中國(guó)是世界最大的鉑金消費(fèi)國(guó)、玉石和翡翠市場(chǎng)以及世界第二大黃金市場(chǎng)，同時(shí)還是亞洲最大的鉆石市場(chǎng)。下面是學(xué)習(xí)啦為大家?guī)?lái)的珠寶調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。

珠寶調(diào)查報(bào)告范文1：

一、中國(guó)珠寶業(yè)的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)珠寶首飾銷(xiāo)售量近年來(lái)以年均15.8%的速度增長(zhǎng)，短短的幾年時(shí)間，由前2000年的僅占全球1%躍居世界前列，僅次于美國(guó)，已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾飾品年消費(fèi)額超過(guò)100億美元的國(guó)家之一。2006年黃金的產(chǎn)銷(xiāo)量位列世界第三，鉆石消費(fèi)列居世界前五位，鉑、鈀消費(fèi)名列世界第一。到2010年中國(guó)珠寶年銷(xiāo)售將達(dá)到2700億元，出口超過(guò)160億美元，有望成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾加工和消費(fèi)中心，也將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。

二、中國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2006年中國(guó)的黃金珠寶首飾消費(fèi)零售總額已達(dá)1600億元(210億美元)，與排名第一的美國(guó)相比尚有較大的差距，據(jù)美國(guó)商務(wù)部剛剛公布的初步數(shù)據(jù)顯示，受零售價(jià)格上漲的提振，美國(guó)06年珠寶銷(xiāo)售額強(qiáng)勁上升7%至630億美元，高于05年的589億美元。黃金消費(fèi)約300噸，鉑金消費(fèi)約35噸，鈀金消費(fèi)約24噸，鉆石消費(fèi)約13億美元。珠寶首飾品種有黃金、鉑金、鈀金、白銀、鉆石、翡翠、彩色寶石和半寶石、珍珠等飾品。而居前三的零售品種是：黃金、鉑金、

鉆石鑲嵌。其中黃金飾品消費(fèi)已成為僅次于印度和美國(guó)的世界第三大黃金需求市場(chǎng)。鉑金首飾消費(fèi)從2002年起，已持續(xù)5年世界第一，成為全球最大的鉑金首飾消費(fèi)大國(guó)。鈀金首飾消費(fèi)從2003年起一直穩(wěn)居世界第一。

GFMS執(zhí)行主席Philip曾表示，目前中國(guó)鉑金首飾消費(fèi)量占全球總量的44%，鈀金首飾業(yè)消費(fèi)近70%來(lái)自中國(guó)。中國(guó)的鉑、鈀消費(fèi)量對(duì)全球的供求、價(jià)格都有極大的影響。

雖然中國(guó)珠寶業(yè)起步較晚，但市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。在中國(guó)正式成為世貿(mào)組織成員后，黃金珠寶業(yè)這個(gè)新興的行業(yè)正在迅速地與國(guó)際接軌。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，以金飾品為代表的我國(guó)奢侈品零售業(yè)從2003年以來(lái)開(kāi)始步入了高增長(zhǎng)通道。具有品牌優(yōu)勢(shì)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的奢侈品零售商的價(jià)值日益顯現(xiàn)。中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，20多年的發(fā)展，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)高速穩(wěn)健地增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示，中國(guó)人均GDP達(dá)到1800美元，上海、北京人均GDP都超過(guò)了5000美元。國(guó)際上平均每7,000名消費(fèi)者就有一家金店，在香港則更高，平均每6,500名消費(fèi)者就有一家金店;而內(nèi)地目前僅有8,000多家金店，即使僅以發(fā)達(dá)地區(qū)的2億消費(fèi)者計(jì)算，也才達(dá)到每25,000人一家金店。我國(guó)年人均首飾擁有量0.15件/人，遠(yuǎn)低于美國(guó)3件/人，意大利2.5件/人，日本2件/人的水平。目前在大城市僅有55%的居民擁有珠寶首飾，中小城市這一比例僅為23%，而東部的農(nóng)村則更少，僅達(dá)到17%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)金銀首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。此外，根據(jù)中國(guó)人口高峰的預(yù)測(cè)，2009年或者2010年將產(chǎn)生中

國(guó)婚慶對(duì)數(shù)的最高峰。

三、珠寶首飾市場(chǎng)需求

近年來(lái)我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，年銷(xiāo)售額從上世紀(jì)80年代初的2億元增長(zhǎng)到2006年的1600億元。我國(guó)黃金珠寶業(yè)由單一足金飾品生產(chǎn)發(fā)展成為多檔次、多品種、產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)黃金珠寶首飾從業(yè)人員從上世紀(jì)80年代初的2萬(wàn)人發(fā)展到目前的約300萬(wàn)人，生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)5000余家，其中近500家企業(yè)年產(chǎn)銷(xiāo)額過(guò)億元或接近億元。其市場(chǎng)需求分為以下幾類(lèi)：

