旅游市場調(diào)查分析
市場調(diào)查是取得市場信息,進(jìn)行現(xiàn)代化管理的重要手段。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了相關(guān)旅游市場調(diào)查分析的內(nèi)容,歡迎參閱。
旅游市場調(diào)查分析篇一
我國旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長,全年完成投資10072億元,同比增長42%,增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn),在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>
我國旅游行業(yè)投資規(guī)模分析
20xx年我國旅游投資快速增長,全年全國旅游直接投資達(dá)5144億元,增長26.6%。旅游大項(xiàng)目明顯增加,投資100億元以上的項(xiàng)目達(dá)127個(gè)。其中,民間資本成為旅游投資的主力,約占57%;休閑度假類景區(qū)是旅游投資的重點(diǎn),約占61%;東部地區(qū)成為旅游投資的熱點(diǎn),約占65%。休閑度假、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游、在線旅游成為旅游投資新亮點(diǎn)。作為我國對(duì)外開放的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè),我國旅游業(yè)加快推動(dòng)旅游要素向社會(huì)資本全面開放,民間資本已經(jīng)成為我國旅游業(yè)投資主力。
20xx年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元,同比增長32%,比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高15個(gè)百分點(diǎn),較全國房地產(chǎn)投資增速高21個(gè)百分點(diǎn)。
全國10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè),實(shí)際完成投資4402億元,占全國的62.4%;投資額50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有341個(gè),實(shí)際完成投資1791億元,占全國的25.4%;投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有165個(gè),當(dāng)年完成投資1013億元,占全國的14.4%。
全國投資規(guī)模最大的十個(gè)旅游項(xiàng)目有:山東德州馬頰河生態(tài)島項(xiàng)目、云南江川仙湖錦繡項(xiàng)目、吉林松花湖國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目、重慶龍水湖國際休閑度假區(qū)項(xiàng)目、安徽江北旅游休閑度假區(qū)項(xiàng)目、浙江泰順縣廊橋-氡泉旅游度假區(qū)項(xiàng)目、甘肅仁壽山風(fēng)景旅游區(qū)項(xiàng)目、寧夏三沙源國際生態(tài)旅游及休閑度假園項(xiàng)目、河北北戴河新區(qū)國際旅游度假中心項(xiàng)目、四川攀枝花阿署達(dá)花舞人間景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目,以上項(xiàng)目投資規(guī)模都超過100億元。
20xx年,我國旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長,全年完成投資10072億元,同比增長42%,增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn),在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大消費(fèi)供給的重要?jiǎng)恿Α?/p>
20xx年,我國旅游投資呈現(xiàn)六大特點(diǎn):
一是民間投資快速增長。全國民營企業(yè)投資超過5700億元,占全部投資的比重為57%,同比增長39%。
二是西部地區(qū)投資快速增長。西部地區(qū)投資超過2700億元,占全部投資的比重為27%,比20xx年提高10個(gè)百分點(diǎn)。
三是鄉(xiāng)村旅游投資成為熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元,同比增長60%。
四是在線旅游投資持續(xù)升溫,“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快。20xx年在線旅游投資超過770億元,同比增長42%。
五是大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)。20xx年BAT投資旅游業(yè)累計(jì)超過160億元。萬達(dá)集團(tuán)未來幾年投資商貿(mào)和文旅項(xiàng)目資金預(yù)計(jì)將超過7000億元。
六是旅游企業(yè)并購重組和走出去步伐加快。首旅集團(tuán)150億元收購如家酒店集團(tuán)。錦江集團(tuán)國內(nèi)100億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán),境外13億歐元收購盧浮集團(tuán),加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團(tuán)。
中投顧問發(fā)布的《20xx-2020年中國旅游行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出,旅游業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、乘數(shù)效應(yīng)大、綜合效益高,已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。特別是20xx年8月出臺(tái)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》,首次提出實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃,推動(dòng)了旅游投資快速增長。國家旅游局預(yù)測,未來三年,我國旅游直接投資將超過3萬億元,并將帶動(dòng)15萬億元以上的綜合投資。
