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枸杞銷售的渠道分析情況報(bào)告

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

枸杞銷售的渠道分析情況報(bào)告

  枸杞之所以名甲于天下,其一功效在于藥用,是我國(guó)重要的“藥食同源”植物,枸杞銷售的渠道又是什么?以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的枸杞銷售的渠道分析,歡迎閱讀!

  枸杞銷售的渠道分析

  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

  枸杞的營(yíng)銷市場(chǎng)廣泛,且原材料充足,且不需要加工。導(dǎo)致市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常多,且跟風(fēng)嚴(yán)重,使廣大消費(fèi)者對(duì)某一品牌的忠實(shí)度低,消費(fèi)者的流動(dòng)性強(qiáng),固定消費(fèi)者少。

  2營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

  廣告投入:枸杞營(yíng)銷企業(yè)在枸杞的廣告宣傳上做的好不夠到位,其平面廣告與其他投入相比資金依然顯的不足。

  知名度:由于企業(yè)廣告不足,導(dǎo)致企業(yè)知名度不高,品牌效應(yīng)不明顯。 質(zhì)量:由于枸杞大多不需加工,且原材料產(chǎn)地單一,使得企業(yè)枸杞質(zhì)量與零售商枸杞質(zhì)量無(wú)多大區(qū)別,消費(fèi)者遵循就近原則選擇零售商而不會(huì)選擇大型企業(yè)。

  宏觀環(huán)境分析

  (1)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

  隨著寧夏旅游業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),寧夏人均GDP提高,居民更加追求健康營(yíng)養(yǎng)的生活,為枸杞的的推廣贏得了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)、群眾基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。

  (2)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

  枸杞的深加工需要的財(cái)力、物力、人力只有大型企業(yè)可支撐,企業(yè)依靠技術(shù)研發(fā)吸引消費(fèi)者,成為企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

  (3)社會(huì)文化的引導(dǎo)

  隨著消費(fèi)者安全健康意識(shí)的提高,枸杞具有養(yǎng)生的優(yōu)勢(shì),是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的首要選擇。

  1優(yōu)勢(shì)分析

  (1)原材料優(yōu)勢(shì):寧夏是枸杞的主產(chǎn)區(qū),產(chǎn)量高,質(zhì)量?jī)?yōu)。且原材料無(wú)污染,純天然,純綠色。

  (2)效用優(yōu)勢(shì):可提高免疫力,延緩衰老,抗肝損傷,降血糖,補(bǔ)腎保肝,降血壓,抗疲勞,抗脂肪肝。

  (3)營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì):枸杞子含有豐富的胡蘿卜素、維生素A B1、B2、C和鈣、鐵等眼睛保健的必需營(yíng)養(yǎng),故擅長(zhǎng)明目,所以俗稱“明眼子”。 自古就是滋補(bǔ)養(yǎng)人的上品,有延衰抗老的功效,所以又名“卻老子”。

  (4)企業(yè)技術(shù)、管理和渠道也相當(dāng)成熟。

  (5)知名度高:枸杞是眾所周知的保健養(yǎng)生產(chǎn)品。同時(shí)也是消費(fèi)者所喜愛(ài)且相信的保健產(chǎn)品。

  (6)目前枸杞產(chǎn)品尚無(wú)主導(dǎo)品牌。枸杞市場(chǎng)無(wú)特定的主導(dǎo)品牌,市場(chǎng)雜亂,不規(guī)范,品牌效應(yīng)不明顯。

  2劣勢(shì)分析

  (1)企業(yè)資金匱乏。企業(yè)資金少無(wú)法支撐大量的產(chǎn)品研發(fā)。

  (2)無(wú)法從事更多的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。無(wú)資金支持使企業(yè)不能進(jìn)行大量產(chǎn)品推廣活動(dòng),不能形成品牌。

  (3)限制了新產(chǎn)品的研發(fā)。新產(chǎn)品的研發(fā)同樣需要大量資金支持。

  (4)產(chǎn)品成本高,使得產(chǎn)品的利潤(rùn)空間降低。

  1對(duì)內(nèi)定位

  (1)枸杞產(chǎn)品面對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng),保持優(yōu)勢(shì),不斷依靠其渠道增加銷售力度。加大品牌造就的力度,是枸杞產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者所喜愛(ài)。

