手機品牌市場營銷調查報告

　　科學的市場調查可以幫助企業(yè)及時掌握市場信息,提高經(jīng)營管理水平,在競爭中占據(jù)有利地位。那么下面是學習啦小編整理關于手機品牌市場營銷調查報告相關資料，供您參考。

　　手機品牌市場營銷調查報告一

　　一、調查方案

　　(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

　　(二)調查對象：在校生

　　(三)調查程序：

　　1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;

　　2、進行網(wǎng)絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;

　　3、根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體內容如下：

　　(1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);

　　(2)根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

　　二、問卷設計

　　大學生手機使用情況調查問卷

　　三、數(shù)據(jù)分析

　　根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

　　(一)根據(jù)學生手機市場份額分析

　　(二)學生消費群的普遍特點

　　三.競爭者分析

　　(一)品牌狀況分析

　　1、品牌發(fā)展過程

　　1987年，在廣東正式開通了蜂窩式移動通信業(yè)務，從此我國開始進入移動通信時代，也標志著一個龐大的移動電話市場的開放。

　　“城頭變幻大王旗”，隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化，從其發(fā)展情況來看，主要經(jīng)歷了以下幾個階段：

　　第一階段，摩托羅拉一支獨秀。

　　1994、1995年之前，摩托羅拉借助在中國尋呼機市場的影響力，率先進入中國手機市場，在當時，中國引進的移動通訊設備幾乎都是摩托羅拉的設備，這一時期，摩托羅拉在中國市場獨領風騷，市場份額高達80%以上。摩托羅拉在當時主要以“專業(yè)、高科技”形象出現(xiàn)，其推廣訴求點側重于技術的先進性和高科技所帶來的生活便利性，企圖建立行業(yè)標準，并將自身品牌定義為行業(yè)代言人。

　　第二階段，摩托羅拉、愛立信和諾基亞三國演義。

　　1996年至2016年之間，手機市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進入中國市場之初，由于當時摩托羅拉占據(jù)市場主導，也基本上成為專業(yè)通訊技術的代名詞，此時這兩個品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法，避開了技術方面的競爭。愛立信通過明星代言，在短時間內迅速提高品牌知名度，甚至在96.97年間有一段時間內超過摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進入市場之初，品牌影響力不夠，產品線不如摩托羅拉豐富，但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象，并且推出的每款機型都為精品，在市場上幾乎都可以成為主流機型。如諾基亞5110，在當時就以高檔的手機產品，中檔的手機價格，創(chuàng)造了一個手機神話，市場份額急劇上升，最終在1998-2016年之間后來居上，成為中國手機市場的大哥大。

　　這一階段手機品牌的競爭主要體現(xiàn)為三大品牌之間激烈的市場爭奪戰(zhàn)，所占市場份額高達80%以上，至于飛利浦、西門子、阿爾卡特、索尼等多個品牌雖然也進入手機市場，但是只能瓜分不到20%的市場份額。在這一階段末期，進入新千年，愛立信開始出現(xiàn)危機，市場地位急速下滑，使得“三國演義”格局變?yōu)?ldquo;兩雄爭霸”。

　　值得注意的是，1998年開始，國產品牌開始登上中國手機市場競爭舞臺，進入市場短，品牌影響力微弱，產品本身也沒有什么競爭力，在當時幾乎沒有什么市場地位。國產手機在當時還處于學習、積累的階段。

　　第三階段：國外/國產手機群雄并起

　　從2016年以后，國產手機經(jīng)過兩年的準備，開始發(fā)起沖擊。面對洋手機經(jīng)過多年來的市場培育起來的種種壁壘，國產手機采取的策略，歸納起來主要體現(xiàn)為：以整體國產手機形象出發(fā)，通過明星代言在短時間內提升知名，然后再結合自身的特點加以突破。如廈新的精品手機策略，tcl的寶石手機策略，波導的自建通路策略，等等。據(jù)市場銷售監(jiān)測，截至到2016年5月底，國產手機的市場銷量已經(jīng)占據(jù)50%。而西門子、阿爾卡特、飛利浦、三星等國際知名品牌也看中中國手機市場的潛力，逐漸加強在中國市場的力度。

