pop廣告有哪些類型
pop廣告有哪些類型
幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買欲望。那么pop廣告有哪些類型?
pop廣告類型：店面 P0P
可以稱為店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。
pop廣告類型：地面POP：
利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。
pop廣告類型：壁面POP：
利用墻壁、玻璃門窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。
pop廣告類型：懸掛 POP：
從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接促使注意。
pop廣告類型：貨架POP：
利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價(jià)目卡、商品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強(qiáng)制"顧客接收商品信息。
pop廣告類型：指示POP：
箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)圖示、導(dǎo)購(gòu)小姐等。以方便顧客購(gòu)買為主要目的。
pop廣告類型：視聽 P0P：
在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動(dòng)態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。
pop廣告類型：POP廣告
為銷售現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢(shì)和"出嫁"的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購(gòu)買欲，引發(fā)最終購(gòu)買。
pop廣告產(chǎn)生原因
由于超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商場(chǎng)空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺(tái)空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時(shí)候，恰當(dāng)?shù)卣f明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點(diǎn)、實(shí)惠性、甚至價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等等，吸引顧客視線，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、明白、心動(dòng)而決定購(gòu)買的購(gòu)物心理過程。在這種形勢(shì)下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生，它在整個(gè)商品銷售過程中成了一個(gè)“無聲的售貨員”。
pop廣告作用
由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且其成本也不高，所以，它雖起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。也就是說，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷商品、營(yíng)造氛圍的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對(duì)于POP廣告的設(shè)計(jì)者來說，是極其重要的。
途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來促進(jìn)銷售的時(shí)候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營(yíng)者來完成。具體廛，多數(shù)時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會(huì)看到的大減價(jià)招牌等。途徑之二，如果當(dāng)POP廣告上升到一種對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進(jìn)銷售的時(shí)候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計(jì)人員來設(shè)計(jì)完成，或委托專業(yè)的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精美，對(duì)商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)?shù)尼槍?duì)性，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模促銷活動(dòng)。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。當(dāng)然，由經(jīng)銷商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅而精美的，特別是一些由商店設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮的范圍。一般對(duì)于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計(jì)制作。