北郵市場抽樣調(diào)查方法

　　抽樣調(diào)查法是我們在市場調(diào)查中應(yīng)用的比較少的一種調(diào)查方法，這種市調(diào)方法在市場調(diào)查中容易產(chǎn)生一定的偏差。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了北郵市場抽樣調(diào)查方法，歡迎參閱。

　　北郵市場抽樣調(diào)查方法一

　　按規(guī)模大小成比例的概率抽樣，簡稱為PPS抽樣，它是一種使用輔助信息，從而使每個(gè)單位均有按其規(guī)模大小成比例的被抽中概率的一種抽樣方式。其抽選樣本的方法有漢森-赫維茨方法、拉希里方法等。

　　PPS 抽樣是指按概率比例抽樣，屬于概率抽樣中的一種。是指在多階段抽樣中，尤其是二階段抽樣中，初級(jí)抽樣單位被抽中的機(jī)率取決于其初級(jí)抽樣單位的規(guī)模大小，初級(jí)抽樣單位規(guī)模越大，被抽中的機(jī)會(huì)就越大，初級(jí)抽樣單位規(guī)模越小，被抽中的機(jī)率就越小。就是將總體按一種準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)劃分出容量不等的具有相同標(biāo)志的單位在總體中不同比率分配的樣本量進(jìn)行的抽樣。

　　PPS抽樣的目的和設(shè)定

　　選擇一個(gè)具體的統(tǒng)計(jì)抽樣方式需要：(1)、從樣本得出的結(jié)論能反映審計(jì)者的測試目的;(2)、設(shè)定的方式要和會(huì)計(jì)總體的特性相匹配。PPS抽樣是設(shè)計(jì)用來為審計(jì)者找出審計(jì)的總體中存在錯(cuò)誤的貨幣數(shù)量(包括夸大和縮小錯(cuò)誤)。

　　審計(jì)人員在決定采用PPS抽樣方式之前，應(yīng)該確定設(shè)定的模式是不是適用被測試的會(huì)計(jì)總體。采用PPS抽樣方式有兩個(gè)條件： l、會(huì)計(jì)總體中錯(cuò)誤率應(yīng)較小(小于10%)，并且會(huì)計(jì)總體中至少要包含2000個(gè)項(xiàng)目，并使用泊松概率分布去評估樣本;

　　2、任何項(xiàng)目中的錯(cuò)誤量不能超過該項(xiàng)目的會(huì)計(jì)帳面值。

　　如果設(shè)定的PPS抽樣方式適用于會(huì)計(jì)總體測試并使用方式得出的結(jié)論符合審計(jì)目標(biāo)，那么審計(jì)人員應(yīng)考慮采用PPS抽樣。 PPS抽樣的基本概況

　　PPS抽樣變種于屬性抽樣，用于找出在會(huì)計(jì)總體中全體貨幣量的錯(cuò)誤數(shù)。不像傳統(tǒng)的屬性抽樣方法那樣著眼于會(huì)計(jì)總體的物理單元(發(fā)票、支票)，PPS抽樣的著眼點(diǎn)在貨幣單元。假設(shè)抽樣審計(jì)被審單位有5000個(gè)獨(dú)立的往來帳，會(huì)計(jì)總體值為￥100，000的帳簿，審計(jì)人員將用貨幣單元取代5,000個(gè)物理單元作為抽樣體單位。

　　當(dāng)一個(gè)獨(dú)立的貨幣數(shù)被抽選出來考核j并不是這個(gè)貨幣數(shù)本身被測試。實(shí)質(zhì)上它的作用是一個(gè)鉤子，把它所在的那個(gè)完整的項(xiàng)目(物理單元)拖出來，讓審計(jì)人員去測試。象第二章討論的那樣，為此審計(jì)人員必須累加全體的貨幣數(shù)。

　　PPS抽樣其具體的做法是：

　　1、首先確定初級(jí)抽樣單位(PSU)，PSU可以是固定的常規(guī)單位，確定PSU需要有這些初級(jí)抽樣單位的具體名錄，以及每個(gè)初級(jí)抽樣單位中被調(diào)查人員的具體數(shù)目，這個(gè)數(shù)目可以的估計(jì)的人數(shù)。

　　2、確定抽取哪些初級(jí)抽樣單位，如果初級(jí)抽樣單位比較少，可以全部抽取，如果初級(jí)抽樣單位太多，則可以隨機(jī)抽取部分的抽樣單位。

　　3、在選取的初級(jí)抽樣單位中選擇具體的調(diào)查對象，如果將第二步中選取的初級(jí)抽樣單位的組成人員全部作為調(diào)查對象，稱為二階段整群抽樣，如果只是在初級(jí)抽樣單位中按人數(shù)的多少，來決定在每個(gè)抽樣單位中抽取多少人，則稱為PPS抽樣，此時(shí)，需要進(jìn)行一定的計(jì)算。

　　北郵市場抽樣調(diào)查方法二

　　市場調(diào)查方法--抽樣調(diào)查方法

　　抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對象中，抽選一部分單位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)以對全部調(diào)查研究對象作出估計(jì)和推斷的一種調(diào)查方法。顯然，抽樣調(diào)查雖然是非全面調(diào)查，但它的目的卻在于取得反映總體情況的信息資料，因而，也可起到全面調(diào)查的作用。

