房地產(chǎn)市場調(diào)查方案
隨著人們的生活水平的質(zhì)量有所提高,經(jīng)濟的發(fā)展和科技發(fā)展的應用,給房地產(chǎn)直接帶來了巨大的影響。為此學習啦小編為大家整理了房地產(chǎn)市場調(diào)查方案,歡迎參閱。
房地產(chǎn)市場調(diào)查方案篇一
調(diào)查內(nèi)容
市場調(diào)查的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。該次調(diào)查中主要內(nèi)容有以下幾方面。
?、濉?宏觀環(huán)境的主要的調(diào)查內(nèi)容有:
?、?隨著國家政局的穩(wěn)定,我國加入WTO必然影響房地產(chǎn)項目因素。 ② 隨著經(jīng)濟發(fā)展趨勢的影響,以及科學技術(shù)的發(fā)展對房地產(chǎn)的影響很大。
?、?當對區(qū)域文化,風俗習慣等特點。
?、妗?房地產(chǎn)需求、規(guī)劃、中介機構(gòu)調(diào)查主要內(nèi)容有:
?、?了解房地產(chǎn)在城市的建設(shè)與規(guī)劃。
② 了解房地產(chǎn)在企業(yè)的情況。
?、?觀察萬州房地產(chǎn)的供應與需求。
?、?萬州房地產(chǎn)的經(jīng)營銷售渠道。
?、纭?競爭對手、消費則調(diào)查主要內(nèi)容有:
① 主要競爭者的房型、價格、推出時間。
?、?主要競爭營銷方式與策略。
?、?消費者對房地產(chǎn)的購買型式(位置、戶型、風格、配套)
?、?消費者對房地產(chǎn)的了解程度(單價、總價)
調(diào)查對象以及單位
萬州房地產(chǎn)的所有消費者都是被調(diào)查對象,但因為個人的經(jīng)濟背景的差異性,,每個人的月開支存在較大的差距,導致消費者購買習慣的差異性。
消費者樣本要求如下所示:
?、?消費者家庭中有無未購房者
?、?消費者有沒有購買新房的意愿
?、?消費者有沒有在半年內(nèi)接受過房地產(chǎn)的市場調(diào)查
市場調(diào)查方式與方法
對消費者以問卷調(diào)查為主,具體實施方法如下:
在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計及調(diào)查人員進行培訓等有關(guān)工作后,就可以展開具體的問卷調(diào)查,把問卷平均分發(fā)給各調(diào)查員,統(tǒng)一到目的地進行調(diào)查,調(diào)查人員在進行調(diào)查時向消費者說明來意,并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送精美禮物已份以及吸引被調(diào)查者的參與,得到正確有效的調(diào)查結(jié)果,調(diào)查過程中,調(diào)查員應耐心等待不可催促,調(diào)查員當時發(fā)收回問卷。
以家庭為單位,此次調(diào)查采用系統(tǒng)抽樣法具體內(nèi)容如下:
① 居民區(qū):50戶
?、?房地產(chǎn)銷售公司:2家
?、?移民區(qū):28戶
具體實施:
?、?對消費者以及街頭訪問為主
由于調(diào)查形式的不同,對調(diào)查者所提出的要求也有所差異,對房地產(chǎn)所有消費者進行街頭訪問法準備問卷,對問卷內(nèi)容做出了解,預先觀察調(diào)查地點。檢查調(diào)查所需物品,準備被調(diào)查對象,被調(diào)查者信息收集須加小心,被調(diào)查者回答完所有問題后應當瀏覽一遍,不要有所遺漏,向被調(diào)查者表示感謝,當完成一次調(diào)查問卷后,先不要將問卷取下,等到所有的問卷都完成后,需要整理下。
② 準備階段
界定調(diào)查問題,設(shè)計調(diào)查方案,設(shè)計調(diào)查問卷。
?、?實施階段
根據(jù)調(diào)查要求,采用多種形式,由調(diào)查人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息
?、?結(jié)果處理階段
將收集的資料進行匯總、歸納、整理和分析,并將結(jié)果以書面形式調(diào)查報告表敘述出來。
在制定項目后,由計劃的安排調(diào)查工作的各項日程,用以規(guī)范的保證調(diào)查工作的順利實施,按計劃的實施程序,可分為4小項進行安排: 調(diào)查方案問卷的設(shè)計及修改 ···· 1個工作日(5月17日)
