2017可樂經(jīng)典廣告詞_可口可樂經(jīng)典廣告詞
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廣告,即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。學(xué)習(xí)啦小編帶來了經(jīng)典可樂廣告詞,歡迎閱讀!
2017可樂經(jīng)典廣告詞【最新篇】
公元2016年1月19日,可口可樂首席營銷官M(fèi)arcos de Quinto在巴黎宣布2016年可可新的全球廣告語:Taste the feeling(品味感覺)。
這是百年可可有史來第48支廣告語,它的前任你一定很熟:Open Happiness(暢爽開懷)。
(這個(gè)海報(bào)你看出美術(shù)的淫蕩小心機(jī)了嗎?)
Taste the feeling單挑Open Happiness,兩句話who優(yōu)who劣不在我們這次討論之中。單就中文翻譯而言,品味感覺明顯比暢爽開懷差了100個(gè)百事。用嚴(yán)復(fù)老夫子的信達(dá)雅來評判,Taste the feeling譯作品味感覺貌似嚴(yán)絲合縫,為啥總覺得差點(diǎn)啥哩?
信達(dá)雅之外,要有腔調(diào)
Taste the feeling(品味感覺),你也咂出不怎么對味,對吧!少了碳酸飲料的暢爽感,沒了這個(gè)feel,讓人讀著倍兒不爽!也就是缺了廣告常說的——TONE,譯成上海話腔調(diào)比較到位。Tone(腔調(diào))不對,讓產(chǎn)品沒法和消費(fèi)者互相調(diào)情。
我們腦補(bǔ)一下有印象的可可廣告語:
1990:擋不住的感覺
2001:暢快擋不住
2005:要爽由自己
可可在15年前就在講Feel了,為啥偏偏這次讀起來總覺得:不是我想象中的可樂feel??煽蓮V告語的tone或feel,就該是喝下碳酸飲料后,二氧化碳頂著喉嚨,讓你想打嗝的那種feel,一漾一漾的~
廣告語寫出這種tone或feel,產(chǎn)品的死忠粉讀后才會拍著雪白的大腿說:對味!
看看可可《兄弟篇》《分手篇》視頻,總會覺得有點(diǎn)不著調(diào)。兄弟或分手不該是啤酒嗎?基情四溢?分手快樂?來杯可口可樂!?為了擴(kuò)大銷量這么干,我也只好先干為敬了!
2017可樂經(jīng)典廣告詞【賞析篇】
簡而未減,要有范兒
別小看只是把幾個(gè)英文單詞譯成中文,按可口可樂這種級別的大神客戶,能擔(dān)當(dāng)這種翻譯大任的,大多是國際4A里的骨灰級文案,甚至?xí)佑面?zhèn)司的copy base的ECD。一句文案出臺的背后,肯定熬死了不少文案的腦細(xì)胞,據(jù)說麥肯、Santo、奧美都參與其中,但出爐了這么一個(gè)半殘廢廣告語,難怪總會有人跳出來叫囂——漢語言的魂在港臺。
蘋果每次新品的廣告語,其實(shí)就是兩岸三地廣告文案的大PK。
Bigger than bigger
大陸:比更大還更大
港臺:豈止于大。
港臺在精簡度和文藝范上勝出,當(dāng)然最后走紅的是那句:比逼格更有逼格。讓所有文案仰天長嘆:高手在民間!
同樣是蘋果的iPad mini廣告語:
there‘s less of it ,but no less to it
臺灣:簡,而未減。
香港:小了,但沒少了。
大陸:減小,卻不減少。
臺灣在對蘋果裝逼范的把握上,不是地大物博表情包眾多能勝任的。
忠于原味,堅(jiān)持品牌style
文藝作品和廣告文案的翻譯是兩回事。村上春樹的作品,如果懂日文讀過原著,你會明白:其實(shí)你讀的是林少華的tone,而不是村上春樹的。
同樣泰戈?duì)柕摹讹w鳥集》,你記憶里的tone其實(shí)是鄭振鐸的,而并非泰戈?duì)柕脑叮援?dāng)馮唐用自己的體味翻譯后,有人覺得倍兒爽:是馮唐的飛鳥!有人覺得不爽:這™是哪個(gè)鳥?但馮唐有錯(cuò)嗎?NO。
但廣告文案則要抹殺譯者風(fēng)格,更要突出的是品牌的style。所以一個(gè)牛逼的廣告文案,
不能像作家那樣樹立自己的風(fēng)格(意識形態(tài)是個(gè)另類),反而要集百家之長,能根據(jù)不同的品牌,變換著寫出不同的口味。鐵打的品牌,流水的文案,既是換不同的文案來寫,也要按照品牌的語氣說話。
來feel一下經(jīng)典廣告翻譯的feel:
飛利浦:sense and simplicity精于心簡于形
耐克:just do it(中文翻譯一直或缺)
阿迪:impossible is nothing沒有不可能
麥斯威爾:Good to the last drop滴滴香濃意猶未盡
雪佛蘭:future for my future未來為我而來、Find new roads熱愛我的熱愛
福特:go further進(jìn)無止境
麥當(dāng)勞:I’m lovin’ it我就喜歡
2017可樂經(jīng)典廣告詞【精選篇】
當(dāng)然也有向外輸出鬧笑話的栗子:
蒙牛2012年的廣告語——只為點(diǎn)滴幸福,英語譯成Little happiness matters,鬧了個(gè)幸福并不重要的笑話。
漢譯英有風(fēng)險(xiǎn),中文文案需謹(jǐn)慎!
最后說說可可的這句Taste the feeling,其實(shí)大張偉已給出了不錯(cuò)的翻譯:這個(gè)feel倍兒爽。貌似和可可想包容各種feel的野心不符
《頌歌篇》還保留可可暢爽的feel,友情、微笑、音樂、激情、瘋狂......《兄弟篇》《分手篇》則想把這feel擴(kuò)大,基情?泡情?對不對只有市場評說了。
當(dāng)然蚊子也手癢,借民間的一句話翻譯一下可可的廣告語taste the feeling:帶感。
可口可樂金主,你覺得怎么樣?如果可口可樂想用這句中文廣告語記得聯(lián)系薛蚊子,讓我憑這2個(gè)字一字萬金!一舉暴富!一步跨上人生巔峰!!!
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