中國(guó)市場(chǎng)定位最高端的男士護(hù)膚品，你知道有哪些？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹男士高端護(hù)膚品，希望對(duì)你有用!

　　5款男士高端護(hù)膚品

　　Marykay玫琳凱 舒顏系列護(hù)膚套裝

　　針對(duì)敏感性肌膚研制，幫助肌膚阻隔無(wú)處不在的刺激，拜托肌膚亞健康狀態(tài)，重拾凈透平衡，盡享樂(lè)活自在，其實(shí)這個(gè)不光是適合敏感性肌膚，對(duì)于出現(xiàn)痘痘、毛孔粗大的男士更為合適，不過(guò)多的刺激肌膚，溫和調(diào)理肌膚問(wèn)題。

　　上榜理由：能幫助保護(hù)肌膚免受外界環(huán)境侵害，均衡并滋潤(rùn)肌膚，給予肌膚悉心呵護(hù)。其中，水飛薊果提取物幫助減緩?fù)饨绱碳?duì)皮膚的傷害，水解藻膠為肌膚補(bǔ)充大量水分，提供深層滋潤(rùn)，牛油果樹(shù)幫助保護(hù)皮脂膜，長(zhǎng)時(shí)間保濕柔膚。

　　Marykay玫琳凱 男士眼霜

　　有效地淡化眼周的細(xì)紋和皺紋。只需用無(wú)名指沾取少量，輕輕拍打在眼周，即可滋養(yǎng)眼周肌膚，煥發(fā)年輕光彩。

　　上榜理由：富含水、丁二醇、甜菜堿、牛油果樹(shù)果脂、甘油、山崳醇、苯氧乙醇、鯨蠟硬脂醇等，專(zhuān)為男性膚質(zhì)設(shè)計(jì)，有效淡化眼周的細(xì)紋，滋養(yǎng)眼周肌膚，煥發(fā)年輕光彩。對(duì)眼周肌膚匯合這的多個(gè)經(jīng)脈進(jìn)行按摩，能使眼部護(hù)理有著非常有效的幫助。

　　Marykay玫琳凱抗痘系列套裝

　　頭榜當(dāng)然是玫琳凱抗痘系列套裝，絕對(duì)的壓得住陣腳，現(xiàn)在很多男士都喜歡用玫琳凱的護(hù)膚，有一股獨(dú)特的清香味，能夠彰顯出男士的獨(dú)特魅力。而玫琳凱抗痘系列套裝最是受到男士追捧，特別是對(duì)于油性肌膚、愛(ài)長(zhǎng)痘痘的男士!

　　上榜理由：玫凱琳本身就是一個(gè)國(guó)際大品牌，對(duì)于偏愛(ài)質(zhì)量的男士們來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是值得信賴(lài)。且抗痘系列套裝含水楊酸的配方能軟化角質(zhì)增進(jìn)表皮健康狀況，緩解和減少痘痘的生成。含有植物配方的提取物可以減輕皮膚刺激，并增強(qiáng)肌膚自然抵御能力，安全有效。絲般透明的抗痘澄清收斂乳液涂抹方便，可舒緩肌膚不適，迅速吸收。幫助毛孔呈現(xiàn)緊致?tīng)顟B(tài)，并幫助預(yù)防痘痘的產(chǎn)生，對(duì)于愛(ài)長(zhǎng)痘的男士來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是首選。

　　Marykay玫琳凱 男士爽膚水

　　有效清除臉上殘留物，并使肌膚適度保濕，不覺(jué)得干燥。溫和的配方在完成清潔步驟同時(shí)平衡調(diào)理肌膚，改善膚質(zhì)，減小毛孔可見(jiàn)度，并為滋潤(rùn)步驟作準(zhǔn)備。

　　上榜理由：專(zhuān)為男性膚質(zhì)設(shè)計(jì)，適合各種類(lèi)型肌膚。敏感性肌膚適用。清爽配方，清潔肌膚，不含酒精，不引起面皰。這款男士爽膚水繼承了玫琳凱一貫的設(shè)計(jì)理念，藍(lán)色的外瓶簡(jiǎn)單不花俏，十分貼合玫琳凱男士護(hù)膚的主題——清爽、無(wú)油。

　　Marykay玫琳凱 男士潔面乳

　　潔面是最基礎(chǔ)的護(hù)膚，也是很重要的一步護(hù)膚，男士對(duì)潔面乳的選擇一定要謹(jǐn)慎，一定要選擇適合自己的。

　　上榜理由：玫琳凱的這款潔面乳能夠有效清潔并柔嫩肌膚，使肌膚看起來(lái)更光滑和健康。適合各種類(lèi)型肌膚。敏感性肌膚適用。清爽配方，清潔肌膚，不含酒精，不引起面皰。

　　中國(guó)男士高端護(hù)膚品市場(chǎng)分析

　　競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)聚焦少數(shù)品牌

　　與女性護(hù)膚品牌或者男性大眾護(hù)膚品牌相比，男性高端護(hù)膚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在少數(shù)幾個(gè)外資品牌之間，各個(gè)品牌的實(shí)力都不凡，憑借集團(tuán)在化妝品領(lǐng)域的影響力和號(hào)召力，在男性市場(chǎng)，它們各有各的招數(shù)。

　　2001年，歐萊雅集團(tuán)旗下的碧歐泉男士產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，這也是國(guó)際高檔護(hù)膚品中第一個(gè)涉足中國(guó)的男士品牌。經(jīng)過(guò)6年的市場(chǎng)推廣，碧歐泉男士在中國(guó)已擁有了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群。據(jù)《信息時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，碧歐泉連續(xù)3年占據(jù)近2/3的高檔市場(chǎng)份額。