1、中國(guó)女性飾品市場(chǎng)

據(jù)內(nèi)地權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，女性占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。當(dāng)前，我國(guó)女性飾品人均占有率不足5%，而日本為68.2%、新加坡48%、韓國(guó)68%、馬來(lái)西亞為47%、泰國(guó)為68%。隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，女性對(duì)飾品的需求與日俱增。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，到2005年中國(guó)的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的5%增加到55%以上，需求旺盛、潛力巨大、極具開(kāi)發(fā)價(jià)值?？梢?jiàn)，我國(guó)的黃金珠寶飾品市場(chǎng)還可有10倍的成長(zhǎng)空間。

2、中國(guó)的婚慶市場(chǎng)

未來(lái)，中國(guó)黃金珠寶首飾市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)將主要靠婚慶、鉆飾消費(fèi)和境外來(lái)華游客消費(fèi)等三個(gè)需求來(lái)拉動(dòng)。全國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)高達(dá)2500億元，即使5%用于購(gòu)買(mǎi)首飾，總額也很可觀。2006-2007年是婚慶年，在經(jīng)歷了2005年之后婚慶黃金珠寶消費(fèi)將在2007年爆發(fā)。特別是人口出生率高達(dá)21%的八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進(jìn)入婚齡，僅婚慶黃金珠寶消費(fèi)就前景可觀。

四、中國(guó)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地

產(chǎn)業(yè)基地主要分布在：蘇州相城、江蘇東海、云南瑞麗、山東昌樂(lè)、福州晉安、河南鎮(zhèn)平、浙江青田、云南騰沖、遼寧岫巖、廣東四會(huì)、廣州番禺、內(nèi)蒙赤峰、遼寧阜新、深圳羅湖、浙江諸暨、廣州花都。其中深圳珠寶加工量占全國(guó)的70%份額。

五、深圳黃金珠寶行業(yè)的整體情況

深圳市珠寶產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，從小作坊到專(zhuān)業(yè)運(yùn)作，從貼牌加工到自創(chuàng)品牌，從“散兵游勇”到組成“集團(tuán)軍”闖天下，經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的珠寶首飾制造和交易中心，以及全國(guó)珠寶行業(yè)國(guó)際信息中心和采購(gòu)中心，是深圳市六大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，并正向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。黃金用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%;鉆石用量占上海鉆石交易所全年成交量的90%;鉑金用量占上海黃金交易所首飾用金成交量的90%。珠寶首飾生產(chǎn)加工的規(guī)模、技術(shù)、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量均領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行。深圳珠寶已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，在國(guó)際上也具備了一定的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1、深圳珠寶首飾行業(yè)發(fā)展歷程

深圳珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展得益于改革開(kāi)放，從1981年至今，深圳珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展可以分為三個(gè)時(shí)期。

1981年——1988年，為深圳珠寶首飾行業(yè)的起步階段。

1989年——1996年，是深圳珠寶首飾行業(yè)的迅速發(fā)展時(shí)期。1997年——目前，是深圳珠寶首飾行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓s化生產(chǎn)，企業(yè)創(chuàng)品牌的時(shí)期。

統(tǒng)計(jì)顯示，截至2008年12月底，深圳市的注冊(cè)珠寶企業(yè)約2300家，自有品牌約2200個(gè)，其中，珠寶生產(chǎn)加工企業(yè)約占41%;珠寶批發(fā)貿(mào)易企業(yè)約占31%;珠寶零售企業(yè)約占10.5%;珠寶包裝用品批零約占5.7%;珠寶及其用品設(shè)計(jì)企業(yè)約占4.3%;其他珠寶相關(guān)業(yè)務(wù)企業(yè)(包括珠寶設(shè)備生產(chǎn)、珠寶維修企業(yè)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、珠寶鑒定檢測(cè)機(jī)構(gòu)等)約占7.5%。2008年行業(yè)制造加工總值超過(guò)600億元人民幣，從業(yè)人員約12萬(wàn)。深圳珠寶企業(yè)目前已獲得了“翠綠”、“百爵”、“吉盟”、“星光達(dá)”、“意大隆”、“周大生”、“安盛華”等26個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，“周大生”、“千禧之星”、“寶怡”、“百泰”、“吉盟”、“鉆之韻”等9件中國(guó)馳名商標(biāo)以及14個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品、12個(gè)廣東省著名商標(biāo)。

