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廣告提案的結(jié)構(gòu)是怎樣的

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廣告提案的結(jié)構(gòu)是怎樣的

  廣告提案是指通過(guò)書(shū)面文字的描寫(xiě),視覺(jué)因素、聽(tīng)覺(jué)因素的輔助,對(duì)各種廣告活動(dòng)用簡(jiǎn)短而有力的傳播,與客戶溝通的一種方式。是廣告公司與客戶溝通最常用的一種手段。下面小編給大家介紹一下廣告提案的結(jié)構(gòu)是怎樣的?

  廣告提案的結(jié)構(gòu)

  廣告提案寫(xiě)作的結(jié)構(gòu)大致分以下幾個(gè)部分:首先是企業(yè)(品牌/項(xiàng)目)名稱。

  第一部分概述,其中包括:

  1.前提—— 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃所提供的信息概述。

  2.廣告目標(biāo)概述。

  3.廣告戰(zhàn)略概述。

  4.預(yù)算概述。

  第二部分形勢(shì)分析,

  其中包括:A部分企業(yè)(或產(chǎn)品)目前的營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì),其中包括:

  1.商業(yè)或行業(yè)信息。

  2.公司、產(chǎn)品或服務(wù)描述。

  3.本市場(chǎng)的總體描述。

  4.銷(xiāo)售紀(jì)錄與市場(chǎng)份額。

  5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程描述。

  6.分銷(xiāo)方法。

  7.采用的定價(jià)戰(zhàn)略。

  8.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查結(jié)果。

  9.傳播記錄。

  B部分目標(biāo)市場(chǎng)描述,其中包括:

  1.確認(rèn)的市場(chǎng)細(xì)分。

  2.主要市場(chǎng)。

  3.次要市場(chǎng)。

  4.市場(chǎng)特征。

  C部分營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)描述,其中包括:1.滿足需求的目標(biāo)。

  2.長(zhǎng)期/短期銷(xiāo)售目標(biāo)。

  3.各目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合計(jì)劃概述。

  第三部分是廣告目標(biāo),其中包括。

  1.主要或次要需求。

  2.直接行為或間接行為。

  3.按以下條件表述的目標(biāo)。

  第四部分是廣告(創(chuàng)意)戰(zhàn)略,其中包括:

  A部分產(chǎn)品概念—— 廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品。其中包括:

  1.產(chǎn)品或市場(chǎng)定位。

  2.產(chǎn)品差別化。

  3.生命周期。

  4.分類(lèi)、包裝、品牌等。

  B部分目標(biāo)受眾—— 廣告將要針對(duì)的具體人群。其中包括:

  1. 目標(biāo)受眾詳細(xì)描述。

  2. 目標(biāo)受眾排序。

  3.明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好。

  C部分廣告訊息,其中包括:

  1.文案元素,

  2.藝術(shù)元素,

  3.制作元素。

  第五部分是廣告預(yù)算,其中包括:

  1. 營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)對(duì)資金分配方法的影響,

  2.資金分配方法。

  第六部分廣告的測(cè)定與評(píng)估。其中包括:

  1.實(shí)施的廣告調(diào)查,

  2.事前測(cè)定與事后測(cè)定。

  另外,提案標(biāo)題要吸引客戶,要將客戶引向提案正文,要向客戶傳遞提案的重要信息。

  提案的正文要講述提案的全部信息。正文由興趣、信任、欲望、行動(dòng)這幾個(gè)環(huán)節(jié)組成,是提案標(biāo)題的邏輯發(fā)展。提案正文要努力引起客戶的興趣,表現(xiàn)的內(nèi)容要滿足客戶的需求。

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