傳統(tǒng)文化的相關(guān)論文(2)
傳統(tǒng)文化的相關(guān)論文篇二
中國(guó)傳統(tǒng)文化應(yīng)用
【摘要】中國(guó)歷史悠久，平面藝術(shù)在歷史演變中展現(xiàn)出自己獨(dú)有的魅力。電影作為近代產(chǎn)生的一種新視覺(jué)藝術(shù)，在科技的引領(lǐng)下展現(xiàn)出不同以往的藝術(shù)特點(diǎn)，伴隨產(chǎn)生的電影海報(bào)與中國(guó)古代文化相互碰撞，在近現(xiàn)代涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的電影海報(bào)。但近十幾年受西方思想沖擊，國(guó)產(chǎn)海報(bào)表現(xiàn)出疲軟，“抄襲”“山寨”這樣那樣的詞被應(yīng)用到中國(guó)電影海報(bào)上，面對(duì)窘境，我們應(yīng)看到自己的不足，發(fā)揮自己本民族平面藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，電影海報(bào)將同中國(guó)電影一樣在世界電影海報(bào)設(shè)計(jì)中占有一席之地。
【關(guān)鍵詞】電影;海報(bào);平面;藝術(shù)中國(guó)
中國(guó)歷史悠久，平面藝術(shù)在歷史演變中展現(xiàn)出自己獨(dú)有的魅力。電影作為近代產(chǎn)生的一種新視覺(jué)藝術(shù)，在科技的引領(lǐng)下展現(xiàn)出不同以往的藝術(shù)特點(diǎn)，伴隨產(chǎn)生的電影海報(bào)與中國(guó)古代文化相互碰撞，在近現(xiàn)代涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的電影海報(bào)。
一、電影海報(bào)概述
自原始社會(huì)出現(xiàn)的饕餮紋、鳳紋等簡(jiǎn)單而具豐富表現(xiàn)力的圖形“設(shè)計(jì)”，到宋代出現(xiàn)了商業(yè)廣告，并產(chǎn)生了中國(guó)第一個(gè)商標(biāo)。中國(guó)平面藝術(shù)經(jīng)過(guò)千年的沉淀，在世界獨(dú)具一格。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)的平面藝術(shù)在近現(xiàn)代更是煥發(fā)出新的活力，在電影海報(bào)方面盡顯中國(guó)文化。
1、電影海報(bào)起源及其分類(lèi)
電影海報(bào)是海報(bào)的分支，1895年12月28日，法國(guó)盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車(chē)到站》等短片，當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的海報(bào)可能是世界上第一張電影海報(bào)。
十年后電影遠(yuǎn)道而來(lái)，落戶中國(guó)。電影海報(bào)也順利成章成為當(dāng)時(shí)商業(yè)廣告的重要組成部分，據(jù)考證最早的中國(guó)電影海報(bào)是1934年的《再生花》電影海報(bào)。
早期的電影海報(bào)是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中的大多數(shù)促銷(xiāo)海報(bào)招貼，是用手工繪制的，又稱(chēng)手繪電影海報(bào)。好萊塢早期著名影片《飄》、《第凡那的早餐》、《卡薩布蘭卡》。當(dāng)初的海報(bào)都是手繪的，畫(huà)面精美細(xì)致。隨著電影的普及，電影海報(bào)制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報(bào)本身也因其畫(huà)面精美，表現(xiàn)手法獨(dú)特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品。
電影海報(bào)設(shè)計(jì)通常分為劇情式電影海報(bào)和非劇情式電影海報(bào)。劇情式海報(bào)是按劇情發(fā)展采用連環(huán)畫(huà)形式印有若干劇照，配以簡(jiǎn)要的文字說(shuō)明，一般有2張或3張組成一套，更多地希望通過(guò)諸如民族化審美，文字裝飾，色彩裝飾等表現(xiàn)手法表現(xiàn)。我國(guó)上世紀(jì)90年代以前的海報(bào)大多是劇情式。而在非劇情式電影海報(bào)中，則更多地愿意通過(guò)象征性符號(hào)來(lái)表現(xiàn)主題，從而減少了傳統(tǒng)圖案的表征意義，增多了視覺(jué)吸引上的聯(lián)想和表象，許多優(yōu)秀的非劇情海報(bào)即使數(shù)十年后重溫，仍會(huì)喚起老觀眾的美好回憶。