2、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的地位

現(xiàn)已擁有珠寶首飾制造企業(yè)2100多家，年總產(chǎn)值800多億元，占全國(guó)珠寶市場(chǎng)份額的70%以上，黃金、鉑金、鉆石加工、交易量均占上海黃金交易所、鉑金交易所和鉆石交易所全年成交量的80%-90%，年出口總額12億美元。

3、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的企業(yè)類(lèi)別

2006年底注冊(cè)珠寶企業(yè)2100家，自有的品牌2200個(gè)，其中珠寶加工制造企業(yè)約850家，約占41%;珠寶批發(fā)貿(mào)易企業(yè)約600家，約占31%;珠寶零售企業(yè)約220家，約占10.5%;珠寶包裝用品批零企業(yè)約120家，約占5.7%;珠寶及其用品設(shè)計(jì)企業(yè)約90家，約占4.3%;其它珠寶相關(guān)業(yè)務(wù)企業(yè)(包括珠寶設(shè)備生產(chǎn)、珠寶維修企業(yè)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、珠寶鑒定檢測(cè)機(jī)構(gòu)等等)約120家，約占5.7%;其它企業(yè)約50家，約占2.3%。

4、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的品牌企業(yè)

目前全行業(yè)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的有26個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)的6個(gè)，獲得廣東省名牌的8個(gè)。

黃金類(lèi)：百泰、翠綠、寶福、甘露、粵豪、安盛華

鍍層流行首飾：雅諾信、千禧之星、萃祿、吉盟、富理

翡翠類(lèi)：周大生、百爵、兆亮、金大福、意大龍、晶永恒、雅福鑲嵌類(lèi)：星光達(dá)、寶怡、鉆之韻、千禧之星、福麒、金象、周大金、鶴麟

5、深圳珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)、產(chǎn)業(yè)集聚程度高，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成

深圳珠寶業(yè)目前已經(jīng)形成了種類(lèi)較為齊全、時(shí)尚新穎、款式別致、

技術(shù)領(lǐng)先的多品牌共存的珠寶首飾產(chǎn)品體系。

(二)、產(chǎn)業(yè)制造能力突出，已成為最大的珠寶制造基地

深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工能力突出，制造加工能力強(qiáng)大，管理精細(xì)化能力較高，電腦設(shè)計(jì)、快速成型、激光焊接、激光鑄模、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計(jì)算機(jī)管理的普及，使深圳的珠寶首飾企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)達(dá)到了國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。目前，深圳珠寶產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)有60%以上的企業(yè)在技術(shù)先進(jìn)性與專(zhuān)利方面達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，有30%以上企業(yè)擁有獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，有20%的企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、工藝已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

(三)、由擁有毗鄰香港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)為自主創(chuàng)新，設(shè)計(jì)及文化創(chuàng)新能力國(guó)內(nèi)領(lǐng)先

過(guò)去，毗鄰香港使得深圳珠寶產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展的“地利”。深圳可以學(xué)到國(guó)際流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格、新的工藝和技術(shù)，在款式設(shè)計(jì)和流行趨勢(shì)上可以第一時(shí)間從香港了解國(guó)際上珠寶首飾發(fā)展的新潮流，學(xué)習(xí)國(guó)際流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格及新的工藝和技術(shù)，同時(shí)也可以吸取香港等一些國(guó)際信息資訊優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在，大多數(shù)深圳珠寶企業(yè)在不斷學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新，把國(guó)際潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，大膽突破，結(jié)合中國(guó)珠寶市場(chǎng)，不失時(shí)機(jī)的開(kāi)發(fā)出適合中國(guó)消費(fèi)大眾的珠寶首飾飾品。近幾年來(lái)，尤其在珠寶文化創(chuàng)意方面，有較大的突破，從而使深圳珠寶的文化內(nèi)涵和品牌影響力，在中國(guó)珠寶業(yè)的作用和地位，日益突出。如百泰公司創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)界“第一”：首次改良了車(chē)花夾具，為黃金產(chǎn)品特別是六角佛珠優(yōu)化升級(jí)，第一款電鑄手環(huán)成功研發(fā);第一款可靈活換面的手鐲發(fā)明;自主研發(fā)了滾砂

機(jī)，推出“健康首飾”新概念;率先提出“文化黃金”和“時(shí)尚黃金”的新概念;公司現(xiàn)申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利8項(xiàng)，以獲得實(shí)用新型專(zhuān)利4項(xiàng)，外觀專(zhuān)利53項(xiàng)、著作權(quán)12項(xiàng)，被評(píng)為“深圳市自主創(chuàng)新行業(yè)龍頭企業(yè)”。星光達(dá)立足于自主開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，先后有20多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)產(chǎn)品具有發(fā)明專(zhuān)利和外觀使用專(zhuān)利。

(四)、知名珠寶品牌眾多，深圳珠寶已形成產(chǎn)業(yè)品牌集群優(yōu)勢(shì)珠寶行業(yè)有一句流行語(yǔ)：世界珠寶未來(lái)看中國(guó)，中國(guó)珠寶現(xiàn)在看深圳。深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質(zhì)量?jī)?yōu)異等特點(diǎn)享譽(yù)全球。

深圳珠寶企業(yè)目前已獲得了26個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、9件中國(guó)馳名商標(biāo)以及14個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品、12件廣東省著名商標(biāo)。深圳珠寶企業(yè)品牌數(shù)量和知名度已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)龍頭地位，并輻射到歐美和東南亞。

深圳珠寶產(chǎn)業(yè)通過(guò)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力，率先做響做亮“深圳珠寶”區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)深圳從“中國(guó)珠寶制造之都”向“中國(guó)珠寶設(shè)計(jì)之都”和“中國(guó)珠寶品牌之都”的轉(zhuǎn)換。

(五)、企業(yè)品牌文化塑造初見(jiàn)成效

目前，深圳珠寶已經(jīng)從過(guò)去的OEM代工生產(chǎn)逐步走向以差異化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的自主品牌發(fā)展道路，大部分珠寶企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到專(zhuān)利保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，紛紛著手打造自主品牌，創(chuàng)建品牌的文化內(nèi)涵，形成自身品牌的特色。

(六)、政府高度重視，加快珠寶產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域品牌建設(shè)

(七)、融資途徑開(kāi)始多樣化

隨著珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，珠寶企業(yè)也逐漸受到資本的追捧。深圳珠寶區(qū)域品牌骨干企業(yè)紛紛打破家族制的管理模式，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，創(chuàng)造上市條件，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配臵。目前，“福麟國(guó)際”已在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，雅天妮成功在香港上市，潮宏基成功在中小板塊上市，愛(ài)迪爾已完成股改并開(kāi)始接受上市輔導(dǎo)等。各家銀行也積極支持珠寶企業(yè)發(fā)展。水貝珠寶支行作為我行黃金珠寶特色支行，已與32家珠寶企業(yè)開(kāi)展授信業(yè)務(wù)，與深圳珠寶行業(yè)內(nèi)的龍頭領(lǐng)軍企業(yè)開(kāi)展貨押業(yè)務(wù)。

6、深圳珠寶行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，21世紀(jì)的頭十年里，中國(guó)的珠寶市場(chǎng)將比上世紀(jì)末增長(zhǎng)10倍，達(dá)到8000億元，并將在2010年成為全球黃金珠寶消費(fèi)及制造生產(chǎn)中心。中國(guó)的珠寶業(yè)正由“全球最有潛力的市場(chǎng)”向“全球最大的市場(chǎng)”演進(jìn)。

(一)、政府不斷出臺(tái)鼓勵(lì)政策與措施，使黃金珠寶行業(yè)迎來(lái)更寬松的發(fā)展環(huán)境

加入WTO后，中國(guó)的黃金珠寶市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷改善，并成為它們參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要保障。

(二)、國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)是推動(dòng)黃金珠寶業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)各種黃金珠寶的營(yíng)業(yè)額已超過(guò)1600億人民幣。根據(jù)國(guó)際現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)方法，在世界國(guó)家和地區(qū)人均黃金擁有量排名中，臺(tái)灣以人均8.6克高居第一，美國(guó)、香港為人均6.6克，中國(guó)大陸人均尚不到0.25克，市場(chǎng)潛力不言而喻。巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成為國(guó)

內(nèi)黃金珠寶企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

(三)、中國(guó)的黃金珠寶企業(yè)有進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的能力

中國(guó)是世界第三大黃金消費(fèi)國(guó)，第一大鉑金飾品市場(chǎng)，形成了一批知名的珠寶企業(yè)，中國(guó)的珠寶行業(yè)已具有了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。擴(kuò)大中國(guó)黃金珠寶的國(guó)際占有率則成為必然。

(四)、珠寶行業(yè)將與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

把珠寶首飾文化、寶玉石科普知識(shí)教育融旅游、休閑、商貿(mào)于一體，創(chuàng)造特色鮮明、文化深厚、商業(yè)繁榮的商業(yè)特色成為珠寶發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，珠寶首飾消費(fèi)已成為國(guó)民的第三大消費(fèi)熱點(diǎn)，珠寶旅游業(yè)的發(fā)展前景十分看好。其既普及珠寶文化知識(shí)，又把旅游、休閑、商貿(mào)結(jié)合起來(lái)，提升珠寶行業(yè)的品味和亮點(diǎn)，同時(shí)也拉動(dòng)深圳商貿(mào)業(yè)、旅游休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