  (2)不斷研發(fā)枸杞其他產(chǎn)品,使其多樣化。不僅使枸杞產(chǎn)品用于藥用,同時(shí)將其與飲料,牛奶,口服液,奶茶等其他大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品相結(jié)合,使枸杞產(chǎn)品多樣化,大眾化。

  2對(duì)外定位

  針對(duì)消費(fèi)者日益增加的對(duì)食材養(yǎng)生產(chǎn)品的需求,開(kāi)發(fā)的具有專門屬性的養(yǎng)生食材飲品。針對(duì)枸杞的各個(gè)功效制作不同的產(chǎn)品,使其符合不同消費(fèi)者的需求。

  枸杞營(yíng)銷目標(biāo)

  1品牌目標(biāo)

  (1)將其打造成為一個(gè)家喻戶曉的明星品牌。利用品牌效應(yīng),提高其銷售量,增加其知名度,開(kāi)拓廣闊市場(chǎng)。

  (2)形成更高的品牌價(jià)值,提高知名度。

  2開(kāi)拓市場(chǎng)

  (1)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

  目前枸杞的市場(chǎng)主要是在北方,而南方市場(chǎng)沒(méi)有開(kāi)拓。南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),對(duì)保健品的需求量更大,開(kāi)拓南方市場(chǎng)更有利于枸杞產(chǎn)品的銷售。同時(shí)開(kāi)發(fā)各個(gè)年齡階段的消費(fèi)者,針對(duì)其年齡特征研發(fā)適合和枸杞產(chǎn)品。

  (2)拓展國(guó)外市場(chǎng)

  在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前提下,使枸杞國(guó)際化,銷往國(guó)外,增加知名度。讓枸杞品牌走向世界,面向國(guó)際,面向未來(lái),使其國(guó)際化。建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng),增加營(yíng)銷互動(dòng)性,降低銷售成本,增加顧客選擇余地,增加產(chǎn)品信息和服務(wù)價(jià)值。

  產(chǎn)品策略

  (1) 產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃

  從枸杞自身出發(fā),結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展需求,我們對(duì)枸杞做了幾大系列產(chǎn)品規(guī)劃。

  1口服液 2枸杞飲料 3沖飲枸杞粉袋

  (2)產(chǎn)品的包裝規(guī)劃

  1口服液包裝:主要為老人、兒童設(shè)計(jì),以要用保健品的形式銷售。 2易拉罐包裝

  3紙盒裝包裝

  4大瓶濃縮包裝

  5沖飲包裝

  (3)產(chǎn)品的優(yōu)劣性分析

  1優(yōu)勢(shì)

  (1)優(yōu)質(zhì)無(wú)污染。產(chǎn)自中寧,純天然無(wú)污染。

  (2)藥用價(jià)值高,深精加工潛力大。

  (3)科技含量高。在枸杞的研發(fā)中運(yùn)用科學(xué)技術(shù)提高枸杞的價(jià)值。

  (4)綠色品牌。

  (5)具有穩(wěn)固的銷售渠道。枸杞產(chǎn)品系列形成了集生產(chǎn)、加工、銷售、流通于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條,低于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力穩(wěn)步提升,

  2劣勢(shì)

  (1)假冒偽劣產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈。 由于枸杞作為保健品銷售越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài),市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重,導(dǎo)致有些商家為謀取暴利銷售假冒偽劣產(chǎn)品,對(duì)企業(yè)造成惡劣的影響。

  (2)宣傳力度不足。沒(méi)有通過(guò)各種宣傳活動(dòng)進(jìn)行文化包裝,且沒(méi)有通過(guò)主流媒體以新聞報(bào)道、專題片、廣告的形式進(jìn)行多層次、多渠道、全方位的宣傳。

  (4)加大廣告和攻關(guān)力度。推廣枸杞博覽會(huì),交易會(huì)和各種主題的公關(guān)活動(dòng),開(kāi)展綠色觀光農(nóng)業(yè),如旅游業(yè),利用報(bào)紙、電臺(tái)、媒體為枸杞營(yíng)銷創(chuàng)造良好的外銷環(huán)境。

