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行為廣告的表現(xiàn)特點

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行為廣告的表現(xiàn)特點

  行為廣告就是以行為藝術(shù)為基點,在行為中添加商業(yè)元素,把商業(yè)元素合理的糅雜在行為藝術(shù)中,把商品或者企業(yè)理念與行為藝術(shù)聯(lián)姻,而精心策劃拍攝而成的廣告片或者平面廣告,讓作品有情理之中,意料之外的震驚效果。下面小編給大家介紹一下行為廣告的表現(xiàn)特點。

  行為廣告的表現(xiàn)特點:現(xiàn)場性

  行為廣告的拍攝地點一般都不是在黢黑封閉的攝影棚里,而是在完全追求自然的狀態(tài)的戶外或者鬧市區(qū),因為行為廣告本來追求的并不是華美的布景和專業(yè)的表演天賦,而是一種人與人,人與自然的交流和 溝通,一種思想的傳遞,所以,行為廣告是在場外的人與人的互動,是完全“見得光”的廣告形式。

  行為廣告的表現(xiàn)特點:夸張性

  這是很顯然的一個特點,行為廣告如果形式不夸張、不特別,不符合常理,沒有創(chuàng)意,那又怎么會引起關(guān)注呢?行為藝術(shù)本來就是一種吸引眼球的廣告形式,這也十分符合廣告的本質(zhì)要求,因此兩者才可一見如故。但是我們并不提倡那些以自虐、血腥為題材的行為廣告樣式,那樣雖然有十足的震撼效果,但是十分不符合人們的接受習(xí)慣和道德底線。

  行為廣告的表現(xiàn)特點:開放性

  行為藝術(shù)家不是象架上繪畫藝術(shù)家那樣多數(shù)時間是把自己關(guān)在室內(nèi)“孤寂”地進行自己的藝術(shù)創(chuàng)作工作。而是在開放的時空環(huán)境里——街頭、廣場……等場所,將自己即時奔放的情感予以當眾釋發(fā)宣泄,并注重和強調(diào)展示行為過程的質(zhì)量度。因此行為廣告,把人自身作為一種新的媒體形式,作為一種表達媒介,追求的是一種完全開放的狀態(tài)下,通過自身的無語的行為語言,引起觀眾的反思、共鳴、進而分享、傳播,以達到一對一,一對多的病毒傳播的效果。

  行為廣告的表現(xiàn)特點:商業(yè)性

  廣告的本質(zhì)是商業(yè)的,因此行為廣告的本質(zhì)也是商業(yè)的,這也是它區(qū)別于行為藝術(shù)的一個根本點。行為廣告追求的是形式本身的創(chuàng)意和行為內(nèi)涵與 品牌主張的天然合一,要表達的是一種商業(yè)主張和觀點。

  行為廣告的主體

  行為廣告的主體必須是人,因為行為藝術(shù)的主體也是人。

  當然人數(shù)的多少要視情況而定,也許整個主題思想而定,行為藝術(shù)不是憑空就傻傻的在那里表演,不認識的還會誤以為神經(jīng)錯亂,藝術(shù)家是想通過用一種獨特、夸張、甚至超越道德的行為來表達一種思想,一種概念,一種狀態(tài),一種態(tài)度。也只有人才可以有思考復(fù)雜的這些問題。

  人,作為一種 自媒體,現(xiàn)在也在討論的越來越多,甚至有人稱自媒體是第六媒體,是繼電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)以來的第六媒體。也是一改引起足夠重視的。

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