微信公眾號(hào)能為電視媒體帶來什么
微信公眾號(hào)是移動(dòng)端的自媒體，微信公眾平臺(tái)存儲(chǔ)了海量的用戶和流量資源，這使得微信公眾號(hào)運(yùn)營極具價(jià)值，一些電視新聞媒體都開創(chuàng)了公眾號(hào)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為您帶來的關(guān)于微信公眾號(hào)傳播價(jià)值，希望對(duì)您有所幫助。
微信公眾號(hào)傳播價(jià)值
一、媒體類公眾號(hào)成傳播新勢(shì)力
相對(duì)于一般的微信公眾號(hào)，媒體類公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)是可以一天推送三次消息，這是微信公眾平臺(tái)對(duì)媒體的扶持，使得媒體在新聞熱點(diǎn)追蹤方面更加及時(shí)。當(dāng)公眾號(hào)向粉絲推送信息時(shí)，成千上萬的粉絲同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)則會(huì)使信息呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng);當(dāng)公眾號(hào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與受眾溝通時(shí)，則能及時(shí)獲得受眾反饋，這種及時(shí)的互動(dòng)是傳統(tǒng)電視媒體不具備的。
依托傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的微信公眾號(hào)，與社會(huì)資本或個(gè)人運(yùn)營的自媒體公眾號(hào)相比，具有較為明顯的傳播優(yōu)勢(shì)。首先在信息來源方面，傳統(tǒng)媒體公眾號(hào)所發(fā)布的信息更加權(quán)威，可信度更高;其次在內(nèi)容發(fā)布方面，依托專業(yè)的人員采編、三級(jí)審查等規(guī)范操作，傳統(tǒng)媒體公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量更高、更符合新聞傳播規(guī)律;另外在用戶層面，大部分用戶群體本身就是傳統(tǒng)媒體的受眾，很多是通過媒體的推廣進(jìn)而轉(zhuǎn)化為微信公眾號(hào)的用戶，忠誠度高，更容易與傳統(tǒng)媒體形成線上線下的互動(dòng)。
人民日?qǐng)?bào)與央視新聞這兩大國家級(jí)傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺(tái)所擁有的強(qiáng)大影響力，從一個(gè)側(cè)面表明以媒體類公眾號(hào)為代表的媒體新勢(shì)力已經(jīng)形成。
二、大小屏互通為電視新聞創(chuàng)造新空間
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮的大背景下，任何傳統(tǒng)媒體都無法獨(dú)善其身，必須主動(dòng)融入新媒體，開創(chuàng)新的傳播領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播領(lǐng)域的無縫銜接，成為技術(shù)層面首先需要面對(duì)的問題。二維碼(QR Code)的應(yīng)用，為電視媒體這種瞬時(shí)畫面構(gòu)成的線性傳播提供了可靈活操作的解決方案。尤其是在傳統(tǒng)媒體“兩微一端”如火如荼之際，“掃一掃”成了宣傳推介并進(jìn)入這些新媒體的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
在多數(shù)城市臺(tái)、省級(jí)地面頻道乃至衛(wèi)星頻道的新聞節(jié)目中，普遍實(shí)現(xiàn)了對(duì)微信公眾號(hào)的二維碼鏈接推送。電視觀眾觀看節(jié)目的同時(shí)，通過微信掃描電視屏幕中出現(xiàn)的二維碼添加微信公眾號(hào)，參加節(jié)目話題討論或者活動(dòng)報(bào)名、投票評(píng)選。這也為電視媒體開展線上商業(yè)推廣開辟了新的成長(zhǎng)空間。
三、“真金白銀”讓電視媒體打開營銷思路
不論是創(chuàng)業(yè)者，還是投資人，都對(duì)包括微信在內(nèi)的新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“錢景”充滿熱情。