當(dāng)今中國(guó)的珠寶市場(chǎng)正在由“全球最有潛力的市場(chǎng)”演化為“全球最大的市場(chǎng)”。深圳珠寶正以“內(nèi)涵在深圳、外延在世界”的胸懷，塑造區(qū)域品牌的高端形象，取得進(jìn)一步的發(fā)展。

六、深圳黃金珠寶行業(yè)企業(yè)狀況

調(diào)查表明：利潤(rùn)額在100萬(wàn)以下的企業(yè)超過(guò)一半，500萬(wàn)以上的企業(yè)只是鳳毛麟角。珠寶企業(yè)產(chǎn)值在5000萬(wàn)以下的67%，5000萬(wàn)—2億的20%，2億—10億的13%，但該類(lèi)企業(yè)的利潤(rùn)絕大部分都在300萬(wàn)以下。

1、黃金珠寶行業(yè)特點(diǎn)：

資金密集型行業(yè)勞動(dòng)密集型行業(yè)

生產(chǎn)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單，資金流向清晰行業(yè)內(nèi)部存在相對(duì)封閉的資金拆借市場(chǎng)

2、黃金珠寶企業(yè)的分類(lèi)：

①按照細(xì)分行業(yè)區(qū)分，黃金珠寶企業(yè)可分為:黃金素金加工類(lèi)鉑金素金加工類(lèi)鑲嵌類(lèi)(包括彩石鑲嵌)鉆石經(jīng)銷(xiāo)類(lèi)其他原料經(jīng)銷(xiāo)類(lèi)

②按照產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)分，可分為三類(lèi)：自身具有生產(chǎn)加工和終端零售網(wǎng)點(diǎn)的企業(yè)自身只有生產(chǎn)加工，銷(xiāo)售以批發(fā)為主的企業(yè)自身不從事生產(chǎn)，組織貨源進(jìn)行批發(fā)零售的企業(yè)3、黃金珠寶行業(yè)的主要資金需求

金、鉑金等主要原材料價(jià)格上漲，造成企業(yè)存貨資金緊張季節(jié)性備貨的資金需求

部分企業(yè)逐步介入和加大零售環(huán)節(jié)投入，用于增加零售網(wǎng)點(diǎn)和鋪貨需要資金

4、黃金珠寶行業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)主要的風(fēng)險(xiǎn)集中于“賭金”的行為

為規(guī)避該類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，建議選擇企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)滿3年，企業(yè)實(shí)際控制人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)滿5年以上的企業(yè)介入5、深圳珠寶企業(yè)注冊(cè)資本來(lái)源

62.7%來(lái)源于私營(yíng)和個(gè)體、16.9%來(lái)源于合資、8.5%來(lái)源于外商(港澳臺(tái))、5.1%來(lái)源于集體、3.4%來(lái)源于國(guó)有、3.4%來(lái)源于其他。6、企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)

76.8%屬于有限責(zé)任制、8.9%屬于股份制、7.1%屬于來(lái)料加工、5.4%屬于其他、1.8%屬于合伙制。

七、深圳黃金珠寶行業(yè)財(cái)務(wù)特點(diǎn)、制作工藝以及融資方式1、財(cái)務(wù)不規(guī)范

02年以前，需持有人民銀行的牌照，大部分企業(yè)采用掛靠的方式經(jīng)營(yíng)

03年成立上海黃金交易所、04年金交所開(kāi)放鉑金交易，免征黃金、鉑金進(jìn)口關(guān)稅，逐步規(guī)范了黃金、鉑金的采購(gòu)渠道

06年上海鉆石交易所開(kāi)放，實(shí)行證17%返還13%的稅率政策，有了正規(guī)采購(gòu)渠道，大部分零售商采用核定稅制，采購(gòu)時(shí)不需要開(kāi)發(fā)票，上游生產(chǎn)企業(yè)大量稅票無(wú)法沖抵2、生產(chǎn)淡旺季明顯

對(duì)于大部分黃金珠寶企業(yè)每年的6、7、8三個(gè)月和10月中下旬為淡季,對(duì)于部分外單量較大的企業(yè)，淡旺季情況較為不明顯。3、黃金珠寶企業(yè)的原材料來(lái)源

(一)、黃金、鉑金等貴金屬的來(lái)源分三種：上海黃金交易所貴金屬提供商(走私金)回收提純金

(二)、鉆石的來(lái)源主要為兩種：上海鉆石交易所鉆石供應(yīng)商。

4、黃金珠寶企業(yè)的主要生產(chǎn)流程(一)、素金類(lèi)：

拉絲/壓片→折壓成型→鏤花→打磨→電金(二)、鑲嵌類(lèi)：

設(shè)計(jì)→制作銀?！谱髋D模→導(dǎo)?！鷪?zhí)?！偸蚰ァ娊?、融資方式：民間拆借

企業(yè)間拆借(倒模廠、鉆石供應(yīng)商)擔(dān)保貸款

銀行貸款(倉(cāng)單質(zhì)押、聯(lián)貸聯(lián)保、貨押融金、借金還金引進(jìn)風(fēng)投資金(千禧之星)準(zhǔn)備IPO的企業(yè)

