能為人們所接受。
網(wǎng)民對(duì)無(wú)線廣告的信任度低。CNNIC調(diào)查顯示，在用戶對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的諸項(xiàng)中，第十二期調(diào)查顯示占37.8%，第十三期占35.7%;用戶是否經(jīng)常以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購(gòu)物品或服務(wù)的參考諸項(xiàng)中，選擇愿意的，第十二期為10.4%，第十三期為 9.8%，不愿意的分別是22.7%和21.5%。由此可見，無(wú)線廣告要發(fā)展的首要前提就是提高無(wú)線廣告在客戶心中的地位。
綜上所述：盡管無(wú)線廣告還存在著許多服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，但研究表明，無(wú)限數(shù)據(jù)服務(wù)的顧客滿意度在持續(xù)上升，無(wú)線營(yíng)銷時(shí)代即將到來(lái)。