博客廣告有什么特點
博客廣告有什么特點
博客廣告的產(chǎn)生與發(fā)展，既是網(wǎng)絡科技發(fā)展的產(chǎn)物，更是博克大眾化、商業(yè)化的結果。早在博客產(chǎn)生之初，只是作為一種普通的網(wǎng)絡日志，供人們進行寫作和交流，不帶任何商業(yè)性。下面小編給大家講下博客廣告有什么特點?
博客廣告特點：內(nèi)容的廣泛性
博客廣告內(nèi)容的廣泛性，是由博客寫作的廣泛性所決定的。由于博客寫作的內(nèi)容既可以是個人日常生活、工作中的所見所聞，也可以是對社會、對人生的思考與探索，還可以包含其他任何方面的內(nèi)容，可謂包羅萬象，應有盡有。同時，在許多人看來，博客不僅僅是一種休閑娛樂和抒情寫意的網(wǎng)絡日志，而是表現(xiàn)自我價值，彰顯個人魅力的傳播平臺，甚至還是獲得成功、攫取名利的“斗秀場”。
人們希望通過博客寫作的影響力，能夠換取一定的精神享受和物質(zhì)收益，以實現(xiàn)對博客自我價值最直觀的回報。正因為博客廣告的產(chǎn)生，讓博客們真實感受到了博客存在的價值，所以博客寫作的內(nèi)容主題，作者的寫作水平，甚至知名度的高低，都會對博客廣告的效力產(chǎn)生影響。因此，博客作者應力求將最有吸引力的內(nèi)容奉獻給廣大讀者，從而增加博客廣告的的效力。
博客廣告特點：發(fā)布自由
發(fā)布自由由于博客一般都是個人網(wǎng)頁，由作者自己寫作、發(fā)布和管理，因此可以說是真正意義上的個人傳媒工具。據(jù)《2006年中國博客調(diào)查報告》的數(shù)據(jù)顯示：博客的數(shù)量以個人日志類為最多，占全部類別的84.9 。
人們開設博客的目的，主要是用于記錄自己的心情，表達個人的觀點，以及與他人分享信息資源等。大多數(shù)作者都希望自己的博客能被別人瀏覽和關注，同時也有不少人比較在乎自己博客的點擊量。由此可見，博客作為一種新興的網(wǎng)絡傳播方式，不僅讓每個人都可以自由地表達思想和觀點，與他人相互溝通信息和交流情感之外，還可以發(fā)布各種廣告信息，包括向讀者推銷產(chǎn)品、推廣形象和宣傳消費觀念等。博客的所有者具有生產(chǎn)與發(fā)布各種信息的自由和權力，不必像其他傳統(tǒng)媒介那樣受到編輯審核和修改等，文章的“把關人”就是自己。閱讀的大眾
博客廣告特點：閱讀的大眾性
博客既是個人的，也是公眾的，是個人性和公眾性的有機結合。博客作為一種開放性的傳媒工具，意味著個人空間直接變成了公共領域。博客的讀者不再是作者個人或少數(shù)人，而是廣大的社會公眾。如果作者的學識越高，聲譽越大，文筆越好，那么讀者就越多，影響也就越大。截止到2007年9月15 日，在新浪博客點擊率的總排行榜中，徐靜蕾和韓寒已經(jīng)超過1億，acosta、郭敬明和當年明月超過5千萬，洪晃、李承鵬、董路等共計有82人超過千萬。如此巨大的瀏覽率，就是潛在的廣告受眾。人們在閱讀博客的時候，自然就可以瀏覽到各種所需的廣告信息。
博客廣告特點：信息的時效性
時效性是信息傳播的重要特征，是指信息的價值會隨著時間的流逝而遞減。為了體現(xiàn)“網(wǎng)絡日志”的特點，方便讀者閱讀和管理，博客一般都是按時間的先后順序排列的，最新的在最上面，最舊的在最下面。網(wǎng)頁內(nèi)容的不斷更新，可以將最新的信息及時向讀者發(fā)布，促進廣告內(nèi)容的快速傳播，增強傳播的實效性。同時，當博客廣告一旦出現(xiàn)問題時還可以即時更換，從而為讀者閱讀廣告信息提供更大的方便。隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展，人們還可以使用移動博客的形式傳播圖像和文字，發(fā)布各種最新資訊，傳播商業(yè)廣告信息，從而實現(xiàn)博客廣告的即時性傳播，提高廣告?zhèn)鞑サ乃俣扰c效率。傳播的交互性。
博客與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別，就是信息傳播的交互性。博客廣告的廣告主、發(fā)布者和廣告受眾等，都可以通過網(wǎng)絡實現(xiàn)真正的雙向互動，在對話中不斷促進信息的溝通、交流與完善。博客廣告的交互性，不同于普通網(wǎng)絡廣告的交互性。普通網(wǎng)絡廣告一般是將受眾引入產(chǎn)品或公司的相關網(wǎng)站，受眾將自己的意見和建議反饋給商家，商家根據(jù)受眾的意見做出回應。這種回應往往是一對一的，不可能兼顧到所有的人。這樣就會使一些受眾因為意見沒有得到重視而積極性減退，甚至還會影響到他們對品牌的忠誠度。博客廣告的交互性，是指企業(yè)與受眾真正的雙向溝通與交流。這種交流最終反映的是大眾的意見，而企業(yè)作出的回應也是針對所有的受眾，從而能夠最大限度地滿足客戶的要求，樹立企業(yè)的良好形象。
由于博客廣告具有鮮明的特色和優(yōu)勢，所以在短短的兩年間就得到了迅猛的發(fā)展，出現(xiàn)了十分火暴的局面，但同時還存在一些具體的問題和不足，需要不斷地加以解決。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展和博客走向大眾化，博客廣告作為一種全新的網(wǎng)絡廣告類型，其發(fā)展空間將會越來越大，市場前景也是一片光明。因此，博客網(wǎng)站、作者和讀者之間要密切加強溝通與協(xié)作，認真研究和解決在博客廣告發(fā)展中所出現(xiàn)的新情況和新問題，充分發(fā)揮博客廣告?zhèn)鞑サ莫毺貎?yōu)勢，從而推動博客廣告不斷發(fā)展和走向完善。