八、銀行對(duì)黃金珠寶行業(yè)的調(diào)查方法1、黃金珠寶行業(yè)銷(xiāo)售額的核算方法)

①數(shù)人頭法

②存貨核定法(存貨包括展場(chǎng)存貨和工廠存貨，但不包括零售賣(mài)場(chǎng)中的存貨)

③零售賣(mài)場(chǎng)核定法

通常單一零售賣(mài)場(chǎng)的鋪貨量在100萬(wàn)-200萬(wàn)不等，賣(mài)場(chǎng)的存貨周轉(zhuǎn)速度大概在90天/次-120天/次，所以其零售銷(xiāo)售額=150萬(wàn)×賣(mài)場(chǎng)數(shù)量×3(保守計(jì)算)。2、存貨的核查

生產(chǎn)車(chē)間的存貨------抽查《企業(yè)存貨日進(jìn)出庫(kù)清單/臺(tái)帳》核實(shí)企業(yè)展廳中的存貨-------抽查《企業(yè)存貨日進(jìn)出庫(kù)清單/臺(tái)帳》核實(shí)存放于企業(yè)直營(yíng)零售店的存貨-----核查企業(yè)內(nèi)部賬本，或按照150萬(wàn)/店推算

此外，可通過(guò)參加企業(yè)月盤(pán)核實(shí)企業(yè)存貨3、企業(yè)應(yīng)收應(yīng)付科目的核查素金行業(yè)：上下游交易多以現(xiàn)款現(xiàn)貨方式交易，最長(zhǎng)帳期一般不超過(guò)7天，素金行業(yè)的應(yīng)收應(yīng)付科目占款較少;

鑲嵌行業(yè)：主要應(yīng)付為鉆石款，鉆石采購(gòu)可以有3-6個(gè)月帳期;鑲嵌行業(yè)的銷(xiāo)售通常也有一定帳期，一般在30天左右。4、其他應(yīng)收應(yīng)付科目

作為黃金珠寶企業(yè)其他應(yīng)收應(yīng)付科目大多為企業(yè)之間的短期拆借款，金額波動(dòng)較大，核實(shí)存在一定難度。5、其他輔助調(diào)查資料公司水電費(fèi)單據(jù)正本電金水的開(kāi)支工資單

金交所/鉆交所的會(huì)員資格中國(guó)名牌等榮譽(yù)稱號(hào)九、黃金珠寶行業(yè)的授信建議

給予上述對(duì)黃金珠寶企業(yè)的調(diào)研，我部建議拓展黃金珠寶行業(yè)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則：細(xì)分行業(yè)龍頭有限原則

即具有生產(chǎn)加工又具有零售渠道的全流程企業(yè)有限原則具有自主品牌(或中國(guó)名牌)，銷(xiāo)售渠道完善企業(yè)有限原則(一)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

(二)主要調(diào)查重點(diǎn)員工人數(shù)

實(shí)際控制人信譽(yù)及個(gè)人資產(chǎn)存貨金交所采購(gòu)憑證水電費(fèi)單工資表電金水用量

(三)特色貸后管理辦法

貸款盡量限定用于向金交所、鉆交所購(gòu)買(mǎi)原材料要求企業(yè)按月保持一定金額資金通過(guò)我行結(jié)算賬戶用于向金交所、鉆交所購(gòu)買(mǎi)原材料

根據(jù)企業(yè)情況，經(jīng)辦支行按月或按季參加企業(yè)月度存貨盤(pán)點(diǎn)，規(guī)定存貨量不得低于一定金額

(四)積極介入客戶的資本市場(chǎng)融資在走訪過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)部分實(shí)力雄厚的黃金珠寶企業(yè)正在考慮IPO上市，希望我行能夠?qū)Υ擞枰愿叨戎匾暎谛刨J支持的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)上市的輔導(dǎo)和跟蹤，以期待更為顯著的綜合收益。

珠寶調(diào)查報(bào)告范文2：

一、珠寶市場(chǎng)概況

相對(duì)于其他高檔消費(fèi)品，珠寶首飾行業(yè)有其獨(dú)特的發(fā)展空間。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、人均收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性、擁有性向品牌、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變。就我個(gè)人觀點(diǎn)，現(xiàn)在買(mǎi)珠寶首飾不只是作為禮品饋贈(zèng)他人而是自用，結(jié)婚是人們一輩子的大事，珠寶首飾在結(jié)婚上市必不可少的，因此珠寶首飾是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

