廣告提案寫作的內(nèi)容是什么

　　廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。那么廣告提案寫作的內(nèi)容是什么？

　　廣告提案寫作的內(nèi)容

　　1.廣告提案的主題。明確廣告活動的主旨，也就是領(lǐng)會廣告活動的內(nèi)核，明確自己要干什么。是希望目標(biāo)市場成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點;還是打算突出產(chǎn)品的特征;還是說明用戶可以從這些特征中得到好處。

　　2.相關(guān)背景及市場調(diào)研情況介紹。包括形勢的分析與問題的界定;廣告戰(zhàn)略的調(diào)查;創(chuàng)意概念的調(diào)查等。這部分的關(guān)鍵是調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報。

　　3.廣告策略的匯報。包括概念和過程，確定的廣告目標(biāo)，廣告計劃，廣告戰(zhàn)略與創(chuàng)意的組合。

　　4.媒介策劃方案。其中包括受眾目標(biāo);媒介分布目標(biāo);增強到達率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術(shù);媒介組合因素;在媒介決策中具有影響力的因素;媒介戰(zhàn)略陳述;選擇媒介載體的標(biāo)準(zhǔn);媒介排期的方法以及媒介的排期。

　　5.廣告效果的事前評估。廣告事前測試的方法介紹和成果匯總。

　　6.相關(guān)費用的預(yù)算。包括市調(diào)費用，創(chuàng)意表現(xiàn)、制作的費用，媒介實施的費用等等。

　　廣告提案種類

　　廣告提案的種類：廣告提案按需求不同，可以分為以下幾類：

　　1.廣告公司介紹提案：公司介紹提案是公司和新客戶的第一次接觸，重在展示公司的業(yè)績及經(jīng)營理念，為以后的合作打下基礎(chǔ)。

　　2.廣告比稿提案：比稿提案是贏取客戶的提案。

　　3.廣告?zhèn)€案提案：個案提案是客戶希望完成一個階段性任務(wù)的提案。

　　4.新產(chǎn)品上市提案：這種提案是幫助客戶擴大經(jīng)營和擺脫困難的提案。

　　5.廣告年度計劃提案：這種提案是主動留住客戶的提案，要展示的是對客戶的全面了解和充分的信心。

　　提案的種類不同，寫作方面要求也不同。突出的重點不同，對一些問題保留余地也不同。