與單一運(yùn)營微信公眾號(hào)的自媒體不同，電視媒體公眾號(hào)的形態(tài)起初大都屬于附庸性質(zhì)的存在，其帶來的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇和注意力經(jīng)濟(jì)并未引起足夠的重視。但隨著移動(dòng)閱讀方式的大行其道以及對(duì)電視媒體盈利空間的逐步擠壓，公眾號(hào)亦吸引著越來越多的傳統(tǒng)媒體投入運(yùn)作與營銷，其中不乏電視新聞的身影。例如河南電視臺(tái)都市頻道微信公眾號(hào)在常規(guī)新聞推送的基礎(chǔ)上，增加“二基金”公益捐款、“二直播”線下活動(dòng)等服務(wù)板塊，其中包含了頻道深度戰(zhàn)略合作伙伴“天之藍(lán)”冠名的“公益跑”和“隨手拍”等，這些依托微信公眾號(hào)的獨(dú)家資源，是頻道營銷增收新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
四、融合媒體傳播下的電視新聞多元嫁接
手機(jī)終端上的電視新聞目前仍然是電視大屏新聞的嫁接與延伸，載體的多元帶來了形式上的融合與內(nèi)容上的創(chuàng)新。
多元化嫁接：電視新聞傳播形式的融合
電視新聞的小屏傳播，并非單純的大畫面變成小畫面，或者視頻變圖文這樣簡(jiǎn)單，結(jié)合用戶的使用特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播形式的融合與創(chuàng)新是電視新聞現(xiàn)階段發(fā)展的新趨勢(shì)。而根據(jù)使用目的的不同，電視新聞也將實(shí)現(xiàn)多元化的嫁接。
電視新聞+官方應(yīng)用：CCTV的“央視新聞+”、上海文廣的“看看新聞”、山東廣電的“閃電新聞”等，都是由傳統(tǒng)媒體自主開發(fā)的官方APP。這種形式下電視新聞的主要傳播作用是集成與整合，不僅將媒體內(nèi)部新聞資源的采編播整合到一個(gè)平臺(tái)，更是牢牢鎖定媒體的忠實(shí)用戶，開辟電視外的官方傳播新路徑。
電視新聞+社交類應(yīng)用：以微信、QQ等主流社交APP為平臺(tái)，微信公眾號(hào)為傳播主體。這種形式下電視新聞的主要傳播作用是閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，利用朋友圈、微信群等轉(zhuǎn)發(fā)功能，發(fā)布重磅、突發(fā)等短平快內(nèi)容，輔以短視頻、標(biāo)題圖片等元素，使信息得到快速傳播。
電視新聞+專題類應(yīng)用：澎湃新聞、今日頭條、騰訊新聞、鳳凰新聞等新聞專題類APP中，通過合作關(guān)系播出的電視新聞片段，主要起到的傳播作用是共享與評(píng)論。在這些媒體的新聞報(bào)道中，電視新聞畫面相當(dāng)于圖文報(bào)道的輔助，更便于用戶閱讀與理解，并一鍵分享到社交平臺(tái)，其中的評(píng)論功能更成為新聞閱讀不可或缺的一部分。
電視新聞+直播類應(yīng)用：在優(yōu)酷等形式的視頻直播、斗魚等形式的互動(dòng)直播中，也能充分發(fā)揮出電視新聞的直播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合直播軟件先進(jìn)的視頻碼流優(yōu)化技術(shù)，為用戶提供流暢的實(shí)時(shí)觀看體驗(yàn)。其附帶的彈幕功能一方面增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)樂趣，更方便了與直播過程中主播或記者們的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
多維度創(chuàng)新：電視新聞傳播內(nèi)容的變革
在傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)處境下，許多電視欄目都把推廣放在了首要目標(biāo)，以微信平臺(tái)為導(dǎo)向進(jìn)行單一的結(jié)構(gòu)整合，這種千篇一律的形式難以吸引用戶。由于微信公眾號(hào)的受眾人群與傳統(tǒng)電視欄目的受眾群體有著很大的不同，傳統(tǒng)的新聞欄目更多針對(duì)的是中年群體，而微信公眾號(hào)的推廣所面對(duì)的是年輕人，所以在宣傳方面應(yīng)進(jìn)行內(nèi)容的多維度創(chuàng)新。
題材的創(chuàng)新。以廣東廣播電視臺(tái)官微為例，每天一般推送三到四條新聞，數(shù)量雖少，但結(jié)構(gòu)較為嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容也相對(duì)豐富。為了使觀眾能夠感同身受，吸引他們的注意力，題材會(huì)選取與百姓生活息息相關(guān)的，或者是具有沖擊力的突發(fā)性新聞。這樣能夠在很大程度上增強(qiáng)新聞的點(diǎn)擊率和談?wù)撔?，引發(fā)人們繼續(xù)探討的欲望。
