廣告游戲有什么優(yōu)勢(shì)

　　廣告游戲(英文Advergame)是為了起到廣告宣傳作用而專門設(shè)計(jì)開發(fā)的互動(dòng)游戲產(chǎn)品，是一個(gè)新的廣告載體。廣告游戲通常以Flash游戲，Shockwave游戲等形式存在，主要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。那么廣告游戲有什么優(yōu)勢(shì)?

　　廣告游戲優(yōu)勢(shì)

　　相對(duì)于其他傳統(tǒng)廣告模式，廣告游戲的娛樂性和互動(dòng)性可以大大降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸情緒和反感。一款好的廣告游戲更能引起消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)注和主動(dòng)參與，使消費(fèi)者對(duì)游戲本身產(chǎn)生極大興趣，甚至上癮!游戲所特別具有的“粘性”可以讓廣告游戲?yàn)閺V告帶來前所未有的關(guān)注度。

　　廣告游戲是一個(gè)完整的計(jì)算機(jī)程序，可以為廣告商提供完善的投放數(shù)據(jù)，更可以實(shí)現(xiàn)很多傳統(tǒng)廣告無法實(shí)現(xiàn)的與廣告受眾之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)和其他高級(jí)功能。

　　廣告游戲具有互動(dòng)性、唯一性、病毒性、技術(shù)性等優(yōu)勢(shì)。

　?。河螒蚴且粋€(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的產(chǎn)物，從游戲中人物和場(chǎng)景的選擇，到游戲過程中的操控，消費(fèi)者始終用自己的意志影響著游戲的過程和結(jié)果。正是這種高度的互動(dòng)性使消費(fèi)者可以產(chǎn)生濃厚興趣，參與到游戲環(huán)節(jié)中。所以在廣告游戲的世界中，對(duì)游戲的參與，就是對(duì)廣告的參與!

　?。好總€(gè)品牌都是唯一的，所以每款廣告游戲也是唯一的。從游戲方案的策劃階段開始，專業(yè)人員就將品牌和產(chǎn)品的特性融入到與其對(duì)應(yīng)的游戲創(chuàng)意當(dāng)中，使每款廣告游戲都具有他獨(dú)有的特點(diǎn)，帶給消費(fèi)者最新鮮的游戲體驗(yàn)。

　　：廣告游戲的傳播機(jī)制是帶有病毒性的。一款好的廣告游戲會(huì)受到消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注，并且自覺的參與到它的推廣活動(dòng)中。這種傳播機(jī)制一方面降低了廣告主的投放成本，另一方面大大的增加了廣告的影響力，同時(shí)通過消費(fèi)者之間的口碑傳播，還能更好的提升品牌的公眾形象。

　　：和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式相比，廣告游戲不僅是一個(gè)結(jié)合了精彩創(chuàng)意和精美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，專業(yè)公司還將先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)融入其中。從消費(fèi)者的行為分析，到游戲的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，以及在游戲中設(shè)置的問卷、轉(zhuǎn)發(fā)和抽獎(jiǎng)等互動(dòng)機(jī)制，所有技術(shù)人員會(huì)根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的需要，合理設(shè)置相應(yīng)的程序，為廣告游戲從策劃到投放的完整解決方案提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告形式無法實(shí)現(xiàn)的效果。

　　廣告游戲發(fā)展現(xiàn)狀

　　國(guó)外的廣告游戲行業(yè)起步較早，2000年前即有專業(yè)公司從事相關(guān)的開發(fā)，而且專業(yè)從事廣告游戲開發(fā)的公司也很多，比如美國(guó)的Skyworks，丹麥的Titoonic，英國(guó)的Tamba等等。國(guó)外大品牌的產(chǎn)品網(wǎng)站上基本都會(huì)出現(xiàn)1-2個(gè)廣告游戲，尤其是一些電影大片的官網(wǎng)，如達(dá)芬奇密碼、納尼亞傳奇、功夫熊貓等等，網(wǎng)站的核心內(nèi)容都是廣告游戲。這些廣告游戲都會(huì)成為廠商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體，投入大量的開發(fā)和推廣費(fèi)用，當(dāng)然，也會(huì)獲得很好的效果，很多游戲的點(diǎn)擊量都在千萬級(jí)以上。但是在國(guó)內(nèi)，這方面的起步很晚，直到2004年才出現(xiàn)像北京的前線網(wǎng)絡(luò)(FrontNetwork)這樣的專業(yè)相關(guān)公司。