旅游市場調(diào)查分析篇二
20xx年以來,旅游業(yè)正在經(jīng)歷最為深刻、最為廣泛的變革,在政策法律環(huán)境與消費(fèi)升級(jí)等多重變化下,中國旅游產(chǎn)業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
從法律層面,20xx年,我國迎來了《旅游法》的頒布和實(shí)施,傳導(dǎo)了政府將大力促進(jìn)和規(guī)范發(fā)展大陸旅游產(chǎn)業(yè)的信號(hào),為旅行社行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn),也帶來了變革的機(jī)遇,這是旅游市場從無序競爭邁向有序競爭的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
從政策層面,《國民旅游休閑綱要(20xx-2020年)》的出臺(tái)是自2009年旅游業(yè)被定位為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以來,國家對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展起到積極作用,并將長期支撐我國旅游業(yè)發(fā)展。伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深化,作為“幸福產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)將迎來新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)。
從市場層面,信息技術(shù)的應(yīng)用使旅游業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。原來小而全、作坊式的產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)完全改變,已發(fā)展到與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密銜接的時(shí)代。
從消費(fèi)方式看,居民旅游觀念日益成熟,大眾旅游將向休閑度假及專項(xiàng)旅游、定制旅游方向發(fā)展,旅游市場越來越細(xì)分化,深度游、休閑度假游等休閑型消費(fèi)方式日益成型。與之相適應(yīng)的是旅游產(chǎn)品格局日益細(xì)化,自由行、個(gè)性化旅游、會(huì)展旅游等差異化服務(wù)類別需求不斷增長,對(duì)旅游景區(qū)、酒店服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷提高,市場潛力存在巨大的挖掘空間。
中投顧問發(fā)布的《20xx-2020年中國旅游行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出,雖然旅游業(yè)處于持續(xù)的開放性的變革期,但我們始終認(rèn)為,旅游業(yè)的真正精彩在旅游活動(dòng)中,最終的競爭還是在創(chuàng)意、產(chǎn)品和服務(wù)環(huán)節(jié)中展開,旅游的“服務(wù)”、“產(chǎn)品”屬性是永恒的。
20xx年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”興起,旅游市場與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密。展望 20xx年,旅游市場將會(huì)迎來什么機(jī)遇與變化?近日,國內(nèi)在線旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等紛紛發(fā)布市場調(diào)研報(bào)告,對(duì)20xx年旅游市場進(jìn)行趨勢預(yù) 測。多家在線商旅機(jī)構(gòu)預(yù)測,20xx年居民旅游口味將變得更加多樣化;游客將逐漸主導(dǎo)旅游產(chǎn)品,旅游附加值或?qū)⒊陕糜涡率袌觥?/p>
一、多重利好將導(dǎo)致境外旅游熱
隨著國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進(jìn)式的發(fā)展,旅游消費(fèi)早已不是少數(shù)人才能接觸的“小公舉”,而是走向大眾,成為居民常態(tài)化生活選擇。據(jù)預(yù) 測,20xx年我國境外旅游消費(fèi)將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢,其中選擇境外長線出游的人數(shù)將雄起,并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方 面,隨著韓國、泰國的回血復(fù)活,年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長線出境游目的地方面,澳新、美國、加拿大、歐洲 及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長趨勢。
20xx年全球經(jīng)濟(jì)下行壓力依然巨大,各國為吸引中國游客紛紛出臺(tái)新的簽證政策,加上人民幣將于20xx年10月1日正式加入SDR,可謂各種利好 集中釋放,出境游的外部環(huán)境空前的好?;诖?,多家在線旅游企業(yè)和旅行社集團(tuán)將20xx年的重心放在了出境游業(yè)務(wù)上,同程旅游更是高調(diào)宣布將 20xx年確定為“出境旅游年”。
