在信息化和經濟全球化的大潮中，電子商務以高效、快捷、方便的優(yōu)勢，以全新的企業(yè)經營理念、經營手段、經營環(huán)境成為經濟全球化和全球信息化的一個重大應用領域。下文是學習啦小編為大家整理的關于電子商務論文相關例文的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　電子商務論文相關例文篇1

　　淺議電子商務與零售業(yè)的現(xiàn)狀及最佳結合點

　　電子商務的迅速崛起，傳統(tǒng)零售業(yè)的持續(xù)低迷。有人云“狼來了”，傳統(tǒng)零售業(yè)這該何去何從?有人道傳統(tǒng)零售業(yè)將會被電子商務所取代，傳統(tǒng)零售業(yè)將成為歷史。零售業(yè)的本質是如何更好的去滿足消費者的需求。當今成功的零售業(yè)的三大戰(zhàn)略原則是神經連接、先占式分銷和價值鏈控制。任何一種具有創(chuàng)新性的方式能夠幫助零售業(yè)實現(xiàn)上述三大戰(zhàn)略原則就是一種有潛力的方式。電子商務恰好滿足了上述要求，所以能夠迅速發(fā)展，成為傳統(tǒng)零售業(yè)的新的經濟增長點。將電子商務與傳統(tǒng)零售業(yè)的結合就顯得尤為重要。

　　傳統(tǒng)零售業(yè)與電子商務的現(xiàn)狀

　　(一)傳統(tǒng)零售業(yè)現(xiàn)狀

　　在2013年的零供網大會上，不少的零售商和經銷商用“更冷”來形容過去的2013年。在中國經濟告別了快速增長轉而進入緩慢增長期的大環(huán)境下，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇了有史以來最嚴重的寒冬。一方面，近年來隨著我國房價的居高不下以及計劃生育的實施，地租成本和勞動力成本不斷上升，成為傳統(tǒng)零售企業(yè)沉重的負擔。另一方面，隨著經濟全球化的進一步發(fā)展，零售業(yè)的全球擴張也愈演愈烈。具體表現(xiàn)為一是利潤大幅縮水，中國連鎖經營協(xié)會最新數據顯示，2013年三季度，不同業(yè)態(tài)的零售業(yè)毛利呈現(xiàn)下降趨勢。其中，超市和便利店的毛利率在15%到20%，百貨店為20%，專業(yè)店和專賣店為20%到25%，而大型超市毛利率最低僅15%左右。二是關店潮起，2013年10月24日，沃爾瑪宣布在華發(fā)展的三年計劃，其中重要內容之一就是通過市場評估關閉中國門店數量的近9%，關店規(guī)模約在36家。三是并購迭出。2013年8月9日，華潤創(chuàng)業(yè)和Tesco樂購英國總部同時發(fā)布公告稱，雙方已簽署諒解備忘錄，利用各自的零售資源在華組建合資公司。

　　(二)電子商務的現(xiàn)狀

　　相比較之下，中國電子商務發(fā)展迅速。據中國電子商務研究中心的調查顯示，截止到 2013 年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達 10.2 萬億，同比增長 29.9%。其中，B2B 電子商務市場交易額達 8.2 萬億元，同比增長 31.2%。網絡零售市場交易規(guī)模達18851 億元，同比增長 42.8%。：截止 2013 年 12 月，中國網絡零售市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額的 8.04%，而該值在 2012 年僅為 6.3%。

　　(三)電子商務與傳統(tǒng)零售業(yè)的矛盾

　　傳統(tǒng)零售業(yè)進入寒冬，電商的沖擊更是使其雪上加霜，在這樣的境遇之下有不少的傳統(tǒng)企業(yè)開始進軍電子商務，有些企業(yè)做得風生水起，有些企業(yè)卻敗北而歸。主要是因為傳統(tǒng)零售業(yè)與電子商務的結合存在這諸多的矛盾。

　　首先最重要的是價格的矛盾，電子商務拼的就是低價，比線下更低的價格才能受到消費者青睞。但是，這樣會對傳統(tǒng)的實體店的銷售造成很大的沖擊，甚至成為“試衣間”。相同品牌的商品，網店里的價格要比實體店中便宜三分之一，而很多在實體店中的商品，在網店中都能找到。單從網上的圖片和尺寸標注上很難確定商品實際大小是不是符合自己的要求，這樣一來，各個品牌商品的實體店就成了網店最好的實物展示間。很多實體服裝店鋪更是被網購一族稱為“網店試衣間”。

