關于雙11狂歡夜晚會節(jié)目單(2)
浙江衛(wèi)視雙11晚會明星陣容
雙11晚會直播時間：年11月10日晚20:30
天貓雙11晚會視頻：浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播，雙十一主會場、優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡直播
雙11晚會舉辦地點：深圳
浙江衛(wèi)視天貓雙11晚會直播 打造“4個免費的1分鐘”，去年，浙江衛(wèi)視拍賣《中國好聲音》決賽現(xiàn)場1分鐘廣告時段，獲得巨大關注。今天的溝通會上，浙江衛(wèi)視聯(lián)合天貓宣布，將在雙11晚會中開辟四個1分鐘的時段：
第一個1分鐘，是向全球企業(yè)征集品牌的1分鐘形象宣傳片，以此來服務品牌;雙十一10群 70361920(驗證碼:1111)每天送搶紅包攻略，每天放99位進群。
第二個1分鐘，是全球消費者狂歡的1分鐘，講述他們和雙11的故事，最終形成1分鐘系列長片，讓消費者來霸屏;
第三個1分鐘，面向全球公益組織，通過雙11晚會做更多溫暖人的事;第四個1分鐘，將留給天貓雙11項目組，講述雙11生態(tài)1分鐘。
有趣的是，這四個1分鐘的時段，全部都是免費的。浙江衛(wèi)視和天貓將通過全球征集、全民評選的方式來選拔。這些選拔都將通過天貓雙11狂歡夜官方微博來跟進和公布。誰能被選上，只有一個標準，就是創(chuàng)意，標準非常簡單——創(chuàng)意為王。最終的勝出作品，將在當晚的浙江衛(wèi)視全球首播。
天貓雙11晚會劍指“超級IP” 上海家化億元拿下獨家冠名權
繼宣布與浙江衛(wèi)視牽手之后， “天貓雙11狂歡夜”日前放出重磅消息，上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權。
據(jù)小編了解，此次上億元的獨家冠名費將盡數(shù)劃入“天貓”，浙江衛(wèi)視等相關合作方并不參與分成。天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應宏接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，“天貓雙11狂歡夜”將有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP，“今年處于投入期，但未來兩年有望盈利。”
上海家化1億買單
此前已有消息稱，上海家化奪得今年雙11晚會獨家冠名權，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅，日前對外證實了這一消息。
第二屆雙11晚會獨家冠名權花落上海家化，冠名費高達1億元。暗示著雙11晚會已經(jīng)不再是簡單的電商盛宴，這場“超級IP”的資源爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。與現(xiàn)在熱播的綜藝節(jié)目比，中國好聲音整年的獨家冠名費4億元，2015湖南衛(wèi)視《爸爸3》冠名費5億，4個小時的雙11晚會算是賣出天價。
為什么家化一擲千金，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅認為，天貓雙11狂歡夜是國內(nèi)最互動性的一個內(nèi)容IP，吸引了年輕消費群體的全情參與。憑借其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平臺，和上海家化的從國內(nèi)走向國外的戰(zhàn)略一致。
上海家化剛剛發(fā)布的年半年報顯示，公司電商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入3.40億元，同比增長45.81%，成為增長最快的板塊。據(jù)了解，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。
打造國際級IP
值得注意的，億元級獨家冠名權對“天貓雙11狂歡夜”可能只是一個開始。倚靠阿里正在形成的大文娛版塊，已經(jīng)成熟的電商生態(tài)，“天貓雙11狂歡夜”有希望長成類似超級碗的國際級IP。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，阿里巴巴希望雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP。
2015年11月，天貓首推“雙11春晚”，將“最受消費者關注的節(jié)日”與“最受中國人歡迎的導演”攜手，呈現(xiàn)了一臺綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物三位一體的互動娛樂盛宴。相關數(shù)據(jù)顯示，當年這臺晚會的收視份額強勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容榜首，近億觀眾觀看了晚會的直播與轉播，僅在優(yōu)酷平臺總播放量就超過3000萬人次。短短三個半小時，共有逾千萬消費者參與了“搖一搖”互動。而現(xiàn)場多屏互動效果更非同凡響，比如郭采潔在晚會出現(xiàn)僅3分鐘，韓束店鋪流量激增20萬UV。
據(jù)了解，天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節(jié)目深度結合，其中“跨屏進店、即時互動”也將重構營銷的新玩法。天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，還會加強互動體驗，讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂的想象極致。晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。
此外，阿里巴巴集團旗下大文娛版塊，包括合一集團(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺，都將組成此次晚會的聯(lián)動直播矩陣。
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