數(shù)據(jù)顯示,國人出境游的高人氣在元旦期間得到持續(xù),從旅行社的收客統(tǒng)計(jì)看,半數(shù)以上的旅游花費(fèi)用在出境游上,“買買買”依然走紅。媒體報(bào)道元旦期間 中國游客在日本哄搶新年福袋,排隊(duì)搶購福袋人數(shù)超過7000人。此次元旦小長假,有數(shù)萬名國內(nèi)游客預(yù)訂攜程跟團(tuán)游、自由行等度假產(chǎn)品出境旅游,遠(yuǎn)超去年同 期,部分熱門線路報(bào)團(tuán)人數(shù)是去年2~3倍。攜程旅游專家認(rèn)為,隨著航班增加、簽證便利,以及價(jià)格門檻的下降,20xx年出境旅游將繼續(xù)保持高速增長,也將 成為旅游企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。
二、自由行和私人訂制漸成主流
隨著80后、90后消費(fèi)能力逐漸提高,他們?nèi)找娉砷L為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn),旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時(shí),自由行產(chǎn)品對(duì)年輕人有著天然的吸引力,更容易滿足年輕人對(duì)旅游多樣化的需求。
此外,自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點(diǎn),能夠充分考慮到旅游消費(fèi)者的需求,是對(duì)自由行的進(jìn) 一步升級(jí)。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣,同時(shí)也能對(duì)旅游行業(yè)本身起到推動(dòng)和促進(jìn)的作用。20xx年自由行將成為年輕人出游的潮流, 私人訂制模式將引爆市場。
另一家在線商旅大鱷去哪兒網(wǎng)表示,除傳統(tǒng)的機(jī)加酒自由行外,自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的自由行類別,在20xx年將迎來廣闊前景。
三、線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊(duì),近年來保持著強(qiáng)勢的發(fā)展勢頭。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《20xx-2021年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,20xx年上半年,我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元,同比增長35.6%。20xx年上半年在線旅游滲透率為8.9%,互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。
報(bào)告預(yù)測,20xx年線上旅游消費(fèi)將繼續(xù)滲透,在線旅游行業(yè)將保持高速增長。同時(shí),旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢將繼續(xù)加強(qiáng)。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認(rèn)為, 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,旅游消費(fèi)者對(duì)線上購買線下體驗(yàn)?zāi)J降恼J(rèn)同越來越高,而且線上平臺(tái)還能記錄、分享消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢, 將對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)品質(zhì)有促進(jìn)作用。
攜程網(wǎng)元旦期間提供的一份數(shù)據(jù)顯示,今年元旦期間,海內(nèi)外門票、一日游、演出、Wifi等當(dāng)?shù)厮槠鏄讽?xiàng)目需求爆增。今年元旦期間攜程當(dāng)?shù)赝鏄讽?xiàng) 目預(yù)訂人數(shù)比去年增長超300%,大部分都是通過APP預(yù)訂。可以說,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游的滲透已經(jīng)成為旅游業(yè)的“新常態(tài)”,互聯(lián)網(wǎng)與旅游的結(jié)合無疑將更加緊 密。
20xx年的周邊游市場,用戶在預(yù)訂方式上發(fā)生了明顯的變化,逐漸從PC端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端,移動(dòng)端占比由年初的50%上升至70%;手機(jī)客戶端已經(jīng)成為周邊游最主要的預(yù)訂方式。更便利的預(yù)訂手段讓周邊游的預(yù)訂量激增。
四、目的地主題游或更受青睞
國內(nèi)旅游市場發(fā)展到今天,過去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的口味。為了吸引國內(nèi)消費(fèi)者的目光,提高旅游產(chǎn)品的競爭 力,景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。像廈門結(jié)合自身旅游資源,主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題,目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確,因此受到市場歡迎。此外借熱 門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯(cuò)成績。
旅游市場調(diào)查分析篇三