　　其次是購物體驗的矛盾，實體店可以為顧客帶來逛街購物的生活享受體驗，人們在實體店可以試穿自己喜歡的衣服，試用自己心儀的電子產品等等。而網購在家輕點鼠標就可以等待送貨上門，方便快捷。

　　電子商務與傳統(tǒng)零售業(yè)的最佳結合點

　　二者的最佳結合點是能夠解決上述矛盾的結合，而不是簡單的千篇一律的線上線下的結合。其重點應該放在定位、差異化以及資源整合上。

　　(一)線上宣傳，線下銷售

　　傳統(tǒng)零售企業(yè)通過建立自己的門戶網站，主要進行產品的宣傳，向消費者傳遞最新的產品的信息，款式、型號、顏色等等，刺激消費者購買欲望，讓消費者就近到實體店購買。門戶網站不銷售產品，企業(yè)專注于實體店經營。華人萬家通過建立自己的官方網站進行品牌宣傳。

　　(二)線上線下差異化銷售

　　線上線下銷售不同產品。 一種是線上線下都銷售最新產品，可能是款式、定位等不同，優(yōu)衣庫就是線上線下銷售不同的產品。二是線下銷售新品線上銷售尾貨或者是舊款，鴻星爾克就是通過這樣的方式避免線上線下的沖突，防止線上線下互相競爭，從而更好的去滿足消費者的需求。

　　線下重體驗，線上銷售

　　線下主要注重顧客體驗，線上主要進行產品的銷售。蘋果就是通過這一方式在中國進行自己的產品銷售，在各大城市建立諸多體驗店，通過各大電商平臺進行產品的銷售。

　　線上線下高度融合一體化銷售

　　傳統(tǒng)零售商通過對自身資源的整合，建立高度融合統(tǒng)一的線上線下銷售模式。蘇寧云商的O2O模式，線上下單可以在線下實體店取貨，也可以在線下的實體店購買線上的產品，線上線下相互促進，更好的滿足消費者需求。

　　傳統(tǒng)零售商應該考慮自身的實際情況去選擇合適的結合方式，幫助自己度過寒冬，迎來新的春天。

　　電子商務論文相關例文篇2

　　論移動電子商務的發(fā)展趨勢

　　移動互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，為移動電子商務的發(fā)展奠定了堅實的基礎，并且創(chuàng)造了全新的消費模式，對大眾的消費行為產生了巨大的影響。移動通信和互聯(lián)網成為當今世界發(fā)展最快，最具有市場潛力的兩大的業(yè)務，移動互聯(lián)網逐漸滲透到人們生活的方方面面，移動電子商務也隨之產生。

　　一、移動電子商務簡介

　　移動電子商務就是利用手機、平板電腦等移動終端進行的B2B、C2C、B2C的電子商務，將因特網、移動通信技術、短距離通信技術和其他信息處理技術進行完美結合，使用者可以在任何時間、地點進行各種商貿活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物和交易、在線電子支付的各種交易活動、商務活動和金融活動等。

　　根據CNNIC發(fā)布的第二十八次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中我們知道，我國手機網民規(guī)模達到了三點二億，比2010年增加了一千五百萬，手機網民在全部網民中的比例為百分之六十五，再加上其他移動終端的網民數量，為移動電子商務的發(fā)展奠定了牢固的基礎。我國電子商務研究中心檢測數據顯示，今年交易規(guī)模已經突破四百億元人民幣，其中包括家電、服裝、日用品等實體商品交易總額。

　　二、移動電子商務的發(fā)展趨勢

　　(一)企業(yè)應用成為移動電子商務領域的核心

　　當前，移動電子商務的發(fā)展熱度持續(xù)上漲，并逐步成熟，同時，越來越多的個人及企業(yè)都開始應用移動電子商務，這對于更好的便于其自身發(fā)展起到了重要作用，相對于個人來說，其大多處于消費者的角度，更多的是為了方便購物與瀏覽信息，而對于企業(yè)來說，其參與移動電子商務，更多的則是為了自身發(fā)展，這個平臺為企業(yè)提供了更多的營銷渠道，對于提升其經濟效益具有重要意義。企業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈，這也表現(xiàn)在移動電子商務的發(fā)展上面，隨著新一輪淘汰機制的建立，無疑為企業(yè)提供了更具上升性的發(fā)展環(huán)境。比較這兩種商業(yè)模式，顯然是基于企業(yè)的應用更加成熟，具有較強的穩(wěn)定性和消費力度，這兩點是個人用戶很難做到的。在移動電子商務的業(yè)務范疇中，很多類型的業(yè)務可以幫助企業(yè)獲得更大收入和提高工作效率，所以企業(yè)應用的快速發(fā)展能夠極大地推動移動電子商務的發(fā)展。