2、電影海報(bào)與電影的關(guān)系
電影海報(bào)作為電影的衍生品，是影片的廣告，傳遞電影信息是電影海報(bào)的首要任務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的消費(fèi)才是它的最終目的。一般來(lái)說(shuō)，電影海報(bào)多置于公共場(chǎng)所，人們?cè)诖掖业倪^(guò)往中被動(dòng)的注意，瀏覽到電影海報(bào)。能在短時(shí)間內(nèi)給過(guò)往的行人留下印象，引起觀者的注意，是電影海報(bào)自身的特點(diǎn)和要求。針對(duì)電影海報(bào)的這一特征，在創(chuàng)意上就必須圍繞著觀眾如何在短時(shí)間內(nèi)接受電影海報(bào)這一設(shè)計(jì)原則來(lái)考慮。只有主動(dòng)的引導(dǎo)，通過(guò)鮮明、突出的主題，通過(guò)簡(jiǎn)潔明快的造型，通過(guò)艷麗、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩等，抓住觀眾的眼球，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的消費(fèi)。
在中國(guó)電影市場(chǎng)中，電影海報(bào)從無(wú)到有，展現(xiàn)出中國(guó)自己獨(dú)有的特色。
二、中國(guó)電影海報(bào)解析
1、近代電影海報(bào)
20世紀(jì)二三十年代是“民國(guó)文化”發(fā)展繁榮時(shí)期，當(dāng)時(shí)文化屆十分活躍，在新舊交替中，傳統(tǒng)思想在西方文明的催化下開(kāi)始反映到平面藝術(shù)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的景象。
民國(guó)時(shí)期的電影、戲劇海報(bào)，在各類(lèi)海報(bào)中占有重要地位。因其所宣傳對(duì)象的特殊性，設(shè)計(jì)、印刷相對(duì)于其他海報(bào)更加考究，藝術(shù)水平也較一般海報(bào)更高，更能夠反映民國(guó)的時(shí)代特性，并且具有引領(lǐng)時(shí)尚的作用，影響較大。電影海報(bào)大多以醒目的字體突出片名、主要演員等重要信息，字體大多自右向左豎排，以繪畫(huà)或攝影手法表現(xiàn)劇情中的典型場(chǎng)景，《三毛流浪記》海報(bào)是具有較高藝術(shù)水平的海報(bào)。
電影海報(bào)作為中國(guó)近代史上獨(dú)有的海報(bào)形式，它的產(chǎn)生發(fā)展并非偶然，而是中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和西方商業(yè)策略、電影相互融合的產(chǎn)物。其有力的廣告宣傳作用，影響了中國(guó)人的視覺(jué)接受模式，創(chuàng)造了一個(gè)特定時(shí)代的特定文化現(xiàn)象。
2、現(xiàn)代電影海報(bào)
20世紀(jì)90年代中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始快速發(fā)展，電影海報(bào)在設(shè)計(jì)已完全擺脫了純手繪時(shí)代，新的設(shè)計(jì)手段為電影海報(bào)帶來(lái)全新的視覺(jué)效果。但我們?cè)趪?guó)際電影節(jié)中看到一種現(xiàn)象，從海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)，不是一眼能分清電影所描述的故事是發(fā)生在哪個(gè)國(guó)家或時(shí)代的故事。受?chē)?guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)思維的沖擊，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸西化、好萊塢化，洋為中用的思想逐漸變?yōu)槊つ砍u，一味地追求海報(bào)的視覺(jué)效果，而忽略了本民族的特征表現(xiàn)。
造成這種情況主要有以下幾點(diǎn)原因：
(1)設(shè)計(jì)人員術(shù)業(yè)不專(zhuān)攻
