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啤酒廣告文案范文3篇

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  廣告作為市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的啤酒廣告文案范文,僅供參考。

  啤酒廣告文案范文一:

  時代啤酒(Stella Artois)

  一, 拍攝計劃書

  產(chǎn)品名稱:比利時時代啤酒(Stella Artois)

  廣告定向:宣傳時代啤酒獨特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。

  廣告主題:只源每滴都珍貴。

  ——顯示Stella Artois有獨特濃郁的口味,這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗的、獨特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時間:30秒

  配片音樂:滑稽,突變的音樂

  腳本內(nèi)容:男主人公因時代啤酒,而被誤會。

  畫面設(shè)計:運用倒敘的手法,解釋男主人公被誤會的原因。最后打出字幕:只源每滴都珍貴。

  制作重點:增強廣告喜劇性,給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對白,只需恰當(dāng)?shù)囊魳蜂秩尽?/p>

  二, 分鏡頭腳本

  鏡頭一:男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。

  鏡頭二:門開,女同事進來,看到這一幕,驚訝的呆在了門口,眼睛瞪得老大,嘴巴變成O型。

  鏡頭三:男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時定格)

  切換到字幕:10秒前

  鏡頭四:男在愜意的喝著時代啤酒

  鏡頭五:啤酒喝完,為了喝掉瓶里的最后一點,男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒,盡量不想落下一滴。

  鏡頭六:啤酒瓶被搖晃的同時,一滴啤酒濺出,恰巧滴在海報美女的隱私部位。

  鏡頭七:男猶豫了一下,卻不想浪費一滴,朝海報走去

  回到鏡頭一到鏡頭三

  鏡頭八:鏡頭拉近,定位在男喝過的啤酒瓶上

  最后畫面字幕:時代啤酒,只源每滴都珍貴。

  三,文學(xué)劇本

  標(biāo)題:誤會 地點:男辦公室 人物:男,女職員 片長:30秒

  辦公室里,男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然,門被打開,女同事進來,當(dāng)她看到這一幕,驚訝的呆在了門口,眼睛瞪得老大,嘴巴變成O型。男感覺丟人,尷尬無比。 字幕,10秒前

  男在愜意的喝著時代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完,但時代啤酒的確是太好喝了,男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒,希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時,一滴啤酒濺出,卻正巧滴在海報美女的隱私部位。男子猶豫了一下,確因無法抵擋時代啤酒的美味誘惑,便朝海報走去,去舔那一滴時代啤酒。(結(jié)果如開始情況)

  鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上

  最后畫面字幕:時代啤酒,只源每滴都珍貴。

  啤酒廣告文案范文二:

  隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高,啤酒等消費品已成為人們?nèi)粘I畋匦杵?,而且隨著中國加入WTO,中國的市場進一步開放,使中國的市場經(jīng)濟真正融入到了市場世界的均等游戲中。

  中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國合作的一個啤酒項目,是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料,添加德國優(yōu)質(zhì)酒花,利用德國進口的酵母菌種,根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準,采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒,統(tǒng)一在一個大的容器內(nèi)發(fā)酵,它是獨自的瓶內(nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高,因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴,所以中心啤酒賣價較貴,屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強等特點。富含豐富的氨基酸和維生素,營養(yǎng)價值極高。據(jù)說,沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效,受到不少女性消費者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味,使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

  鑒于中心啤酒良好的口碑,我們設(shè)計了一份關(guān)于中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手狀況分析、企業(yè)和競爭對手的廣告分析、市場細分和目標(biāo)市場策略等。

  一.營銷環(huán)境分析

  (1)宏觀制約因素:

  1.目前市場上充斥著各種各樣的啤酒,產(chǎn)品種類繁多。供大于求,中心啤酒想要在市場上占有一席之地有一定的困難。

  2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會排斥外來品牌,而堅持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌,是自身地區(qū)啤酒的忠實消費者。

  3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場運作的主要問題。

  (2)微觀制約因素:

  1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益,控制流通渠道。

  2.市場構(gòu)成的特性:以全國其他城市啤酒市場的經(jīng)驗來看,消費者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣,所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費者。觀察當(dāng)前的武漢的消費市場,燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手,各個方面都要進行改善并加強。否則,很難在市場占有一席之地。

  (3)市場概況

  隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團化、規(guī)?;蛧H化進程的不斷加快,中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進入和國內(nèi)資源的不斷擴張,我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期,啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中,成增長趨勢。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇,經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展,城市化水平的提高,給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間,中心啤酒也在機遇與挑戰(zhàn)中成長著。

  二.SWOT分析

  (1)機會與威脅

  機會:

 ?、?中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿機會。綜合觀察世界啤酒市場,歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費市場已經(jīng)飽和,沒有多少發(fā)展空間,有的地方甚至在萎縮。只有中國市場,還在呈現(xiàn)飛速增長的趨勢。

  威脅:

 ?、?我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價格、地域、市場等方面的優(yōu)勢。

 ?、?現(xiàn)在武漢市場已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。

 ?、?部分外資企業(yè)比中心更早進入中國市場。這樣一來,中心啤酒面臨著雙重壓力,一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌,另一方面是更早進入中國市場的外資企業(yè)。

