服裝市場(chǎng)調(diào)研有什么意義

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研是指通過(guò)有目的的對(duì)一系列有關(guān)服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的資料、情報(bào)、信息的收集、篩選、分析來(lái)了解現(xiàn)有市場(chǎng)的動(dòng)向，預(yù)測(cè)潛在市場(chǎng)，并由此做出生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)決策，從而達(dá)到進(jìn)入服裝市場(chǎng)、占有市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。那么服裝市場(chǎng)調(diào)研有什么意義?

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研意義：為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)

　　經(jīng)營(yíng)決策決定企業(yè)發(fā)展方向與目標(biāo)，它的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。只有通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，才能及時(shí)探明市場(chǎng)需求變化的特點(diǎn)，掌握市場(chǎng)供求之間平衡情況，從而有針對(duì)性地制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，否則就會(huì)因盲目和脫離實(shí)際的決策而造成損失與失敗。

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研意義：促進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與開(kāi)拓市場(chǎng)

　　通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者消費(fèi)趨向、需求變化及對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的期望，以決定企業(yè)以何種方式，在哪個(gè)方面開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，也可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解區(qū)域市場(chǎng)的需求信息，從而決定有效的市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃，不斷增加產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研意義：促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益

　　重視市場(chǎng)調(diào)研，不斷收集和獲取生產(chǎn)和管理技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)，更多了解其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和本企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，才能通過(guò)對(duì)比反映出本企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上的差距，為提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和管理水平指明方向。

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研意義：增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否及時(shí)了解市場(chǎng)變化情況，并適時(shí)適當(dāng)?shù)夭扇?yīng)變措施，是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中能否取勝的關(guān)鍵。而且，市場(chǎng)調(diào)查資料還可以對(duì)市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而可以提前對(duì)企業(yè)的應(yīng)變做出計(jì)劃和安排，充分利用市場(chǎng)的變化為企業(yè)謀求利益，使企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的能力。

　　服裝市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象

　　一、品牌對(duì)象

　　(1)單一品牌

　　是指對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)行專(zhuān)門(mén)調(diào)研。這種調(diào)研的針對(duì)性很強(qiáng)，往往在調(diào)研目的非常明確、并對(duì)某一品牌有一定了解時(shí)采用，有時(shí)是為某公司所屬品牌進(jìn)行的調(diào)研。

　　(2)多個(gè)品牌

　　是指對(duì)幾個(gè)以上不同品牌進(jìn)行比較調(diào)研。此類(lèi)調(diào)研往往對(duì)調(diào)研結(jié)果沒(méi)有預(yù)見(jiàn)性，預(yù)期結(jié)果不甚明了，是“隨行就市”式的調(diào)研。調(diào)研對(duì)象可以是同類(lèi)品牌或異類(lèi)品牌。

　　(3)同類(lèi)品牌

　　是指對(duì)同一性質(zhì)和檔次的品牌進(jìn)行綜合調(diào)研。此類(lèi)調(diào)研目的性比較明確，可以掌握同類(lèi)品牌中比較普遍的情況。

　　(4)目標(biāo)品牌

　　是指對(duì)想要達(dá)到或超過(guò)的品牌進(jìn)行對(duì)比調(diào)研。一般是選擇業(yè)內(nèi)影響大、業(yè)績(jī)好，或與要求調(diào)研的目標(biāo)類(lèi)別相當(dāng)?shù)钠放?。目?biāo)品牌可以是一個(gè)或數(shù)個(gè)。

　　二、人員對(duì)象

　　(1)銷(xiāo)售人員

　　銷(xiāo)售人員是指企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的有關(guān)員工。包括銷(xiāo)售經(jīng)理、銷(xiāo)售主管、業(yè)務(wù)員等。

　　(2)營(yíng)業(yè)人員

　　營(yíng)業(yè)人員是指在銷(xiāo)售場(chǎng)所負(fù)責(zé)銷(xiāo)售第一線的人員。包括店長(zhǎng)(柜長(zhǎng))、營(yíng)業(yè)員等。

　　(3)商場(chǎng)人員

　　商場(chǎng)人員是指負(fù)責(zé)商場(chǎng)管理的店主人員。包括商場(chǎng)部經(jīng)理、樓面經(jīng)理、業(yè)務(wù)主管等。

　　(4)消費(fèi)者

　　消費(fèi)者泛指所有進(jìn)入調(diào)研范圍的一般人員。

　　(5)顧客

　　顧客是指直接購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)某品牌產(chǎn)品的人員。