房地產(chǎn)三維廣告視頻
房地產(chǎn)企業(yè)之所以要做一些三維的廣告視頻,目的在于這種視頻可以起到很好的宣傳效果,并且將樓盤的最新信息傳遞于購房者。下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的一些關(guān)于房地產(chǎn)三維廣告視頻的相關(guān)資料,供你參考。
房地產(chǎn)三維廣告視頻
觀看完房地產(chǎn)三維廣告視頻的相關(guān)視頻,讓我們一起來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)關(guān)于房地產(chǎn)廣告文案的寫作技巧的相關(guān)知識吧!
房地產(chǎn)廣告文案的寫作技巧
1、把握整體條理: 房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM 海報以及報紙廣告,而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿,而這條主 線又是至關(guān)重要的,它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式,也要遵循消費者閱讀的心理興趣?;旧蟻碚f,房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點:其一,從硬件到軟件。
精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的,而作為一個樓盤項目,必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設(shè)施,但是只有硬件設(shè)施對于消費者來說才是實實在在的東西。因此,在條理把握上,首先應(yīng)該從項目的硬件分析開始,并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二,從大到小。一個樓盤所帶給消費者的并不僅僅是項目本身,而對于大方面來說,還涉及 到其地理位置、交通條件、周邊配套等,消費者看房子也是先從這些入手,然后才考慮到項目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍,最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園
林,以及包括戶型和物業(yè)管理,包括現(xiàn)房的裝修材料等。 同時,在一個項目中,無論是其中所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷,還是精神享受,甚至是生活方式,都是始終貫穿于其中的主要思想,應(yīng)該從各個方面都體現(xiàn)出來。
2、闡述結(jié)構(gòu): 在整體條理清晰的條件下,對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西,應(yīng)該先對概念進(jìn)行闡述,接下來再對概念進(jìn)行具體的細(xì)化和融合。另外對于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了,比如,南北通透的設(shè)計是通風(fēng)采光 的前提,就必須首先點明。
3、切合主題: 一個項目在策劃的前期,都會通過詳盡的市場調(diào)查,同時,根據(jù)建筑設(shè)計中的一些特點,提取出符合消費者并且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是為了加強記憶點,一般的樓盤在廣告操作上,都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題,而這個點就是必須在廣 告運作中始終堅持的主題。作為主線,在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式,比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹,而對于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式,比如樓書、海報就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題,而更重要的是考慮如何把主題融 合其中而無形。
4、字眼使用: 在項目廣告中,這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上,看上去是很小的問題,但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用,基本上有三種情況,一是第一人稱(我、我們),二是第二人稱(你、您),三是泛化的人稱(如人們等)。 這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法,如果在使用上沒有延續(xù)的話,會使整個廣告失去整體性,容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對于“您”和“你”的使用,消費者對此的敏感會造成開發(fā)商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上,也必須堅持使 用同樣的字眼。
5、文字表達(dá): 在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順,盡量避免使用生僻字,以樸實的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達(dá)上,應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點,同時也要針對項目的目標(biāo)消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。
6、主次分明: 同時,在廣告上應(yīng)該主次分明。對于需要重點表達(dá)的賣點就必須不惜筆墨,盡量完整闡述表達(dá)主題,并且進(jìn)行深度挖掘。對于次要賣點,或者非項目本身,并且不是特別有吸引力的內(nèi)容(比如周邊配套),就要惜墨如金,點到為止。這樣可以給消費者留下想象空間, 吸引他到售樓處,通過體驗的目的促成銷售。
7、避免平鋪直敘,而應(yīng)該進(jìn)一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念 。 房產(chǎn)廣告的理性成分比較大,但是為了使廣告更吸引人,除了在視覺上具有強烈沖擊力的情況下,文案的精彩程度也是很重要的一個指標(biāo)。在房產(chǎn)廣告中,除了要能把賣點說清楚之外,更要注重賣點的表達(dá)方式,避免平鋪直敘,而應(yīng)該引人入勝地吸引消費者看完所 有的廣告,并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費者興趣。另外對于樓盤中的一個點,不但要明確地表述出其功能,更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對于配套中的學(xué)校不能直接表達(dá)學(xué)校的距離很近,而應(yīng)該進(jìn)一步闡述如預(yù)約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。
房地產(chǎn)三維廣告視頻相關(guān)文章: