2020電影行業(yè)發(fā)展分析
2020電影行業(yè)發(fā)展分析
原本計(jì)劃于2020年賀歲檔上映的電影因新冠疫情的影響未能如期上映，受疫情影響，今年電影行業(yè)發(fā)展前景如何？接下來小編為大家整理了2020電影行業(yè)發(fā)展分析，歡迎大家閱讀!
2020年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 預(yù)計(jì)全年票房損失將達(dá)到60億元左右
1、 2019年中國(guó)電影票房情況回顧
——電影“檔期”變多，賀歲檔表現(xiàn)不及從前
通常假期和節(jié)日觀眾觀影的概率較高，票房表現(xiàn)相對(duì)較好，因此電影上映通常也選擇“檔期”上映，目前電影上映的檔期分為賀歲檔、寒假檔、情人節(jié)、暑期檔、七夕節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)等。2019年賀歲檔的票房為25.9億元，低于2018年26.4億元的票房，但2019年的國(guó)慶檔恰逢建國(guó)70周年，因此系列愛國(guó)電影的票房高漲，國(guó)慶節(jié)的票房超過了2018年，票房為44.7億元，增幅達(dá)134.3%。
2)觀影人次擴(kuò)張，電影票房規(guī)模逐年增加
2012年，中國(guó)電影觀影人次為4.6億人次，放映場(chǎng)次為2020.6萬次，2015年，電影觀影人次首次突破10億人次，放映場(chǎng)次超過5400萬次，2018年，電影觀影人次為17.2人次，2019年觀影人次為17.3億次，基本保持穩(wěn)定發(fā)展。
2012-2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房逐年攀升，2015年增速達(dá)到近50%，首次突破400億，2017年開始，電影市場(chǎng)票房收入增速放緩，2019年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房為642.7億元，同比增長(zhǎng)5.4%。
3)“檔期”票房比重不斷提高
在不斷增長(zhǎng)的電影票房里，“檔期”票房的比重逐漸增加，2018年“檔期”票房收入為443億元，占票房總收入的比重為73%，2019年，“檔期”票房收入為485.5億元，同比增長(zhǎng)9.5%，增速超過總票房增速，占全年票房總收入的比重達(dá)到了76%。“檔期”觀影市場(chǎng)的火爆也是電影紛紛強(qiáng)檔檔期上映的主要原因。
4)電影票房破百億速度加快，國(guó)產(chǎn)破億影片占比過半
在破億的影片中，國(guó)產(chǎn)影片的數(shù)量自2013年開始超過進(jìn)口影片，2019年國(guó)產(chǎn)破億影片數(shù)量為48部，較2018年增加4部，進(jìn)口破億影片為40部，國(guó)產(chǎn)破億影片占比過半且有增長(zhǎng)之勢(shì)。
5)影院數(shù)量快速增長(zhǎng)，銀幕數(shù)遠(yuǎn)超美國(guó)
近年來，中國(guó)影院數(shù)量迅速增長(zhǎng)，2019年中國(guó)影院數(shù)量達(dá)到了12408家，比2018年增加了1453家。
中國(guó)電影銀幕迅速增長(zhǎng)，增速一度高達(dá)近50%，2015年中國(guó)銀幕數(shù)量超過美國(guó)，隨后仍然保持高速增長(zhǎng)，2019年，中國(guó)銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到69787塊，比美國(guó)銀幕數(shù)量多了近30000塊。
6)電影制作回歸內(nèi)容本身，2D電影票房產(chǎn)出最高
近年來4D、IMAX、巨幕影院興起，旨在提高用戶的觀影體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的價(jià)值，但從2019的票房數(shù)據(jù)可以看出，2D電影這種自然視覺的影片更加回歸影片內(nèi)容本身，票房產(chǎn)出最多。2019年2D電影的票房產(chǎn)出為359.5億次，放映場(chǎng)次為80687.8萬場(chǎng)，服務(wù)人次10.06億人。
2、2020年中國(guó)賀歲檔電影票房情況
原本計(jì)劃于2020年賀歲檔上映的電影因新冠疫情的影響未能如期上映，其中囧系列電影“囧媽”取消院線上映，將版權(quán)出售給字節(jié)跳動(dòng)，打開了電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上映的新篇章，自2020年1月24日起至今，中國(guó)線下電影市場(chǎng)與2019年相比損失了113.66億票房，根據(jù)疫情防控安排，預(yù)計(jì)四月底線下影院有望開張，屆時(shí)2020年中國(guó)電影票房預(yù)計(jì)損失達(dá)198.28億元，不僅不是中國(guó)，全球的電影票房表現(xiàn)均受到影響，目前全球僅有18部影片顯示票房情況，累計(jì)票房10.69億美元，折合人民幣74.45億元。
3、2020年全年中國(guó)電影票房展望情況
新冠疫情黑天鵝事件給電影行業(yè)帶來了不少損失，僅管疫情過后線下電影行業(yè)將迎來階段性復(fù)蘇，彌補(bǔ)部分疫情期間的票房損失，但全年來看，2020年中國(guó)電影票房預(yù)計(jì)損失60億元，與此同時(shí)，“囧媽”線上平臺(tái)合作上映打開了新的電影上映模式，但總體看來，線上平臺(tái)對(duì)線下影院的沖擊將不會(huì)太大。
2019年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀回顧及2020年趨勢(shì)預(yù)測(cè)
據(jù)國(guó)家電影局2019年12月31日晚發(fā)布數(shù)據(jù)。2019年全國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%，其中國(guó)產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長(zhǎng)8.65%，市場(chǎng)占比64.07%。城市院線觀影人次17.27億，較去年略有增長(zhǎng)。2019年新增銀幕9708塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊。銀幕總數(shù)全球領(lǐng)先的地位更加鞏固。
一、2019年中國(guó)電影市場(chǎng)回顧
1、2019年電影票房達(dá)642.7億元 同比增長(zhǎng)5.4%
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電影票房市場(chǎng)近年來保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，觀影人次從2012年的4.4億，增長(zhǎng)2018年的17.16億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到25.5%。國(guó)內(nèi)電影票房從2012年的170.7億元增長(zhǎng)到2019年642.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.85%。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。以電影票房收入衡量，我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)，銀幕總數(shù)居全球領(lǐng)先的地位。
2019年全國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%。雖然2019年電影票房市場(chǎng)增速放緩，但從中長(zhǎng)期來看中國(guó)電影票房仍將維持較高的增長(zhǎng)速度。主要原因在于中國(guó)人均觀影次數(shù)和每百萬人口票房金額與北美地區(qū)存在較大差距，隨著中國(guó)居民消費(fèi)水平上升、城市化進(jìn)程的深入和對(duì)文化產(chǎn)品的需求，電影市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。
2、2019年新增銀幕9708塊 銀幕總數(shù)穩(wěn)居全球第一
隨著電影票房市場(chǎng)的高速發(fā)展，我國(guó)電影銀幕數(shù)量也在逐年增加。數(shù)據(jù)顯示：2018年全國(guó)銀幕總數(shù)已突破6萬塊，穩(wěn)居世界電影銀幕數(shù)量首位。在2012年銀幕數(shù)僅有13118塊，短短幾年時(shí)間，銀幕數(shù)增長(zhǎng)了4倍有余。截至2018年底，全國(guó)共擁有銀幕數(shù)60079塊，較2017年增加9303塊，同比增速18.3%，增速比2017年放緩了5個(gè)百分點(diǎn)。整體看來，2018年我國(guó)電影銀幕終端仍維持較快擴(kuò)張。但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和部分資本的退出，2019年銀幕增速有所放緩。2019年新增銀幕9708塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊，銀幕總數(shù)穩(wěn)居全球領(lǐng)先的地位。
3、2019年電影產(chǎn)量1037部 其中電影故事片850部
近年來，中國(guó)電影產(chǎn)量保持向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示：2012-2019年我國(guó)電影產(chǎn)量從893部增加到1037部。2018年電影產(chǎn)量總計(jì)1082部，其中新上映電影504部，TOP10及TOP20影片票房占總票房比重仍在逐年上升。受影視行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴影響，電影行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)能收縮期，2019年共有電影1037部，比2018年減少45部。
影片類型方面，全年共生產(chǎn)電影故事片850部，動(dòng)畫電影51部，科教電影74部，紀(jì)錄電影47部，特種電影15部，總計(jì)1037部。
2019年，雖受全球經(jīng)濟(jì)低迷、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等多媒體視聽業(yè)態(tài)高速發(fā)展的影響，電影行業(yè)內(nèi)部也迎來深層次的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國(guó)電影市場(chǎng)的增速較為緩慢，整個(gè)行業(yè)仍克服重重困難，以創(chuàng)作為中心的發(fā)展路徑更加明確。
此外，IP類電影數(shù)量占比逐年增加，2019年達(dá)到53.7%。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，IP類電影中動(dòng)畫、漫畫、電影翻拍比重上升，“貓眼想看”觀眾購票指數(shù)遠(yuǎn)超非IP類電影，品牌效應(yīng)凸顯。
4、《哪吒之魔童降世》榮獲年度票房冠軍 國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)優(yōu)異
隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容與發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來越成為發(fā)展與票房收割的關(guān)鍵，多數(shù)專家認(rèn)為，如今電影質(zhì)量的好壞越來越明顯且直接快速地反映在票房表現(xiàn)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場(chǎng)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力越來越得到印證，票房分析師羅天文表示，去年整體來說票房前十名的電影都具有很強(qiáng)的口碑，其中不乏誕生了《哪吒之魔童降世》(豆瓣評(píng)分8.5分)、《少年的你》(豆瓣評(píng)分8.3分)這類爆款，這些電影的票房貢獻(xiàn)了超過65%，頭部高口碑效應(yīng)愈加凸顯。
總體來看，全年票房前10名影片中，國(guó)產(chǎn)影片占8部。全年票房過億元影片88部，其中國(guó)產(chǎn)電影47部。
在2019年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房排行榜上，除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》和《速度和激情：特別行動(dòng)》兩部外國(guó)影片，2019年票房前10的電影中，8部被國(guó)產(chǎn)電影包攬。從開啟了中國(guó)科幻電影元年的《流浪地球》，到“老少通吃”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《哪吒之魔童降世》;從慶祝新中國(guó)成立70周年的《我和我的祖國(guó)》，到根據(jù)真實(shí)事件改編的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》，無不用票房證實(shí)了國(guó)產(chǎn)電影的新實(shí)力。
票房方面，《哪吒之魔童降世》以近50億元的票房站穩(wěn)了全年票房的冠軍，《流浪地球》則以46.18億元的票房成為亞軍，好萊塢“大片”《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》則排在了第三。除了在國(guó)內(nèi)票房排行榜的名列前茅，憑借著過硬的實(shí)力，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖國(guó)》及《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》4部影片的票房都進(jìn)入了全球年度票房排行榜的前20名。
5、電影市場(chǎng)下沉 四線城市票房占比持續(xù)提升
貓眼數(shù)據(jù)顯示，四線城市在非檔期的票房占比持續(xù)提升，同時(shí)三四線城市平均票價(jià)漲幅也超過一二線城市，潛藏的市場(chǎng)紅利持續(xù)釋放。而在年齡層面，30-34歲更具消費(fèi)力的觀眾占比超過19-24歲年輕觀眾。伴隨下沉市場(chǎng)的紅利釋放，電影的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)隨之完善，2019年全國(guó)銀幕總數(shù)增長(zhǎng)至69787塊，相較2018年增長(zhǎng)近萬塊。
2019年二線城市票房占比達(dá)到39.9%，四線城市也增加至25.6%。從近三年各線城市票房占比可以看到，一二線城市票房占比在不斷縮小，三線城市保持穩(wěn)定，四線城市持續(xù)提升。
二、2019年中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
新冠疫情出現(xiàn)以來，為減少人員聚集，降低易感染可能，很多行業(yè)為了顧全大局而采取暫時(shí)停業(yè)，電影行業(yè)亦是如此。1月23日，《唐探3》《囧媽》《奪冠》等7部影片陸續(xù)宣布撤檔。繼春節(jié)檔影片集體撤檔后，2020年情人節(jié)檔影片也相繼官宣撤出。不止情人節(jié)檔期，疫情或造成整個(gè)2月院線出現(xiàn)首個(gè)空檔。有專家預(yù)計(jì)，清明節(jié)或者五一檔，電影市場(chǎng)或許才能回暖，這意味2020全年票房或減少近百億。
1、政策指引影視業(yè)復(fù)工
目前，國(guó)家及各地紛紛出臺(tái)政策支持影視行業(yè)發(fā)展。
2月1日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于新冠疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知》表示，疫情防控期間，所有影視制片公司、影視劇組及影視演員，應(yīng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，暫停影視劇拍攝工作。此次停拍將再次考驗(yàn)影視制作公司的資金鏈，給中小型影視公司和抗風(fēng)險(xiǎn)性弱的影視公司將帶來一定的挑戰(zhàn)。
2月14日，上海市政府針對(duì)文化企業(yè)關(guān)注重點(diǎn)率先發(fā)布了《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩(wěn)健康發(fā)展的若干政策措施》。在即將發(fā)布的《上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持資金申報(bào)指南》中，上海市政府明確對(duì)演藝、文旅、電競(jìng)、文化會(huì)展等受疫情影響較大、主動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、信用良好、符合條件的中小微文創(chuàng)企業(yè)，優(yōu)先予以支持。同時(shí)，市委宣傳部、市文旅局也將加強(qiáng)對(duì)各個(gè)文化行業(yè)復(fù)工復(fù)市后的服務(wù)指引。
2月26日，北京疾控中心發(fā)布《新冠疫情流行期間北京市電影行業(yè)復(fù)工防疫指引(1.0版)》，要求電影院在復(fù)映初期一定時(shí)間內(nèi)，按隔排隔座售票;工作人員和觀眾進(jìn)入影院區(qū)域必須戴口罩、測(cè)量體溫;售票處應(yīng)建立觀眾信息登記制度。
2、票房預(yù)計(jì)減少近百億
中國(guó)票房總體規(guī)模在經(jīng)歷了2013-2015年的爆發(fā)性增長(zhǎng)之后，2015年隨著票補(bǔ)逐漸退出，潛在市場(chǎng)挖掘結(jié)束、觀眾審美提升、爛片生存環(huán)境變差、熱錢逐步退出之后，2018、2019年票房增速均在10%以下。此前廣電總局曾提出2020年票房目標(biāo)為700億，預(yù)計(jì)2020年票房增速9%左右，受新冠疫情影響，全年電影票房增速將受壓制。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)電影票房將比預(yù)期目標(biāo)減少百億左右票房。
2019年全年，全國(guó)新增有效影院數(shù)1453家，達(dá)12408家，同比增長(zhǎng)13%。全國(guó)新增銀幕數(shù)9708塊，達(dá)69787塊，同比增長(zhǎng)16%。有效影院數(shù)、銀幕總數(shù)均為全球第一。2019年12月11日，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》?！兑庖姟诽岬剑?020年底銀幕目標(biāo)為8萬塊，預(yù)計(jì)2020年銀幕增速14%左右，仍將處于較快增長(zhǎng)中，院線行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
此前，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示，疫情對(duì)院線的影響是暫時(shí)的，等疫情徹底結(jié)束后，積壓的很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都會(huì)尋找到更好的機(jī)會(huì)放映。在疫情徹底結(jié)束后，大眾也需要娛樂活動(dòng)，重新回到正常生活，這時(shí)候院線將會(huì)迎來顯著性回暖。同時(shí)，這次疫情也將倒逼很多影城提升軟環(huán)境，譬如安裝新風(fēng)系統(tǒng)、更換老舊座椅，為觀眾提供更好的觀影環(huán)境。
2020，管窺變革中的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)
1 月 1 日，貓眼發(fā)布的《2019 年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，2019 年中國(guó)電影總票房為 642.66 億元人民幣，較 2018 年同比增長(zhǎng)了 5.4%。而 2019 年全美總票房為 113.1 億美元，約合 788 億元人民幣，較 2018 年下跌了 4.9%。中國(guó)電影票房在繼續(xù)刷新紀(jì)錄的同時(shí)，也在縮小與美國(guó)電影票房市場(chǎng)的差距。
歷年中美市場(chǎng)票房規(guī)模對(duì)比，數(shù)據(jù)來源：國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，Box Office Mojo，周天財(cái)經(jīng)已按歷年平均匯率折算修正
美國(guó)的電影票房市場(chǎng)早已趨于成熟，在 2009 年時(shí)就已經(jīng)有 106 美元(約合 738 億人民幣)的規(guī)模，而中國(guó)電影票房在 2009 年時(shí)，還只有 60 億人民幣。盡管最近幾年增速放緩，但是在未來幾年內(nèi)中國(guó)電影票房規(guī)模超越美國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)是一個(gè)“確定性事件”。
前兩天羅振宇的跨年演講中提到，建筑師貝聿銘先生不會(huì)因?yàn)橥饨缱h論受到干擾，因?yàn)樗耙恢背两谌绾谓鉀Q自己的問題之中”。其實(shí)當(dāng)我們觀察中國(guó)電影市場(chǎng)、乃至電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，也當(dāng)改換思維，將重點(diǎn)從過去的追趕、比較，移回自身上來。
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)生哪些微小而深刻的變化?新一年里的新機(jī)會(huì)，又在哪里?新年伊始，我們不妨一同回顧過去一年電影市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。
頭部集中，國(guó)產(chǎn)崛起
2019 年 12 月，《只有蕓知道》導(dǎo)演、中國(guó)電影賀歲檔的鼻祖之一馮小剛發(fā)微博感慨，時(shí)移世易，在 2004 年時(shí)，《天下無賊》在賀歲檔上映，最終票房破億，那也是馮小剛第一部票房破億的電影，團(tuán)隊(duì)包了兩節(jié)火車車廂，命名為“天下無賊”號(hào)，一邊進(jìn)行路演，一邊享受著捷報(bào)頻傳的喜悅。
而現(xiàn)在，“一部影片動(dòng)輒已是 20 億起步，不過 30 億都不好意思慶功，看著團(tuán)隊(duì)搞出的這個(gè)一億的大紅海報(bào)，令人感慨?！?/p>
2019 年，進(jìn)入到年度票房 TOP10 的門檻是 14 億元，分列前三名的《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》以及《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，則都超過了 40 億元票房。事實(shí)上，在 2015 年，也就是五年前，中國(guó)電影市場(chǎng)才開始出現(xiàn) 20 億量級(jí)的電影，僅最近兩年，超過 20 億票房的電影就有 12 部之多。
電影票房的頭部效應(yīng)在增強(qiáng)，超級(jí)爆款接連涌現(xiàn)。
貓眼報(bào)告顯示，2019 年，票房在 20 億以上的 6 部電影貢獻(xiàn)了近 36.9% 的票房，較 2018 年高出 7 個(gè)百分點(diǎn)，而在 2017 年，票房在 20 億以上的電影還只占到總票房的 18.5%，1000 萬到 20 億區(qū)間的電影貢獻(xiàn)了總量的 80.5%。
2019 年，同時(shí)也是屬于國(guó)產(chǎn)影片的一年。
這一年，國(guó)產(chǎn)影片共上映 551 部，占到總量的 77.7%，同時(shí)在票房占比上占到 64.1%，較 2018 年提升了 1.9 個(gè)百分點(diǎn)。而在年度票房前十的影片中，國(guó)產(chǎn)影片占據(jù) 8 個(gè)席位，也是歷史最高。
截止到 2019 年，中國(guó)電影影史票房前十名中，也僅有《復(fù)聯(lián) 4》為進(jìn)口電影。特別是今年前兩名的《哪吒》和《流浪地球》，在映前從制作班底和影片類型來看，都很難預(yù)測(cè)到最后會(huì)取得如此驚人的票房成績(jī)。
《戰(zhàn)狼2》的編劇劉毅曾在接受采訪時(shí)表示，《戰(zhàn)狼2》雖然票房爆發(fā)，但仍然是一部“手工業(yè)電影”，影片從前到后都是靠吳京一手操辦。
那么隨著動(dòng)畫類型的《哪吒》和科幻類型的《流浪地球》突破類型片天花板，我們也有理由認(rèn)為，中國(guó)電影在從手工業(yè)到工業(yè)化的道路上，取得了質(zhì)的突破。
中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，2019 年中國(guó)電影有所突破的是，科幻電影取得歷史性成就，動(dòng)畫電影跨上全人群臺(tái)階，青年電影人集體爆發(fā)，現(xiàn)實(shí)主義電影異軍突起，電影工業(yè)化進(jìn)入新階段。
但，觀眾不再為“流量明星”埋單，并不意味著“流量思維”的失靈，浸潤(rùn)在流量氛圍中的影視人們，很早就比其他行業(yè)更知道互聯(lián)網(wǎng)新興流量的價(jià)值。
在電影的宣發(fā)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為“雙微”之外，電影宣發(fā)不可或缺的一個(gè)重要渠道。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019 年，票房 1 億元以上影片的抖音官微覆蓋率達(dá)到 68%，比 2018 年高出 33 個(gè)百分點(diǎn)。
而貓眼作為最早從在線票務(wù)切入的互聯(lián)網(wǎng)力量，很早就開始搭建在短視頻平臺(tái)的宣發(fā)能力。“貓眼電影”抖音號(hào)常年霸榜抖音電影類第一名，在《哪吒》一片的分發(fā)中，貓眼電影發(fā)布的首支預(yù)告片點(diǎn)贊量 300W+，播放量 8500W+，直接引發(fā)了影片在全網(wǎng)熱度的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
利用新興流量的宣發(fā)創(chuàng)新仍在繼續(xù)。2019 年 11 月 29 日，湯唯和雷佳音空降抖音網(wǎng)紅毛毛姐的直播間，目的正是為電影《吹哨人》進(jìn)行宣傳站臺(tái)，讓不少觀眾耳目一新，大呼驚喜。這次宣發(fā)能夠成行，也是來自于貓眼和抖音的創(chuàng)新合作。12 月，電影《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》也都紛紛嘗試了“明星 +KOL 空降直播”的宣發(fā)形式。
隨著電影營(yíng)銷難度不斷增大，可以預(yù)見，新一年我們還將在分發(fā)營(yíng)銷上看到更多的創(chuàng)新舉措，讓優(yōu)質(zhì)電影有機(jī)會(huì)得到更廣泛的傳播。
小鎮(zhèn)票倉
當(dāng)下沉成為互聯(lián)網(wǎng)世界攫取增量的共同路徑，我們看到，電影市場(chǎng)的“小鎮(zhèn)票倉”，也在抬頭起勢(shì)。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019 年，中國(guó)四線城市貢獻(xiàn)的票房占比達(dá)到 25.6%，比 2017 年時(shí)高出 2.4 個(gè)百分點(diǎn)，而在非檔期票房的占比之中，四線城市票房占比也達(dá)到 24.4%，較 2017 年高出 2.3 個(gè)百分點(diǎn)。
這說明，四線城市的觀影習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，人們不但在傳統(tǒng)檔期集中觀影，平時(shí)也會(huì)前往影院娛樂消遣。而在票價(jià)方面，三四線城市的平均票價(jià)三年復(fù)合增長(zhǎng)率，也要高于一二線城市。質(zhì)與量同時(shí)增長(zhǎng)，小鎮(zhèn)票倉的紅利仍在不斷釋放。
“流量”變遷
影視人們，可能比其他人都要更明白“流量”這個(gè)詞意味著什么。
前幾年，流量聚集在金字塔頂尖的少數(shù)明星身上，“飯圈女孩”們紛紛為了偶像“三刷四刷”，只看流量，不看演技，成為了一些片方選主角的指北針，明星高昂的片酬反而壓縮了影片在其他環(huán)節(jié)的成本，最終導(dǎo)致大熒幕上出現(xiàn)了許多品質(zhì)不佳的影片。
而在這兩年，“粉絲電影”正在被市場(chǎng)所淘汰，大眾的觀影公約數(shù)，逐漸趨于理性。
貓眼報(bào)告顯示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力，今年，貓眼評(píng)分在 9 分以上的電影票房貢獻(xiàn)超過 65%，而在 2017 年時(shí)，該數(shù)字還僅為 37.2%。與此同時(shí)，影片的“制作”和“劇作”是觀眾評(píng)分的主要依據(jù)。制作精良，劇本扎實(shí)的電影，將有更多機(jī)會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