　　眾多手機品牌已經(jīng)開始逐步打破摩托羅拉、諾基亞兩大巨頭控制市場的競爭格局，走向多元化的競爭局面。

　　iSuppli中國研究部高級經(jīng)理王陽指出，在今年全球手機出貨總量的11.25億部中，中國研發(fā)的手機出貨量近2億部，約占全球總額的20%。中國正逐漸成為全球手機研發(fā)大國。就國內目前狀況來看，多媒體手機仍為市場主流，而快速發(fā)展的智能手機也逐漸成為手機市場成長的動力。而入門級手機市場正逐年走下坡路，其市場日漸被超低成本手機(UltraLow-cost)所侵蝕。超低成本手機不僅在價格上與入門級手機競爭激烈，它的多媒體功能更為其提升了絕對競爭力。

　　隨著MP3播放、照相功能、游戲、移動電視以及GPS等功能不斷集成到手機基帶芯片中，不僅降低了功耗，更節(jié)省了成本。所以，夏新、聯(lián)想、TCK、海信、波導等廠商推出了大量的超低成本手機。

　　四.宏觀環(huán)境分析

　　(一) 經(jīng)濟

　　據(jù)新華社電4月30日至5月1日，中共中央政治局、國務院溫家寶到浙江寧波深入工廠社區(qū)、港口碼頭，來到車間、工地和職工家中，代表黨中央、國務院看望廣大勞動者，與堅守生產一線的工人共度“五一”國際勞動節(jié)，并向他們表示節(jié)日的祝賀。

　　30日夜幕降臨，溫家寶來到了海曙區(qū)天一家園社區(qū)老勞模、高級工程師王仲文家。坐在王仲文家的沙發(fā)上，與他一家人聊起了家常。王仲文告訴：剛退休時，一個月只能拿到700元退休金，近幾年連續(xù)增加三次，現(xiàn)在一個月可以拿到1700多元了。對他說，從今年元月1日開始，國家再連續(xù)三年增加退休金。

　　近幾年，每逢“五一”節(jié)，溫家寶總要與一線工人共度節(jié)日，今年也不例外。他選擇了到杭州灣跨海大橋看望建設者。5月1日一大早，溫家寶來到杭州灣跨海大橋上。接著，溫家寶來到寧波港集團，看望了節(jié)日期間堅守生產一線的海港工人，在這里向全國工人們致以節(jié)日的問候。他說，當前我國經(jīng)濟形勢總體是好的，但受世界經(jīng)濟的影響，發(fā)展中存在一些困難。只要我們依靠群眾，團結一致，迎難而上，沒有克服不了的困難。

　　(二) 政治

　　現(xiàn)在的政治經(jīng)濟狀況

　　西方國家這次為什么會如次的團結?歐洲的德國、法國，一般是不會冒著這樣的風險得罪中國這個經(jīng)濟大國的。伊拉克戰(zhàn)爭時德國和法國都和中國站在一邊，不支持美國對伊動武。為伊拉克而得罪美國，不符合他們的國家利益啊。法國10年前為了不得罪中國，終止了對臺軍售，損失了幾十億的收入。而為什么今天會冒著這么大的風險公然與中國為敵?難到就是為了和自己根本不相干的西藏和奧運?而另一個值得讓人思考的問題是，一向是西方老大的美國，為什么這一次這么低調?讓英、法、德在前臺唱主角?對于西藏，西方國家很清楚，再怎么鬧，中國也不可能做出讓步。對于奧運，他們也很清楚，就算西方國家沒有一個領導人出席北京奧運會，中國也就是面子上過不去罷了，對中國有實質影響嗎?沒有。所以，西藏只是一個幌子，奧運也只是一個幌子。那么他們到底想從中國得到什么?