　　根據(jù)抽選樣本的方法，抽樣調(diào)查可以分為概率抽樣和非概率抽樣兩類。概率抽樣是按照概率論和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的原理從調(diào)查研究的總體中，根據(jù)隨機(jī)原則來抽選樣本，并從數(shù)量上對總體的某些特征作出估計(jì)推斷，對推斷出可能出現(xiàn)的誤差可以從概率意義上加以控制。在我國，習(xí)慣上將概率抽樣稱為抽樣調(diào)查。

　　抽樣調(diào)查有以下三個(gè)突出特點(diǎn)：

　　1、按隨機(jī)原則抽選樣本;

　　2、總體中每一個(gè)單位都有一定的概率被抽中;

　　3、可以用一定的概率來保證將誤差控制在規(guī)定的范圍之內(nèi)。

　　在抽樣調(diào)查中，常用的名詞主要有：

　　1、總體

　　總體是指所要研究對象的全體。它是根據(jù)一定研究目的而規(guī)定的所要調(diào)查對象的全體所組成的集合，組成總體的各研究對象稱之為總體單位。

　　2、樣本

　　樣本是總體的一部分，它是由從總體中按一定程序抽選出來的那部分總體單位所組成的集合。

　　3、抽樣框

　　抽樣框是指用以代表總體，并從中抽選樣本的一個(gè)框架，其具體表現(xiàn)形式主要有包括總體全部單位的名冊、地圖等。

　　抽樣框在抽樣調(diào)查中處于基礎(chǔ)地位，是抽樣調(diào)查必不可少的部分，其對于推斷總體具有相當(dāng)大的影響。

　　4、抽樣比

　　抽樣比是指在抽選樣本時(shí)，所抽取的樣本單位數(shù)與總體單位數(shù)之比。

　　對于抽樣調(diào)查來說，樣本的代表性如何，抽樣調(diào)查最終推算的估計(jì)值真實(shí)性如何，首先取決于抽樣框的質(zhì)量。

　　5、置信度

　　置信度也稱為可靠度，或置信水平、置信系數(shù)，即在抽樣對總體參數(shù)作出估計(jì)時(shí)，由于樣本的隨機(jī)性，其結(jié)論總是不確定的。因此，采用一種概率的陳述方法，也就是數(shù)理統(tǒng)計(jì)中的區(qū)間估計(jì)法，即估計(jì)值與總體參數(shù)在一定允許的誤差范圍以內(nèi)，其相應(yīng)的概率有多大，這個(gè)相應(yīng)的概率稱作置信度。

　　6、抽樣誤差

　　在抽樣調(diào)查中，通常以樣本作出估計(jì)值對總體的某個(gè)特征進(jìn)行估計(jì)，當(dāng)二者不一致時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生誤差。因?yàn)橛蓸颖咀鞒龅墓烙?jì)值是隨著抽選的樣本不同而變化，即使觀察完全正確，它和總體指標(biāo)之間也往往存在差異，這種差異純粹是抽樣引起的，故稱之為抽樣誤差。

　　7、偏差

　　所謂偏差，也稱為偏誤，通常是指在抽樣調(diào)查中除抽樣誤差以外，由于各種原因而引起的一些偏差。

　　8、均方差

　　在抽樣調(diào)查估計(jì)總體的某個(gè)指標(biāo)時(shí)，需要采用一定的抽樣方式和選擇合適的估計(jì)量，當(dāng)抽樣方式與估計(jì)量確定后，所有可能樣本的估計(jì)值與總體指標(biāo)之間離差平方的均值即為均方差。

　　北郵市場抽樣調(diào)查方法三

　　抽樣設(shè)計(jì)的流程圖

　　抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)之所以能用來代表和推算總體，主要是因?yàn)槌闃诱{(diào)查本身具有其它非全面調(diào)查所不具備的特點(diǎn)，主要是：

　　(1)調(diào)查樣本是按隨機(jī)的原則抽取的，在總體中每一個(gè)單位被抽取的機(jī)會(huì)是均等的，因此，能夠保證

　　被抽中的單位在總體中的均勻分布，不致出現(xiàn)傾向性誤差，代表性強(qiáng)。

　　(2)是以抽取的全部樣本單位作為一個(gè)“代表團(tuán)”，用整個(gè)“代表團(tuán)”來代表總體。而不是用隨意挑選的個(gè)別單位代表總體。

　　(3)所抽選的調(diào)查樣本數(shù)量，是根據(jù)調(diào)查誤差的要求，經(jīng)過科學(xué)的計(jì)算確定的，在調(diào)查樣本的數(shù)量上有可靠的保證。

　　(4)抽樣調(diào)查的誤差，是在調(diào)查前就可以根據(jù)調(diào)查樣本數(shù)量和總體中各單位之間的差異程度進(jìn)行計(jì)算，并控制在允許范圍以內(nèi)，調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確程度較高。

　　基于以上特點(diǎn)，抽樣調(diào)查被公認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中用來推算和代表總體的最完善、最有科學(xué)根據(jù)的調(diào)查方法。