營銷實(shí)戰(zhàn)中的交流溝通技巧
良好的口才使溝通變得容易，有效的溝通可以實(shí)現(xiàn)營銷的目的。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家搜集整理的營銷實(shí)戰(zhàn)中的交流溝通技巧文章內(nèi)容。希望可以幫助到大家!
營銷實(shí)戰(zhàn)中的交流溝通技巧
一、戒“夸大其詞”
在營銷中忌夸大其詞，要真誠坦白。諸多的現(xiàn)場營銷中，不少營銷人員為提高產(chǎn)品的影響力，往往只著眼眼前利益，夸大產(chǎn)品的功效及價值來糊弄和誘導(dǎo)顧客。要知道，任何不實(shí)或夸大都將會在顧客的使用過程中展露無遺，因此任何虛假都會導(dǎo)致不滿和憤怒，就像決堤洪水，一發(fā)不可收拾。營銷人員要將產(chǎn)品的好壞、優(yōu)劣真實(shí)客觀地告訴顧客，并誠意的幫助顧客進(jìn)行分析、比對，對產(chǎn)品稍加贊美即可，讓顧客心悅誠服的接受你及你的產(chǎn)品。千萬不可得意忘形、自吹自擂，甚至炫耀自己的本事、才能、閱歷以及個人成績等，這樣容易人為地造成溝通障礙甚至隔閡、距離。
二、戒“爭執(zhí)不休”
營銷的最終目的是賣出產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)利潤，營銷的語言溝通是促使?fàn)I銷更加順利。任何形式的爭論只會導(dǎo)致關(guān)系緊張、營銷不暢，只會適得其反，引起顧客的強(qiáng)烈反感。作為一名合格的營銷人員應(yīng)首先學(xué)會理解顧客對產(chǎn)品有不同的認(rèn)知和其個人看法，要允許別人發(fā)出不同的聲音對產(chǎn)品的瑕疵與不足給予指正;如果固執(zhí)己見而一味的去和顧客發(fā)生激烈的爭論，使顧客無言以對甚至惱羞成怒，即使贏得了所謂的自尊和“自我滿足”，但最后你又得到的是什么呢?只是贏得了所謂“一吐為快”，但卻失去了顧客、丟掉了生意。
三、戒“粗俗不雅”
低俗語言、兇悍詞語、淫穢話題等都是營銷語言中要避諱和誡勉的。每個人都希望與有修養(yǎng)和品味的人打交道，所以不要“粗口成章”、“話兇即兇、“說禍即禍”，因此顧客都希望遇到一個知書達(dá)理有禮有節(jié)的營銷人員。一般來講顧客對兇、禍之類的詞語都非常避忌，對好、吉、利這些喜慶的詞語富有好感，所以營銷人員在顧客溝通過程中盡量避免“死”、“病”、“禍”等諸如此類的詞匯。俗話說“打人不打臉、說人不說短”，說話時千萬別“哪壺不開提那壺”，學(xué)會察言觀色，避免犯忌。如非說此類詞語不可，也要以更委婉、隱晦的方式來表達(dá)，如“死”可說“已故”、“看大門的”可以說是“安保人員”等。
四、戒“發(fā)號施令”
在現(xiàn)場營銷過程中，營銷人員要充分理解并尊重顧客的意愿及選擇行為，我們不能刻意強(qiáng)求顧客的消費(fèi)行為，顧客愿意購買說明有意愿且有購買的能力，不購買必有他因。切不可對顧客質(zhì)問或訓(xùn)斥，這樣只會事倍功半。營銷人員要清楚你與顧客的各自角色定位，切記顧客不是你的領(lǐng)導(dǎo)和下級，你也無權(quán)對顧客下命令或作指示，你只是一個營銷人員而已。如：您憑什么不買?我們的產(chǎn)品您怎么能有成見?您為什么講這個產(chǎn)品不好?我們的售后服務(wù)不到位難道不能令你滿意?