2015 年，《捉妖記》票房突破 20 億時(shí)，三線及以下城市貢獻(xiàn)接近四成，“小鎮(zhèn)青年”開始作為一個(gè)獨(dú)立的觀影群體被市場(chǎng)注意，到了 2017 年，《戰(zhàn)狼2》以摧枯拉朽之勢(shì)突破 50 億大關(guān)，《前任3》則從三線及以下城市斬獲近半數(shù)票房，“小鎮(zhèn)青年”徹底展示出巨大的消費(fèi)爆發(fā)力。
那么時(shí)至今日，當(dāng)一二線城市觀影市場(chǎng)及人群趨于成熟、飽和，“小鎮(zhèn)票倉”已經(jīng)成為中國(guó)電影謀求增量的最重要引擎，對(duì)這一人群消費(fèi)口味的研究與正視，將很大程度上決定一部電影的成敗與否。
互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)，價(jià)值繼續(xù)滲透
平地起高樓，往往比在舊樓上翻新加蓋更加容易。
中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的最近十年，也正好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的十年。兩股浪潮相互碰撞、融合、生長(zhǎng)，使得中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的基因序列中，深深打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。
最開始，是貓眼、淘票票等平臺(tái)從在線票務(wù)開始切入，人們的購票行為開始轉(zhuǎn)移到線上，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2019 年中國(guó)電影線上化率已經(jīng)達(dá)到 84.4%，也就是說，中國(guó)現(xiàn)在每售出的七張電影票里面，就有六張來自于線上購票。
自動(dòng)取票機(jī)，取代了售票窗口。
而在占據(jù)了這個(gè)離用戶最近、離錢最近的入口之后，隨著線上化率不斷升高，“貓眼們”也獲得了近乎“上帝視角”的中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，事實(shí)上，據(jù)我們的了解，貓眼專業(yè)版已經(jīng)成為影視娛樂行業(yè)從業(yè)者以及投資者的必裝軟件。
這些數(shù)據(jù)，也讓貓眼等平臺(tái)有了逆向上攻產(chǎn)業(yè)鏈的最重要憑靠——對(duì)用戶的理解。“小鎮(zhèn)青年”喜歡什么明星、主打懸疑的電影應(yīng)該怎么策劃路演線路、不同平臺(tái)上物料的投放節(jié)奏怎樣才最合適…想要解答這些問題，最后都離不開對(duì)數(shù)據(jù)的把控和深入理解。
電影產(chǎn)業(yè)本身是非常特殊的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。單獨(dú)拿出票房收入來看，其實(shí)也只有數(shù)百億人民幣規(guī)模，也就相當(dāng)于消費(fèi)品行業(yè)里一家中上部企業(yè)的年度營(yíng)收。但其特殊之處在于，電影作為一種文化產(chǎn)品，整個(gè)生產(chǎn)和消費(fèi)過程，對(duì)于其他周邊產(chǎn)業(yè)有著巨大的帶動(dòng)作用，而且伴隨著巨大的公眾影響力。
因此，電影產(chǎn)業(yè)看似規(guī)模有限，但掌握了電影產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，對(duì)于加深用戶在精神需求層面的畫像理解，進(jìn)而撬動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展，有著巨大的杠桿潛力和想象空間。
改變已經(jīng)開始發(fā)生，2019 年暑期檔，貓眼娛樂為食品快消巨頭瑪氏旗下的 M&M's 豆提供結(jié)合 IP 的娛樂整合營(yíng)銷服務(wù)，通過產(chǎn)品包裝里的券碼和線上線下營(yíng)銷曝光，實(shí)現(xiàn)影迷和零食消費(fèi)者雙向?qū)Я?，同時(shí)，全面發(fā)動(dòng)旗下視頻紅人、虛擬 IP、創(chuàng)意博主、藝人等資源，創(chuàng)造了數(shù)十條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整個(gè)活動(dòng)期間為 M&M's 豆實(shí)現(xiàn)了 17.8 億次曝光。
這也正如貓眼娛樂 CEO 鄭志昊曾經(jīng)說過的，“貓眼起始于票務(wù)，成長(zhǎng)于電影，但未來是效力于全文娛。這些年持續(xù)布局各種能力，現(xiàn)在到了發(fā)力的時(shí)候。”
未來中國(guó)的電影甚至是整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)，一定將會(huì)是基于數(shù)據(jù)、精耕細(xì)作的新產(chǎn)業(yè)。新十年的第一個(gè)賀歲檔也正在發(fā)力，不妨拭目以待。
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