2017化妝品市場(chǎng)需求具體分析
愛(ài)美是女人的天性，化妝品成為了各個(gè)年齡層女性的必需品。那么，2017年的化妝品市場(chǎng)又是怎樣的呢?以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的2017化妝品市場(chǎng)分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助。
2017年化妝品趨勢(shì)分析
近年來(lái)，中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合。
2013年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1468億元，再看看2017年化妝品趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2017年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1880億元比2013年增長(zhǎng)28.01%。2007-2017年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。
天然、有機(jī)護(hù)膚品已經(jīng)成為了主流的趨勢(shì)，由于成熟皮膚需要溫和產(chǎn)品，天然有機(jī)的產(chǎn)品安全性更高。而這種天然、有機(jī)的護(hù)膚品主要有：礦物質(zhì)和稀有元素如純金的應(yīng)用;植物或者帶有地方特色的花果成分的運(yùn)用，例如在澳洲化妝品市場(chǎng)，會(huì)在化妝品中運(yùn)用來(lái)自新西蘭的奇異果提取成分。除此以外，食品飲料中流行的天然成分進(jìn)入化妝品應(yīng)用領(lǐng)域。
通過(guò)對(duì)前幾年的分析得出2017年化妝品趨勢(shì)還是穩(wěn)步向前的，因?yàn)楝F(xiàn)在化妝品在人們生活中扮演著重要角色，所以以后的發(fā)展值得大家去投資和做生意哈。
2017國(guó)內(nèi)美容化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
隨著我我國(guó)化妝品總體消費(fèi)水平已超越日本，從2014年的2000億到2015年漲了近2400億，成為世界上僅次于美國(guó)的化妝品第二消費(fèi)大國(guó)，并預(yù)計(jì)2017年化妝品消費(fèi)額達(dá)3000億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年10月，我國(guó)有正式注冊(cè)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)3400余家，產(chǎn)品約有數(shù)十萬(wàn)種，新產(chǎn)品層出不窮。
根據(jù) 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告數(shù)據(jù)，2015年限額以上企業(yè)化妝品零售總額為2340億，同比增長(zhǎng)率為17%。根據(jù)以上同比增長(zhǎng)情況，保守估算2015年化妝品零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率可達(dá)35%，再根據(jù)2014年化妝品零售總額1727億，可初步推算出2017年化妝品零售總額在2790億左右。
2017年我國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析
1、消費(fèi)意識(shí)變化帶來(lái)改變
從人們的購(gòu)物習(xí)慣和購(gòu)物意識(shí)的變化來(lái)說(shuō)，以前人們購(gòu)物是為了滿足日常生活的需求，而現(xiàn)在人們的購(gòu)物除了滿足日常生活的需求之外，更多的則是對(duì)高品質(zhì)生活的追求?；瘖y品的主要作用則是從外在改變女性的魅力，可更重要的則是從內(nèi)部對(duì)女性皮膚、容貌進(jìn)行調(diào)整。據(jù)調(diào)查，目前化妝品的消費(fèi)群體已經(jīng)逐漸的被80后、90 后所代替，這個(gè)年齡層次的消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)更加的前衛(wèi)，對(duì)于時(shí)尚的追求更加的強(qiáng)烈。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)條件提高的同時(shí)，追求更高品質(zhì)、安全以及可靠的化妝品也成為了主流旋律，大品牌“輕奢”線的化妝品自然成為了首選。
在2015年全球化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告中我們可以看到，跨國(guó)公司的霸主地位依然無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷(xiāo)能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的52.4%。而他們旗下的輕奢線化妝品牌，或者高端品牌的輕奢系列產(chǎn)品，繼高端產(chǎn)品之后，成為挑起“大梁”的又一支生力軍。
2、購(gòu)買(mǎi)渠道擴(kuò)寬加速輕奢時(shí)代步伐