諸如此類，用警察審訊犯人的質(zhì)問口氣與顧客交談，是營銷人員非常不專業(yè)、不懂禮節(jié)的表現(xiàn)，也是不尊重他人的，此舉最容易傷害顧客的感情和消費(fèi)心理。為此，在現(xiàn)場營銷過程中，營銷員面對顧客要力求微笑要多一點(diǎn)，語態(tài)要和藹一點(diǎn)，語音要輕一點(diǎn)，語氣要柔一點(diǎn)。在介紹產(chǎn)品的過程中要盡量采取磋商、征求或者請教的口吻與顧客進(jìn)行交流。語言要顯得熱情、誠懇、愿意跟人合作，如“請……好嗎?”、“請問您能不能……”;如果擔(dān)心顧客未能太明白你所說的，可以用試探性的口吻詢問，如“是否還需要我再具體說明?、有沒有需要我再詳細(xì)說明的地方?”這些說法都會比較容易讓人接受，顧客有不明之處自然也會主動提出來。
五、戒“直白獨(dú)白”
營銷的成功其實(shí)質(zhì)是要掌握了與人溝通的藝術(shù)性，每位顧客源于身份、地位、閱歷、學(xué)歷、知識結(jié)構(gòu)的差別，他們對社會的認(rèn)知和和見解上必然有所不同。俗話說“隔行如隔山”，所以人也不可能什么都權(quán)威，在與其溝通時如果發(fā)現(xiàn)他在某個說法或某個認(rèn)識上有錯誤的地方.也不要直截了當(dāng)?shù)刂赋?，要把握說話的技巧性和藝術(shù)性，委婉含蓄。一般的，人最忌諱在大庭廣眾之前丟臉、難堪，俗語道“打人不打臉，揭人不揭短”，所以要忌諱直白。
俗話說：“彈琴知音，談話知心”。在現(xiàn)場營銷中我們交談一定要看對象、看情況，與顧客談話的過程其實(shí)就是互動的過程，這種溝通必須是雙向的。不但自己要說，同時也要鼓勵對方講話，不要“一言堂”、“一家之說”。通過交談，可以了解顧客一些基本信息，如：年齡、職業(yè)、個人喜好、學(xué)歷、家庭狀況等，因此雙向溝通是了解顧客最有效的手段。如果營銷人員只顧自己的表現(xiàn)欲，面對顧客就口若懸河、喋喋不休、一吐為快，全然不顧對方的反應(yīng)，結(jié)果只會落得讓對方反感、厭惡的下場。在現(xiàn)場與顧客溝通時，要圍繞營銷主題及顧客感興趣的話題進(jìn)行談?wù)摗Ｅc營銷無關(guān)的、顧客不感興趣的、個人禁忌話題都應(yīng)盡量做到避而不談，以免與顧客意見不同產(chǎn)生分歧、引起矛盾。
六、戒“指責(zé)批評”
營銷人員在與顧客溝通時，如果發(fā)現(xiàn)他身上有某些缺點(diǎn)或某些說法是錯誤的，我們也不能當(dāng)面予以批評和教育，更不能大聲地指責(zé)及呵斥。要知道，人都希望能得到別人的肯定和贊美，誰都不愿意天天接受別人的指責(zé)和批評。俗話說：“美言美語受人敬，惡言惡語傷人心”，所以在與顧客交流時，不要對顧客說批評或攻擊性的話語，即便是他有何缺點(diǎn)或不妥之處，也不要當(dāng)面批評和指責(zé)，營銷人員也要旁敲側(cè)擊、批評在理，否則會讓顧客反感，營銷失敗。任何形式的批評與指責(zé)都于事無補(bǔ)，只會招致更加強(qiáng)烈的抵觸情緒。與人交談要多使用謙語、敬語、贊語。當(dāng)然，贊美也要有適度、得法、由衷，過分的贊美只會讓人覺得有溜須拍馬、阿諛奉承之嫌。
七、戒“冷淡生硬”
