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廣告創(chuàng)意有什么特征

時(shí)間: 耀聰662 分享

  廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費(fèi)者,從而達(dá)到品牌 聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。那么廣告創(chuàng)意有什么特征?

  廣告創(chuàng)意特征

  廣告創(chuàng)意特征:主題

  廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。

  廣告創(chuàng)意特征:目標(biāo)對(duì)象

  廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象,是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾,這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”,廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象,要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備.否則就難以收到良好的廣告效果。

  廣告創(chuàng)意特征:新穎獨(dú)特

  廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。

  廣告創(chuàng)意特征:情趣生動(dòng)

  廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去,就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段,立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí),以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。

  廣告創(chuàng)意特征:形象化

  廣告創(chuàng)意要基于事實(shí).集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材,形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會(huì)貫通,構(gòu)成一幅完善的廣告作品。

  原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體

  所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系,是既在意料之外,又在情理之中的會(huì)意。如1996 年6月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電揚(yáng)(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”,每一個(gè)人看到之后都會(huì)過目不忘。正如美國(guó)評(píng)委Gary Goldsmith所言:“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。看到的一些最好的東西,都是傳遞信息很快,并且很到位,它無須費(fèi)神去思考或閱讀。”因此,廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

  廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

  1.創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá),其目的是創(chuàng)作出有效的廣告,促成購(gòu)買;

  2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng),這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征;

  3.創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。(潛意識(shí)廣告)

  4、廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑,

  5、廣告最重要的作用是使顧客通過廣告產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品,促成交易的達(dá)成

  廣告創(chuàng)意的原則

  綜述

  創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維,是指人們?cè)谒季S過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨(dú)特思維??梢哉f,凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此,應(yīng)把握以下原則:

  沖擊性原則

  在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把

  提升視覺張力放在首位。

  照片是廣告中常用的視覺內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家,平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié),獲得平面類(企業(yè)形象項(xiàng))金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中,有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品,將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合,拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力,給觀眾留下了深刻的印象。

  新奇性原則

  新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。

  在廣告創(chuàng)作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì),使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯,看似“輕車熟路”,卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng),“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。

  包蘊(yùn)性原則

  吸引人們眼球的是形式,打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容,才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層,而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來,這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。

  好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立,圍繞創(chuàng)意的選材,材料的加工,電腦的后期制作,都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的,是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

  滲透性原則

  人最美好的感覺就是感動(dòng)。 感人心者,莫過于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化,就好比方向盤一拐,汽車就得跟著拐。

  出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過他們?”畫面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景,已審核報(bào)銷的上萬元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上,引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易,而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢,就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書夢(mèng)想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確,訴求恰當(dāng),因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

  簡(jiǎn)單性原則

  牛頓說:“自然界喜歡簡(jiǎn)單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來越簡(jiǎn)單、明快。

  一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面:清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單,除了從思想上提煉,還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造,構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見奇,意料之外,情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。

  總之,一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意,首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式,獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能喚起廣告作品的詩意,取得超乎尋常的傳播效果。


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