  (2) 優(yōu)勢與劣勢

  優(yōu)勢:

 ?、?獨一無二的瓶內(nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料,添加德國優(yōu)質(zhì)酒花,利用德國進口的酵母菌種,根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準,采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。

 ?、?良好的進口品牌形象,口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素,營養(yǎng)價值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。

 ?、?中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味,使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

  劣勢:

 ?、?因為是采用瓶內(nèi)發(fā)酵,所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

 ?、?產(chǎn)量低,因為是不同于國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù),所以價格較高。并且市場促銷活動做的較少,部分消費者不是很了解這個品牌,所以選擇了其他價格較低但是知名度高的產(chǎn)品,錯失了很多消費者。

  三.消費者分析

  (1)消費者心理分析:

 ?、?影響消費者購買啤酒的因素有:產(chǎn)品的價格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說,其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。

  ② 目前,在我國價格仍在很大程度上影響著消費者的購買力,但是這已經(jīng)不是主要因素??谖兑约捌焚|(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費者購買啤酒的首要考慮因素。

  (2)消費習(xí)慣:

  隨著人們經(jīng)濟發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高,人們的生活水平也在不斷改善。社會的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑,聚會喝酒就成為了一種趨勢,并且

  聚會的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天,使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨特的口感,會吸引眾多的消費者。

  (3)消費趨勢

  由于消費觀念的改變,使得淡季消費者需求與旺季相比下降幅度日漸減少,淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費需求趨緩,相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費需求依然強勁,甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降,消費者選擇啤酒種類的空間變小,中高檔啤酒的消費需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中,家庭聚會以及走親訪友的機會增多,社區(qū)終端有一定的消費需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且,秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費需求最旺的季節(jié),甚至比春夏季需求更加旺盛,因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。

  四.產(chǎn)品分析

  (1)產(chǎn)品特征分析

  中心啤酒醇香味濃,殺口力強,CO2含量高,將酒注入杯中時,泡沫潔白細膩,持久而厚實,并有細小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升,經(jīng)久不息。采用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù),含活酵母有助于消化,營養(yǎng)價值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別:小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

  (2)產(chǎn)品生命周期分析

  中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求,在外國使館也享有聲譽。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡,發(fā)展勢頭強勁。

  (3)產(chǎn)品定位分析

  中心啤酒定位于純生態(tài),優(yōu)質(zhì)健康品,典型的德國巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥,德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母,將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合,精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

  (4)產(chǎn)品分析的總結(jié)

  中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料,運用德國傳統(tǒng)釀造工藝,使用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒??谖洞己?,泡沫潔白、持久、有極高的營養(yǎng)價值。由于,中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品,在普通市場上難以見到,一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費者的習(xí)慣消費品,市場認知度不夠高。

  五.產(chǎn)品和競爭對手的競爭狀況分析

  (1)企業(yè)的競爭對手分析

  經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布,2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示,排名第一的為雪花啤酒,排名大二的為青島啤酒,因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手,進行比較分析。

  (2)競爭分析總結(jié)

  據(jù)統(tǒng)計全國的啤酒種類多達2000種以上,基本上沒有全國性品牌的啤酒,反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場的主導(dǎo)優(yōu)勢,特別是在低端市場上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒,規(guī)模很小,加強市場營銷攻勢和廣告宣傳力度,提高產(chǎn)品銷售量,建立規(guī)模競爭優(yōu)勢,是中心啤酒的主要手段。

  六.總結(jié)

  中心啤酒是湖北學(xué)校與德國合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒,專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少,導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低,甚至供不應(yīng)求。面對這一問題,我們應(yīng)該擴大生產(chǎn)廠地,添加生產(chǎn)設(shè)備,擴招技術(shù)人員,增加啤酒的生產(chǎn)量。運用多種媒體策略,互相結(jié)合的進行宣傳,擴大中心啤酒的認知度、知名度、美譽度。

  啤酒廣告文案范文三:

  HeineKen(喜力啤酒)文案:假如Heineken不是綠色……

  假如heineken不是綠色,今天還會有那么多綠色的啤酒嗎?

  幸好heineken是綠色的,所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時,人們不必走遠,就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的,所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時,人們不必再把視線放在遠處,也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感,1940年代,當(dāng)heineken開始出口時,便身著這樣友善的顏色拜訪全世界,如今,它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。

  熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫

  耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西,越來越難得。因為希望耐喝,heineken堅持低溫,特長7周的釀造過程,耐著性子等待酒液慢慢醞釀,飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒,上層白色泡沫細密持久,能隔絕酒液與空氣的接觸,喝道最后一口,都還象開瓶時那樣均衡美妙,沒有酸澀的苦味。并且,酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升,每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次,當(dāng)你手握啤酒杯,和朋友一起感嘆這個年代凡事泡沫化,但是值得慶幸的是,你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。

啤酒廣告文案范文3篇

廣告作為市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的啤酒廣告文案范
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