一、世界旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于 19 世紀(jì),在 20 世紀(jì)得到了前所未有的發(fā)展。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后,旅游產(chǎn)業(yè)獲得了相對(duì)和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境,迅速成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)六十年代以來,旅游業(yè)以持續(xù)高于世界經(jīng)濟(jì)增長的速度快速發(fā)展,逐漸發(fā)展成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)甚至已經(jīng)超過石油和汽車工業(yè),成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。九十年代開始,國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達(dá)到 8%以上,超過石油、汽車、機(jī)電等出口收入,旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。據(jù)世界旅游協(xié)會(huì)預(yù)測,到 2020 年,國際旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至 16 萬億美元,相當(dāng)于全球 GDP 的 10%;能夠提供 3 億個(gè)工作崗位,占全球就業(yè)總量的 9.2%。無論是收入、就業(yè),還是投資、稅收,旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)世界各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用。
進(jìn)入 21 世紀(jì)以來,世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,除了受“非典”、金融危機(jī)影響導(dǎo)致 2003 年、2009 年國際旅游人數(shù)出現(xiàn)下降外,其余年度均保持了較大幅度的增長。2009 年應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的挑戰(zhàn)之后,各國經(jīng)濟(jì)正在以不同的速度恢復(fù),旅游再次成為當(dāng)下最主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。
《20xx-2019年中國旅游市場調(diào)查及投資評(píng)估報(bào)告》中顯示:2010 年國際旅游業(yè)強(qiáng)勢反彈,國際旅游人數(shù)增長 6.51%,多達(dá) 9.49 億人次,創(chuàng)歷史新高。2012 年國際旅游人數(shù)首次突破10 億大關(guān),達(dá)到10.35 億人次。20xx 年國際旅游人數(shù)較2012 年增長5.02%。
根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的預(yù)計(jì),20xx 年國際旅游人數(shù)仍將以 4%-4.5%的速度增長。
近年來,世界旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)和趨勢:
首先,以新興國家為代表的新旅游目的地不斷出現(xiàn),世界旅游區(qū)域的重心正向東方轉(zhuǎn)移。中國正是這一趨勢的代表,根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)顯示,2010 年中國超過西班牙成為位居法國、美國之后的當(dāng)今全球第三大旅游目的地。
其次,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高,人們對(duì)精神文化的需求進(jìn)一步上升,旅游成為人們的基本生活方式,是人們使用閑暇時(shí)間的最佳選擇之一。
第三,個(gè)性化、自由化成為新的趨勢,傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游和商務(wù)旅游已不能滿足旅游者的需求,各種內(nèi)容豐富、新穎獨(dú)特的旅游方式和旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生、層出不窮。
隨著世界旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)高增長時(shí)期,中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)快速增長時(shí)期。我國旅游資源十分豐富,是世界旅游資源大國之一。中國旅游產(chǎn)業(yè)從 20 世紀(jì) 70 年代末以來,取得了令人矚目的發(fā)展成就。無論是入境和出境旅游人數(shù)、旅游收入,還是在世界旅游市場中的地位都得到了很大的發(fā)展和提高。
在改革開放后的 30 年里,特別是進(jìn)入 21 世紀(jì)以后,我國旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展,各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長明顯:旅游業(yè)總收入從 2001 年的 4,995 億元增長到 2012年的 2.59 萬億元,旅游總?cè)藬?shù)從 2001 年的 8.85 億人次增長到 2012 年的 31.72億人次,年復(fù)合增長率分別達(dá)到 16.14%和 12.30%。
20xx年,我國旅游業(yè)總體保持健康較快發(fā)展:國內(nèi)旅游市場繼續(xù)較快增長,出境旅游市場持續(xù)快速增長,入境旅游市場小幅下降。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示,20xx年中國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游總收入29475億元,比上年增長14.0%。
國內(nèi)旅游市場方面,20xx年,國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次,比上年增長10.3%;國內(nèi)旅游收入26276億元,同比增長15.7%。
入境旅游市場方面,20xx年,入境旅游人數(shù)12908萬人次,比上年下降2.5%,其中,入境過夜游客人數(shù)5569萬人次,同比下降3.5%,旅游外匯收入517億美元,增長3.3%,
出境旅游市場方面,20xx年,中國公民出境總?cè)藬?shù)9819萬人次,比上年增長18.0%。其中,赴臺(tái)人數(shù)292萬人次,同比增長11.0%。