近期國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)頻頻被指“山寨”“抄襲”，從前段時(shí)間的《異度公寓》三款海報(bào)再到近期的賀歲片《讓子彈飛》的系列海報(bào)，都被找出抄襲的原版海報(bào)。這樣現(xiàn)象是因?yàn)閲?guó)內(nèi)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)公司，許多專(zhuān)門(mén)從事廣告、平面設(shè)計(jì)的公司會(huì)兼做電影海報(bào)設(shè)計(jì)，而絕大多數(shù)影視公司的員工不能勝任這項(xiàng)工作，所以會(huì)有越來(lái)越多的“山寨”海報(bào)出現(xiàn)。
(2)海報(bào)變“全家?！?/p>
明星效應(yīng)，顧名思義是明星本身的影響力，而在其出現(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響加強(qiáng)的效果。把明星擺上海報(bào)是為了宣傳電影，提高電影的影響力?？墒前阉腥藬[上就是災(zāi)難，一幅具有視覺(jué)沖擊的電影海報(bào)卻成了明星“全家?！?。在《赤壁》的一款海報(bào)上，眾明星的頭像在海報(bào)上對(duì)稱(chēng)排列?！度~問(wèn)2》中明星“大頭貼”再次來(lái)襲，就連哪個(gè)是葉大俠都不知道，像極了電子游戲機(jī)《街頭霸王》。
在電影海報(bào)設(shè)計(jì)方面，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)好萊塢電影工業(yè)體系學(xué)校，應(yīng)有專(zhuān)業(yè)的公司承接，在一部大片開(kāi)拍之前，設(shè)計(jì)師就應(yīng)深入接觸劇組，研讀劇本與導(dǎo)演溝通，直至把握電影的靈魂。而不是馬后炮的補(bǔ)上幾張“大頭貼”的電影海報(bào)。
三、電影海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言
通過(guò)以上的介紹，可以看的出在電影海報(bào)中引人入勝的作品幾乎是鳳毛麟角，無(wú)藝術(shù)“韻味”可言的平庸之作比比皆是?，F(xiàn)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該意識(shí)到好的電影海報(bào)也是一種創(chuàng)作，要不斷努力提高電影海報(bào)的藝術(shù)品味。
1、構(gòu)圖設(shè)計(jì)
電影海報(bào)的構(gòu)圖應(yīng)該做到主次分明和簡(jiǎn)潔明了，以增加畫(huà)面的注意值，達(dá)到快速傳達(dá)信息的目的。從形式上看，橫向畫(huà)面符合人的視域，是最自然的。人們一般都是根據(jù)直視角30°、水平直視角45°的固定視域來(lái)決定畫(huà)幅的長(zhǎng)寬比例。橫式構(gòu)圖的海報(bào)有寬闊之感，能較好的表現(xiàn)影片恢弘的場(chǎng)面，而豎向畫(huà)面有崇高感，豎式構(gòu)圖的海報(bào)則突出主人公的形象。
多數(shù)電影海報(bào)會(huì)將主體形象設(shè)置在畫(huà)面中心，如穩(wěn)定的三角形結(jié)構(gòu)、十字結(jié)構(gòu)或一字結(jié)構(gòu)來(lái)構(gòu)圖，非常莊重。但人們發(fā)現(xiàn)，在畫(huà)面邊緣出現(xiàn)的人物更有動(dòng)感，于是為了取得戲劇性的視覺(jué)效果而犧牲穩(wěn)定感，對(duì)角線構(gòu)圖開(kāi)創(chuàng)了生動(dòng)活潑的藝術(shù)局面，如《蜘蛛俠》的系列海報(bào)都是采用這種形式，動(dòng)感十足。有的電影海報(bào)盡管構(gòu)圖簡(jiǎn)單，卻能表現(xiàn)出吸引人的意境。如局部特寫(xiě)就將客觀事物的精粹部分得到了集中處理，能牽動(dòng)人的某種情思。一般面部特寫(xiě)較為常見(jiàn)，因?yàn)槿说谋砬槭亲钗矍虻?，有時(shí)也用手、眼睛或嘴的特寫(xiě)。造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，言簡(jiǎn)意賅。
2、圖文并茂