營銷人員與顧客面對面談話，雙方的態(tài)度和動作以及面對表情表露無遺，因此營銷人員務(wù)必要熱情，語言要真誠，言談舉止都要有禮有節(jié)、情真意切。與顧客交談要真情實(shí)感，只有用自己的真情，才能打動顧客，也才能引起感情共鳴。營銷人員在與顧客交流時，聲音要明亮、語態(tài)要優(yōu)美，要抑揚(yáng)頓挫、生動活潑、富有情感。切忌說話死氣沉沉、呆板生硬，沒有節(jié)奏感。為取得良好效果，營銷人員平時要注意語言的感染力和吸引力，將語言的藝術(shù)魅力融入到商品的營銷過程，如用幽默風(fēng)趣生動的講話來形象的描繪、介紹產(chǎn)品，打動顧客的成功率應(yīng)該是比較高的。
八、戒“專業(yè)深奧”
在營銷產(chǎn)品時，盡量少用專業(yè)、深奧的術(shù)語，因?yàn)楦鱾€行業(yè)都有專業(yè)詞匯和固有術(shù)語，同顧客交流時使用專業(yè)術(shù)語同然可以彰顯出你的專業(yè)能力，但如果顧客一知半解甚至不明白，那么這與欺騙、忽悠沒什么兩樣。營銷人員能否用專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的語言向顧客介紹產(chǎn)品是取得顧客信任的關(guān)鍵因素之一，但“專業(yè)”不同于把專業(yè)性術(shù)語堆砌在顧客面前，更不是簡單的直接陳述。語言大師最主要的能力之一就是都能把某些深奧、專業(yè)的術(shù)語用通俗易懂的詞語來描述，所以語言大師能有很多聽眾。過多費(fèi)解的專業(yè)術(shù)語，只會讓顧客暈頭轉(zhuǎn)向、不知所措。因此營銷人員無法避免必須要說的專業(yè)術(shù)語時，那么要盡量嘗試把“專業(yè)”的術(shù)語“翻譯”成通俗易懂的詞匯，讓顧客聽得輕松、愉悅，以至營銷成功。
幾個有效溝通的行為法則
一、自信的態(tài)度
一般經(jīng)營事業(yè)相當(dāng)成功的人士，他們不隨波逐流或唯唯諾諾，有自己的想法與作風(fēng)，但卻很少對別人吼叫、謾罵，甚至連爭辯都極為罕見。他們對自己了解相當(dāng)清楚，并且肯定自己，他們的共同點(diǎn)是自信，日子過得很開心，有自信的人常常是最會溝通的人。
二、體諒他人的行為
這其中包含“體諒對方”與“表達(dá)自我"兩方面。所謂體諒是指設(shè)身處地為別人著想，并且體會對方的感受與需要。在經(jīng)營“人”的事業(yè)過程中，當(dāng)我們想對他人表示體諒與關(guān)心，惟有我們自己設(shè)身處地為對方著想。由于我們的了解與尊重，對方也相對體諒你的立場與好意，因而做出積極而合適的回應(yīng)。
三、適當(dāng)?shù)靥崾緦Ψ疆a(chǎn)生矛盾與誤會的原因，如果出自于對方的健忘，我們的提示正可使對方信守承諾;反之若是對方有意食言，提示就代表我們并未忘記事情，并且希望對方信守諾言。
四、有效地直接告訴對方
一位知名的談判專家分享他成功的談判經(jīng)驗(yàn)時說道：“我在各個國際商談場合中，時常會以我覺得'(說出自己的感受)、‘我希望'(說出自己的要求或期望)為開端，結(jié)果常會令人極為滿意。”其實(shí)，這種行為就是直言無諱地告訴對方我們的要求與感受，若能有效地直接告訴你所想要表達(dá)的對象，將會有效幫助我們建立良好的人際網(wǎng)絡(luò)。但要切記“三不談"：時間不恰當(dāng)不談;氣氛不恰當(dāng)不談;對象不恰當(dāng)不談。
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