實地詢問階段 ···· 2個工作日(5月18日—5月19日) 數(shù)據(jù)處理,統(tǒng)計分析階段 ···· 1個工作日(5月20日) 調(diào)查報告撰寫階段 ···· 1個工作日(5月21日)
房地產(chǎn)市場調(diào)查方案篇二
鎮(zhèn)江房地產(chǎn)市場調(diào)研方案
一、 調(diào)研目的:為鎮(zhèn)江代建項目提供可借鑒結(jié)論。
二、 調(diào)研時間:2015年3月21-3月29日
三、調(diào)研的內(nèi)容:
(一)鎮(zhèn)江市場樓盤信息(包括競品樓盤)
1.地段(地點、交通、環(huán)境等)
2.公司組成(發(fā)展商、設(shè)計單位、承建單位、物業(yè)公司、環(huán)境設(shè)計等)
3.基本參數(shù)(占地面積、總建筑面積、容積率等)
4.建筑類別(商場、住宅、商住房、別墅等)
5.面積與戶型(面積與戶型配比情況)
6.周邊及區(qū)內(nèi)配套設(shè)施(周邊包括教育、購物、醫(yī)療、金融等;區(qū)內(nèi)包括會所等)
7.價格(起價、均價、最高價)
8.推廣策略(現(xiàn)場促銷方式、廣告推廣方式)
9.銷售情況(銷售率等)
10.樓盤優(yōu)、劣勢等
(二)客戶細分調(diào)研:通過調(diào)查問卷形式歸納匯總。
(三)市場大環(huán)境的調(diào)研:包括政策及整個市場的供需等方面。
四、調(diào)研方法
1.網(wǎng)絡調(diào)查法(已進行) 通過電腦網(wǎng)絡進行一些基本資料收集,了解樓盤的概況。
2.電話調(diào)查法(待確定)
直接打電話到售樓處,電話調(diào)查時可用很客氣的語調(diào)表明自己是同行調(diào)研。
3.親臨現(xiàn)場調(diào)查法(已計劃)
親臨現(xiàn)場調(diào)查法可采用以下幾種方法:
1) 扮客戶買房; 2) 以同行身份直接調(diào)研獲取相關(guān)數(shù)據(jù);
4.委托鎮(zhèn)江當?shù)刂薪檫M行問卷調(diào)查。(需費用)
5.通過資深媒體人或銷售業(yè)內(nèi)人士面對面溝通了解信息。(已在進行)
6.通過政府資源的相關(guān)平臺獲取調(diào)研信息。(已進行)
7.請孔總協(xié)助目前樓盤銷售負責人調(diào)研樓盤信息及配套(已與孔總溝通可行)
五、調(diào)查技巧
1. 調(diào)查前的準備技巧:儀容儀表準備;交通工具準備;調(diào)查角色的準備;(公司人員、替家人看房、
跟朋友一塊看)
2. 在售房部停留時間,盡量要短暫。(讓銷售代表領(lǐng)你去看房)
3. 詢問方式技巧
不要直接詢問;如:開間,樓間距
不要太專業(yè)
4. 如何判斷銷售率技巧
4個關(guān)鍵渠道:
(1) 銷售現(xiàn)場:來人量;來電量;銷售代表狀態(tài)
(2) 工地現(xiàn)場:施工場面;場料堆放;工人狀況
(3) 客戶
(4) 戶外廣告:圍護工作
六、房地產(chǎn)市調(diào)人員的基本要求
1. 必須是有誠懇的態(tài)度及良好的人際關(guān)系,房地產(chǎn)市調(diào)的相當一部分工作內(nèi)容是到各工地了解情
況,因為同行相忌,如果不能得到該工地現(xiàn)場銷售人員的好感,必然一問三不知。
2. 必須具有敏銳的觀察力和嫻熟的言語技巧,在房地產(chǎn)的市場調(diào)查,最常用的是“詢問法”和“觀
察法”。
3. 還需具有大肚量和力爭上游的精神。資深市調(diào)人員——受冷遇——大肚量——站穩(wěn)腳跟——融
入技巧。
附件:
1、樓盤信息調(diào)查表
2、房地產(chǎn)市場調(diào)查問卷
鎮(zhèn)江《樓盤調(diào)查表》標準調(diào)查表
鎮(zhèn)江項目市場調(diào)研
房地產(chǎn)市場調(diào)查方案篇三
客戶問卷調(diào)查表
Q1、請問您1年內(nèi)的購房意向是?
□購買多層樓梯房 □購買高層電梯房 □別墅 □商業(yè)層 □移民安置房 □無購房計劃(結(jié)束問卷)
Q2、請問您在購買房地產(chǎn)時是否看重開發(fā)商的品牌和資質(zhì)? □是 □否 □無所謂 Q3、您是否知道**集團: □ 知道 □不知道
Q4、您目前通過何種形式了解房地產(chǎn)資訊?(多選)
□報紙 □電視 □廣播 □戶外廣告牌 □朋友推薦 □互聯(lián)網(wǎng) □手機短信 □開發(fā)商的宣傳活動
□其他(請注明)____________
Q5、請問您購買房地產(chǎn)的目的是?