圖形是超越文字局限的畫(huà)面語(yǔ)言，電影海報(bào)中的圖形具有直觀、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特性。常采取的表現(xiàn)方式是攝影、繪畫(huà)、電腦特技等。一般會(huì)選用電影劇情中具有代表意義的鏡頭出現(xiàn)在海報(bào)中，給人懸念、或引起觀眾觀看的欲望。而以文字為主體的電影海報(bào)，圖像往往用來(lái)襯托文字。例如《畫(huà)皮》設(shè)計(jì)了一張純字體海報(bào)，只突出影片的名字，字體設(shè)計(jì)非常有新意。視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，讓人感覺(jué)到陰森和恐怖的氣氛。
3、色調(diào)的建立
在視覺(jué)形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式語(yǔ)言。海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)“在巧不在多”，用色簡(jiǎn)潔明快的海報(bào)給人印象深刻。彩色電影海報(bào)是當(dāng)今主流。但有電影公司為了體現(xiàn)影片特殊的劇情效果，也會(huì)印制一些黑白海報(bào)，不但具有強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，也詮釋了簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)法則。
色調(diào)的建立，能營(yíng)造一種色彩氣氛，單一色調(diào)容易形成統(tǒng)一風(fēng)格，給人單純、協(xié)調(diào)的感覺(jué)。比如有些表現(xiàn)愛(ài)情題材的海報(bào)用一種柔和的色調(diào)來(lái)營(yíng)造甜蜜氣氛;有些歷史題材的海報(bào)用一種黃色調(diào)來(lái)體現(xiàn)懷舊的情緒;有些恐怖片海報(bào)則用一種綠色調(diào)來(lái)表現(xiàn)陰森的感覺(jué);也有一類(lèi)電影海報(bào)，原本是彩色的，卻用透明的單色蒙版對(duì)畫(huà)面進(jìn)行分割處理，獨(dú)具匠心。
4、創(chuàng)意的升華
電影海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該是對(duì)影片主題的升華，而不僅僅是廣告和說(shuō)明書(shū)，更不是“全家?！?、“大頭貼”。世上最美的事物，無(wú)非兩種：一種是自然之美，一種是升華之美，電影海報(bào)屬于后者。好的海報(bào)設(shè)計(jì)者，決不僅僅把它當(dāng)成一種美化、一種外加的裝飾、一種錦上添花，而是將自己的感覺(jué)、情感、思考投入其中，再一并升華出來(lái)。一個(gè)稱(chēng)職的電影海報(bào)設(shè)計(jì)者，為營(yíng)造與影片相匹配的藝術(shù)氛圍，為升華影片之主題，必須具有深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)電影主題的探索、領(lǐng)悟的深淺與作者閱歷和文化積累、思想水平關(guān)系甚大，它決定著電影海報(bào)品位的高低。海報(bào)與電影的深層關(guān)系，應(yīng)該具有文化內(nèi)涵的一致性、同一性，應(yīng)該是“珠聯(lián)璧合”，應(yīng)該是作者創(chuàng)意智慧升華的必然結(jié)果。這樣的作品，有時(shí)會(huì)給人留下比影片還要深的記憶。從某種意義上說(shuō)電影海報(bào)也是影片藝術(shù)的創(chuàng)作的一種延伸與補(bǔ)充。
如今，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)已逐漸成為一種相對(duì)獨(dú)立的新興視覺(jué)文化和設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)，受到了越來(lái)越多的關(guān)注與重視。這也對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身提出了更高的要求，中國(guó)電影海報(bào)也應(yīng)緊跟當(dāng)代中國(guó)電影事業(yè)的步伐，既要吸收本國(guó)的文化精髓，也要借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，從而達(dá)到完善的目的。
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