和以往購(gòu)買(mǎi)化妝品只有兩三個(gè)品牌可選的時(shí)代不同，如今你要挑選一件化妝品，簡(jiǎn)直有太多太多的選擇。光是一個(gè)洗面奶，只要你想，就可以有數(shù)十甚至上百個(gè)品牌的產(chǎn)品供你挑選。上網(wǎng)一查，無(wú)數(shù)“小白鼠”會(huì)告訴你用完會(huì)尖叫的化妝品到底是哪一瓶，無(wú)數(shù)的評(píng)測(cè)報(bào)告也會(huì)幫助你順利地“種草”或者“拔草”，甚至還有軟件測(cè)試，告訴你最適合用哪個(gè)品牌的明星產(chǎn)品可以解決目前的肌膚問(wèn)題。“貨比三家”，價(jià)格適中，產(chǎn)品效果口碑俱佳的產(chǎn)品自然成為人們的購(gòu)物首選。
一方面，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，人們獲取信息的渠道更為廣泛，如上所說(shuō)，對(duì)化妝品的選擇更加注重效果和品質(zhì)，而不是盲目追求品牌。另一方面，旅游市場(chǎng)的興起和出境游的日漸火爆，海外購(gòu)物熱也逐漸的成為了消費(fèi)主旋律，其中最明顯的就是化妝品的購(gòu)買(mǎi)。“不怕不買(mǎi)貨，就怕貨不夠”也已經(jīng)成為了國(guó)人出境游購(gòu)買(mǎi)化妝品的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。再者，隨著電商平臺(tái)的迅速崛起，化妝品的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也逐漸成為了化妝品銷(xiāo)售的一條重要途徑對(duì)于許多沒(méi)有時(shí)間去境外旅游的人來(lái)說(shuō)，能夠坐在家里動(dòng)動(dòng)手指就能夠選擇到自己心儀的化妝品。這些因素，都在某種程度上也加速了化妝品走進(jìn)“輕奢時(shí)代”的步伐。
3、中產(chǎn)階級(jí)成消費(fèi)主力
從前兩年國(guó)人們對(duì)海外商品的瘋狂“海淘”，到近兩年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水，中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)成和消費(fèi)人群階層正在悄無(wú)聲息地發(fā)生變化，新一代消費(fèi)群體則在這種轉(zhuǎn)型中扮演重要角色，
5 月17日，瑞信研究院發(fā)布了第6份全球財(cái)富報(bào)告《2015年度財(cái)富報(bào)告》，報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)去年的財(cái)富為7.34萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)與日本。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量達(dá)1.09億人。同樣，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在2017年跨年演講中表示，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體正在崛起，當(dāng)今中國(guó)有成熟購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者是8 億人，1億以上屬于中產(chǎn)階級(jí)。而這些中產(chǎn)階級(jí)在最近幾年才漸漸成為了中國(guó)主流消費(fèi)的人群，“得中產(chǎn)者得未來(lái)”。
4、中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者是更加理性的
有消費(fèi)能力的群體，他們更加相信產(chǎn)品的品質(zhì)，不再相信可以購(gòu)買(mǎi)到低價(jià)質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。在化妝品行業(yè)，高品質(zhì)、安全、可靠以及個(gè)性化的產(chǎn)品是正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者需要的，而價(jià)格因素的影響正在降低。
調(diào)查結(jié)果顯示：在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水的時(shí)候，輕奢品牌卻表現(xiàn)出了良好的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，這完全得益于不斷興起的中產(chǎn)階層以及消費(fèi)者日益理性的消費(fèi)觀念，這讓部分奢侈品牌開(kāi)始考慮調(diào)低定位和價(jià)格策略，希望能抓住這一市場(chǎng)的消費(fèi)人群。因此有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，越來(lái)越多的奢侈品大牌，包括化妝品牌，都將更加注重其輕奢線的推廣，輕奢品牌的平行空間內(nèi)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。由此可見(jiàn)，在不久的將來(lái)，必定還是“輕奢”化妝品的時(shí)代。更多相關(guān)行業(yè)分析請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的化妝品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。
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