二、各珠寶品牌分析

1、謝瑞麟

謝瑞麟是香港知名珠寶品牌之一，在行業(yè)內(nèi)的口碑不錯(cuò)。我在這次考察時(shí)感覺(jué)謝瑞麟的店面是現(xiàn)代華麗風(fēng)格，大膽采用暗色調(diào)，以紫色調(diào)為主，顯現(xiàn)出其高貴與華麗，在賣(mài)場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，別具一格獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷十分搶眼，給人在眼前一亮。謝瑞麟的定價(jià)偏高，而且折扣很少。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，謝瑞麟把握住了中高端消費(fèi)者穩(wěn)重成熟的特點(diǎn)，在產(chǎn)品凸現(xiàn)這一特點(diǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)厚重成熟。珠寶導(dǎo)購(gòu)員總的來(lái)說(shuō)態(tài)度都比較熱情、周到、體貼，而且服飾裝容都比較講究，容易讓人有好感。但在看產(chǎn)品時(shí)，發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售人員的指甲有些臟，雖然只是一格小細(xì)節(jié)，但我覺(jué)得所有細(xì)節(jié)的精致美好都是理所當(dāng)然的。

個(gè)人感覺(jué)謝瑞麟的優(yōu)勢(shì)主要在：店面設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，產(chǎn)品工藝優(yōu)良、設(shè)計(jì)卓越，服務(wù)親切且相對(duì)專(zhuān)業(yè)，口碑好。不足主要在：服務(wù)細(xì)節(jié)略有欠缺，針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品很少。

2、周生生

周生生的店面風(fēng)格不錯(cuò)，商品分類(lèi)別和價(jià)格陳列，井然有序，一目了然。店內(nèi)廣告以平面廣告為主，宣傳自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)抓住顧客的眼球。周生生的產(chǎn)品給我的感覺(jué)是很特別，跟店里的導(dǎo)購(gòu)員聊天知道，在鉆石飾品中他們有自己品牌設(shè)計(jì)的得獎(jiǎng)之作，顯示出過(guò)人的實(shí)力，導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)他們的產(chǎn)品以自己設(shè)計(jì)為主。在鉆石的級(jí)別中高品質(zhì)的產(chǎn)品少，特別是顏色方面店員對(duì)這一現(xiàn)象的解釋為，周生生采用的是裸鉆鑒定，而且公司的標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)檢的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，他們?cè)阢@石的證書(shū)方面出據(jù)的是自己公司制作的證書(shū)。價(jià)格方面折扣很低，基本是不打折的，只有辦理優(yōu)惠卡才有折扣。

3、周大福

周大福憑借良好的大眾品牌形象、自身的質(zhì)量和信譽(yù)的保證，在行業(yè)中排在領(lǐng)先的位置，也是謝瑞麟強(qiáng)勁的對(duì)手之一。店內(nèi)的宣傳和廣告不多，柜臺(tái)內(nèi)商品品種和款式相對(duì)其他品牌而言數(shù)量上有優(yōu)勢(shì)。價(jià)格方面一口價(jià)，基本沒(méi)有折扣。屬于高定價(jià)型，跟周生生、謝瑞麟定價(jià)屬于同一水平。但在服務(wù)這塊，我個(gè)人感覺(jué)很不好，店員傲氣十足，給人一種居高臨下的感覺(jué)，讓人有一種疏離感，對(duì)顧客區(qū)別對(duì)待，可能是感覺(jué)我們不是買(mǎi)東西的，對(duì)我們表現(xiàn)出不屑一顧的態(tài)度，讓人反感。

三、個(gè)人分析

通過(guò)表格可以看出，我們此次考察的商場(chǎng)位于地段繁華、人流量較多的位置，珠寶店主要都位于第一層，品牌繁多，為什么會(huì)是這樣呢?我個(gè)人分析得出，地段繁華決定了人流量會(huì)很大，這樣對(duì)于珠寶店的客流量有了保證，而現(xiàn)今的人們作出購(gòu)買(mǎi)決策，主要受人們的欲望和行為為最基本的決定因素。我還發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在白金的首飾在市場(chǎng)上特別多，珠寶首飾的主要消費(fèi)者是女性或者是為女性買(mǎi)的，而白金首飾以氣質(zhì)高雅等特點(diǎn)越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，尤其是受到女性消費(fèi)者的青睞，黃金主要還是在于男性首飾這塊，另外，玉石類(lèi)首飾主要是以手鐲和項(xiàng)鏈為主，現(xiàn)今的人們對(duì)于翡翠的喜愛(ài)也是大為增加了。

珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也相當(dāng)理性，所以一般人們會(huì)在光顧了3、4家賣(mài)場(chǎng)后才會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)的決定，對(duì)于珠寶首飾這樣的貴重消費(fèi)品，人們對(duì)于它的了解不多，如何辨別它大多人都不知道，這樣品牌對(duì)于其購(gòu)買(mǎi)因素占據(jù)很大程度，結(jié)婚消費(fèi)是珠寶首飾的主要份額，中國(guó)人對(duì)于結(jié)婚都重視，現(xiàn)今情人節(jié)也是珠寶首飾的一塊重要份額，但在五一節(jié)、國(guó)慶、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī)。此次去考察的日子不是什么節(jié)日，所以在折扣上很少，一些大品牌都沒(méi)什么折扣。

四、總結(jié)

通過(guò)這次市場(chǎng)考察，我學(xué)習(xí)到很多知識(shí)，珠寶營(yíng)銷(xiāo)不僅要求我們適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，制定適當(dāng)?shù)南M(fèi)價(jià)格，以適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售渠道提供給消費(fèi)者，我們還要重視品牌宣傳，讓消費(fèi)者通過(guò)各種方式及時(shí)的了解到企業(yè)及其產(chǎn)品，在認(rèn)可其品牌后對(duì)齊產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為，中國(guó)大多的消費(fèi)者都貪圖小便宜，所以我們?cè)诨顒?dòng)推廣上要多下功夫，針對(duì)每一次節(jié)日活動(dòng)，策劃出能吸引消費(fèi)者的活動(dòng)，打出不同的噱頭，這樣對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售其道很大的作用。特別要講的是，服務(wù)很重要，在店員培訓(xùn)這方面我們要注重服務(wù)意識(shí)的重要性。市場(chǎng)考察十分重要，我們要時(shí)刻清楚市場(chǎng)上什么樣的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，這樣對(duì)于設(shè)計(jì)工作人員設(shè)計(jì)產(chǎn)品起到很大的幫助，這樣才能設(shè)計(jì)出適合消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

感謝公司給予我們這次市場(chǎng)考察的機(jī)會(huì)，我一定會(huì)努力對(duì)待，認(rèn)真學(xué)習(xí)，早日為公司創(chuàng)造效益。

珠寶調(diào)查報(bào)告范文3：

截至2007年底，全國(guó)工商注冊(cè)的各類(lèi)珠寶企業(yè)5萬(wàn)多家，從業(yè)人員300多萬(wàn)人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬(wàn)家，從業(yè)人員150多萬(wàn)人?！翱傮w來(lái)看，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力大、發(fā)展環(huán)境好、增長(zhǎng)速度快，存在的問(wèn)題也比較多?！?/p>

一.發(fā)展現(xiàn)狀：

自改革開(kāi)放以來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,我國(guó)成為了世界上最大的輕工業(yè)生產(chǎn)和加工基地之一,也成為世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。而珠寶首飾作為大眾美化自身、追求物質(zhì)文明的形式,早已步入尋常百姓家,有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。作為一種高級(jí)的藝術(shù)品,珠寶首飾很大部分的價(jià)值反映在其藝術(shù)設(shè)計(jì)上。在珠寶首飾設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師將個(gè)人的情感融入作品,使得材料、工藝與藝術(shù)三者高度地和諧統(tǒng)一,而將珠寶具體形象化的過(guò)程即是珠寶首飾的藝術(shù)設(shè)計(jì)。珠寶首飾設(shè)計(jì)作為一門(mén)新興的學(xué)科,在我國(guó)工藝美術(shù)史上有著輝煌的歷史。隨著歷史的變遷,時(shí)代的進(jìn)步,珠寶首飾設(shè)計(jì)也不斷改變著風(fēng)格,不斷地從外來(lái)文化和其他姊妹藝術(shù)中吸收營(yíng)養(yǎng)而發(fā)展。近代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)落后,曾使得首飾設(shè)計(jì)藝術(shù)停滯不前。隨著經(jīng)濟(jì)一體化、市場(chǎng)全球化的到來(lái),信息的大爆炸使得首飾設(shè)計(jì)的風(fēng)格呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。我國(guó)首飾設(shè)計(jì)又迎來(lái)了繁榮時(shí)期,但是,由于我國(guó)現(xiàn)代首飾設(shè)計(jì)起步較晚,所以存在著許多不盡人意的地方,相比其他藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)還處于起步階段。

二.種類(lèi)

目前，中國(guó)市場(chǎng)上的珠寶首飾可以分為金屬類(lèi)首飾、珠寶玉石類(lèi)首飾和其他類(lèi)首飾。