  3 價(jià)格策略

  (1) 需求價(jià)格定價(jià)策略。

  市場(chǎng)需求是基礎(chǔ),要充分考量市場(chǎng)需求,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,遵循市場(chǎng)規(guī)律,最后綜合考量進(jìn)行定價(jià)策略。

  (2) 根據(jù)不同銷售方式定價(jià)。

  根據(jù)銷售方式的不同,在零售、批發(fā)、團(tuán)購(gòu)三種不同的銷售方式采取不同的價(jià)格,提高產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。

  枸杞的功效與作用

  枸杞子味甘質(zhì)潤(rùn),長(zhǎng)于滋陰、益精、養(yǎng)血,為肝腎虧虛者之要藥,可久用長(zhǎng)服。

  1、治肝腎陰虧,虛陽(yáng)上僭,頭暈?zāi)垦U?,常與清肝、潛陽(yáng)之桑葉、菊花、牡蠣等同用。

  2、若肝腎陰虛,目失所養(yǎng)。兩目干澀疼痛,羞明流淚,視物不清.常與清肝、滋腎之菊花、地黃等同用。

  3、治肝腎陰虧,肝體失養(yǎng),疏泄失常,脅肋隱痛,咽干口燥,舌紅少津。常與滋 陰、養(yǎng)血之沙參、麥冬、當(dāng)歸以及疏肝止痛之川楝子同用,如《柳州醫(yī)話》一貫煎。

  4、治肝腎兩虧,筋骨失養(yǎng),腰膝酸軟無(wú)力,常與補(bǔ)肝腎,強(qiáng)筋骨之杜仲、續(xù)斷、桑寄生,金毛狗脊,補(bǔ)骨脂。川牛膝等同用。

  5、治腎陽(yáng)不足。陽(yáng)痿遺精等證,常與附子、肉桂、肉蓯蓉、陽(yáng)起石及熟地、菟絲子、蛇床子等同用。在《景岳全書》中說(shuō):“善補(bǔ)陽(yáng)者必于陰中求陽(yáng)”之法,用附子、肉桂配以熟地及杞子等滋補(bǔ)陰血之品同用。

  6、用于陰虛勞嗽,常與養(yǎng)陰潤(rùn)肺止嗽之知母、貝母、麥冬、百部、沙參、百合等同用。

  7、用于消渴,可單獨(dú)用枸杞子蒸熟嚼食,更可加用滋陰生津止渴的生地、天花粉、山藥、玄參等同用。黃芪具有補(bǔ)氣降糖作用,一起配伍使用,效果更佳。

  8、治腎虛目疾,與生地、麥冬、青葙子配伍,療效神速。(本法出自《藥鑒》)

  9、治腎虛目暗,枸杞子與熟地、白茯苓、白術(shù)等同用。(本法出自《本草經(jīng)解》)。

  10、治陰虛肺熱咳嗽。枸杞子與天門冬、百部、枇杷葉等配伍。

  11、強(qiáng)心益智、調(diào)補(bǔ)肝腎、滋養(yǎng)強(qiáng)壯,枸杞子與龍眼、玉竹、鵪鶉配伍。

  12、治腎水干枯、身體虛弱、飲食不進(jìn)、大便干燥。枸杞子配熟地、山藥、菟絲子、山茱萸、龜板膠、鹿角膠等。

  枸杞的食用方法

  1、直接嚼服,把洗凈的枸杞放在蒸鍋里蒸數(shù)分鐘或用微波爐烘烤數(shù)秒(時(shí)間不要長(zhǎng),以免烤焦),每日早晚直接嚼服

  2、煮粥或蒸米飯,在煮粥或蒸米飯是,待水開(kāi)后,將洗凈的枸杞放入,煮熟后即可食用,色、香、味、非常獨(dú)特。

  3、泡水,將洗凈的枸杞放入杯中,沸水浸泡2-5分鐘后即可喝水吃果。 四、泡酒 枸杞可浸泡于黃酒或白酒內(nèi),七天后即可服用。

  4、煲湯、燉肉 煲湯、燉肉時(shí)加如適量枸杞,既增加了色、香、味,有起到了食補(bǔ)的作用。


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