　　西方國家正面臨著10年來經(jīng)濟陷入衰退的危險，他們需要有一個有實力的國家為這次西方經(jīng)濟的衰退買單。不言而喻，他們不約而同的想到了中國。 做為一個普通老百姓，我對國際經(jīng)濟沒有什么研究，但20xx年一開始我還是隱約到中國經(jīng)濟面臨的危險，現(xiàn)在也就想起了溫說過的一句話：20xx年也許是中國經(jīng)濟最困難的一年?，F(xiàn)在想起正在進行的這場鬧劇，真的有點讓人毛骨聳然了。美國不是低調，是很冷靜，他們早已經(jīng)不露聲色的出招了：

　　1、美元貶值。因為美元貶值，人民幣升值，中國16000億美元的外匯儲備已經(jīng)人間蒸發(fā)了3000億美元，而且還在繼續(xù)蒸發(fā)中。更要命的是，由于人民幣升值，中國出口產品成本增加，沉重的打擊中國的出口，許多企業(yè)面臨倒(低碳生活綠色環(huán)保調查報告)閉的危險。因為中國企業(yè)的倒閉，西方國家生產企業(yè)就可以開始生產復蘇。

　　2、通過高油價以拖跨中國經(jīng)濟。中國經(jīng)濟的高速發(fā)展需要大量的進品原油，而西方國家則不斷的提高石油儲備，造成高油價一直持續(xù)，以增加中國經(jīng)濟建設的成本。這就是美國為什么要打伊拉克、打伊朗的原因：控制石油就是控制了經(jīng)濟命脈。

　　3、足漲中國金融泡沫。人民幣升值，大量熱錢自然要涌入中國，造成中國高成本、高幣值的經(jīng)濟泡沫。或許這就是為什么政府就算是背著千夫所指都絕不救市的原因，就是為了打擊國際投機資本在中國的惡意圈錢行為，而另一方面卻不得不面對成千上萬痛不欲生的股民的唾罵而有可能造成國內社會動蕩的危險?，F(xiàn)在看了，什么西藏事件、抵制奧運都是不足為道的事。

　　所以，“西藏”和“奧運”只是西方國家綁架的兩個“人質”，他們真正的目的不是西藏，也不是奧運，而是以此為要挾，要中國為他們的經(jīng)濟衰退買單。不買單：搞亂你，要死大家一起死。買單：坐下來談，你答應我我就息事寧人!

　　中國政府的冷靜是對的，死死抓住經(jīng)濟建設這個中心不動搖才是關鍵。經(jīng)濟如果一跨，那就什么都跨了。國民要冷靜，要相互理解，不要給政府出難題。還是那句話：發(fā)展才是硬道理，壓倒一切的是穩(wěn)定。一個普通的中國人都能預料到，我相信政府能從容應對。我們要支持政府打贏這場表面上看起來是輿論戰(zhàn)，而事實上是經(jīng)濟的戰(zhàn)爭。我們需要更團結，希望大家奔走先告。

　　1、多省油 多乘坐公共交通出行 能做車就不要開車 能開窗戶就不要開 空調

　　2、多省電 路燈不用就關掉， 能用耳機就不要開音箱，家電不用就要把整個開關拔下來 又省電又安全 希望政府把夜景工程的燈光就關掉

　　3、支持國貨 能買到國貨就不要買外國貨 促進內需 錢要給自己人賺

　　4、努力工作 多開發(fā)和制造更好的產品 實業(yè)才是救國之本

　　5、尊重自己 尊重國人 不要崇洋媚外

　　6、告訴臺灣 西藏 包括其他民族的青年 為什么我們現(xiàn)在還這么痛苦別的國家看不起，因為我們的祖輩太喜歡窩里斗，。

　　7、告訴身邊的每一個人 中國只有強大才會有更好的家 ，落后就要挨打挨罵

　　8、政府在進步 督促政府更快的進步 而不是推到他 那樣高興的是美日 痛苦的是自己

　　手機品牌市場營銷調查報告二

　　一、調查方案

　　(一) 調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

　　(二) 調查對象：在校生

　　(三) 調查程序：

　　1. 設計調查問卷，明確調查方向和內容;

　　2. 進行網(wǎng)絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;

　　3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體內容如下：

　　(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);

　　(2) 根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

　　二、問卷設計(略)

　　第二部分 數(shù)據(jù)分析

　　根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

　　(一)根據(jù)學生手機市場份額分析

　　根據(jù)調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

　　(二)學生消費群的普遍特點

　　作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：

　　1. 學生消費群的普遍特點：

　　1) 沒有經(jīng)濟收入;

　　2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

　　4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

　　5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產品;

　　(二)學生消費者購買手機的準則和特點

　　通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。

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