市場環(huán)境調(diào)查是指對影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的外部因素所進(jìn)行的調(diào)查。它是從宏觀上調(diào)查和把握企業(yè)運(yùn)營的外部影響因素及產(chǎn)品的銷售條件等。那么市場環(huán)境調(diào)查的影響因素有哪些?

　　市場環(huán)境調(diào)查的影響因素：人口因素

　　人是構(gòu)成市場的首要因素，哪里有人，哪里就產(chǎn)生消費(fèi)需求，哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面，處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費(fèi)就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食面食。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產(chǎn)。

　　市場環(huán)境調(diào)查的影響因素：經(jīng)濟(jì)因素

　　它是指一個國家或地區(qū)的消費(fèi)者收入。消費(fèi)者支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲蓄、貨源供應(yīng)等情況。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產(chǎn)品的需求。在分析經(jīng)濟(jì)因素時(shí)，應(yīng)注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)受價(jià)格影響的程度，分析老百姓儲蓄的動機(jī)等。在國外老百姓可以借錢消費(fèi)，被稱為消費(fèi)信貸，這種形式在我國目前僅限于住房信貸，估計(jì)將來會有發(fā)展，也應(yīng)引起注意。此外，從整個國家看，整體經(jīng)濟(jì)形勢對市場的影響也很大。經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期，市場會擴(kuò)大;相反，經(jīng)濟(jì)停滯時(shí)，市場會萎縮。

　　市場環(huán)境調(diào)查的影響因素：競爭因素

　　競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，競爭可以為農(nóng)民不斷改進(jìn)技術(shù)、提高質(zhì)量、降低成本，在市場上處于有利地位。競爭是一種外在壓力，農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場中要敢于競爭、善于競爭。競爭涉及許多方面，有競爭者的數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、銷售渠道與方式、售后服務(wù)等。在經(jīng)營中，應(yīng)將競爭對手排隊(duì)分類，找出影響自己的主要對手，并針鋒相對地采取什么對策來對付競爭，力爭在競爭中獲勝。從長遠(yuǎn)看，要不斷調(diào)整競爭策略，如你無我有，你有我廉，你廉我優(yōu)等。

　　市場環(huán)境調(diào)查的影響因素：技術(shù)因素

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，技術(shù)發(fā)展對企業(yè)有重大影響，它可能給企業(yè)提供新的機(jī)會，也可能給企業(yè)造成威脅。事實(shí)已證明，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展很大程度依賴于技術(shù)進(jìn)步。先進(jìn)的耕作技術(shù)，優(yōu)良品種和高效化肥都是科技進(jìn)步的結(jié)果。地膜覆蓋技術(shù)與暖室大棚的推廣應(yīng)用使得一年四季都能進(jìn)行蔬菜生產(chǎn)，解決了蔬菜常年均衡供應(yīng)問題，使淡季不淡。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，誰擁有了技術(shù)，誰就占領(lǐng)了市場。

　　市場環(huán)境調(diào)查的影響因素：政治因素

　　指國家、政府和社會團(tuán)體通過計(jì)劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經(jīng)濟(jì)。其主要目的有三：①保護(hù)競爭，防止不公平競爭;②保護(hù)消費(fèi)者一定的權(quán)益，避免上當(dāng)受騙;③保護(hù)社會利益。因此，農(nóng)民必須服從國家管理、遵守法律，在法律規(guī)定的范圍內(nèi)活動，合法經(jīng)營。不可否認(rèn)，有部分農(nóng)民因法律意識淡薄，生產(chǎn)經(jīng)營一些假冒偽劣產(chǎn)品，這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益，為國家法律所不容，最終遭殃的還是自己，應(yīng)引起足夠的注意，以求長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　市場環(huán)境調(diào)查的影響因素：文化因素

　　文化因素涉及風(fēng)俗習(xí)慣、社會風(fēng)尚、宗教信仰、文化教育、價(jià)值觀等。文化是一種長期形成的產(chǎn)物， 它因地區(qū)、民族等的差異而不同，它會直接影響人們的消費(fèi)傾向。因此農(nóng)業(yè)企業(yè)在市場分析中一定要注意文化文化對企業(yè)發(fā)展的影響。