　　(二)基于LBS的應用將會大放異彩

　　國外移動電子商務運營者利用移動電子商務用戶獨有的移動性，將LBS技術引入其中，能夠依據用戶所在的位置信息推出具有針對性的電子商務業(yè)務，用戶在向系統(tǒng)登記其位置信息時，不但可以獲得一定獎勵分值，還能夠根據用戶累計的獎勵分值和用戶當時所在的位置得到業(yè)務系統(tǒng)推薦的各種優(yōu)惠券、代金券以及折扣編碼等。

　　LBS定位技術的引入，給商家和用戶提供了商業(yè)合作的平臺，向在目標范圍內的特定用戶推薦商家信息和產品，通過手機短信、二維碼等多種方式向用戶推送優(yōu)惠信息。這項技術的優(yōu)點是使用戶的搜索成本大為降低，不僅給用戶提供了超低的優(yōu)惠折扣，還讓用戶真實感受到了移動電子商務帶來的游湖，提升了用戶體驗，并且能夠讓商家快速鎖定人群，進行針對性營銷，而移動電子商務運營商獲得了廣告收入，還有商家收費的客流量分析工具，LBS技術將為移動電子商務到來更多商機。

　　(三)繼續(xù)深入產業(yè)鏈整合

　　市場競爭越來越激烈，移動電子商務也將滲透到社會的各個領域中，打破原有的產業(yè)格局和形式，相關產業(yè)鏈的整合還將繼續(xù)深入，合作形式更加多樣化，初期產業(yè)鏈上下游鏈狀形態(tài)將會逐漸轉化為多產業(yè)鏈主體和所層次協(xié)作的網狀產業(yè)鏈結構，比如在產品交易方面不僅能夠實現(xiàn)手機支付，而且金融服務商、電信運營商和第三方機構之間的合作將會更加密切，尋求合作、共同發(fā)展是不可避免的趨勢，能夠移動電子商務的發(fā)展注入了新的活力。

　　(四)給移動終端提供發(fā)展機會

　　手機終端和網絡硬件等技術因素是移動電子商務發(fā)展中的重要基礎設施，移動電子商務的所有活動都和移動終端密切相關，移動終端不僅要帶動移動電子商務的發(fā)展，還要在其價值鏈上實現(xiàn)各方順利合作，為電子商務業(yè)務的開展提供便利。終端技術不斷發(fā)展，移動終端的功能越來越多，也越來越人性化，并且形成被廣大用戶熟知的移動電子商務品牌。網上交易商品的圖品信息已經接近PC互聯(lián)網上的界面顯示效果，手機將升級為更小的PC，雖然不會被完全替代，但是移動終端產品的融合趨勢將會越來越明顯，變得更有價值。

　　(五)快捷安全的移動支付

　　移動電子商務活動中，支付環(huán)節(jié)無疑成為最為重要的環(huán)節(jié)，在移動電子商務中，二維碼、RFID以及空中圈存技術的引入，簡化了手機支付流程。手機二維碼是二維碼技術中的一種，將其應用在電子票務方面不但能夠降低票據制作成本，還能提升防偽和檢驗能力。此外用戶還可以通過一張手機卡實現(xiàn)通信服務和實現(xiàn)其他支付業(yè)務的功能。與移動終端的結合實現(xiàn)隨時使用的功能，用戶僅通過一張手機UIM卡，可以方便、安全、快捷地完成支付。在移動電子商務的發(fā)展趨勢中，用戶可以憑借移動終端實現(xiàn)安全快捷完成小額支付，也可以像銀行卡一樣進行大額轉賬和消費，能夠為用戶和商家提供安全、快捷、方便的移動支付成為電子商務的新特性之一。

　　三、結束語

　　移動電子商務潛力巨大，但由于多方面原因，我國移動電子商務還未發(fā)展成熟，在交易安全、商業(yè)模式和用戶接納等還存在很多問題，政府和移動運營商應當密切聯(lián)系和配合，進一步構建適宜移動電子商務發(fā)展的環(huán)境，還要對移動電子商務的服務模式、物流配送和支付手段嚴加監(jiān)管，我國移動電子商務定會得到長遠發(fā)展。