　　歐萊雅(中國(guó))有限公司總裁蓋保羅也曾對(duì)外表示：“雖然目前沒(méi)有統(tǒng)一的官方數(shù)據(jù)，但根據(jù)市場(chǎng)的反饋和我們的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，整體上我們的品牌在中高檔男士護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)處于引領(lǐng)者的地位，男士產(chǎn)品占銷(xiāo)售的比率在不斷提升，分別在5%—20%不等。”最先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的碧歐泉，毫無(wú)懸念的在高端男性護(hù)膚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

　　隨后，歐萊雅又將蘭蔻男士系列引入，從整體布局來(lái)看，歐萊雅希望囊括整個(gè)男性市場(chǎng)的大部分領(lǐng)地，從市場(chǎng)實(shí)際情況反饋來(lái)看，蘭蔻的男士系列銷(xiāo)售增長(zhǎng)非常迅猛，在消費(fèi)客群上，或許蘭蔻多少?gòu)谋虤W泉和集團(tuán)外其他品牌那里搶得了一定的市場(chǎng)份額，然而它最大的市場(chǎng)份額還應(yīng)該歸功于男士護(hù)膚市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。顯然，歐萊雅在男性高端的市場(chǎng)份額仍然是持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　雅詩(shī)蘭黛的倩碧同樣是男性高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者。歐萊雅集團(tuán)慣用明星牌，碧歐泉男士主打金城武、巴黎歐萊雅男士主打吳彥祖、卡尼爾男士主打王力宏。與之不同，倩碧雖然早期也聘請(qǐng)過(guò)古天樂(lè)做代言，但眼下它已轉(zhuǎn)向更為務(wù)實(shí)低調(diào)之路，尋求一些新興渠道進(jìn)行推廣。例如今年情人節(jié)，千份倩碧男士醒膚活力修護(hù)露通過(guò)易趣網(wǎng)免費(fèi)派送給戀愛(ài)中的男女。倩碧顯然知道，電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)于男性的影響力與吸引力，或許并不在電視廣告之下。

　　后來(lái)者需細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)

　　隨著男性消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，高端護(hù)膚市場(chǎng)如今的格局勢(shì)必會(huì)發(fā)生改變。高端市場(chǎng)的品牌不再局限于滿足男性護(hù)膚的基本需求，其競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)被放在如何滿足男性的多元化需求上。

　　碧歐泉可謂先行者，它2008年推出將皮膚變成古銅色的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品，護(hù)膚對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，不再是簡(jiǎn)單的洗面、擦面霜，而有了某些特定的訴求。這對(duì)于后進(jìn)者是一個(gè)不錯(cuò)的提示。尋找空白點(diǎn)，做好某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，或許是打入高端市場(chǎng)的不錯(cuò)途徑。

　　2009年，千呼萬(wàn)喚始入中國(guó)的科顏氏，主打天然、植物性、環(huán)保概念，跟隨科顏氏進(jìn)入中國(guó)的，還有它的男士系列?？祁伿现袊?guó)區(qū)品牌經(jīng)理李秉鈺在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，強(qiáng)調(diào)科顏氏產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，男性護(hù)膚也是科顏氏的一個(gè)重點(diǎn)，其比重占到科顏氏整體銷(xiāo)售的38%左右，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，科顏氏同樣看好中國(guó)男性高端護(hù)膚的消費(fèi)實(shí)力，在前幾個(gè)月的實(shí)際銷(xiāo)售中，也證實(shí)了那些受過(guò)良好教育的中國(guó)白領(lǐng)男性消費(fèi)者對(duì)于科顏氏的接受度很高。

　　相對(duì)于碧歐泉、倩碧、嬌韻詩(shī)等品牌來(lái)說(shuō)，喬治?阿瑪尼推出的黑鑰匙系列則專(zhuān)門(mén)針對(duì)于那些男性中的精英人士。一瓶面霜單價(jià)高達(dá)1500元，恐怕已不是普通白領(lǐng)樂(lè)于消費(fèi)的，它更像是為那些成功人士量身定做。

　　雖然產(chǎn)品不少，但縱觀中國(guó)男士高端護(hù)膚市場(chǎng)，現(xiàn)在幾乎還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)男士護(hù)膚品牌，而都是由女性護(hù)膚品牌延伸出來(lái)的。2009年，寶潔收購(gòu)了專(zhuān)業(yè)男士護(hù)膚品牌瑟雅(Zirh)，此舉被看做是寶潔公司為了打造全球男士主要護(hù)膚品牌而采取的舉措。在中國(guó)，寶潔將于近期推出玉蘭油男士系列來(lái)?yè)屨即蟊娔行宰o(hù)膚市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，瑟雅作為高端男士護(hù)膚品牌，進(jìn)入中國(guó)只是早晚問(wèn)題。

　　高端市場(chǎng)瞄準(zhǔn)商務(wù)人群

　　男性護(hù)膚市場(chǎng)一直都呈現(xiàn)不溫不火的狀態(tài)，男性整體消費(fèi)疲軟，高端市場(chǎng)的發(fā)力也面臨消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，畢竟高端品牌不僅賣(mài)產(chǎn)品，更是銷(xiāo)售產(chǎn)品的附加值。這就需要高端品牌尋找到一個(gè)突破口。

　　精英商務(wù)人群或許可以成為男士高端品牌的主攻對(duì)象。首先培育那些精英商務(wù)男性的消費(fèi)習(xí)慣，讓他們意識(shí)到護(hù)膚不再是女性的專(zhuān)利，而精英男士的護(hù)膚也不再是不擇品牌的隨意行為，跟服裝和腕表一樣，護(hù)膚品的選擇也是品味的一個(gè)部分。