□常住 □結(jié)婚 □投資 □孝敬父母 □其他(請注明)____________
Q6、您認為對以下哪些因素是您購買房地產(chǎn)所關(guān)注的:(多選)
□價格 □戶型設(shè)計 □配套設(shè)施 □物業(yè)管理 □小區(qū)環(huán)境 □地理位置 □權(quán)證手續(xù)
□交通 □開發(fā)商品牌 □投資潛力 □對口教育 □付款方式 □工程質(zhì)量 □社區(qū)檔次
□其他(請注明)____________
Q7、您(希望購買)的房地產(chǎn)周邊地理環(huán)境:(多選)
□交通方便 □靠山 □依水 □在繁華地段 □其他(請注明)__________
Q8、您認為理想中房地產(chǎn)周邊的生活配套包括:(多選)
□銀行 □醫(yī)院 □學校 □郵局 □網(wǎng)球場 □游泳池 □商場 □汽車站 □公園 □幼兒園 □便利店 □保健中心 □其他(請注明____________) Q9、您計劃購買的住房類型是? □超高層(30層以上)□高層(15層以上) □小高層(9-15層)
□多層 □聯(lián)排別墅 □獨體別墅 □其它
Q10、您傾向于哪一類戶型:
□ 一室一廳 □ 二室一廳 □ 二室二廳 □ 三室一廳 □ 三室二廳 □ 四室一廳 □ 四室二廳 □ 復式
Q11、您理想中房地產(chǎn)的面積是:
□90㎡以內(nèi) □90-120㎡ □120-150㎡ □150-300㎡ □300㎡以上 □其他
Q12、您能夠接受房地產(chǎn)的單價是:
□5000元/㎡以內(nèi) □5000-8000元/㎡ □8000-10000元/㎡ □10000-15000元/㎡ □15000元/㎡以上
Q13、您能夠接受房地產(chǎn)的總價是:
□60萬以內(nèi) □60-100萬 □100-150萬 □150-200萬 □200萬以上
Q14、請問您會以何種方式支付購房款?
□一次性付款 □銀行按揭 □分期付款 □其他(請注明)
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Q15、您購買(自住)房地產(chǎn)的首選區(qū)域是?
□京口區(qū) □潤州區(qū) □丹徒區(qū) □其他(請注明)__________
Q16、您對所購住宅要求什么樣的內(nèi)部裝修水平:□ 毛坯 □ 提供廚衛(wèi)的裝修 □ 精裝修
Q17、請問您能承受的物業(yè)管理費用是?元/平方米:
□0.5-1元 □1-2元 □2-3元 □3元以上
Q18、您認為園區(qū)內(nèi)應設(shè)置哪些室外活動場所(限選三項)?
□兒童游樂場 □室外游泳池 □籃球場 □網(wǎng)球場 □室外健身 □老年活動中心 □其它 Q19、您認為園區(qū)內(nèi)較為合理的交通組織模式是怎樣的?
□園區(qū)內(nèi)完全人車分流 □人車混合 □只需在門崗位置設(shè)置人車分流
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最后,我想問您幾個有關(guān)您和您家庭的問題,僅供統(tǒng)計分析用,絕不會對外透露個人資料,
請不要介意。
一、受訪客戶背景資料
1、您的姓名: 性別:
您的地址:
2、您的年齡是: □20-30歲 □31-40歲 □41-50歲 □51-60歲 □61歲以上
3、您所從事的行業(yè)是:
□公務員 □金融保險 □教育科研 □工業(yè)制造 □建筑工程 □文化傳播 □貿(mào)易物
流 □其它
4、您現(xiàn)在的單位性質(zhì)是:
□政府機關(guān) □國企、事業(yè)單位 □外資企業(yè) □私營企業(yè) □自由職業(yè)者 □其它
5、您的職務是: □高層管理人員 □中層管理人員 □普通員工 □其它
6、您的最高教育學歷是: □高中、中專及以下 □大學???□大學本科 □碩士以上
學歷
7、您的家庭年收入是:
□10萬元以下 □10-20萬元 □20-30萬元 □30-50萬元 □50-100萬元 □100萬元以上
8、您目前在鎮(zhèn)江擁有幾處房產(chǎn)? □一套 □二套 □三套及以上
9、您現(xiàn)在的居住面積是:
□90平方米以下 □90-120平方米 □120-140平方米 □140—180平方米 □180—220平方米 □220-250平方米 □250-300平方米 □300平方米以上
10、請問您的家庭結(jié)構(gòu)是?
□單身 □兩口之家 □二代同堂 □三代同堂 □三代以上
11、如果在未來的二、三年內(nèi)您有購房計劃,您是計劃幾代人居住? □二代人 □三代人 □其它
12、您的家庭現(xiàn)擁有幾輛私家車? □一輛 □二輛 □三輛及以上
工作人員簽字:________ _ ___ 日 期:________ ______