市場調查(Market Research)就是指運用科學的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現狀及其發(fā)展趨勢，下面學習啦小編給大家分享中國搜索引擎市場調查，歡迎參閱。

　　中國搜索引擎市場調查一

　　北京正望咨詢于6月16 日發(fā)布2015年CIC 中國搜索引擎市場調查結果，揭示了使用搜索引擎的網民特征和行為特點，以及中國搜索引擎市場最新的競爭格局。調查結果顯示，百度在京滬穗三城市的市場份額略有下跌，但繼續(xù)保持巨大的領先優(yōu)勢，而雅虎的市場份額持續(xù)下滑，并跌出前三大搜索引擎之列。

　　此次調查是于2015年5月采用計算機輔助電話調查(CATI) 方式進行，共完成有效樣本4150 個。為了更全面地反映我國搜索引擎的市場格局，此次調查地區(qū)除了往年調查的北京、上海、廣州地區(qū)外，新增加了大連、天津、青島、南京、杭州、廈門、深圳七個東部沿海城市，石家莊、鄭州、武漢、長沙四個中部省會城市，以及重慶、成都、西安三個西部區(qū)域中心城市和沈陽，涵蓋了中國東、中、西部總計18 個主要城市，對經濟區(qū)域和網民人口數均具有較高的代表性。

　　百度市場份額遙遙領先

　　此次調查采用任意一天內該搜索引擎使用的人次數占所有搜索引擎使用的人次數的比例來定義該搜索引擎的市場份額。調查結果顯示，百度以65.8% 的市場份額遙遙領先，Google 的市場份額僅為百度的三分之一，為22.0%。

　　在以京滬穗為代表的一類城市中，Google 的市場份額達到了27.0%，百度的市場份額為60.9%;在以大連、天津、青島、南京、杭州、廈門、深圳為代表的東部沿海城市中，百度的市場份額為67.9%，Google的市場份額為21.3%;而在以長沙、武漢、鄭州和石家莊為代表的中部省會城市中和以成都、重慶和西安為代表的西部區(qū)域中心城市中，Google 的市場份額均為16.1%，百度的市場份額則分別達到了72.2% 和68.3%。與一年前相比，百度在北京和上海的市場份額分別有2.5 和1.2 個百分點的跌幅，但在廣州有2.2 個百分點的升幅。

　　Google 在北京和上海分別有2.7 和0.6 個百分點的升幅，但在廣州有5.3 個百分點的跌幅。

　　搜狗以2.9% 的市場份額超過雅虎成為中國第三大搜索引擎。在西部中心城市，雅虎和搜狗占有比其他地區(qū)較高的市場份額。

　　中國搜索引擎市場調查二

超半數網民在使用搜索引擎

　　把每周至少使用一次搜索引擎的網民定義為搜索引擎用戶，此次調查發(fā)現有超過八成的網民為搜索引擎用戶，同時每天有超過一半(54.4%) 的網民會用到搜索引擎，這說明搜索引擎的使用率非常高。

　　在以京滬穗為代表的中國大都市中搜索引擎的使用比例高于東部沿海城市、中部省會城市和西部中心城市。

　　誰在使用搜索引擎?

　　調查結果顯示，搜索引擎用戶中男性為55.7%，女性為44.3%，這和我國網民中的性別分布基本一致。學生和白領是搜索引擎的主要用戶。搜索引擎用戶中在校學生占到了30.8%，企業(yè)工作人員的比例接近一半(46.8%)。根據非學生用戶的年齡、受教育程度以及個人月收入來看，這些用戶的主體是白領。

　　搜索引擎非學生用戶的平均月收入為3074 元，其中京滬穗用戶的平均月收入達到了3570 元。搜索引擎非學生用戶的平均月收入要高于當地職工的平均月收入。

　　目前中國搜索引擎用戶市場百度以65.8% 的市場份額遙遙領先于Google 的22.0%，但Google 用戶要比百度用戶更成熟，學歷更高，收入也更高。

　　學生用戶占到了百度用戶的三分之一(33.5%)， 而Google 用戶中僅有17.2% 為學生。百度用戶的平均年齡為25.9 歲，而Google 用戶的平均年齡為30.3 歲。非學生用戶中Google 用戶也要比百度用戶更成熟，百度非學生用戶的平均年齡為29.9 歲，Google非學生用戶的平均年齡為32.7 歲。從用戶學歷看，百度非學生用戶中學歷為大本及以上的比例為37.5%， 而Google 相應的數字為63.9%。個人月收入也同樣說明了這一點，百度非學生用戶的平均月收入為2998 元，而Google 非學生用戶的平均月收入為4293 元。

　　總的來說，搜索引擎用戶是以年輕人為主，受教育程度和個人收入相對較高，學生( 主要為大學生) 和白領是最典型的兩個用戶群體。相對而言，Google 的用戶年齡更大一些，受教育程度和收入水平也更高一些。　

　　中國搜索引擎市場調查三

網購和搜索引擎關系不大

　　此次調查顯示，搜索引擎用戶中有三分之一(33.1%) 曾經于2015 年有過網上購物經歷，其中網購用戶中則有四分之三(75.9%)于2008 年在淘寶網上有過購物，在拍拍和易趣有過購物的比例分別為7.5% 和3.0%，在當當和卓越有過購物的比例均為9.8%。

　　調查同時發(fā)現，超過八成(80.2%)的網購用戶購物時是直接去特定購物網站而非通過搜索引擎來查找購物網站。買家在購物時更多的是使用站內搜索而非通用搜索引擎。購物時使用通用搜索引擎的目的主要是為查找產品資料、價格比較以及產品評價等與產品相關的資料。

　　網民上網多于看電視

　　參與調查的網民中有超過八成(83.1%)每周都會看電視，還有超過七成(70.5%) 和接近半數(49.2%) 的網民分別表示每周都會看報紙和雜志，但即使僅以非工作時間的上網來比較，網民在網上花費的時間也已經遠遠多于電視和其他媒體。

　　如果不計入工作時間在單位上網的時間，仍有超過九成的網民上網時間大于看電視的時間;即使只考慮在家( 住所) 上網的情況，也有63% 的網民在家上網時間多于看電視的時間，僅有三分之一(33.7%) 的網民在家看電視的時間多于上網的時間。