版式的創(chuàng)新。在排版上，新聞欄目往往需要用少量的文字來進(jìn)行敘述，文字可以縮減到三行或者是四行，截取一張沖擊性較強(qiáng)的圖片來設(shè)置整個(gè)版面，引起人們的探究心理，促發(fā)他們對(duì)事件的繼續(xù)性了解。如果新聞欄目的相關(guān)人員能夠拍攝到及時(shí)性的一手視頻更好，這樣就能夠?qū)⑽⑿殴娖脚_(tái)的內(nèi)容打造得相對(duì)完整。
功能的創(chuàng)新。為拓展使用功能，很多電視新聞公眾號(hào)設(shè)置了功能菜單，但局限在與節(jié)目相關(guān)的新聞線索提供、報(bào)名投票、生活服務(wù)類鏈接等。站在用戶的角度，電視新聞公眾號(hào)的功能還有很大的提升空間。如哈爾濱廣播電視臺(tái)在公眾號(hào)服務(wù)菜單中設(shè)置了“微論壇”，用戶在閱讀文章和觀看新聞之余，還可以在論壇中發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊吐槽，強(qiáng)化了與用戶的黏合度。
多渠道延伸：電視新聞傳播影響的擴(kuò)張
融媒時(shí)代，電視新聞微信公眾號(hào)的多渠道延伸，其帶來的影響力已非電視屏幕同日而語。
傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)渠道。傳統(tǒng)新聞媒體在融媒浪潮中紛紛使出看家本領(lǐng)——新聞的二次包裝，即把傳統(tǒng)方式傳播的新聞信息以新媒體的形式進(jìn)行發(fā)布，基于搶占先機(jī)的目的，微信公眾號(hào)逐漸成為了其發(fā)布重要信息的第一戰(zhàn)場(chǎng)。“一條視頻新聞比一條長(zhǎng)篇報(bào)道更能說明問題”，電視新聞以其得天獨(dú)厚的影音加工及傳播方式得到各類公眾號(hào)的青睞。
移動(dòng)終端的權(quán)威渠道。當(dāng)現(xiàn)代人把新聞閱讀從紙媒和大屏逐漸轉(zhuǎn)移到掌上終端的時(shí)候，手機(jī)交際的私密性使得信息的真實(shí)可靠性大打折扣，一些人習(xí)慣性的信手轉(zhuǎn)發(fā)成為了謠言滋生的溫床，人們難以從冗繁的文字圖片中辨別出被偷梁換柱的內(nèi)容。電視新聞以其權(quán)威的信息來源和專業(yè)的報(bào)道手段，可作為辨識(shí)和粉碎謠言的利器。一篇吸引眼球的圖文報(bào)道，如果附帶有相關(guān)的電視新聞報(bào)道，可信度將大幅上升。
公共服務(wù)的暢通渠道。微信公眾平臺(tái)逐漸向生活服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，由此帶來了社會(huì)公共服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)變革。如今，微信服務(wù)號(hào)已廣泛在社會(huì)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)普及，這些提供服務(wù)的公眾號(hào)在與用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和發(fā)布信息的同時(shí)，需要借助現(xiàn)代傳播手段保證服務(wù)的暢通與高效。如交管發(fā)布實(shí)時(shí)路況信息，可整合實(shí)時(shí)電視直播畫面;社保出臺(tái)新規(guī)，可鏈接最新電視新聞報(bào)道;餐飲娛樂業(yè)推廣商業(yè)活動(dòng)，可以和與之合作的民生新聞進(jìn)行線上線下互動(dòng)等。
自媒體的導(dǎo)向渠道。媒體的融合激發(fā)了自媒體如雨后春筍般產(chǎn)生，這些依靠點(diǎn)擊量生存的自媒體為了追求爆炸性傳播帶來的顯著收益，往往忽視國家關(guān)于新聞生產(chǎn)傳播的法規(guī)條例，以篡改標(biāo)題、配發(fā)不實(shí)圖片視頻、傳播“偽科學(xué)”“假實(shí)驗(yàn)”等形式誤導(dǎo)群眾。先天具備辟謠功能電視新聞在微信公眾平臺(tái)的有效發(fā)布，可有效控制自媒體因發(fā)布失實(shí)信息引發(fā)的社會(huì)恐慌，并進(jìn)一步引導(dǎo)自媒體走到正規(guī)化、負(fù)責(zé)任的媒體導(dǎo)向上來。
從觀眾到用戶，媒體經(jīng)營者感受到了傳播效果擴(kuò)大之外的潛在機(jī)遇，那就是由新媒體傳播、用戶積累和渠道拓展轉(zhuǎn)化而來的“真金白銀”。
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