電影廣告是什么來的

　　電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。

　　影片《黃金眼》海報值得注意的是，隨著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點。

　　廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開拓市場的關(guān)鍵一步。

　　廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點。“采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內(nèi)全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源。”央視三維公司電影傳媒市場部有關(guān)人士對記者表示。這是一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發(fā)行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源;對于院線來說，可以獲得一個穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上;對于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，這家公司于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場的一重要分支。而在中國前景寬廣卻尚未成熟的電影映前廣告市場，業(yè)內(nèi)后起之秀來勢洶洶，以經(jīng)營電影映前貼片廣告起家的晶茂電影傳媒便是其中的佼佼者。

　　廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個流程中進(jìn)行合作。在這個過程中，一切可以進(jìn)行商務(wù)開發(fā)的點都會被應(yīng)用到。所以，在近年很多國產(chǎn)大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。

　　廣告情報“中影集團(tuán)在2006年10月專門成立了營銷策劃分公司，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)這方面的業(yè)務(wù)。”中影集團(tuán)營銷策劃分公司經(jīng)理蔣德福對記者表示，“由于中影集團(tuán)的資源優(yōu)勢，找的人很多，基本都是深度開發(fā)方面的商務(wù)合作。”成立伊始，這家營銷公司就接手了《投名狀》的商務(wù)開發(fā)，據(jù)介紹，僅僅是平面的海報、劇照之類的置換業(yè)務(wù)，《投名狀》的業(yè)績就已經(jīng)達(dá)到3100萬元，而隨后也由該公司負(fù)責(zé)的《長江七號》的同類業(yè)務(wù)置換額更是高達(dá)9000萬元。

　　廣告情報“這在一定程度上說明了市場的發(fā)展趨勢。廣告情報另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進(jìn)行的同時，從上映片數(shù)來說占據(jù)了中國國內(nèi)電影市場半壁江山的小片的廣告開發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的議事日程。 “

　　相關(guān)評論

　　電影廣告，電影廣告，畢竟在廣告前還有電影二字。也就是說，不管電影廣告如何開發(fā)，電影本身的質(zhì)量還是最重要的。

　　時下的觀眾已經(jīng)逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，早年間那些對插播廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態(tài)度使得電影廣告有了更大的發(fā)展空間。但仍要看到電影廣告市場飛速發(fā)展的基礎(chǔ)何在：并不是因為現(xiàn)在觀眾愛看廣告了，而是因為好電影多了，觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進(jìn)影院要看的還是電影，電影的質(zhì)量和數(shù)量才是決定電影廣告市場大小的關(guān)鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發(fā)展就將成為無本之木。